孫雯 顏冬 蔣星宇 鄭舒萍

摘 要：社區(qū)媒介在現(xiàn)如今的媒體高速化發(fā)展中越來越多的被關(guān)注到，本文闡述了研究當(dāng)代社區(qū)媒介極其素養(yǎng)的選題原因，闡述了研究方法，分享了團隊從選題、立項一路以來的心路歷程。最終總結(jié)歸納得出結(jié)論，“社區(qū)媒介”應(yīng)該作為一個單獨的概念或者一種模式被重視。

關(guān)鍵詞：媒介;社區(qū);信息傳播;研究方法

本論文的選題主要是研究當(dāng)代社區(qū)媒介極其素養(yǎng)。我們的團隊在最初面臨的眾多選題中選擇了這個，因為無論是居住在新舊小區(qū)或是其他的任一地方，一定都會有社區(qū)媒體的元素。并且作為新聞學(xué)專業(yè)的學(xué)生，與傳統(tǒng)媒體以及新媒體的接觸都很頻繁，需要我們在自己的專業(yè)領(lǐng)域了解并學(xué)好相關(guān)知識。本論文可以使我們將理論與實踐相結(jié)合，將課本上的知識運用到生活中并在實踐中進(jìn)行檢驗。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的環(huán)境也發(fā)生了巨大變化。在我們的日常生活中，社區(qū)作為一個我們生活的圈層，社區(qū)媒介是當(dāng)今媒體時代中對我們來說較為主要的一種傳播形式，生活中我們的社區(qū)媒介分布于各個住宅區(qū)域。我們所能看到的最主要的社區(qū)媒介有電梯媒體、社區(qū)文化墻，宣傳欄、咨詢箱、綠化帶告示等。我們最早接觸的社區(qū)媒介應(yīng)屬于早期的社區(qū)電梯廣告，再逐步發(fā)展成以電梯、候梯廳、大堂、車庫門、外墻燈箱、社區(qū)入口指示牌、綠化帶廣告牌、公告欄、車庫等為廣告發(fā)布地點的新穎媒體形式。

所以隨著這樣的媒介形式不斷創(chuàng)新，我們作為接收者，也逐漸從越來越多的地方接收信息。

社區(qū)是社會集體在生活領(lǐng)域里所形成的一個相互關(guān)聯(lián)的大集體，是宏觀社會的縮影，也是我們居住環(huán)境中最為感到熟悉的地方。同時，社區(qū)媒介也是社區(qū)與居民、社會組織和政府間的橋梁。社區(qū)媒介不僅能促進(jìn)社區(qū)信息流動和社區(qū)文化建設(shè)，還能加強社區(qū)居民對社區(qū)的歸屬感和認(rèn)同感。我們希望從對本次的研究中發(fā)現(xiàn)信息化時代下社區(qū)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展方向。在此次課題的研究中，我們走訪了附近部分住宅區(qū)域。其中有較為高檔的電梯公寓，也有相對老式的居民樓，但是二者在社區(qū)媒體的呈現(xiàn)上都具有相同的特點。無論是在哪一種居住環(huán)境下，在樓道又或是在電梯里，廣告商都投放了不同的廣告來吸引受眾。而社區(qū)媒介作為最貼近生活圈的媒體形式，會得到極大關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)，針對不同年齡段的受眾，媒體所進(jìn)行的產(chǎn)品推廣也不同，而不同形式的社區(qū)媒介對于不同的受眾來說也具有不同的意義與作用。與此同時，在社區(qū)這樣一個環(huán)境中，媒介的存在是必不可少的，但是正由于社會的發(fā)展如此快速，社區(qū)媒介又正在興起，住宅區(qū)對于媒介更應(yīng)該嚴(yán)加管理。

在近年來，關(guān)于社區(qū)的問題似乎并沒有被學(xué)術(shù)界投入太多的關(guān)注，但是在我們看來，社區(qū)作為最貼近我們生活的一個大環(huán)境，從傳播學(xué)角度來說，其實最應(yīng)該予以關(guān)注。環(huán)境的潛移默化和信息的傳播相結(jié)合，可以對受眾產(chǎn)生更為明顯的作用。比如，許多新房裝修的人，極大一部分人都會根據(jù)電梯里面的粘貼的小廣告，選擇工人和公司為自己提供服務(wù)。這就是非常典型的利用好了社區(qū)媒介的環(huán)境為住戶提供自己信息的成功典例。

我們這一項目的創(chuàng)新點在于，我們研究發(fā)現(xiàn)雖然隨著近年來媒體技術(shù)的發(fā)展與不斷完善，大眾給予了媒介系統(tǒng)一定量的關(guān)注，但大多數(shù)也是基于宏觀層面的基礎(chǔ)認(rèn)知。其實在我們切身的生活環(huán)境中，處處都是媒介傳遞信息的足跡，可以說整個社會的運轉(zhuǎn)都是處于不同的信息傳遞與被傳遞的過程中的。所以本團隊著眼于我們的日常生活，基于群眾生活的社區(qū)為研究對象，合理分析了當(dāng)代信息化時代下，我們的社區(qū)處于怎樣的一個媒介傳遞環(huán)境。

首先，我們搜集了當(dāng)前社區(qū)信息傳遞的一些基礎(chǔ)的方式或者媒介形式，并將它們歸納成了不同的幾個大方面，逐一分析其中的利弊關(guān)系。在基于這樣的現(xiàn)實基礎(chǔ)下，結(jié)合自身的專業(yè)知識，給出了幾條或許可能實行的發(fā)展方向和趨勢。

