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        重大行動中軍醫(yī)媒介形象呈現(xiàn)研究

        2020-10-29 05:46:03張靜徐燦華檀琳
        今傳媒 2020年9期
        關(guān)鍵詞:媒介形象解放軍報軍醫(yī)

        張靜 徐燦華 檀琳

        摘?要:本文從內(nèi)容分析法著手,將重大行動中軍醫(yī)的媒介形象與傳播學(xué)理論相結(jié)合,選取軍隊媒體中的權(quán)威代表性報紙——《解放軍報》,研究其在“新冠”肺炎疫情新聞報道中對軍醫(yī)形象的呈現(xiàn),主要體現(xiàn)為聞令而動的軍人形象、守護(hù)健康的醫(yī)者形象、敢打敢拼的軍醫(yī)形象、流露情感的個人形象。建議在軍醫(yī)報道中,還應(yīng)重點從新聞倫理學(xué)角度思考如何處理預(yù)設(shè)立場、形象比重以及把控平衡原則問題。

        關(guān)鍵詞:《解放軍報》;軍醫(yī);媒介形象

        中圖分類號: G206.2???文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A?文章編號:1672-8122(2020)09-0082-03

        黨的十九大報告明確提出“同國家現(xiàn)代化進(jìn)程相一致,全面推進(jìn)軍事理論現(xiàn)代化、軍隊組織形態(tài)現(xiàn)代化、軍事人員現(xiàn)代化、武器裝備現(xiàn)代化,力爭到二○三五年基本實現(xiàn)國防和軍隊現(xiàn)代化,到本世紀(jì)中葉把人民軍隊全面建成世界一流軍隊”。軍醫(yī)作為軍隊所屬人員,主要任職于軍隊醫(yī)院。軍醫(yī)媒介形象反映了軍醫(yī)及軍隊醫(yī)院和軍隊在大眾心中的信任度、知曉度和美譽度,對醫(yī)患關(guān)系、軍民關(guān)系均產(chǎn)生作用。而軍醫(yī)媒介形象大都建構(gòu)在軍醫(yī)典型人物的媒介形象之上。根據(jù)李普曼的擬態(tài)環(huán)境理論,媒介形象對人們腦中對象的主觀認(rèn)知有著十分重要的作用。麥尚文在《新時期中國典型人物“媒介形象”的變遷與突破》一文中指出,典型人物報道是我國傳媒生產(chǎn)中最為特殊的新聞品種,同時作為中國媒體正面報道的一扇重要“窗口”,典型人物的“媒介形象”深刻地影響著公眾對當(dāng)下社會狀態(tài)的認(rèn)知。因此,以多種方式報道人民軍隊建設(shè)發(fā)展成就,積極展現(xiàn)人民軍隊良好形象是策劃制作欄目的根本出發(fā)點[1]。軍隊主流媒體作為涉軍事類新聞報道的權(quán)威媒介和輿論引導(dǎo)載體,研究其對軍醫(yī)媒介形象的塑造及呈現(xiàn),有著十分重要的現(xiàn)實意義。該研究為后“新冠”疫情時期軍醫(yī)形象報道提供了一定的路徑參考。

        一、研究方法及樣本選擇

        (一)研究方法

        本文主要采用內(nèi)容分析法。貝雷爾森指出,內(nèi)容分析是對具有明確特性的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量地描述的研究技術(shù)。本研究采取內(nèi)容分析法,對“新冠”肺炎疫情報道期間《解放軍報》關(guān)于軍醫(yī)的報道,從報道體裁、主題、版面、關(guān)鍵詞等方面進(jìn)行檢索分析,研究軍隊主流媒體構(gòu)建軍醫(yī)媒介形象的特征。

