摘要：融媒體時(shí)代，播音員主持人自身的語(yǔ)言表達(dá)能力和語(yǔ)言邏輯水平在任何一檔節(jié)目當(dāng)中都相當(dāng)重要。惟有在節(jié)目制作過(guò)程當(dāng)中巧妙的運(yùn)用專業(yè)性的語(yǔ)言，才能讓節(jié)目效果更加和諧、融洽、達(dá)到傳播目的。因此，融媒體環(huán)境下的播音主持風(fēng)格應(yīng)當(dāng)言簡(jiǎn)以駭、幽默風(fēng)趣、有溫度、接地氣兒，而且要對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格和藝術(shù)性進(jìn)行處理和調(diào)整，讓其愈發(fā)符合受眾口味、更為大眾化、更具感染力，最終提升節(jié)目播出效果，擴(kuò)大節(jié)目影響力和知名度，全方位推動(dòng)我國(guó)新媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播電視；播音主持；語(yǔ)言創(chuàng)新

一、融媒體蓬勃發(fā)展下播音主持語(yǔ)言藝術(shù)的重要性

敏銳的洞察力和深厚的文字功底是融媒體蓬勃發(fā)展下播音員主持人的必備條件，當(dāng)然還需要確保節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)性是一檔節(jié)目的先決條件，也是俘獲受眾的關(guān)鍵所在，惟有充分挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵、傳播目的、傳播手段，詳細(xì)分析觀眾的偏好，并且自身?yè)碛袕?qiáng)大的專業(yè)素養(yǎng)以及信息加工、處理能力才能成為一名優(yōu)秀的播音員主持人。當(dāng)然也需要注重節(jié)目的創(chuàng)新性及藝術(shù)性。在真實(shí)的先決條件下還需要保證節(jié)目的創(chuàng)新，能獨(dú)樹(shù)一幟，這一點(diǎn)十分關(guān)鍵，只有讓你的節(jié)目比其他節(jié)目有特點(diǎn)、有吸引力才能真正得到受眾的青睞?，F(xiàn)如今 “標(biāo)題黨”在一些作品中層出不窮，當(dāng)然這種“標(biāo)題黨”的路不會(huì)持久，即使節(jié)目的標(biāo)題標(biāo)新立異，暫且吸引觀眾，但是倘若僅僅依靠標(biāo)題，節(jié)目?jī)?nèi)容空洞、無(wú)思想、抄襲、沒(méi)有新意，反而會(huì)遭到受眾唾棄。惟有創(chuàng)新，讓藝術(shù)與娛樂(lè)結(jié)合，達(dá)到大眾化，才能真正地吸引受眾。

二、融媒體時(shí)代電視新聞播音員面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾選擇的多樣性

在融合媒體時(shí)代，電視新聞播音員面臨的主要挑戰(zhàn)是觀眾的轉(zhuǎn)移。新興媒體的興起，人們獲得信息知識(shí)的平臺(tái)和渠道選擇也各不相同，電視廣播的“壟斷時(shí)代也不復(fù)存在。媒體平臺(tái)的多元化途徑，使得大眾人民的轉(zhuǎn)移，從而影響公眾對(duì)電視廣播的關(guān)注度下降，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們逐漸由物質(zhì)追求向精神追求轉(zhuǎn)變，對(duì)文娛生活提出了更高的要求。這種現(xiàn)狀致使觀看電視新聞的受眾日漸減少，只有出現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞時(shí)才會(huì)有所關(guān)注。

