潘忠賢

摘要：媒體公信力是指媒體基于自身屬性，在長(zhǎng)期與受眾進(jìn)行互動(dòng)反饋過(guò)程中所形成的、被社會(huì)公眾所信賴所認(rèn)可的能力。鄂州廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播《新聞縱橫》，作為一檔以新聞為主的欄目，努力凸顯主流媒體的公信力，讓公信力支撐其傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

關(guān)鍵詞：主流媒體;提升;公信力

古語(yǔ)有云：“人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信不興，國(guó)無(wú)信則衰”，說(shuō)的是誠(chéng)信對(duì)于個(gè)人、事業(yè)和國(guó)家發(fā)展的重要性。從事業(yè)發(fā)展的角度講，新聞媒體如果失去公信力，就會(huì)被受眾鄙棄，媒體也就沒(méi)有存在的價(jià)值。鄂州廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播《新聞縱橫》，作為一檔以新聞為主的欄目，努力凸顯主流媒體的公信力，讓公信力支撐其傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

一、影響媒體公信力的因素

媒體公信力是指媒體基于自身屬性，在長(zhǎng)期與受眾進(jìn)行互動(dòng)反饋過(guò)程中所形成的、被社會(huì)公眾所信賴所認(rèn)可的能力。影響媒體公信力的因素來(lái)自媒體的誠(chéng)信和受眾的信任兩個(gè)方面，而主要取決于媒體自身的誠(chéng)信程度。

（一）是否堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則

真實(shí)是新聞的生命。媒體公信力高，在一定程度上能確保新聞的真實(shí)可靠;反過(guò)來(lái)，新聞的真實(shí)性高，又能幫助媒體構(gòu)建良好的公信力。如果媒體充斥虛假新聞，不僅媒體公信力受損，而且會(huì)給社會(huì)輿論造成混亂，帶來(lái)嚴(yán)重的后果。

（二）是否堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

媒體公信力取決于輿論公信力。輿論導(dǎo)向正確，公眾就會(huì)信任;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)在政治上、經(jīng)濟(jì)上、思想上、精神上造成嚴(yán)重后果，媒體形象受到損害，甚至危及媒體生命，更談不上有什么公信力。

（三）是否堅(jiān)持唱響新時(shí)代的主旋律

唱響主旋律，是辦好媒體的基本要求，也是實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的必由之路，更是媒體公信力的重要組成部分。媒體的主旋律突出，正能量爆棚，就能激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，它在受眾心目中的地位就高，公信力就強(qiáng)。

（四）是否堅(jiān)持以人民為中心的基本立場(chǎng)

媒體用心用情把人民作為新聞報(bào)道的宣傳主體和服務(wù)對(duì)象，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，反映他們的意見(jiàn)、愿望、要求和呼聲，關(guān)注他們的根本利益，接受他們的監(jiān)督，就會(huì)得到人民群眾的信任，媒體的公信力自然也能得到提升。

（五）媒體從業(yè)者是否堅(jiān)持職業(yè)操守

媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德?tīng)顩r，影響著媒體公信力的狀況。媒體從業(yè)人員如果失了人格，報(bào)格、臺(tái)格，一切就無(wú)從保證。要按照“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”的要求，樹(shù)立新聞隊(duì)伍和新聞媒體的良好形象，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的公信力。

二、提升媒體公信力的重要性

“要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。主流媒體公信力的高低，決定新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力的大小和強(qiáng)弱。

（一）公信力是提高媒體傳播力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

媒體公信力是媒體贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的資源和能力。在傳播媒介與傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容復(fù)雜化的大背景下，具有較高公信力的媒體更具優(yōu)勢(shì)，更能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，保持相當(dāng)規(guī)模的受眾量，保證市場(chǎng)占有率。

（二）公信力是增強(qiáng)媒體引導(dǎo)力的必要條件

引導(dǎo)力是媒體“根據(jù)其意圖對(duì)輿論的性質(zhì)、發(fā)展趨勢(shì)和方向進(jìn)行引導(dǎo)，從而影響受眾認(rèn)識(shí)和理解新聞的能力”。引導(dǎo)力增強(qiáng)的先決條件是受眾的信任和認(rèn)同，媒體一旦失去公信力這個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，失去受眾的信任和認(rèn)同，媒體的輿論引導(dǎo)力就會(huì)削弱，宣傳效果也就大打折扣。

