陳玉寶　叢樹峰　張宇航

[摘 要]近年來，國家日益重視內(nèi)需拉動經(jīng)濟的重要性，而消費對黑龍江省經(jīng)濟也有著不可取代的地位。根據(jù)2006—2018年這13年的數(shù)據(jù)，對黑龍江省社會消費品零售總額的影響因素進行實證分析，用Stata軟件建立相關(guān)的計量經(jīng)濟模型，確定了黑龍江省社會消費品零售總額與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度、黑龍江省居民數(shù)量、利率水平的定量關(guān)系，分別從傳統(tǒng)的消費政策、互聯(lián)網(wǎng)角度、人口方面多個角度進行分析，并提出相關(guān)的對策建議。

[關(guān)鍵詞]社會消費品零售總額;互聯(lián)網(wǎng);實證分析;Stata

[中圖分類號] F126.1 ? ? ? ? ? ? [文獻標(biāo)識碼] A ? ? ? ? ? ? [文章編號] 2095-3283（2020）10-0082-03

An Empirical Analysis on the Influencing Factors of Total Retail Sales of Consumer Goods in Heilongjiang —— a Time Data Analysis Based on Stata

Chen Yubao ? ?Cong Shufeng ? ?Zhang Yuhang

（Harbin of Finance University， Harbin Heilongjiang 150030）

Abstract： In recent years， the country has increasingly attached importance to the importance of domestic demand to pull the economy， and the consumption industry in Heilongjiang has an irreplaceable position in Heilongjiang's economy. Based on the 13-year data from 2006 to 2018， this paper empirically analyzes the influencing factors of the total retail sales of consumer goods in Heilongjiang， and establishes the relevant econometric model with Stata software， finally， the quantitative relationship between the total retail sales of consumer goods in Heilongjiang and the level of Internet development， the number of Heilongjiang residents， and the level of interest rate was determined， from the traditional consumption policy， the Internet angle， the population aspect many angles carry on the analysis separately， and puts forward the related countermeasure suggestion.

Key Word： Total Retail Sales of Consumer Goods; Internet; Empirical Analysis; Stata

一個地區(qū)的社會消費品零售總額主要由兩部分組成，一部分是該地區(qū)本地的消費品零售額，這部分能夠反映該地區(qū)居民的消費能力;另一部分則是對外銷售的消費品零售額，反映的則是該地區(qū)的生產(chǎn)銷售能力。

一、黑龍江省消費現(xiàn)狀分析

2019年黑龍江省 GDP占全國GDP的1.37%，而黑龍江社會消費品零售總額占全國的2.40%，在2018年，哈爾濱市的社會消費品零售總額排在全國第19位，相比之下，黑龍江省的消費能力處于比較強勢的地位。[1]

從拉動經(jīng)濟角度來看，黑龍江省進出口業(yè)務(wù)受到全球經(jīng)濟形勢影響大，尤其受到俄羅斯經(jīng)濟波動的影響，2015年開始迅速減少。因此，消費作為穩(wěn)定經(jīng)濟、發(fā)展經(jīng)濟的其中一駕馬車對黑龍江顯得更為重要。[2]

二、模型的建立及實證分析

（一）數(shù)據(jù)及指標(biāo)說明

主要采用Stata13.1軟件，利用最小二乘法進行線性回歸，測度社會消費品零售總額C的影響因素。調(diào)整后的活期存款利率經(jīng)過加權(quán)平均處理得到活期存款利率水平I，用來衡量利率水平。被解釋變量為黑龍江省社會消費品零售總額C，解釋變量為黑龍江省互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口Q、黑龍江省人均地區(qū)生產(chǎn)總值G、黑龍江省年末常住人口P、活期存款利率水平I。

（二）平穩(wěn)性檢驗與數(shù)據(jù)處理

1.由于數(shù)據(jù)為時間序列，需要先進行平穩(wěn)性檢驗，假設(shè)不存在單位根，用Dickey-Fuller單位根檢驗，“麥金農(nóng)的近似p值”為0.9771，強烈拒絕原假設(shè)，因此數(shù)據(jù)不具有平穩(wěn)性。

2.對黑龍江省社會消費品零售總額C取對數(shù)，得到數(shù)據(jù)lnC，進行平穩(wěn)性檢驗，“麥金農(nóng)的近似p值”為0.0000，在1%顯著水平上接受原假設(shè)，數(shù)據(jù)具有平穩(wěn)性。lnC可表示黑龍江省社會消費品零售總額的增長率，并將lnC作為被解釋變量。

（三）OLS 法估計模型求解

對被解釋變量lnC、解釋變量Q、G、P、I進行回歸，不包含常數(shù)的方程更顯著，且各項指標(biāo)表現(xiàn)較好。

可以形成模型為：

lnC=0.0004012 Q+0.0000235 G+0.0020088 P-0.584437 I+ε

調(diào)整后的R2=0.9999 ?F=41431.31 ?P值=0.0000

（四）模型檢驗與調(diào)整

1.多重共線性檢驗。用“estat vif”命令計算各變量的方差膨脹因子，前三個解釋變量的VIF都大于10，因此存在多重共線性。

逐個剔除解釋變量，進行回歸并且檢驗，發(fā)現(xiàn)黑龍江省人均地區(qū)生產(chǎn)總值G是造成多重共線性的原因，剔除之后，VIF均小于10，不存在多重共線性，于是對剩下3個解釋變量回歸。

模型調(diào)整為：

lnC=0.0005518 Q+0.0022403 P-1.224247 I+ε

調(diào)整后的R2=0.9998 ?F=18162.06 ?P值=0.0000

2.序列相關(guān)性。先設(shè)置時間變量，假設(shè)存在序列相關(guān)，進行BG檢驗，P值（Prob > chi2）為0.5656，更傾向于拒絕原假設(shè)，所以不存在序列相關(guān)。