        (二)樣本選擇

        本文以《解放軍報》2020年1月25日至2月25日期間,關(guān)于軍醫(yī)抗擊“新冠”肺炎疫情的新聞報道為樣本,研究其對軍醫(yī)媒介形象的建構(gòu)。選擇《解放軍報》作為研究樣本的原因為:《解放軍報》創(chuàng)刊于1956年,是中央軍委機關(guān)報,其報道具有絕對的權(quán)威性和可信度。該報始終堅持正確的輿論導(dǎo)向,形成了政治立場堅定、軍事特色鮮明、貼近部隊實際、格調(diào)清新高雅的特點,是宣傳人民軍隊發(fā)展建設(shè)及廣大官兵精神面貌的重要宣傳陣地;其在國內(nèi)外公開發(fā)行,并于1999年開通電子版,受眾廣泛,是軍內(nèi)外了解軍隊建設(shè)發(fā)展相關(guān)信息的重要選擇。選擇2020年1月25日至2月25日這個時期的原因:1月25日《解放軍報》刊登了涉“新冠”肺炎疫情的第一篇新聞報道,并在其后一個月高密度報道疫情防控相關(guān)工作,在此期間關(guān)于軍醫(yī)的報道相當(dāng)密集,故選擇該時間段。

        筆者通過翻閱《解放軍報》電子版在線搜索樣本,搜集到:一是含有“支援湖北”“醫(yī)療隊”“軍醫(yī)”“白衣戰(zhàn)士”“護(hù)士”等關(guān)鍵詞的新聞報道;二是篩選雖不包含以上關(guān)鍵詞,但都是以“軍醫(yī)”為報道對象的新聞,得到新聞樣本93條。

        二、報道量化統(tǒng)計

        (一)報道的體裁

        新聞體裁就是對新聞文本的分類,它以新聞報道過程中新聞事實再現(xiàn)的客觀性與主觀性的彰顯程度為標(biāo)尺,對新聞文本作類別劃分[2]。通過新聞體裁可直觀判斷媒體的態(tài)度和觀點。筆者搜集的93篇研究樣本中,使用較多的體裁是通訊,共計58篇,占全部報道總量的62.37%;其次是消息、評論員文章,分別是15條和13條,占比16.13%、15.05%;圖片和其他7條,占比1.08%??梢钥闯觥督夥跑妶蟆吩诖舜巍靶鹿凇狈窝滓咔槠陂g,與軍醫(yī)有關(guān)的報道使用了多種體裁進(jìn)行展示,其中,使用了大量注重細(xì)節(jié)的通訊報道,通過背景場景、人物對話、心理活動等細(xì)致刻畫,對事件和人物做出詳盡的報道,從而勾勒出更加生動形象、有血有肉的軍醫(yī)形象。

        (二)報道的主題

        新聞主題反映媒體對客觀事實的看法、態(tài)度和通過事實的報道所表達(dá)的主觀意圖?!督夥跑妶蟆逢P(guān)于“新冠”肺炎疫情期間軍醫(yī)的報道主題主要包括以下七個方面:1.軍隊派軍醫(yī)赴湖北馳援6篇;2.軍醫(yī)沖鋒在前、奮勇抗疫59篇;3.軍醫(yī)發(fā)揮黨員模范帶頭作用11篇;4.軍醫(yī)背后故事3篇;5.患者對軍醫(yī)評價2篇;6.軍醫(yī)戰(zhàn)疫日記2篇;7.其他主題10篇。研究發(fā)現(xiàn),所有的報道內(nèi)容沿著“出征-投入治療-如何治療-背后故事-治療結(jié)果-病患反饋”的發(fā)展軸展開,報道方式有他述、自述,對軍醫(yī)在一線救治的全過程進(jìn)行了生動詮釋,均為正面描述。

        (三)報道的版面

        通過報道所占版面可以看出報道的重要性,頭版作為報紙的“黃金版面”,一般會刊發(fā)內(nèi)容較為重要的稿件,2、3版次之,由此可以反映出媒體的重視程度。《解放軍報》關(guān)于“新冠”肺炎疫情期間軍醫(yī)的報道版面分布為:頭版位置共計28條,占比30.11%;2版16條,占比17.2%;3版6條,占比6.45%;其他版面43條,占比46.24%。前三個版面的總報道量占比為53.76%,可以看出“新冠”肺炎疫情期間,《解放軍報》對軍醫(yī)主題的報道非常重視。

