【摘? 要】在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)今，人們生活質(zhì)量指數(shù)上升，對(duì)于精神層次的追求也越來(lái)越高，旅游作為一種新的文化形式和生活方式，能夠?yàn)槿藗兊木袷澜鐜?lái)不同的體驗(yàn)。旅游文化是在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成的文化，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了許多積極影響，同時(shí)也興起了“文化旅游”與“旅游文化”兩個(gè)看似相似卻截然不同的概念。基于此，本文對(duì)“旅游文化”與“文化旅游”從理論與實(shí)踐兩個(gè)層次進(jìn)行辨析，并研究不同的實(shí)踐策略與發(fā)展趨勢(shì)，以期促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】旅游文化;文化旅游;理論;實(shí)踐

引言：

文化和旅游產(chǎn)業(yè)一直都存在著模糊界定情況，很多時(shí)候都會(huì)相互滲透、融合在一起?！奥糜挝幕迸c“文化旅游”兩個(gè)詞匯看似相近卻大不相同，在現(xiàn)實(shí)生活中極易被人混淆。實(shí)際上想要推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就有必要清楚界定二者的概念，并針對(duì)旅游文化和文化旅游發(fā)展的具體情況確定未來(lái)的策略與方向。

一、旅游文化與文化旅游理論

“旅游文化”與“文化旅游”看似十分相近，容易在使用中被混淆，但其實(shí)包含的語(yǔ)境含義完全不同。從語(yǔ)言構(gòu)詞的角度看，旅游文化的關(guān)鍵詞是文化，可以看出旅游文化的主要表現(xiàn)形式與旅游的文化內(nèi)涵有關(guān)，屬于文化研究領(lǐng)域。就文化旅游而言，它是旅游中的關(guān)鍵詞，其主要意義是通過(guò)旅游的形式有效感受和理解人類文化，從而深刻地感受人類在自然界留下的文化遺產(chǎn)。

對(duì)旅游文化和文化旅游的分析相對(duì)簡(jiǎn)單。但從實(shí)際角度來(lái)看，在實(shí)際應(yīng)用中這兩個(gè)概念的區(qū)別和使用仍然十分困難。還有一些學(xué)者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)，因?yàn)槲幕婕暗姆秶容^廣，所以旅游業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，但實(shí)際上文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是完全平級(jí)的兩個(gè)內(nèi)容。

1、旅游文化概述

旅游文化屬于文化領(lǐng)域的概念，但對(duì)于旅游而言，它屬于文化限定詞，它表現(xiàn)的是文化行為的表現(xiàn)。在旅游文化觀念的形成過(guò)程中存在著旅游主體、旅游媒介、旅游客體等要素，旅游文化是一種從實(shí)踐的角度對(duì)旅游者進(jìn)行研究的文化體系。

2、文化旅游概述

文化旅游被認(rèn)為是旅游研究的一個(gè)領(lǐng)域，即旅游者通過(guò)自己的旅游活動(dòng)形式來(lái)滿足自己的文化需求。文化旅游更屬于一類體驗(yàn)過(guò)程，旅游者通過(guò)文化旅游可以獲得精神層次的滿足，并獲得文化層面的提升。因此認(rèn)為文化旅游更加注重體驗(yàn)與享受的過(guò)程，它體現(xiàn)在旅游者的旅游過(guò)程中，根據(jù)自己的主觀意愿對(duì)旅游文化進(jìn)行有效的感知。

3、二者的區(qū)別與聯(lián)系

3.1區(qū)別

首先，兩者重點(diǎn)不同，因?yàn)槁糜挝幕月糜螢檫吔缭~，文化是關(guān)鍵詞，我們可以看到重點(diǎn)是文化，屬于文化范疇，對(duì)于廣義的旅游文化，包括旅游業(yè)中的文化，并能體現(xiàn)旅游與文化的關(guān)系。從狹義上講，旅游文化的表現(xiàn)是旅游者誘導(dǎo)的文化現(xiàn)象，在文化旅游方面，關(guān)鍵詞是旅游，而文化是限定詞。

其次，在旅游文化研究中，不僅注重對(duì)旅游活動(dòng)的基本理論的研究，包括旅游活動(dòng)的屬性、特征和影響，而且從狹義的角度研究旅游和旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵。文化旅游研究的中心內(nèi)容是旅游者及進(jìn)行旅游活動(dòng)的主體，針對(duì)他們的旅游行為、旅游體驗(yàn)，并且為進(jìn)一步提升他們的旅游體驗(yàn)進(jìn)行旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品開發(fā)，并進(jìn)行科學(xué)化管理，出發(fā)點(diǎn)是文化旅游市場(chǎng)的管理體制和需求特點(diǎn)。

最后，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的學(xué)科制度對(duì)兩者的學(xué)科劃分進(jìn)行分析，涵蓋旅游文化內(nèi)容的多被劃分為社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)以及管理學(xué)之中，而涵蓋文化旅游的學(xué)科則多屬于旅游管理以及旅游發(fā)展規(guī)劃。而在國(guó)外的觀點(diǎn)中，旅游文化屬于基礎(chǔ)學(xué)科，文化旅游是一門應(yīng)用學(xué)科。

3.2聯(lián)系

首先，從兩者的定義入手，文化旅游與旅游文化皆是基于文化與旅游兩個(gè)概念的融合進(jìn)行的綜合分析，雙方具有一定的交集性，這種交集可以明顯體現(xiàn)在文化旅游資源以及文化景觀旅游開發(fā)方面。

