冉照福

【摘要】在各類報(bào)道中，典型人物往往是濃墨重彩、格外耀眼，其中離不開各種寫作手法的運(yùn)用。典型人物之外的其他典型報(bào)道亦如此，本文以“精準(zhǔn)扶貧”首倡地十八洞村融媒體敘事傳播為例，解析各種媒介宣傳手段運(yùn)用及其產(chǎn)生的宣傳效果、形成的傳播力，為講好中國(guó)故事提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】十八洞村 傳播力 媒體 印象

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

湖南花垣，武陵山脈腹地，當(dāng)太陽(yáng)升起，十八洞村迎接著嶄新的每一天，日復(fù)一日。

這里曾經(jīng)是個(gè)苗族聚居貧困村，如今是網(wǎng)紅打卡地，是響當(dāng)當(dāng)?shù)牡胤狡放啤?/p>

2013年11月3日，習(xí)近平總書記在這里首次提出“精準(zhǔn)扶貧”重要論述。如果說(shuō)，十八洞村走進(jìn)媒體的視野是因?yàn)楸欢x為“精準(zhǔn)扶貧”首倡地的話，那么，十八洞村聲名鵲起，與各路媒體的融媒傳播不無(wú)關(guān)系。

到過(guò)十八洞村，會(huì)給你留下深刻的印象，這倒不僅僅是這幾年發(fā)生了翻天覆地的變化，而是因?yàn)樗哂凶陨淼奶厣L(fēng)情和典型故事，一言以蔽之，就是具有報(bào)道的典型性。

2020年，是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，十八洞村又是“精準(zhǔn)扶貧”的典型代表。2013年，全村貧困發(fā)生率高達(dá)57%。2016年，整村脫貧摘帽。2019年，人均純收入上升到了14668元。細(xì)數(shù)媒體全程報(bào)道的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以筆墨描述，以聲音講述，以鏡頭表達(dá)，行進(jìn)式的十八洞村“精準(zhǔn)扶貧”答卷徐徐展開。

十八洞村，搭起一個(gè)個(gè)T型舞臺(tái)，五光十色——媒體傳播力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力

十八洞村相繼登上中央廣播電視總臺(tái)央視春晚、湖南衛(wèi)視春晚。有限的場(chǎng)地，規(guī)格空前，從來(lái)沒(méi)人想過(guò)這里變成了聚光燈下的舞臺(tái)?！懊恕⒚餍?、酷炫、流行”等字眼在這里邂逅。

2019年央視春晚，十八洞村在公益廣告《美麗中國(guó)幸福年》中驚艷亮相，以精準(zhǔn)脫貧后的嶄新姿態(tài)與全國(guó)觀眾面對(duì)面。春晚公益廣告《美麗中國(guó)幸福年》總時(shí)長(zhǎng)為1分29秒，分為“衣服更美了”“出行變新了”“家鄉(xiāng)更靚了”“味道棒極了”“生態(tài)變好了”“生活方便了”“心態(tài)是美的”“健康是美的”“傳統(tǒng)是美的”“風(fēng)景是美的”“笑容是美的”11個(gè)部分，十八洞村的鏡頭主要集中在“家鄉(xiāng)更靚了”和“笑容是美的”。其中，“家鄉(xiāng)更靚了”這一部分，全面展示了十八洞村全新的村容村貌，身著苗服的繡娘們指尖生花，繡出一幅幅精美苗繡，脫貧后的鄉(xiāng)親們使用智能產(chǎn)品與遠(yuǎn)在外地的親朋好友一同迎接新年?！靶θ菔敲赖摹边@一部分，展現(xiàn)了龍德成大姐、施成富大哥和村民們脫貧后自信幸福的笑容，以及大家聚在一起熱熱鬧鬧過(guò)苗年的溫馨畫面。

2020年1月18日晚，2020年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以“奮斗奔小康，幸福過(guò)大年”為主題，特別設(shè)置了湖南湘西十八洞村分會(huì)場(chǎng)，當(dāng)晚，十八洞村村民齊聚一堂，與歸鄉(xiāng)游子、外地游客共度佳節(jié)。歌舞《十八洞村飛出幸福歌》生動(dòng)描繪出精準(zhǔn)脫貧政策實(shí)施后十八洞村村民的幸福生活;鳳凰傳奇組合帶來(lái)的《中國(guó)喜事》以歌聲祝福神州大地風(fēng)調(diào)雨順、家和國(guó)盛。一幅十八洞村富有年味和中國(guó)特色的美麗新畫卷儼然就在眼前。

