牟瑛

摘? 要：冰雪體育旅游具有娛樂性、挑戰(zhàn)性和親近自然的特點，是現(xiàn)代都市群體休閑娛樂健身放松的最佳選擇之一。由于吉林屬于農(nóng)業(yè)省份，經(jīng)濟總量有限，這也造成了吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不夠，很多滑雪場配套服務(wù)設(shè)施不夠完善，很多地區(qū)滑雪場建成了，而相關(guān)的賓館、交通、餐飲等服務(wù)部分沒有跟進(jìn)，造成滑雪場游客進(jìn)入率低等問題。本研究在全面分析吉林省冰雪旅游存在的問題基礎(chǔ)上，有針對性的提出了，吉林省冰雪旅游的未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：冰雪旅游;主要問題;發(fā)展趨勢

前言

隨著吉林省冰雪文化的蓬勃發(fā)展，冰雪體育旅游也得以迅速升溫。吉林省區(qū)域內(nèi)目前已初步形成了以標(biāo)準(zhǔn)競技滑雪場為主體、旅游滑雪場為補充的滑雪旅游服務(wù)體系?，F(xiàn)階段，吉林省區(qū)域內(nèi)的冰雪旅游活動，主要包括如下6類。觀賞型旅游項目：主要包括冰燈、冰雕、雪雕等;娛樂型體育旅游項目：主要包括坐冰帆、打冰橇、打滑梯、打冰尖，劃冰?? 舢板，滑雪盆等;鍛煉（競技）型體育旅游項目：主要包括滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪地?? 足球、花樣滑冰、冬泳等;購物型旅游項目：主要包括冰飲、熱飲、冷凍食品、山珍野味、冰糖葫蘆、冰雪旅游紀(jì)念品、冰雪交易會上的各種商品等。

1.吉林省冰雪旅游主要問題

1.1品牌效應(yīng)弱，項目重復(fù)率高

吉林滑雪場地數(shù)量多，但是規(guī)模多為中小型滑雪場，大型滑雪場只有在省會城市附近存在，省內(nèi)其他城市的滑雪場由于規(guī)模較小，除了本市居民了知曉外，其他城市居民基本沒有聽說過，而省會附近的大型滑雪場也只是在省內(nèi)比較出名，而對于其他省份的居民知名度很低。此外，吉林的冰雪體育旅游資源極為豐富，但是開發(fā)程度極低，仍然處在旅游資源開放的初級階段。吉林各滑雪場體育旅游項目基本相同，主要有傳統(tǒng)滑雪、單板滑雪、狗拉爬犁、雪雕等運動娛樂項目。缺乏具有自己特色的項目，這也造成了吉林冰雪體育旅游品牌效應(yīng)弱，知名度不高，不利于吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2缺乏總體發(fā)展規(guī)劃，造成資源浪費

在大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游的氛圍中，把目光投入滑雪產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是極為正常和富有遠(yuǎn)見的。但在具體的操作中，由于缺乏總體發(fā)展規(guī)劃，忽視市場需求，盲目做大，導(dǎo)致重復(fù)開發(fā)，造成資源浪費。由于滑雪旅游在我國剛剛興起，政府缺乏統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)劃，一些地方和企業(yè)受到利益驅(qū)動。急于上項目，找市場，憑熱情和感覺硬搬他人和國外的套路，使雪場的建設(shè)處于一種混亂的無序狀態(tài)。這種盲目上馬、亂砍濫伐的低水平重復(fù)建設(shè)，不僅造成了資源的浪費和流失，而且嚴(yán)重破壞了滑雪產(chǎn)業(yè)的整體形象，損害了產(chǎn)業(yè)的整體生命力，犧牲了滑雪產(chǎn)業(yè)的未來市場和發(fā)展前景，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.3服務(wù)體系不完善

由于吉林屬于農(nóng)業(yè)省份，經(jīng)濟總量有限，這也造成了吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不夠，很多滑雪場配套服務(wù)設(shè)施不夠完善，很多地區(qū)滑雪場建成了，而相關(guān)的賓館、交通、餐飲等服務(wù)部分沒有跟進(jìn)，造成滑雪場游客進(jìn)入率低，其外滑雪場地和設(shè)備器材標(biāo)準(zhǔn)較低，尤其是小型滑雪場和冰場的器材多為陳舊老化器材，質(zhì)量和安全系數(shù)較低。場地服務(wù)工作人員素質(zhì)較低，服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)不健全，如何加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善服務(wù)體系是吉林冰雪體育旅游的亟需解決的問題。根據(jù)走訪調(diào)查，目前到吉林參加冰雪體育旅游的主要是吉林省內(nèi)的居民，參加冰雪體育旅游的主要目的，是周末休閑、娛樂。參與人員主要是家人、朋友、同事等。而冰雪愛好者參與的數(shù)量有限，吉林相關(guān)部分缺乏對本省冰雪體育旅游資源的宣傳，造成了吉林冰雪旅游客源地過于單一。

