【摘要】近年來(lái),隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國(guó)力的日益增強(qiáng),我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力有很大提升,作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家,樹(shù)立良好的國(guó)際形象,對(duì)我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)具有重要意義。塑造國(guó)家形象,需要我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上“發(fā)聲”,這離不開(kāi)新聞傳播力的提升?;谶@一背景,本文研究了新時(shí)期新聞傳播在塑造國(guó)家形象中的作用,旨在新時(shí)期通過(guò)提升新聞傳播力,塑造我國(guó)“負(fù)責(zé)任的大國(guó)”的國(guó)家形象,為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】新聞傳播;國(guó)家形象;作用探析;外部環(huán)境
塑造造國(guó)家形象一直是學(xué)術(shù)界和社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。但由于長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)際上存在意識(shí)形態(tài)差異,加上國(guó)際話語(yǔ)權(quán)長(zhǎng)期被西方把持,因此我國(guó)的國(guó)家形象與我國(guó)的努力存在現(xiàn)實(shí)的差距。新時(shí)期塑造我國(guó)的國(guó)家形象,除了要繼續(xù)“只爭(zhēng)朝夕,不負(fù)韶華”“擼起袖子加油干”以外,還要重視國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升,關(guān)鍵在于提升我國(guó)的新聞傳播力,及時(shí)向全世界播報(bào)中國(guó)新聞、放送中國(guó)聲音,讓長(zhǎng)期以來(lái)被忽視,甚至是被歪曲、抹黑的中國(guó)立場(chǎng)能夠得到糾偏,塑造我國(guó)“負(fù)責(zé)任的大國(guó)”形象。
一、新聞傳播塑造我國(guó)國(guó)家形象的階段歷程
長(zhǎng)期以來(lái),黨和國(guó)家高度重視我國(guó)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展,特別是新聞傳播力的提升,旨在加強(qiáng)宣傳工作,表明我國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的立場(chǎng),塑造我國(guó)的國(guó)家形象。在不同的歷史時(shí)期,新聞傳播在塑造我國(guó)國(guó)家形象方面呈現(xiàn)出不同的階段特征。
從1949年新中國(guó)成立到1978年改革開(kāi)放,這段時(shí)間是我國(guó)新聞傳播事業(yè)奠基和傳播力初步發(fā)展的時(shí)期。這一階段我國(guó)新聞傳播與國(guó)際形勢(shì)變化緊密相關(guān),特別是美蘇爭(zhēng)霸的大環(huán)境下,我國(guó)新聞傳播體現(xiàn)和秉承了我國(guó)獨(dú)立自主的和平外交政策,沒(méi)有屈服于霸權(quán)主義,而是積極為我國(guó)自身的國(guó)家權(quán)益、為第三世界國(guó)家發(fā)聲,贏得了世界上愛(ài)好和平的國(guó)家的普遍贊譽(yù),初步樹(shù)立起我國(guó)不屈服于霸權(quán)、團(tuán)結(jié)廣大發(fā)展中國(guó)家的大國(guó)形象。
從1978年改革開(kāi)放到2012年黨的十八大前,這段期間我國(guó)的新聞傳播力隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的飛躍而有了歷史性的變化。新聞傳播的重心逐漸轉(zhuǎn)移到和平與發(fā)展這一時(shí)代的主旋律,在“內(nèi)外有別”的政策下,我國(guó)新聞傳播的內(nèi)容從“輸出革命”向“宣傳中國(guó)”轉(zhuǎn)變,讓世界各國(guó)的人們能夠通過(guò)新聞傳播,認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó),為我國(guó)改革開(kāi)放、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。例如2008年北京奧運(yùn),我國(guó)新聞傳播機(jī)構(gòu)加大宣傳馬力,全面、系統(tǒng)地向國(guó)際社會(huì)展示了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)的新面貌,增進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的了解,樹(shù)立了我國(guó)和平、繁榮、快速發(fā)展的國(guó)際形象;再如十余年前的非典疫情、汶川地震,我國(guó)新聞傳播機(jī)構(gòu)積極發(fā)聲,主動(dòng)、及時(shí)地傳播權(quán)威消息,讓國(guó)際社會(huì)看到我國(guó)人民當(dāng)家作主、政府高效透明的國(guó)家形象等。