其次，在旅游文化研究方面，包括旅游社會(huì)學(xué)、旅游心理學(xué)、旅游人類學(xué)等諸多理論和結(jié)論，對(duì)文化旅游的實(shí)踐和理論研究具有重要意義。此外，文化旅游的發(fā)展和理論研究也可以科學(xué)有效地豐富旅游文化的內(nèi)涵，促進(jìn)兩者的更好發(fā)展。

二、旅游文化與文化旅游實(shí)踐

1、旅游文化發(fā)展趨勢(shì)

1.1應(yīng)用性強(qiáng)

旅游文化其應(yīng)用性與實(shí)用性都極強(qiáng)，其研究目標(biāo)與旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展相契合，而且在未來(lái)的旅游文化發(fā)展中，其應(yīng)用性與實(shí)用性仍會(huì)進(jìn)一步得到增強(qiáng)。

1.2領(lǐng)域延伸

一方面，它將迅速拓展研究領(lǐng)域，將觸角延伸到廣泛的旅游活動(dòng)中，并形成相對(duì)獨(dú)立的分支，例如針對(duì)旅游中的消費(fèi)文化、審美文化、企業(yè)文化等研究。另一方面旅游文化發(fā)展也顯示出了明顯的兼容并包的特點(diǎn)，它不斷吸收其他學(xué)科的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行跨學(xué)科的融合與吸收，豐富和完善旅游文化學(xué)科的理論體系，然后用自己的理論方法重新認(rèn)識(shí)，例如旅游經(jīng)濟(jì)以及旅游心理管理活動(dòng)中的現(xiàn)象和行為。

1.3科技含量高

在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今，科技可以解決更多過(guò)去難以解決的問(wèn)題，而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)也逐漸被應(yīng)用于旅游文化的研究當(dāng)中。利用實(shí)時(shí)上傳的數(shù)據(jù)快速、準(zhǔn)確地反映出旅游文化中各類復(fù)雜的文化現(xiàn)象，用定量化的方法簡(jiǎn)便地解決更多過(guò)去難以解決的難題。

2、文化旅游的問(wèn)題與發(fā)展策略

2.1存在的問(wèn)題

一方面，文化旅游屬于眾多旅游方式中的一種，是可供游客進(jìn)行消費(fèi)或體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品。游客可以通過(guò)文化旅游獲得精神層次的豐富體驗(yàn)，達(dá)到身心愉悅的效果，這是一種旅游者靠旅游活動(dòng)為手段實(shí)現(xiàn)滿足自身文化需求的過(guò)程。幾乎所有這些討論都把文化旅游看作是一個(gè)積極的行為過(guò)程，即游客從主觀意愿出發(fā)，主動(dòng)感知旅游目的地的文化。事實(shí)上，在旅游過(guò)程中，許多游客往往是被動(dòng)地接受和感知不同的文化，這種被動(dòng)地接受往往根本不是“愉快的”。

另一方面，保護(hù)與發(fā)展是文化旅游發(fā)展過(guò)程中的基本矛盾。仍然有許多地區(qū)在進(jìn)行文化旅游開發(fā)時(shí)沒(méi)有將地區(qū)文化內(nèi)涵與旅游產(chǎn)業(yè)很好地結(jié)合，不僅文化旅游項(xiàng)目單一，還存在著明顯的同質(zhì)化問(wèn)題。要同時(shí)做好保護(hù)地區(qū)文化特色，并在實(shí)踐的過(guò)程中不斷發(fā)掘其精神內(nèi)涵，豐富其內(nèi)容也是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

2.2發(fā)展策略

企業(yè)需要加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)功能形態(tài)創(chuàng)新，為游客們提供更多具有新意的服務(wù)項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工作引起重視，加大產(chǎn)業(yè)融合力度，促進(jìn)地區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的高度融合。一方面，企業(yè)可以對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和文化資源進(jìn)行利用，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣_發(fā)出一批具有新意的旅游產(chǎn)品。除了不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品之外，企業(yè)還要深入挖掘旅游市場(chǎng)中的文化品牌價(jià)值，根據(jù)地方特色塑造品牌效應(yīng)，促進(jìn)地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)，在文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，企業(yè)還可以廣泛求助社會(huì)群體，讓廣大游客們也能參與到項(xiàng)目設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品不僅能夠滿足客戶們的消費(fèi)需求，還能提高產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)中的知名度。在旅游項(xiàng)目創(chuàng)新中，地方企業(yè)可以對(duì)現(xiàn)有文化和景區(qū)資源進(jìn)行重新組合，在項(xiàng)目中融入主題設(shè)計(jì)。當(dāng)?shù)乜梢酝ㄟ^(guò)有利條件打造影視基地和古鎮(zhèn)，將一些復(fù)古的街道、景點(diǎn)都利用起來(lái)，并且將當(dāng)?shù)氐拿袼坠适隆騽?、電影等都可作為文化輸出的?nèi)容。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，澄清“旅游文化”與“文化旅游”概念之間的界限及其在實(shí)際應(yīng)用中的定義，已成為當(dāng)前人們關(guān)注和探索的課題，其意義不僅在于將“旅游文化”與“文化旅游”有效分離，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐應(yīng)用的價(jià)值，而且對(duì)旅游資源的開發(fā)和旅游實(shí)踐的指導(dǎo)具有重要意義。

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作者簡(jiǎn)介：

朱仁鵬，（1982.11-），女，漢族，安徽桐城，西京學(xué)院，副教授，碩士，生態(tài)旅游、會(huì)獎(jiǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游。