3.異方差檢驗。假設(shè)存在異方差，采用懷特檢驗法，P值（Prob > chi2）為0.1711，更傾向于拒絕原假設(shè)，所以不存在異方差。

綜上，調(diào)整后的方程整體與各個系數(shù)都在1%水平上顯著。模型顯示，黑龍江省互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口每增加10萬個，黑龍江省社會消費品零售總額平均可提高0.55%;黑龍江省年末常住人口每增加10萬人，黑龍江省社會消費品零售總額平均可提高2.24%;活期存款利率水平每下降0.1%，黑龍江省社會消費品零售總額平均可提高0.1224%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展程度、黑龍江省居民數(shù)量、利率水平三個指標(biāo)分別反映了消費的渠道、消費者規(guī)模、消費者的儲蓄決策因素，這三者對增加黑龍江省居民消費都有著重要意義。[3]

三、對策建議

（一）推進互聯(lián)網(wǎng)及移動通信建設(shè)，提速降費

相比傳統(tǒng)的電腦上網(wǎng)，移動通信的優(yōu)點更加明顯，能夠有效跨越空間、時間的限制，更加便利，因此加快“互聯(lián)網(wǎng)+”的進程需要更注重移動通訊基礎(chǔ)建設(shè)，在抓住5G建設(shè)風(fēng)口的同時，也不能忽略傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，推進提速降費，惠及更多的消費人群。

（二）發(fā)揮政府帶頭作用，分層次打造線上品牌

多地縣市政府都進行了直播帶貨，勇于嘗試新方式實力助農(nóng)，體現(xiàn)了政府大力弘揚新時代“敢干、實干、苦干、善干”新作風(fēng)，助力發(fā)展線上銷售的同時，踐行了黨員干部甘做人民勤務(wù)兵的原則，拉近了黨和群眾的關(guān)系距離。[4]在旅游市場上，直播+旅游能給消費者一種沉浸式體驗，作為旅游大省，黑龍江省可以利用該方式，充分宣傳優(yōu)質(zhì)旅游資源。[5]

在食品品牌的塑造上，需要找準(zhǔn)定位。線上食品消費規(guī)模排行前幾名是上海、北京、深圳、廣州等一線城市，且女性為消費主力，因此面對一線城市消費者，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、包裝上更加迎合消費者的消費心理，在保留東北風(fēng)味的同時也需要進行適當(dāng)調(diào)整，創(chuàng)新性地推出不同地域的口味。同時也不能忽視三、四線迅速擴張的消費市場，在維持產(chǎn)品質(zhì)量的同時，在價格上給予更多優(yōu)惠。[6]

（三）完善就業(yè)政策，留住人才

從2014年開始，黑龍江省年末常住人口呈減少趨勢，人口的減少意味著人口紅利的減少，對消費市場有著消極的影響。人口減少的一個主要原因是年輕人口的流失，黑龍江省作為老工業(yè)基地，有最早創(chuàng)辦的一批大學(xué)，教育實力雄厚，但對比經(jīng)濟發(fā)展水平、就業(yè)政策等因素后，年輕人更傾向于去發(fā)達地區(qū)及城市就業(yè)，造成了“為別人培養(yǎng)人才”的尷尬處境。各個單位應(yīng)該積極完善人才培養(yǎng)與晉升體系，更加注重效率與公平，在留住人才與引進人才政策上，更加注重解決住房以及子女教育問題等。

（四）建立正確消費觀念

央行自2013年7月開始，將活期存款利率下調(diào)至0.35%，定期存款利率自2015年10月下調(diào)后也未再調(diào)整，利率向下可調(diào)空間并不大。根據(jù)“流動性陷阱”原理，當(dāng)名義利率下降到一定程度時，人們認(rèn)為利率不可能再降，寧愿持有現(xiàn)金或存款，也不用于投資或消費。以當(dāng)前的利率水平以及近幾年我國的高儲蓄率來看，下調(diào)存款利率促進消費的作用效果可能并不明顯，因此，需要引導(dǎo)消費群體正確消費，在滿足生理與心理需求的同時，有效促進社會消費[7]。

[參考文獻]

[1]劉維東.精準(zhǔn)政策靶向 激發(fā)消費潛能[N].中國經(jīng)濟時報，2020-5-21（004）.

[2]劉樹憲，孫曉丹.去杠桿背景下黑龍江省消費情況分析[J].黑龍江金融，2019（1）：13-14.

[3]蔡宏友.我國社會消費品零售總額影響因素的實證分析[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2020（3）：33.

[4]武志軍.縣長直播帶火了什么[J].中國品牌，2020（5）：60-61.

[5]吳金繁，梁林蒙.“VR+”背景下旅游電商發(fā)展對策研究[J].知識經(jīng)濟，2018（9）：75-76.

[6]2019淘寶吃貨大數(shù)據(jù)報告[EB/OL].CBNData消費站，2019.

[7]聶建亮，胡藝杭.消費能使農(nóng)村老人更幸福嗎？——消費對農(nóng)村老人主觀幸福感影響的實證研究[J].西北大學(xué)學(xué)報，2020（2）：169-182.

（責(zé)任編輯：張彤彤）

[作者簡介]陳玉寶（1999-），男，漢族，湖南郴州人，本科生，研究方向：經(jīng)濟學(xué);叢樹峰（2000-），男，漢族，黑龍江雞西人，本科生，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易;張宇航（1999-），男，漢族，黑龍江雙鴨山人，本科生，研究方向：金融學(xué)。