2012年黨的十八大召開(kāi)以來(lái),以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視新聞傳播力的提升,對(duì)提升新聞傳播力、塑造我國(guó)國(guó)家形象提出了一系列新的理念和思路,也對(duì)新聞傳播事業(yè)提出新的更高的要求。在習(xí)近平總書(shū)記的關(guān)懷、指導(dǎo)下,我國(guó)新聞傳播事業(yè)邁上新的臺(tái)階。傳播內(nèi)容和重點(diǎn)從“展示中國(guó)”向“對(duì)外話語(yǔ)權(quán)建設(shè)”轉(zhuǎn)變,新聞傳播積極主動(dòng)闡釋中國(guó)立場(chǎng)、發(fā)出中國(guó)聲音,同時(shí)維護(hù)中國(guó)利益,與國(guó)際上對(duì)中國(guó)敵對(duì)、抹黑和歪曲真相的行為作斗爭(zhēng)。宣傳的理念緊扣習(xí)近平總書(shū)記提出的“人類命運(yùn)共同體”,在對(duì)重點(diǎn)國(guó)家的關(guān)系問(wèn)題上,堅(jiān)持“新興大國(guó)關(guān)系”的基本理念,堅(jiān)定中國(guó)主張,彰顯中國(guó)智慧,積極捍衛(wèi)中國(guó)利益。
二、現(xiàn)階段新聞傳播塑造我國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀
(一)取得的成就
十八大以來(lái),在黨和國(guó)家的正確領(lǐng)導(dǎo)下,我國(guó)新聞傳播在塑造國(guó)家形象方面取得了歷史性的進(jìn)步。以新華社為例,十八大以前,我國(guó)新華社在海外擁有77個(gè)分社,十八大后短時(shí)間內(nèi),新華社形成了覆蓋全球的采編、傳播網(wǎng)絡(luò),海外機(jī)構(gòu)用戶數(shù)量超過(guò)3500家,影響力顯著提高,成為我國(guó)新聞傳播的重要渠道。到2019年底,新華社已經(jīng)與全世界超過(guò)一百個(gè)國(guó)家的主流通訊社簽訂新聞交換協(xié)議,參與到國(guó)際新聞傳播網(wǎng),并在其中發(fā)揮建設(shè)性的作用。每天,新華社全天候地使用包括中文、法文、英文、俄文以及西班牙文等8種文字對(duì)外傳播中國(guó)消息,消息形式涵蓋了傳統(tǒng)的文字、圖片以及新媒體時(shí)代下的視頻、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播等,新聞傳播更加立體,信息展示更加全面。
(二)存在的問(wèn)題
首先,融媒體意識(shí)不強(qiáng)。目前部分媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上,進(jìn)行了融媒體探索,包括以數(shù)字黨媒、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等搭建信息矩陣,讓信息受眾能夠多渠道、多入口地接受新聞信息。但是與融媒體建設(shè)的整體要求還有一定差距,例如融媒體建設(shè)的進(jìn)展不快,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型相對(duì)緩慢,融媒體的信息傳播指數(shù)仍有待進(jìn)一步提升,對(duì)大眾接受信息的行為引導(dǎo)有待加強(qiáng)等,宣傳效果有待進(jìn)一步強(qiáng)化,塑造國(guó)家形象的作用有待進(jìn)一步體現(xiàn)。
其次,新聞傳播存在信息同質(zhì)化的問(wèn)題。我國(guó)負(fù)責(zé)國(guó)際新聞傳播的機(jī)構(gòu)包括新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中央廣播電臺(tái)以及人民日?qǐng)?bào)·海外版等,機(jī)構(gòu)數(shù)量不可謂不多,但是不同機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容卻大同小異,鮮少特色。一方面,“統(tǒng)一口徑”“整齊劃一”能夠確保我國(guó)新聞傳播的立場(chǎng)不會(huì)因機(jī)構(gòu)不同而出現(xiàn)偏差,但是也會(huì)帶來(lái)信息同質(zhì)化的問(wèn)題,導(dǎo)致信息含量下降,宣傳力度削弱,不利于塑造新時(shí)期的大國(guó)形象。
