劉超

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，催生了網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅猛發(fā)展，傳播業(yè)態(tài)加速迭代、應(yīng)用場(chǎng)景不斷更新，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及前景探究，以推動(dòng)短視頻的長(zhǎng)期良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻;新媒體;融媒體;互聯(lián)網(wǎng)

短視頻是在文字、圖片、傳統(tǒng)視頻的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，因其時(shí)間短、形式靈活迅速成為當(dāng)代大眾的寵兒。網(wǎng)絡(luò)短視頻依托互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體傳播的局限性，可以在各種媒體平臺(tái)播放，傳播速度快，傳播方式多樣，帶有鮮明的社交屬性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)短視頻作為影視行業(yè)中的新興行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，截止2018年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%。各種短視頻平臺(tái)迅速崛起，抖音、快手、美拍等短視頻平臺(tái)成為人們傳播和觀看視頻的渠道。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻還會(huì)展示出更加廣闊的生命力。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的時(shí)代特征

1、平民化和低俗化。網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作者、傳播者和受眾都體現(xiàn)出平民化的特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)媒體，普通大眾成為網(wǎng)絡(luò)短視頻制作、傳播和觀看的主體。一方面，很多短視頻觀看者同時(shí)也是制作者，像Papi醬、陳翔六點(diǎn)半、辦公室小野等短視頻紅人都是來(lái)自平民，他們的迅速走紅也帶動(dòng)了更多的平民進(jìn)入到短視頻的制作中來(lái)。另一方面，數(shù)碼技術(shù)的迭代使普通大眾可以輕松駕馭短視頻的制作。各類拍攝軟件、剪輯軟件、制作教程等讓普通大眾可以跨入視頻制作這種原是專業(yè)人士所屬的行業(yè)。它們多是以簡(jiǎn)單易學(xué)，功能豐富為特點(diǎn)，能滿足普通大眾視頻制作的各方面需求，比如美拍App的口號(hào)“十秒也能拍大片”，即顯示了其簡(jiǎn)單易操作的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)短視頻的平民化特點(diǎn)雖然催生了短視頻市場(chǎng)的繁榮，但也導(dǎo)致其因門(mén)檻太低而整體質(zhì)量不高，出現(xiàn)大量拍攝隨意，內(nèi)容低俗，惡搞粗劣的短視頻，給整個(gè)短視頻市場(chǎng)的生態(tài)發(fā)展帶來(lái)消極的影響。

2、日?；退槠；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新媒體的興起，讓各類信息都以爆炸式傳播，人們接受信息的方式顯然已經(jīng)發(fā)生變化，利用生活中的碎片時(shí)間來(lái)接受信息，捕捉信息成為當(dāng)代人了解各類資訊的主要形式。網(wǎng)絡(luò)短視頻將表達(dá)內(nèi)容壓縮到很短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)，短則幾秒，長(zhǎng)不過(guò)幾分鐘，顯示出鮮明的碎片化的特點(diǎn)，并極大地適應(yīng)了現(xiàn)代人的需求。利用日常生活中的碎片時(shí)間觀看碎片化的短視頻成為當(dāng)代大眾的一種常見(jiàn)的生活方式。在生活中，不論你是使用騰訊系A(chǔ)PP還是頭條系的APP，只要眾多平臺(tái)中有你的身影，就可以隨時(shí)隨地瀏覽短視頻內(nèi)容。不僅如此，因?yàn)槎桃曨l不會(huì)受到平臺(tái)，設(shè)備，距離的限制，只要你的設(shè)備接入了互聯(lián)網(wǎng)，你就可以隨時(shí)隨地的觀看短視頻。

3、多樣化和泛娛樂(lè)化。短視頻的多樣化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是內(nèi)容多樣化，隨著短視頻的高速發(fā)展，其內(nèi)容越來(lái)越豐富，類別越來(lái)越細(xì)化。二是平臺(tái)多樣化，短視頻高速發(fā)展的現(xiàn)狀下越來(lái)越多的廠商入局短視頻，產(chǎn)生了很多的短視頻平臺(tái)，比如工具類的有快影、剪映等，信息類的有秒拍、西瓜視頻等，社區(qū)類的有火山，快手、抖音等。三是生產(chǎn)者多樣化，短視頻生產(chǎn)者主要分為三大類：UGC，PGC和OGC。多種類型的生產(chǎn)者涌入短視頻創(chuàng)作中來(lái)，使得整個(gè)短視頻圈更加多樣化。

短視頻多樣化的同時(shí)，不可避免的是短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化傾向。抄襲、模仿、粗制濫造現(xiàn)象嚴(yán)重，更有一些創(chuàng)作者為了KPI，提供一些感官刺激和土味表演，不但沒(méi)有文化內(nèi)涵，更是缺失了高流量短視頻應(yīng)具有的價(jià)值導(dǎo)向。