湖南人民廣播電臺(tái)《全省新聞聯(lián)播》持續(xù)記錄十八洞村品牌產(chǎn)業(yè)化，其中在2017年～2019年《精準(zhǔn)扶貧聲音志》主題年度盤點(diǎn)報(bào)道中，網(wǎng)紅礦泉水“十八洞礦泉水”的開發(fā)和銷售、網(wǎng)紅水果獼猴桃種植收益的村民分紅、網(wǎng)紅打卡地十八洞村的旅游數(shù)據(jù)成為不可或缺的亮點(diǎn)內(nèi)容。

十八洞村年度盤點(diǎn)報(bào)道指向性明確，選題緊扣橫向和縱向兩個(gè)維度。一是選取典型案例，采用數(shù)據(jù)說(shuō)話，傳播精準(zhǔn)扶貧的效果清晰可見;二是跟進(jìn)式報(bào)道，知其然并知其所以然，給聽眾呈現(xiàn)案例的清晰成長(zhǎng)脈絡(luò)，給同行提供可參考的跟蹤路徑。

報(bào)道選題瞄準(zhǔn)典型項(xiàng)目，亦是精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的方向。飲水思源，找尋村里第一個(gè)落地生根的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。十八洞的山泉水甘冽潔凈，富含礦物元素。2017年10月8日，步步高集團(tuán)與十八洞村共同打造的十八洞村山泉水廠正式建成投產(chǎn)。十八洞村資源入股，村集體每年可獲得保底分紅50萬(wàn)元。水廠為社會(huì)提供了50余個(gè)勞動(dòng)就業(yè)崗位，其中為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)20余人。如今，十八洞礦泉水從湘西走向湖南，從湖南走向全國(guó)，線上線下全渠道銷售，深受企事業(yè)單位和消費(fèi)者的青睞。另外，每賣一瓶水，提取一分錢作為十八洞的扶貧資金，僅此一項(xiàng)，去年就為十八洞村注資將近70萬(wàn)元。

“感謝共產(chǎn)黨，感謝總書記！”村里的石拔專大姐告訴記者，獼猴桃產(chǎn)業(yè)讓她家的日子越過(guò)越好，這次她家分到獼猴桃產(chǎn)業(yè)收益金3200元，比上一年足足多了800元。事實(shí)上，獼猴桃產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)厥恰疤亍倍弧皟?yōu)”。為了發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)，村里頗費(fèi)周折。人才、技術(shù)不夠，遠(yuǎn)赴武漢，從中科院武漢植物研究所引來(lái)專家團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的獼猴桃種植技術(shù);地不夠，探索出“飛地經(jīng)濟(jì)”，在村外的道二鄉(xiāng)紫霞村“引外援地”——流轉(zhuǎn)1000多畝土地，建高標(biāo)準(zhǔn)獼猴桃基地;錢不夠，與當(dāng)?shù)佚堫^農(nóng)業(yè)科技企業(yè)合作，共建果業(yè)有限公司。2017年開始分紅，村民人均獲紅利1000元，2018年人均1200元。2019年12月29日，十八洞村一年一度的獼猴桃產(chǎn)業(yè)收益金發(fā)放儀式上，包括石拔專在內(nèi)的936位村民，總計(jì)收到118萬(wàn)元分紅，人均1600元。

報(bào)道選題抓住典型變化，何嘗不是精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的意義所在。十八洞村自然風(fēng)光秀麗、山林資源豐富、苗族文化保存完好，當(dāng)?shù)貒@發(fā)展鄉(xiāng)村旅游這條主線，打造“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系：成立農(nóng)旅農(nóng)民專業(yè)合作社，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游需要流轉(zhuǎn)村民土地，統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā);成立旅游開發(fā)公司，打包開發(fā)全村旅游資源、管理旅游產(chǎn)業(yè)。僅2018年，全村共接待游客30萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入300余萬(wàn)元。十八洞村被納入湘西旅游線路之中，成為不可或缺的打卡地。

十八洞村，因?yàn)槊襟w賦能，又成為一個(gè)閃亮的地方品牌，具備了變現(xiàn)的能力。

十八洞村，譜寫著一個(gè)個(gè)精彩故事，鼓舞人心——媒體傳播力轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力