再有,信息整合能力亟待加強(qiáng)。西方新聞傳播不是某個(gè)機(jī)構(gòu)單獨(dú)作戰(zhàn),而是文字、圖片、視頻,人物專訪、暗訪、社會(huì)調(diào)查以及學(xué)者訪談等“全方位、多層次、立體化”的全媒體宣傳,讓新聞信息事件更全面地展示在受眾面前,能夠提升新聞傳播的效果,增強(qiáng)宣傳力度。但是我國(guó)新聞傳播的融媒體特征還不夠突出,新聞信息略顯單薄,相較西方傳媒,在新聞傳播力方面仍存在短板,對(duì)塑造新時(shí)期的國(guó)家形象存在一定的制約。
三、新時(shí)期新聞傳播塑造我國(guó)國(guó)家形象的路徑建議
首先,要加快融媒體建設(shè),推動(dòng)信息傳播的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。以黨報(bào)為例,要逐步轉(zhuǎn)變“一張報(bào)”的宣傳模式,打造全媒體矩陣,大力推進(jìn)“兩微一端”渠道建設(shè),提高信息傳播的輻射力和影響力,探索與新媒體業(yè)態(tài)的合作,實(shí)現(xiàn)資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,整體上做大做強(qiáng)宣傳力量,更好地發(fā)出中國(guó)聲音,塑造國(guó)家形象。
其次,新聞傳媒要注重打造消息內(nèi)容的差異化,即傳媒根據(jù)各自的宣傳定位以及業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),選準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)題材,深度挖掘信息,提出有見(jiàn)地的觀點(diǎn),而不是人云亦云,通稿滿天飛。例如可以從政治、經(jīng)濟(jì)、人文、科技、軍事等維度進(jìn)行劃分,由不同的宣傳機(jī)構(gòu)對(duì)應(yīng)地開(kāi)展專題化的采編與傳播,讓不同傳播渠道的消息具有差異性,吸引不同興趣的讀者,整體上擴(kuò)大受眾群體的范圍和數(shù)量,提升宣傳效果。
再有,要加快融媒體建設(shè),打造立體化的宣傳體系。融媒體建設(shè),就是整合傳統(tǒng)媒體,將紙媒、平面媒體以及其他形式的媒體資源進(jìn)行有機(jī)整合,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,增加一線消息采訪和視頻展示,提升信息的公正性、客觀性和時(shí)效性。在信息加工和展示環(huán)節(jié),可以考慮使用最新科技成果,包括AR、無(wú)人機(jī)等新技術(shù)手段,讓新聞傳播能夠給受眾帶來(lái)“耳目一新”的感覺(jué)。融媒體建設(shè)中,還要加強(qiáng)矩陣建設(shè),打破體制藩籬,真正讓不同形式的媒體“融”起來(lái),聚力而行,更好地提升新聞傳播力,助力我國(guó)國(guó)家形象的塑造和建設(shè)。
結(jié)語(yǔ)
本文以新聞傳播對(duì)塑造我國(guó)國(guó)家形象的作用為研究?jī)?nèi)容,首先介紹了新聞傳播塑造我國(guó)國(guó)家形象的階段歷程,然后以新華社為例,梳理了相關(guān)工作的成就,同時(shí)指出了我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的不足,包括融媒體意識(shí)不強(qiáng),新聞傳播存在同質(zhì)化問(wèn)題以及信息整合能力亟待提高等。本文提出的建議措施包括推動(dòng)信息傳播的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、注重消息的差異化以及加快融媒體建設(shè),打造立體化的宣傳體系等。新聞傳播作為對(duì)外宣傳的重要形式,對(duì)于塑造我國(guó)國(guó)家形象具有重要意義,相關(guān)問(wèn)題值得有關(guān)部門思考和研究。
參考文獻(xiàn):
[1]程小玲,公共外交視野下我國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播力研究[D],武漢大學(xué),2020.
[2]康璐.中國(guó)大眾傳媒在國(guó)際政治領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)問(wèn)題研究[D].中國(guó)海洋大學(xué),2020.
[3]張麗娜,微博中國(guó)家形象塑造研究[D],黑龍江大學(xué),2019.
[4]周尤.軟實(shí)力視角下“中國(guó)夢(mèng)”的報(bào)道及影響力研究[D].西南政法大學(xué),2019.
[5]周小燕.央視奧運(yùn)報(bào)道策略研究[D].云南師范大學(xué),2019.
[6]趙吉銀.中國(guó)和平發(fā)展背景下的國(guó)家形象塑造探析[D].山東師范大學(xué),2019.
【作者簡(jiǎn)介】賈菁,國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院西安校區(qū)教研保障中心助理工程師。