二、短視頻的發(fā)展前景

融媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迎來(lái)了“15秒就能紅”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。短視頻行業(yè)持續(xù)深化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)。單純靠流量盈利的紅利期已經(jīng)過(guò)去，挖掘短視頻的跨度和深度成為必然趨勢(shì)。短視頻開(kāi)始衍生出一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，并形成“短視頻+”的市場(chǎng)模式。“最具人氣博主”——李子柒是“短視頻+”模式的典型案例。她在制作視頻內(nèi)容的同時(shí)，充分挖掘出短視頻的商業(yè)價(jià)值。她制作的《用黃豆釀一壺傳統(tǒng)手工醬油，中國(guó)味才養(yǎng)中國(guó)胃》、《吃得滿足，嗦得過(guò)癮，辣得舒坦，就一碗柳州螺螄粉》等視頻成功打造了一個(gè)“東方美食帝國(guó)”，把東方美食拍攝的美輪美奐，吸引了大量觀眾，而李子柒也同時(shí)化身為一個(gè)美食符號(hào)和商業(yè)符號(hào)，通過(guò)她直接或者間接出售的商品不計(jì)其數(shù)。在淘寶客戶端搜索關(guān)鍵詞：李子柒，李子柒官方店鋪粉絲高達(dá)443萬(wàn)，而銷量最高的單品廣西螺螄粉銷量高達(dá)77萬(wàn)。短視頻和產(chǎn)品聯(lián)合實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值成為當(dāng)下短視頻的一大重要發(fā)展趨勢(shì)。

1、短視頻和電影的融合共建。導(dǎo)演陸川曾表示“專業(yè)的電影制作和短視頻制作的融合是一個(gè)必然趨勢(shì)”。電影和短視頻通過(guò)數(shù)碼技術(shù)走向了融合和共建之路。一方面，電影在生產(chǎn)、制作和傳播都體現(xiàn)了與短視頻的融合共建，比如，陸川與愛(ài)奇藝的互動(dòng);抖音與劃時(shí)代導(dǎo)演天團(tuán)（王家衛(wèi)，陳凱歌，張藝謀，馮小剛）的跨行業(yè)互動(dòng)。越來(lái)越多的視頻創(chuàng)作者進(jìn)入到電影生產(chǎn)領(lǐng)域中。電影的傳播、評(píng)論、再加工等都也具有了短視頻式的社交屬性;另一方面，隨著設(shè)備越來(lái)越輕便，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，短視頻制作和傳播也表現(xiàn)出電影的藝術(shù)特質(zhì)來(lái)，用戶生產(chǎn)的視頻越來(lái)越專業(yè)，電影市場(chǎng)與短視頻市場(chǎng)的距離也被逐漸拉近。

2、短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用。隨著短視頻的高速發(fā)展，短視頻超強(qiáng)的社交屬性迎合新聞傳播信息的屬性，逐漸成為了新聞生產(chǎn)、呈現(xiàn)的一個(gè)重要方式。新聞?lì)惗桃曨l的出現(xiàn)既滿足了受眾的參與需求，同時(shí)又促進(jìn)了媒體信息內(nèi)容的傳播。短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用推動(dòng)了新聞內(nèi)容的場(chǎng)景化、故事化、可視化。用生動(dòng)的細(xì)節(jié)打動(dòng)人，用豐富形象的故事場(chǎng)景吸引人，講真實(shí)客觀的新聞報(bào)道和生動(dòng)靈活的畫(huà)面結(jié)合起來(lái)，成為當(dāng)代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形式。

3、短視頻在教育領(lǐng)域的擴(kuò)展。短視頻的高速擴(kuò)展與線上教育成為教育領(lǐng)域的新形式。2019年“新冠肺炎”的爆發(fā)，加速了線上教育的進(jìn)程。短視頻平臺(tái)和線上教育迅速聯(lián)姻，運(yùn)用短視頻將一些優(yōu)質(zhì)的教育資源展現(xiàn)給大家，成為特殊時(shí)期教育的主要方式。比如，清華大學(xué)、北京大學(xué)、長(zhǎng)江商學(xué)院等一些高校與抖音平臺(tái)積極聯(lián)動(dòng)，將原本僅屬于本大學(xué)領(lǐng)域的知識(shí)免費(fèi)開(kāi)放，讓知識(shí)教育成為公共資源。比如，2020年2月5日清華大學(xué)的首場(chǎng)直播課，結(jié)合新冠疫情，將國(guó)際關(guān)系的原理代入，收獲了近16萬(wàn)人的觀看。而除學(xué)校之外，還有大量從事教育行業(yè)的人，也加入短視頻大軍，以各種形式共享知識(shí)，成為教育的重要渠道。

三、新時(shí)代下短視頻市場(chǎng)的機(jī)遇

隨著5G時(shí)代到來(lái)，短視頻市場(chǎng)日趨成熟，雖然近期受到疫情與經(jīng)濟(jì)形式的影響，但總的來(lái)說(shuō)“勢(shì)頭有增無(wú)減”。流量馬太效應(yīng)已經(jīng)形成，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的紅利期已然過(guò)去，隨著越來(lái)越多的PGC，甚至OGC的涌入，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)門(mén)檻都有所提升，但能確定的是不管時(shí)代怎么改變，內(nèi)容依舊是重中之重，如果想讓短視頻內(nèi)容持續(xù)發(fā)展下去，就必須在提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。

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