        (四)報道中關(guān)鍵詞頻次

        采取搜索法,輸入五個方面軍醫(yī)戰(zhàn)疫關(guān)聯(lián)詞,對研究文本進(jìn)行檢索,結(jié)果為:1.關(guān)于軍醫(yī)及軍醫(yī)群體:“醫(yī)療隊”411次、“軍醫(yī)”149次、“軍人”113次、“醫(yī)生”83次、“白衣戰(zhàn)士”26次;2.關(guān)于使命責(zé)任:“支援湖北”136次、“使命”94次、“請戰(zhàn)”49次、“責(zé)任”40次;3.與救治相關(guān):“一線”196次、“救治”186次、“治療”88次、“護(hù)理”85次;4.關(guān)于救治對象:“患者”491次、“人民”261次;5.關(guān)于救治態(tài)度:“困難”27次,“沖”140次、“全力以赴”26次、“挺身而出”24次、“迎難而上”6次(如圖1所示)。

        圖1?根據(jù)詞頻繪制的詞云圖

        可以看出,在報道量上,軍醫(yī)群體明顯高于軍醫(yī)個體形象,可見軍報致力于群體描述,在此階段群體印記高于個人展示;身份上更加強調(diào)“軍”,軍醫(yī)、軍人、戰(zhàn)士頻次要高于醫(yī)護(hù)的頻次;注重使命任務(wù)的刻畫,態(tài)度上表現(xiàn)積極,困難與克服困難呈現(xiàn)出明顯的逆熵特質(zhì),沒有渲染困難。

        三、《解放軍報》“新冠”肺炎疫情期間構(gòu)建軍醫(yī)媒介形象呈現(xiàn)

        通過對“新冠”肺炎疫情期間《解放軍報》關(guān)于軍醫(yī)的新聞報道,從報道體裁、主題、版面、關(guān)鍵詞等方面進(jìn)行分析,窺見《解放軍報》在軍醫(yī)參與“新冠”疫情等重大行動中呈現(xiàn)的軍醫(yī)媒介形象主要有四個方面。

        (一)聞令而動的軍人形象

        從名詞上看軍醫(yī),由“軍”和“醫(yī)”組成,軍醫(yī)首先是“軍”。在此次報道中,更加注重展現(xiàn)他們身著戎裝所肩負(fù)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和初心使命,以及一切行動聽指揮的優(yōu)良作風(fēng)。在《解放軍支援湖北醫(yī)療隊抵達(dá)武漢》《解放軍支援湖北醫(yī)療隊抵達(dá)武漢后有序展開工作》的報道中,描述了如下信息:一是承擔(dān)此次馳援任務(wù)的三所軍醫(yī)大學(xué),接到命令后迅速部署落實,廣大軍醫(yī)紛紛聞令而動、主動請戰(zhàn),并在軍委規(guī)定的時間內(nèi)完成集結(jié)抵達(dá)武漢;二是重點描述人民軍隊為人民的本色,強調(diào)了人民有難、軍人當(dāng)先的本質(zhì);三是描述了軍醫(yī)過硬的工作作風(fēng)和不怕犧牲的精神境界,到達(dá)武漢后緊鑼密鼓展開救治,在最短的時間內(nèi)完成準(zhǔn)備并投入病房開展工作。

        (二)守護(hù)健康的醫(yī)者形象

        從文章第二部分關(guān)鍵詞頻來看,在此次“新冠”肺炎疫情期間,突出“醫(yī)”的身份去救治患者、守護(hù)健康。如《把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位》《人民生命高于天》《堅持科學(xué)施治,搞好自身防護(hù)》《眾志成城,軍民同心戰(zhàn)疫魔》《戰(zhàn)“疫”前線“孔雀藍(lán)”》《火神山醫(yī)院科學(xué)救治提升診療質(zhì)量》等報道中,圍繞軍醫(yī)如何救治病患這個核心,通過承擔(dān)重癥監(jiān)護(hù)室危重病患、高齡病患等一個個生動案例的描述,展示出軍醫(yī)的醫(yī)者仁心,以及過硬的業(yè)務(wù)水平和救治能力,也就是“打勝仗的本領(lǐng)”。《病房里的暖心生日》《感謝你們冒死相救》等報道,前者描述了醫(yī)生為同一天生日的兩名患者過生日,因買不到蛋糕就用了自己的點心和糖果替代,為患者過了一個特殊的生日。后者描述了患者經(jīng)過醫(yī)護(hù)精心治療和護(hù)理康復(fù)出院后,對醫(yī)護(hù)表達(dá)出真摯的謝意。從側(cè)面呼應(yīng)患者對軍醫(yī)救治能力的認(rèn)可和感謝,傳遞出醫(yī)患相處和諧的信號。