（二）傳統(tǒng)工作觀念陳舊

幾十年來(lái)，很多電視新聞欄目都選用相似的形式，并且保持相同的報(bào)道形式和嚴(yán)苛生硬的官方語(yǔ)言。相比融媒體時(shí)代的主播充滿技巧的方式、方法，傳統(tǒng)新聞媒體的這種守舊和缺乏特點(diǎn)的錄制風(fēng)格很容易失去觀眾和聽(tīng)眾的青睞。融媒體時(shí)代的到來(lái)是媒體全面發(fā)展的必然趨勢(shì)，融媒體已經(jīng)成為大眾工作、生活中不可或缺的組成部分，推動(dòng)了當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的轉(zhuǎn)變，也迫使傳統(tǒng)電視、廣播以及報(bào)社主動(dòng)地進(jìn)行創(chuàng)新與改革，朝著全媒體的方向不斷發(fā)展。在此環(huán)境下，部分新聞播音工作者在工作中仍存在觀念陳舊的情況，固守“一板一眼”的播報(bào)方式，在面對(duì)全新的全媒體時(shí)并沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)、及時(shí)地更新自身的觀念，沒(méi)有根據(jù)行業(yè)今后的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，進(jìn)而導(dǎo)致自身競(jìng)爭(zhēng)力不足，很容易被時(shí)代所淘汰。融媒體時(shí)代，人人都可以成為自媒體，新聞節(jié)目的錄制也不僅限于傳遞新聞消息，還需要提升與觀眾之間的溝通交流，剖析觀眾的感受和內(nèi)心的想法，進(jìn)而持續(xù)的進(jìn)行提升和改造。全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞播音來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。其一方面使新聞播音能夠積極地做出改變，體現(xiàn)全媒體的特征，進(jìn)而促進(jìn)新聞播音多元化創(chuàng)新，從而提高新聞播音的整體水平。而另一方面也暴露出來(lái)新聞播音的諸多弊端和問(wèn)題，造成各地方臺(tái)傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目的收視率普遍較低，對(duì)當(dāng)前新聞播音的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

（三）媒體話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)變

廣播電視在過(guò)去的幾十年發(fā)展當(dāng)中一直是是最受大眾喜愛(ài)和關(guān)注的媒體。由于廣播電視長(zhǎng)期以來(lái)的行業(yè)壟斷，致使廣播電視的播音員主持人具有相當(dāng)大的影響力，在大眾的心里已經(jīng)是“公信力”的化身。伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的繁榮發(fā)展，現(xiàn)如今廣大人民群眾已經(jīng)踴躍地參與到新聞欄目中，他們已經(jīng)漸漸成為新聞的參與者乃至是新聞的傳播者。 “短視頻，短消息”符合當(dāng)今社會(huì)受眾“快餐式”的瀏覽習(xí)慣，在大眾當(dāng)中具有超強(qiáng)的影響力，使得廣播電視的收視率、宣傳等作用越來(lái)越弱化。

（四）廣播電視新聞播音隊(duì)伍的綜合素質(zhì)有待提升

一些知名的優(yōu)秀主持人具有較高水平的綜合能力，在語(yǔ)言的運(yùn)用、對(duì)新聞事件的解讀以及在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)的反應(yīng)都具有極高的水準(zhǔn)。但新聞播音行業(yè)佼佼者甚少，大部分新聞播音工作者綜合素質(zhì)都相對(duì)較低，專業(yè)能力和知識(shí)儲(chǔ)備都較為欠缺，并且沒(méi)有及時(shí)地對(duì)自身進(jìn)行提高。同時(shí)，部分新聞播音工作者對(duì)新聞事件缺少敏感度，沒(méi)有一線工作經(jīng)驗(yàn)，并且也不會(huì)站在觀眾的視角去剖析和領(lǐng)會(huì)，節(jié)目缺乏溫度和吸引力。

新興媒體的蓬勃發(fā)展不僅對(duì)傳統(tǒng)電視新聞播音員的話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響同時(shí)也為電視新聞廣播的改革創(chuàng)新提供了契機(jī)拓寬了思路。電視新聞廣播從業(yè)者應(yīng)開(kāi)闊視野，創(chuàng)新方式方法，掌握融媒體時(shí)代電視新聞播音規(guī)范，更新語(yǔ)言表達(dá)方式，進(jìn)一步提高自身修養(yǎng)，掌握新媒體技術(shù)，堅(jiān)持創(chuàng)新、發(fā)展，當(dāng)好黨和人民的橋梁，努力呈現(xiàn)更多積極的、客觀的、理性的報(bào)道事實(shí)，更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙忠義.淺談融媒體時(shí)代如何做好評(píng)論播音工作[J].新聞傳播，2018（03）.

[2] 程盼盼.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].傳播力研究，2019（31）.

[3] 劉佳鈺.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].科技傳播，2020（04）.

[4] 瞿志軍.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J].傳播力研究，2019（31）.

作者簡(jiǎn)介：金秋菊，碩士，研究方向：播音主持，二級(jí)播音員。