趙金東

摘要：經(jīng)濟(jì)的騰飛極大的改善了我國民眾的生活條件，我國民眾在購買產(chǎn)品時除卻關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計也投入了更多的關(guān)注，包裝設(shè)計成了影響產(chǎn)品銷售的主要因素。對于消費(fèi)者來說，他們更傾向于購買擁有精美設(shè)計的產(chǎn)品，良好的包裝設(shè)計使消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)。由此可見，包裝設(shè)計對于品牌塑造的重要性不言而喻。因此，在塑造一個成功品牌的過程中，工作人員必須注重包裝設(shè)計這一環(huán)節(jié)，才能有效抓住消費(fèi)者心理來提高銷售量。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;品牌塑造;重要性

引言：在出售產(chǎn)品時，為有效提高產(chǎn)品的銷售量，商家會通過品牌塑造的方式賦予產(chǎn)品一個新的定義，將其與消費(fèi)者的身份地位等劃上等號。在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)除了提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品之外，需注重塑造品牌來獲得更多的市場份額。包裝設(shè)計是品牌塑造過程中最為重要的一項內(nèi)容，據(jù)有關(guān)研究表明，絕大部分消費(fèi)者在購買商品時首要的考慮因素便是包裝設(shè)計。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的外在形象，可將品牌的內(nèi)核通過設(shè)計來加以呈現(xiàn)，對品牌的塑造具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

1.包裝設(shè)計對品牌塑造重要性的影響

現(xiàn)如今市場上的商品種類越來越多樣化，為吸引消費(fèi)者購買商品，工作人員需精心設(shè)計產(chǎn)品的包裝，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計與品牌具有極大的關(guān)聯(lián)性，如果商品本身具有較高的品牌知名度，精美的包裝設(shè)計可更進(jìn)一步刺激購買者的消費(fèi)心理;若商品的品牌知名度較為薄弱，構(gòu)思巧妙的包裝設(shè)計可有效提高商品的品牌價值，可見包裝設(shè)計與品牌間的關(guān)系相輔相成，缺一不可。包裝設(shè)計對品牌塑造的重要影響作用主要有以下幾點：

第一，包裝是品牌塑造的首要任務(wù)。對商品進(jìn)行包裝設(shè)計可以等同于對商品的品牌進(jìn)行包裝，通過包裝設(shè)計可以對品牌的內(nèi)涵、意義等加以闡述。通過多元化的包裝設(shè)計可有效提高商品對于消費(fèi)者的吸引力，從某種層面上來看包裝設(shè)計可幫助品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，有利于提升品牌的整體形象。因此，對于品牌來說，在塑造形象的過程中需首要考慮包裝設(shè)計。

第二，包裝設(shè)計可提高品牌的視覺沖擊。所謂包裝設(shè)計，即是從顏色、外觀圖案等層面來對產(chǎn)品的外觀進(jìn)行設(shè)計。在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計師可運(yùn)用一定的設(shè)計理念來為產(chǎn)品繪制外觀圖形，以此來凸顯產(chǎn)品的主要特征。除此以外，設(shè)計師還需設(shè)計恰當(dāng)?shù)陌b文案，使整個包裝設(shè)計與產(chǎn)品更為契合[1]。包裝設(shè)計是對產(chǎn)品品牌的形象性詮釋，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可抓住消費(fèi)者的眼球，制造強(qiáng)烈的視覺沖擊，使消費(fèi)者一看到商品的包裝設(shè)計便有強(qiáng)烈的購買欲望。

第三，包裝設(shè)計可提升品牌的品質(zhì)。由于當(dāng)前人們對于商品的包裝設(shè)計即為在意，相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者憑借商品的包裝設(shè)計來推斷品牌的品質(zhì)。消費(fèi)者喜歡購買那些色彩艷麗、外形精美的商品，其認(rèn)為此類商品的品質(zhì)更為高級。另一部分消費(fèi)者有著收集包裝的喜好，因此會傾向于購買在包裝設(shè)計上較為突出、具有一定創(chuàng)新的商品。因此在商品的品質(zhì)相當(dāng)?shù)那闆r下，企業(yè)只需在包裝設(shè)計上投入更多精力，便可有效提高品牌的品質(zhì)，提升消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)同度[2]。

2.包裝設(shè)計在品牌塑造過程中的具體應(yīng)用

在當(dāng)前愈發(fā)復(fù)雜激烈的市場競爭環(huán)境下，借助包裝設(shè)計來塑造一個成功的品牌已十分常見，企業(yè)需通過精妙絕倫的包裝設(shè)計來完成品牌打造的戰(zhàn)略計劃。在打造品牌的過程中，設(shè)計師需通過以下幾點來做好商品的包裝設(shè)計：