        (三)敢打敢拼的軍醫(yī)形象

        這一特質(zhì)重點表現(xiàn)作為軍醫(yī)在“軍”和“醫(yī)”身份的完美融合下的綜合形象,《解放軍支援湖北醫(yī)療隊勇挑重?fù)?dān)沖鋒在前》《危險的時候,軍人必須沖在前面》《沖鋒是軍人永遠(yuǎn)的姿態(tài)》《白衣戰(zhàn)士再沖鋒》《日夜奮戰(zhàn)在荊楚大地》等報道中,描述了在面對疫情的未知高危險、工作環(huán)境艱苦等背景下,軍醫(yī)作為支援湖北抗疫的先遣軍,最先挺身而出、沖在最前線,不畏艱苦、敢于挑戰(zhàn)、敢打敢拼的“硬核”形象。

        (四)流露情感的個人形象

        此次報道中最鮮明的特點,就是注重軍醫(yī)作為獨立社會人的細(xì)膩情感的展現(xiàn),如《秒睡的護(hù)士》一文中,描述了一名護(hù)士因疲憊靠窗秒睡?!丁澳桥畠盒闹凶盍恋男恰薄贰队幸环N愛叫“咫尺相望”》均描述了軍醫(yī)媽媽與兒女之間的情感互動,《疫情下,母子倆的隔空對話》也是注重刻畫軍醫(yī)兒子的身份。概括來說,采用平民化的敘事方式展示軍醫(yī)作為“個人”的感情,從而引起共鳴。

        四、總結(jié)與思考

        因媒體的鏡像功能,將此次“新冠”肺炎疫情下軍醫(yī)形象生動地展現(xiàn)出來,表現(xiàn)出新時代軍醫(yī)形象特質(zhì),建構(gòu)了廣大民眾對軍醫(yī)的想象。從《解放軍報》關(guān)于“新冠”肺炎疫情一個月以來的報道看,把軍醫(yī)為民、擔(dān)當(dāng)、盡責(zé)等良好形象和優(yōu)良作風(fēng)展示地淋漓盡致,對其他媒體關(guān)于涉軍、涉醫(yī)報道都提供了良好的示范,對廣大民眾認(rèn)知軍醫(yī)形象進(jìn)行了正向的輿論引導(dǎo)。充分發(fā)揮了主流媒體在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

        因軍醫(yī)媒介形象的宣傳與構(gòu)建,更多的是向外傳遞國家和人民軍隊的聲音,意義重大,因此媒體在報道軍醫(yī)體裁時,還要具備一定的大局觀,嚴(yán)謹(jǐn)履行“把關(guān)人”角色,確保萬無一失。但從媒體所肩負(fù)的守望、反思以及探尋問題解決的使命來看,特別是融媒體、智媒體引領(lǐng)的新媒介生態(tài)的建立,信息傳播速度、傳播范圍、傳播效能均呈現(xiàn)出極其復(fù)雜多變的格局。建議軍隊主流媒體構(gòu)建軍醫(yī)媒介形象時,還應(yīng)從新聞倫理學(xué)角度處理好如下幾個問題:一是如何更加巧妙地傳達(dá)稿件的預(yù)設(shè)立場;二是如何更加科學(xué)地處理好軍醫(yī)與其作為社會人的形象比重問題;三是如何在涉軍醫(yī)的報道中把控平衡報道這個基本原則問題。只有深入探索跟進(jìn),才能在復(fù)雜的媒介環(huán)境中,不斷增強軍醫(yī)媒介形象的豐滿度、可信度,讓受眾在潛移默化中提升對軍醫(yī)形象與軍人職業(yè)的認(rèn)同感[3],達(dá)到正向傳播效果。

        參考文獻(xiàn):

        [1]?黃影,龔天寧.軍事宣傳中的“時度效”問題[J].2019(5):48-49.

        [2]?陳壽富.論全媒體語境下的新聞體裁概念[J].江淮論壇,2014(4):157-160.

        [3]?梁一戈.軍旅影視作品的“四有”軍人形象塑造[J].青年記者,2017(2):70-71.

        [責(zé)任編輯:艾涓]

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