（三）公信力是擴(kuò)大媒體影響力的心理保障

媒體的影響力主要是通過(guò)信息傳播引起受眾關(guān)注、產(chǎn)生反響、激起共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)。影響力與公信力往往呈現(xiàn)正相關(guān)，沒(méi)有影響力難以獲得公信力，沒(méi)有公信力難以保障影響力。有了以受眾信任為基礎(chǔ)的公信力，受眾在媒體選擇時(shí)會(huì)表現(xiàn)出相當(dāng)高的忠誠(chéng)度，從而擴(kuò)大媒體的影響力。如果媒體失去公信力，則會(huì)成為受眾排斥的對(duì)象，其傳播的信息也因被質(zhì)疑而不被接受，導(dǎo)致媒體被邊緣化。

三、如何提升主流媒體的公信力

媒體的公信力是媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現(xiàn)了一個(gè)媒體存在的權(quán)威性、在社會(huì)中的信譽(yù)度以及在公眾中的影響力。提升主流媒體的公信力，對(duì)于提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力，從而凝聚起奮進(jìn)新時(shí)代的磅礴力量，具有重大意義。

（一）以情動(dòng)人，提升公信力

有感情才會(huì)動(dòng)真情，有感情才會(huì)聚人氣，“感情”是塑造媒體公信力的基礎(chǔ)。《新聞縱橫》始終把人民群眾放在第一位，做有感情、有溫度、有情懷的新聞。該欄目曾經(jīng)連續(xù)報(bào)道了“尋找合肥好人”這個(gè)新聞事件，先后推出了《華容母女苦苦尋找合肥好人》《當(dāng)年通話錄音成汪情琴母女溫馨記憶》《本臺(tái)聯(lián)合安徽當(dāng)?shù)孛襟w尋找“合肥好人”》《宜昌拾荒老人6年資助汪情琴母女1.2萬(wàn)元》《聽(tīng)眾送祝福：好人一生平安》等5篇報(bào)道?？v觀整個(gè)報(bào)道過(guò)程，媒體不是簡(jiǎn)單地還原新聞事實(shí)，也不是以一個(gè)旁觀者的視角來(lái)看待這個(gè)新聞事件，而是飽含深情地揭示新聞當(dāng)事人的內(nèi)心世界，展示他們悲情之外所表現(xiàn)出來(lái)的堅(jiān)韌和勇氣。這組連續(xù)報(bào)道真實(shí)、自然、質(zhì)樸，充滿對(duì)普通群眾的感情，最終也感動(dòng)了聽(tīng)眾，彰顯了媒體的親和力、吸引力。

（二）勇于擔(dān)當(dāng)，提升公信力

有擔(dān)當(dāng)才會(huì)負(fù)責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)才會(huì)講正義，“擔(dān)當(dāng)”是塑造媒體公信力的本質(zhì)。《新聞縱橫》勇于承擔(dān)公眾賦予的責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，用正義的聲音引領(lǐng)大眾。該欄目報(bào)道的《部分藥店實(shí)名限購(gòu)“走過(guò)場(chǎng)”》，促成了有關(guān)部門(mén)對(duì)藥店銷售行為的規(guī)范;報(bào)道《江邊小選廠死灰復(fù)燃》，促成了有關(guān)部門(mén)對(duì)“五小”企業(yè)的整治。當(dāng)食鹽、天然氣要漲價(jià)、天空灰蒙乃化工廠爆炸等謠言四起之時(shí)，該欄目主動(dòng)出擊，采訪權(quán)威部門(mén)及機(jī)構(gòu)，推出《食鹽是生活必需品，國(guó)家不允許隨意漲價(jià)》《天然氣漲價(jià)是無(wú)稽之談》《天空灰蒙是霧霾作怪，與化工廠爆炸無(wú)關(guān)》等報(bào)道，讓謠言止于真相。

（三）追求品位，提升公信力

有品位才會(huì)出特色，有品位才會(huì)出精品，“品位”是塑造媒體公信力的關(guān)鍵?！缎侣効v橫》堅(jiān)持精品意識(shí)，在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，推出“記者走基層”專題報(bào)道，成為新聞綜合頻率的品牌欄目。該欄目報(bào)道的《瀾湖社區(qū)打造五分鐘生活服務(wù)圈》《小小連環(huán)畫(huà)解讀大改革》等，引起聽(tīng)眾強(qiáng)烈反響，紛紛稱贊報(bào)道“富有生活的熱度”。與此同時(shí)，《新聞縱橫》的“新聞速覽”板塊，避免追求轟動(dòng)效應(yīng)，堅(jiān)決做到不媚俗、不炒作、不披露隱私、不渲染色情暴力，緊緊抓住人們思想觀念、社會(huì)意識(shí)和審美情趣，精雕細(xì)琢、精挑細(xì)選，多出精品食糧。