第一，包裝設(shè)計需給消費(fèi)者留下深刻印象。對絕大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行研究后，可發(fā)現(xiàn)當(dāng)代消費(fèi)者的首要購物場地便是百貨商場等地，由于百貨商場中的商品種類多樣，這時在包裝設(shè)計上有突出亮點的商品十分容易脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞。為有效提高商品的售出率，商品的包裝設(shè)計必須在極短的時間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，才能使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生購買興趣。所以在對商品進(jìn)行包裝設(shè)計時，設(shè)計師需合理運(yùn)用造型、色彩、文字、商標(biāo)及圖片等表現(xiàn)手法，設(shè)計出較為醒目的包裝設(shè)計，給消費(fèi)者留下一個較為難忘的印象。設(shè)計師可通過產(chǎn)品的系列化包裝設(shè)計來加以實現(xiàn)，該種設(shè)計方法不僅可以重點突出品牌的形象，還有利提升企業(yè)在業(yè)內(nèi)的知名度。這樣一來又可有效提高顧客對產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知度，形成正向循環(huán)[3]。

第二，包裝設(shè)計需具有一定的個性。只有包裝設(shè)計具有亮點，才能使得商品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，才能塑造出一個令人耳目一新的成功品牌。因此為有效提高包裝設(shè)計的個性化，相關(guān)設(shè)計師在正式開展設(shè)計前需針對市場對產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)調(diào)研，通過調(diào)研結(jié)果來進(jìn)一步增加對于產(chǎn)品的了解度，隨后對產(chǎn)品進(jìn)行較為精準(zhǔn)的定位，只有認(rèn)真做好這幾點工作才能設(shè)計出獨(dú)樹一幟的優(yōu)秀包裝。除此以外，設(shè)計師還需不斷學(xué)習(xí)新型設(shè)計理念即消費(fèi)者心理學(xué)，在提升業(yè)務(wù)能力的同時有效掌握消費(fèi)者的購物心理，才能充分挖掘出自身的創(chuàng)意潛力，設(shè)計出極具個性化的包裝，為優(yōu)秀品牌的塑造打下夯實基礎(chǔ)。

第三，需注重包裝設(shè)計的色彩搭配。包裝的色彩搭配對于包裝設(shè)計有著極為重要的影響作用，消費(fèi)者在挑選商品的過程中，極容易被搭配適宜的色彩包裝所吸引，對商品留下較為深刻的印象，一定程度上可促進(jìn)人們的購買欲[4]。由此可見，商品包裝的色彩設(shè)計一定程度上左右著商品的銷售量，因此設(shè)計師在為品牌設(shè)計包裝時，在融合品牌設(shè)計理念的同時，需注重整個包裝的色彩搭配。設(shè)計師在保留主打色調(diào)的同時，需注重挑選輔助色調(diào)，以此來進(jìn)一步提高品牌的知名度。

第四，包裝設(shè)計師需賦予包裝設(shè)計情感價值。設(shè)計師精心設(shè)計商品外包裝的主要目的便是在于喚醒人們的購買欲，有效強(qiáng)化消費(fèi)者對于產(chǎn)品的印象。為達(dá)到此目的，設(shè)計師在設(shè)計外包裝時需賦予設(shè)計一定的情感，與消費(fèi)者在情感層面達(dá)到共鳴[5]。

3.結(jié)束語

綜上所述，由于包裝設(shè)計對塑造品牌有著極大的影響，因此品牌的塑造絕不能脫離包裝設(shè)計來進(jìn)行。設(shè)計師在設(shè)計商品的外包裝時，需從激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的層面來進(jìn)行考量，從色彩搭配、外觀造型等多個維度來提升商品設(shè)計對于消費(fèi)者的影響力。獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計不僅可以提高商品的銷售額，對于提升品牌的知名度也有著極大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]劉北辰.包裝設(shè)計與品牌塑造[J].中國包裝，2013（11）：40-41.

[2]王靜媛.包裝設(shè)計在品牌形象塑造中的作用[J].戲劇之家，2014（10）：166.

[3]楊敏.從包裝設(shè)計到重塑品牌綠色定位[J].包裝工程，2019（22）：75-79.

[4]朱辰.品牌包裝設(shè)計對用戶體驗品牌訴求的影響[J].文藝生活.下旬刊，2019（12）：139.

[5]王海霞.包裝設(shè)計對品牌塑造的影響[J].品牌研究，2020（12）：45-46.