一方水土養(yǎng)育一方人，一個(gè)個(gè)新時(shí)代生動(dòng)的故事，在十八洞村精彩演繹著。今年全國(guó)兩會(huì)期間，湖南廣播電視臺(tái)交通廣播專題策劃《向總書記報(bào)告》系列報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)紅主播、網(wǎng)紅農(nóng)家樂(lè)、網(wǎng)紅水果講述十八洞村的故事?！熬W(wǎng)紅”元素是這組報(bào)道最閃耀的標(biāo)簽和選取依據(jù)，在融媒體傳播的語(yǔ)境下，最有利于講述網(wǎng)紅的故事。

網(wǎng)紅主播通常是都市的專利，而十八洞村亦有網(wǎng)紅主播。大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不乏其人，而玩起視頻直播的并不多見。4月27日，記者在十八洞村看到了這樣的場(chǎng)面：施林嬌手持手機(jī)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)苗寨的美食、苗鄉(xiāng)的風(fēng)景，正通過(guò)直播平臺(tái)在直播。透過(guò)小小屏幕，十八洞村與外界鏈接起來(lái)。施林嬌向記者講述了自己的創(chuàng)業(yè)歷程。2019年，她從浙江音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)，應(yīng)聘到湖南瀏陽(yáng)一家企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)工作，可她內(nèi)心深處依然眷戀家鄉(xiāng)十八洞村的親人和家鄉(xiāng)的一草一木、山山水水。今年春節(jié)，施林嬌回家，萌生了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的念頭。很多朋友常常會(huì)問(wèn)她一些關(guān)于村里的問(wèn)題，她想通過(guò)直播將村里的故事講出去。經(jīng)過(guò)反復(fù)思量后，施林嬌和另外兩位返鄉(xiāng)的大學(xué)生組成團(tuán)隊(duì)，走上視頻直播的創(chuàng)業(yè)之路?，F(xiàn)在，他們一場(chǎng)直播下來(lái)能獲得10萬(wàn)+點(diǎn)擊量，她和小伙伴希望借由網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有一份穩(wěn)定的收入，同時(shí)為家鄉(xiāng)帶貨。每天，三人到村里村外去拍攝、錄制，到了興奮頭上，就高唱一曲苗歌。現(xiàn)在，施林嬌在直播平臺(tái)上擁有8.8萬(wàn)粉絲，隨著粉絲越來(lái)越多，施林嬌和團(tuán)隊(duì)成員琢磨更多的是，怎么在每一場(chǎng)直播中講好苗寨的故事。

在十八洞村阿雅農(nóng)家樂(lè)民宿，記者見到楊正邦在給顧客上菜。他家的民宿是很多游客的打卡地，房間還在擴(kuò)建。村民楊正邦2013年結(jié)束了打工生活，從浙江回到了家鄉(xiāng)，先是當(dāng)了義務(wù)講解員和保潔員，又開飯店、建民宿，幸福的日子寫在他們夫妻的臉上。楊正邦說(shuō)，邊賺錢邊完善，邊設(shè)計(jì)邊建設(shè)，農(nóng)家樂(lè)民宿一天一個(gè)樣，待到它全面竣工之時(shí)，不知道會(huì)有多少人來(lái)這里打過(guò)卡?！?/p>

如今，十八洞村早已褪去了留守老人、留守兒童等代名詞的影子，外出打工的青年人回來(lái)了，從這里走出去的大學(xué)生回來(lái)了，十八洞村組成新的生產(chǎn)關(guān)系，帶來(lái)了新的生產(chǎn)力，聚集而成新農(nóng)村的新力量。

十八洞村，繪成一幅幅水墨丹青，質(zhì)樸清新——媒體傳播力轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)感染力

空中俯瞰航拍，勝似畫家的筆墨。正值不同尋常的2020年全國(guó)兩會(huì)，湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心交通頻率策劃制作90秒航拍微視頻《我是十八洞村》，5月26日正式上線，向全國(guó)兩會(huì)代表委員全景式報(bào)告今天十八洞村的模樣。一時(shí)間，該微視頻脫穎而出，新華社客戶端兩次推送，先后在湖南頻道、新視頻頻道發(fā)布，瀏覽量達(dá)90萬(wàn)+，并進(jìn)入新華社稿庫(kù);包括“湖南日?qǐng)?bào)”“紅網(wǎng)”“新湘評(píng)論”“三湘都市報(bào)”等官方微博、微信公眾號(hào)和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“芒果TV”“新湖南”“紅網(wǎng)時(shí)刻”等客戶端紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