社區(qū)媒介的發(fā)展其實是在緊密跟隨科技發(fā)展的，不管是從前的紙媒還是至今的電子形式，其實都是在從側(cè)面反映出當(dāng)代應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展水平。且不僅是形式上的升級發(fā)展，傳播地點也日新月異。從前的公告欄是社區(qū)居民唯一可以接受最新最新資訊的地點;然而在今天我們可以非常敏感地體驗到身邊的信息在密集性地進(jìn)行傳遞，不僅僅只是每個社區(qū)的固定公告欄，在電梯、快遞柜等從前根本不存在的地方也被投入了海量的信息塞給我們。

本團隊特別分析了此前《人民日報》對于快遞柜宣傳的報道，為什么會特別對此進(jìn)行專門的分析？其實原因也不復(fù)雜，因為隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面推廣，隨此而蓬勃生長的還有網(wǎng)上購物和移動支付。這也意味著“快遞”已經(jīng)開始成為我們生活中不可或缺的業(yè)務(wù)了。且網(wǎng)絡(luò)購物的龐大年輕群體對于快遞柜有著強大的依賴性，因此在快遞柜上面投入信息來進(jìn)行傳遞能夠被人迅速的獲取。所以合理利用這樣的模式不僅可以進(jìn)行有效地宣傳，還能夠最大化地利用周遭的這些資源。

除了與科技相結(jié)合以外，我們還結(jié)合了向前社會的基本情況。我國當(dāng)前城鄉(xiāng)差異雖然在逐步縮小但仍存在不可避免地較大差距，所以應(yīng)該推進(jìn)部分社區(qū)媒介下沉至欠發(fā)達(dá)地區(qū)，以期達(dá)到信息的更有效傳遞和覆蓋。并且農(nóng)村地區(qū)老人居多，如何能讓這些老年群體盡快的接受信息并消化內(nèi)涵也是值得我們?nèi)ジ嗨伎嫉沫h(huán)節(jié)。比如今年疫情前期，部分農(nóng)村地區(qū)就是因為信息的傳遞不到位，以致于部分人沒有引起一定的重視。因此，我們在今后應(yīng)該更加結(jié)合這些地區(qū)的實際情況來進(jìn)行信息的更高效傳遞。

我們在最后給出的結(jié)論，也是將“社區(qū)媒介”作為一個單獨的概念或者說是一種模式，提了出來。并且極大地結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)化地形式，盡可能地在當(dāng)前的新時代里，充分結(jié)合科技發(fā)展更加高速有效的將信息進(jìn)行傳遞。在4G時代下產(chǎn)生了全新的傳播地點與形似，那么在未來5G的社會下又會爆發(fā)怎樣的驚喜我們很難不拭目以待。社區(qū)媒介不僅僅只是單純的分析媒介在其中的作用，更是結(jié)合實際生活的社區(qū)現(xiàn)狀所做出的合理化分析與推測。

在2019年6月我們團隊便開始推進(jìn)這一媒介研究項目，時至今日，歷時將近一年的時間，這一項目基本完成。順利完成這一項目，對我們團隊而言是一段難忘的歲月，從最初團隊組建，再到一點小想法，隨后慢慢的進(jìn)入狀態(tài)，對思路逐漸清晰，整個寫作過程難以用語言來表達(dá)。在項目推進(jìn)過程中，我們也遇到許多的困難，讓我們無從下手，不知該從何寫起;當(dāng)我們通過團隊的力量，集思廣益，最終把問題解決了時，我們又感到“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”，豁然開朗;當(dāng)這一項目通過我們團隊的協(xié)作，指導(dǎo)教師的悉心指導(dǎo)，學(xué)校提供的平臺，最終基本成形的時候，我們覺得很有成就感，給了我們團隊極大的信心。

項目初期也有遇到一些問題，比如數(shù)據(jù)收集的樣本和團隊成員在后期對于項目研究方向的不同認(rèn)識。為了及時破除這些矛盾，我們選擇先沿著初始方向前進(jìn)，在不斷的研究發(fā)現(xiàn)過程中，得到新的靈感和認(rèn)知。

這一項目的完成是一個長期的過程，從前期的項目立項，社會調(diào)研，社區(qū)走訪，實地考察等環(huán)節(jié)，到最終形成一篇文字稿件，我們花費了大量的時間，進(jìn)行了多次精心的修改，積極地去整理各方面的資料，不斷的想出新的創(chuàng)意，認(rèn)真總結(jié)，仔細(xì)分析，不斷完善我們的項目，力爭在此次論文的完成過程中達(dá)到理想中的效果。在這次項目推進(jìn)的過程中，我及我的團隊深深的感知到了科研的不易，不管是在研究初期或是后期結(jié)項時，我們都遇到了各式各樣的困難。在過程中，有糾結(jié)，有迷茫，但是我們都盡力克服。至此，我們對那些從事科學(xué)研究的科學(xué)家、社會學(xué)家們更加的敬佩，對于學(xué)術(shù)也更添幾分敬畏。

在這一項目的推進(jìn)過程中，我們團隊還收獲了很多的鼓勵與幫助，正是因為有他們的幫助，我們這一項目才得以順利完成并且形成論文。在此，我們特別感謝我們團隊這一項目的指導(dǎo)老師，成都師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院黃曉鋒老師，感謝我們的學(xué)?！啥紟煼秾W(xué)院提供給我們的機會與平臺。

這一項目是我們團隊第一次一起完成的一個完整的項目，是我們在科研領(lǐng)域的初次嘗試。因此，還有許多不足和需要改進(jìn)的地方，還望各位業(yè)界大咖雅正。

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