蘭虹

摘要：當(dāng)今時(shí)代，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使信息傳播更具交互性，讓新聞傳播變得快捷便利。但網(wǎng)絡(luò)傳播得過度自由，也給網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展帶來(lái)巨大隱患。因此，新媒體環(huán)境下的新聞傳播要進(jìn)行優(yōu)化，一是充分了解受眾對(duì)新聞的需求，避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化;二是要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管;三是新媒體也要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;優(yōu)化策略

當(dāng)今時(shí)代，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為支撐，信息傳播突破了時(shí)間與空間限制，給社會(huì)及個(gè)體生活帶來(lái)深刻影響。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生相應(yīng)變化，產(chǎn)生了全新的數(shù)字化新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播更具交互性，受眾也能參與到新聞的傳播與評(píng)論中，在改變傳統(tǒng)媒體單向傳播新聞模式的同時(shí)，讓新聞傳播變得快捷便利。受眾對(duì)新聞信息的獲取方式，也逐漸從對(duì)傳統(tǒng)媒體的聚焦轉(zhuǎn)變?yōu)槔没ヂ?lián)網(wǎng)獲取。因此，探究新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)，對(duì)于當(dāng)今新聞行業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化具有重要意義。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式特征分析

在新媒體的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的重要延伸，信息傳播也已轉(zhuǎn)向媒體移動(dòng)終端。目前，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)由4G向5G快速飛躍，一部智能手機(jī)便可以進(jìn)行相關(guān)信息的獲取和分享。

新媒體最常見的傳播形式是微博、微信、客戶端，就是人們常說的“兩微一端”。這些為新媒體提供快速傳播的平臺(tái)，時(shí)效、靈活與互動(dòng)，很多新聞事件可以在第一時(shí)間就實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。不僅如此，受眾在獲取到相關(guān)資訊后，還可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與到新媒體的新聞傳播環(huán)節(jié)中，改變了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體單方面的信息傳播格局。受眾從單純的觀看者變?yōu)閰⑴c者，并將其意見可以直接表達(dá)出來(lái)，使輿論走向變得更加直觀和明顯，也方便了相關(guān)媒體發(fā)現(xiàn)受眾的焦點(diǎn)，從而對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行后續(xù)追蹤報(bào)道。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的弊端

在大數(shù)據(jù)、自媒體影響下，受眾接收信息的渠道越來(lái)越多，但面對(duì)蜂擁而至的信息浪潮，受眾也不免為如何選擇良莠不齊的信息而無(wú)所適從。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的當(dāng)下，虛擬與真實(shí)相統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)新聞空間中，一些網(wǎng)絡(luò)新聞具有發(fā)布者自己相對(duì)的主觀思考與認(rèn)知，發(fā)布文字、圖片和視頻的同時(shí)也具有了更多的自由度和靈活度，各種各樣的參與者發(fā)布的眾多資訊具有很強(qiáng)的迷惑性，很多新聞并不權(quán)威和專業(yè)。為了博取受眾的眼球，夸大新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞失真。這些都是由于網(wǎng)絡(luò)具有很大的開放性，每一位參與者由于在教育和發(fā)展程度等方面的差異，一方面可以接收相關(guān)的資訊，另一方面也可以成為資訊的創(chuàng)作者及傳播者，將事件通過新媒體進(jìn)行推送、傳播。這種情況下，很容易因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)布的匿名性或是監(jiān)管不力導(dǎo)致很多帶有負(fù)面影響的資訊和思想內(nèi)容，或是虛假夸大的資訊被快速地?cái)U(kuò)大傳播，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展將產(chǎn)生不容小覷的不良影響。可以說，過度的自由將是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的巨大隱患。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播的優(yōu)化

1.在新媒體時(shí)代，充分了解受眾對(duì)新聞的需求，避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化。新聞傳播途徑和內(nèi)容雖然越來(lái)越豐富，逐步地改變著受眾的生產(chǎn)生活和閱讀習(xí)慣，但報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象也變得越來(lái)越普遍。要想推動(dòng)新聞行業(yè)健康發(fā)展，不能為博取眼球、提高閱讀量，對(duì)新聞事件過度渲染，改變新聞客觀真實(shí)的本質(zhì)。還是應(yīng)該多對(duì)有現(xiàn)實(shí)意義的、真實(shí)可信的、有深度的新聞進(jìn)行策劃性報(bào)道。從不同角度挖掘一些重要的、同受眾生活相關(guān)的新聞，有思想不偏頗，有理性而不失溫度，通過高質(zhì)量的新聞報(bào)道引發(fā)受眾的參與和思考。

2.要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播途徑模式的多樣性，更需要對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的參與者進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)傳播體系，控制新聞質(zhì)量在一個(gè)健康合理的閾值中，做好新媒體安全運(yùn)行，保護(hù)好網(wǎng)絡(luò)新聞主權(quán)，借助最新的電子技術(shù)手段把握新聞傳播的整個(gè)過程，建立一系列配套完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系，使其更好地為國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)。

3.新媒體也要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。走進(jìn)新媒體不斷發(fā)展壯大的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，我們?cè)诎l(fā)揮新媒體方便快捷、傳播廣泛的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在不斷創(chuàng)新傳播模式、開拓新的信息傳播渠道和不斷滿足受眾需求的同時(shí)，各大平臺(tái)新媒體應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，對(duì)新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格審查，引導(dǎo)人們樹立正確價(jià)值觀，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)媒體的力量。

四、結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字信息時(shí)代，新媒體發(fā)展勢(shì)不可擋，新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式將越來(lái)越豐富，也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。積極優(yōu)化新媒體環(huán)境下的新聞傳播，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，為人類信息傳播、促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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（作者單位：山西日?qǐng)?bào)社）