從接到任務(wù)的那刻起，記者半天時(shí)間組建起前方策劃拍攝團(tuán)隊(duì)。到底將遇見一個(gè)怎樣的十八洞村呢？不得而知。5月22日10點(diǎn)多，一行四人火速?gòu)拈L(zhǎng)沙趕赴十八洞村，陽(yáng)光作伴，一路高速向西。17點(diǎn)多到達(dá)十八洞村，安頓在十八洞村梨子寨。當(dāng)時(shí)天朗氣清，預(yù)測(cè)夕陽(yáng)和晚霞可能現(xiàn)身，飛手放下行李，就開始放飛無(wú)人機(jī)，搜索十八洞村的美景。

夜深人靜的時(shí)候，睡不著。晚上，走出屋門，抬頭一看，滿天繁星，怎能錯(cuò)過(guò)此景。來(lái)到“精準(zhǔn)扶貧”石牌前，飛手特意囑咐旁邊的人家關(guān)了燈，只留下星光。星空下，拍攝了200余張照片，才有了短視頻里那3秒延時(shí)拍攝素材;第二天凌晨5點(diǎn)，航拍攝影師起床，急著去邂逅武陵山間的日出。從日出到清晨，炊煙裊裊、老叟勞作、游客往來(lái)、禾間插秧等特寫畫面悉數(shù)到場(chǎng)，鏡頭里留下十八洞村豐富的表情。

“晨起苗寨，炊煙裊裊，這是我的呼吸;云上梯田，水韻禾間，這是我的色彩;勞作為樂(lè)，這是我的風(fēng)景;苗家夕照，這是我的晚裝;繁星點(diǎn)點(diǎn)，這是我的星空;……峽谷幽幽，溪水潺潺，飲水思源?！蔽陌敢缘谝蝗朔Q的口吻表達(dá)，字里行間夾帶著泥土和煙火的味道，與豐盈的畫面相得益彰。

5月24日，原創(chuàng)主題“十八洞村的答卷”海報(bào)先期推出，日照武陵、空中梯田、禾間水韻、苗家夕照、星空守望等美圖賺足了粉絲的眼球。海報(bào)在新華社客戶端瀏覽量達(dá)54萬(wàn)+。

5月25日，動(dòng)身離開十八洞村時(shí)，雨漫苗寨，別有韻味，像是提醒我們這里還有風(fēng)景等待欣賞。

記者在十八洞村采訪拍攝的那幾天，在村民楊正邦的民宿樓下，幾位專門從長(zhǎng)沙而來(lái)的美術(shù)發(fā)燒友靜坐、寫生，用手中的畫筆描摹這里的山水、樓閣、青石板路、風(fēng)土人情。

十八洞村，險(xiǎn)要的地理位置，加上純正的自然風(fēng)光、獨(dú)特的風(fēng)土人情，別有風(fēng)味，這里已經(jīng)成為一塊藝術(shù)創(chuàng)作的土壤。無(wú)論攝影、美術(shù)、紀(jì)錄片、電影等藝術(shù)作品，在這里已經(jīng)、正在或即將誕生。

近幾年，這個(gè)偏居一隅的小村落，媒體通過(guò)敏銳的洞察、細(xì)膩的發(fā)掘、融媒的傳播，成功塑造了這一典型的新農(nóng)村網(wǎng)紅打卡地。十八洞村在各種媒體呈現(xiàn)出的印象，恰似一股清流，微光成簇，光芒四射。

60年前，作家周立波在湖南益陽(yáng)高新區(qū)謝林港鎮(zhèn)清溪村創(chuàng)作了長(zhǎng)篇小說(shuō)《山鄉(xiāng)巨變》，讓清溪村名揚(yáng)天下。而今，十八洞村每天迎來(lái)四面八方的游客，正在書寫新時(shí)代新湖南山鄉(xiāng)巨變的故事，這些精彩的故事正以多元的表達(dá)方式被媒體集納、記錄、傳播，為“精準(zhǔn)扶貧”代言。

（本文編輯：呂曉虹）