1.4不正當(dāng)競爭

有大小滑雪場近百家，其規(guī)模、功能參差不齊。由于缺乏統(tǒng)一的滑雪產(chǎn)業(yè)等級評定標(biāo)準(zhǔn)，形成各雪場的等級、功能、檔次不清?；┱卟灰赘鶕?jù)自己的技術(shù)水平而去選擇去處，初學(xué)者如果誤入了適宜于高水平滑雪者的場地就會帶來安全隱患，給自己和他人帶來不便。而高水平的滑雪者誤入初級場地玩得肯定會不盡興，同時也會給初學(xué)者帶來安全威脅，上述現(xiàn)象極大地影響了游客的興致。一些規(guī)模小，設(shè)施簡陋的雪場利用低成本的優(yōu)勢，打出低廉的價格與正規(guī)雪場競爭，還有一些雪場利用導(dǎo)游拉客等手段欺騙、誤導(dǎo)消費者。這些不公平競爭給我國的滑雪產(chǎn)業(yè)造成了一系列不良后果，破壞了我國滑雪產(chǎn)業(yè)的品牌形象，破壞了滑雪產(chǎn)業(yè)的市場秩序，破壞了整體規(guī)劃和自然生態(tài)。

1.5專業(yè)人員匱乏

體育旅游相對傳統(tǒng)旅游，需要經(jīng)營者有更高的市場把握度與體育的專門知識，經(jīng)營管理者既要熟悉旅游業(yè)務(wù)，把握旅游市場的運作規(guī)律，又要了解體育項目的特點，懂得如何將體育與旅游向結(jié)合。滑雪不僅僅是娛樂活動，也是一項高雅時尚的體育運動，可是現(xiàn)在一些根本不懂得滑雪、不懂雪場管理的人員也紛紛建起了小雪場。在2011年春節(jié)期間，部分雪場在高峰時段不得不對游客進(jìn)行限時規(guī)定，影響游客的情緒，從而也說明吉林區(qū)域內(nèi)冰雪旅游管理水平尚顯薄弱。在世界滑雪發(fā)達(dá)國家，滑雪教練要經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)，一些刺激但有危險的項目，其教練的培訓(xùn)更為正規(guī)、嚴(yán)格。相比之下，吉林甚至是國內(nèi)一些滑雪場缺少經(jīng)過正規(guī)、專業(yè)化培訓(xùn)的教練隊伍，有些雪場所謂的教練，基本不懂滑雪知識，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，即便能做出簡單動作，但理論水平、文化素質(zhì)偏低，在引導(dǎo)廣大滑雪者入門時造成誤導(dǎo)。有的滑雪場甚至根本就沒有配備教練，任憑滑雪者“放羊”，這樣做既不安全，也不利于培養(yǎng)滑雪者的興趣，從而無形中失去的市場，影響滑雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.未來發(fā)展趨勢

2.1拓寬冰雪體育旅游市場

冰雪體育旅游是資源重復(fù)率很高的長效產(chǎn)業(yè)，因此規(guī)模效應(yīng)和服務(wù)完善程度都將是影響其長效機制的建立。吉林冰雪體育旅游應(yīng)該改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的狀況，以冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)為核心，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，加大科技投入形成集約型可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在拓寬冰雪旅游體育市場的同時，要加強基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)體系的建設(shè)，提高相關(guān)人員的服務(wù)措施，擴大自身的知名度，吸引跟多的冰雪體育旅游客源，為拓寬旅冰雪體育游市場奠定基礎(chǔ)。

2.2加大宣傳力，開發(fā)新的客源地

充分利用各種媒體媒介對吉林冰雪體育旅游進(jìn)行宣傳，運送各種商業(yè)運營方式進(jìn)行相關(guān)促銷。有針對性的舉辦各種國際和國內(nèi)的冰雪體育旅游節(jié)，吸引更多的國內(nèi)外游客到吉林感受冰雪體育旅游的特色，同時加強去其他冰雪資源豐富地區(qū)的合作。培養(yǎng)冰雪體育愛好者，引導(dǎo)合理的冰雪旅游消費。將冰雪資源與民俗風(fēng)情相結(jié)合，形成具有特色鮮明的冰雪旅游資源，吉林具有山地、盆地、草原等多種自然風(fēng)光，同時還有眾多歷史文化古跡，同時由于特色的農(nóng)業(yè)和民族文化，因此將上述資源有機整合到一起，成為獨一無二的特色旅游資源，冰雪體育旅游借助資源的整合，吸引跟多的游客，拓寬客源地。

2.3加強專業(yè)人員的培養(yǎng)

冰雪體育旅游不同于傳統(tǒng)意義上的旅游，是建立在一定體育運動基礎(chǔ)上的，因此服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)是影響冰雪體育旅游發(fā)展的重要因素，加大引入體育人才的進(jìn)入，在相關(guān)旅游專業(yè)開設(shè)冰雪體育課程，形成既有旅游知識又有體育專業(yè)技能的人才，促進(jìn)吉林冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展。

結(jié)束語

“變冷為寶、點冰成玉、化雪成金”吉林省依靠自身的地域文化、地理資源，大力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，造就冰雪產(chǎn)業(yè)的大格局，發(fā)揮其牽動作用，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是拉動國民經(jīng)濟增長、促進(jìn)吉林省經(jīng)濟振興的重要舉措。

參考文獻(xiàn)

[1]? 李麗.黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究 [D] 延邊大學(xué) 2011.8

[2]? 袁磊.吉林省冰雪體育旅游現(xiàn)狀分析 [D] 東北師范大學(xué) 2010.9