劉小妮

摘要：《南都娛樂周刊》封面呈現(xiàn)出多樣性的女性文化鏡像，但并未展示出真實的女性生活，媒介所塑造的女性形象充滿偏見和歪曲，實質上并未將女性放在與男性平等的位置上報道。娛樂新聞傳播對社會及受眾在審美情趣及女性文化建構方面產生了消極影響。

關鍵詞：《南都娛樂周刊》 封面 女性形象

《南都娛樂周刊》號稱“中國最富原創(chuàng)精神和人文情懷的高端娛樂雜志，是中國最具娛樂精神的原創(chuàng)新聞周刊，也是中國最具影響力的娛樂新聞周刊。”其對娛樂新聞進行獨家調查、深度解讀，力求在內容上求真求實，是受眾喜愛的娛樂周刊。如對“章子怡潑墨門”“王石與田樸珺戀情”“姚晨新戀情”等報道，都對撲朔迷離的事件及相關人物進行了深度挖掘，滿足了受眾的需求。然而，在2014年3月揭秘文章出軌事件的報道上，其引發(fā)了業(yè)界關于新聞倫理和新聞專業(yè)主義精神的爭議。不得不說，在講求營銷手段的當下，“周一見”確實引起了受眾的絕對關注。研究娛樂雜志，除了可以了解當時的時尚、娛樂文化，還能夠反映女性地位的變化、生存狀態(tài)。而對雜志封面的研究，則能比較典型地反映出社會觀念的變遷和公眾審美趣味的轉變。

一、《南方娛樂周刊》封面女性形象呈現(xiàn)的負面趨向

考察《南都娛樂周刊》2010-2019年共330期封面，女星作為單獨封面的比例約為33%，女明星合照或團體照的比例約為28%，男星作為單獨封面的比例約為35%，其他類型約4%。總體而言，女性占領的封面比例大約60%，從雜志的配文看，更是呈現(xiàn)了“女性化”的特征。例如，《南方娛樂周刊》的娛樂新聞并不關注明星的演藝成就，而是關注其婚姻家庭、緋聞逸事等私生活，多涉及女性，即使報道內容為男性，亦多會連帶與男性相關的緋聞女性等。這些娛樂新聞盡管充斥著各類女性形象，但并未展示出真實的女性生活。由媒介所塑造的女性形象充滿了偏見和歪曲，實質上并未將女性放在與男性平等的地位上進行客觀報道。具體表現(xiàn)在女性形象處于“被看”地位，而這種“被看”又具體地表現(xiàn)在如下幾個方面。

1.萬花筒：女性的外貌和身體被消費。娛樂新聞報道中的女性形象主要有以下幾類：演員或歌手、節(jié)目主持人等角色、展現(xiàn)美貌和服飾的“花瓶”形象、嫁入豪門或與豪門密切關聯(lián)的“好命女”或“拜金女”形象、彰顯女性“性征”的被窺視對象。這些類型按照年代的發(fā)展而相繼出現(xiàn)，也有在某時期同時出現(xiàn)的。這類新聞所塑造的女性形象迎合了男權文化，女性仍然處于被物化的狀態(tài)，這種復雜而隱蔽的方式維護了男權文化和男權觀念，也加深了社會生活中的性別刻板印象。這類報道更多地注意女性性感的身體、漂亮的臉蛋，因而在報道上更多地傾向于供人消費而不是供人闡釋，供人娛樂而不是供人判斷；在形式上則更多地傾向于一些無深度但卻輕松流暢的故事、情節(jié)和圖片，營造令人興奮而又眩暈的視聽時空。雖然這種報道增加了媒體的商業(yè)價值，但也是對媒體新聞倫理和新聞道德的弱化。

例如，網絡上有文章對范冰冰的相關報道進行了匯總，發(fā)現(xiàn)對其報道基本集中于其各種場合的走秀，“艷壓”“力壓”等詞重復率相當高。這一現(xiàn)象也說明了一個問題：受眾關注的是女星的身體，作為“花瓶”的形象進入公眾視野?！赌隙紛蕵分芸酚嘘P范冰冰的封面，也無法脫其窠臼，人物形象及配文，皆是在強化其艷麗的面孔、性感的身材，并且突出她的緋聞、隱私，關于獨家專訪其在戛納的“秀不精彩，等于沒來”（2011年5月刊第4期），“直擊與許家印密會，懷孕是假合作是真”（2011年8月刊第3期），“親爹足夠好，不用找干爹”（2012年5月刊第5期），“獨家回應‘X男友”（2012年8月刊第1期），“票房‘得億，詳談現(xiàn)男友”（2012年10月刊第3期），“我愿做男人心里唯一的女人”（2015年8月刊第1期）等，無一關涉范冰冰的演員事業(yè)，不報道其在演藝上的成功或失敗，只挖掘花邊新聞，并且暗示女星的成功與男性有著密切的關系，以滿足受眾的窺私欲。

再如，章子怡、舒淇、周迅等皆是演技上乘、獲獎極多的女星，但在對她們的新聞報道中，依然只看到關于女星的身體、隱私的內容。如報道就認為章子怡在“潑墨門”事件之后，是靠著做慈善和撒貝寧的正面形象為自己洗白，背后暗含的價值觀似乎拋卻了演員的身份，只在意其女性的身體，也并不在意其在國際影壇的影響，僅關注其戀情的發(fā)展。例如，關于章子怡和撒貝寧戀愛就上了幾次封面?！赌戏綂蕵分芸穼κ驿亢椭苎傅膱蟮酪彩侨绱?，焦點就是她們的戀情，似乎女性的事業(yè)發(fā)展得再風光，如果沒有戀愛，都不算成功。如針對周迅的報道《我沒有看開，還在等待愛》，其副標題才是“新年多部主演大戲輪番上”。其對徐靜蕾的報道則只關注其與男性之間的關系，暗示其成功是踩在男人肩膀上的。

2.顯微鏡：女性之間的關系被微妙地凸顯?！赌戏綂蕵分芸逢P于女星之間的關系會被放置于顯微鏡下無限放大，當存在一些蛛絲馬跡之后，報道往往就兩人關系惡化進行評論，不乏“塑料姐妹”等用語。在這種報道下，女性被刻畫成善妒且工于心計的形象，尤其是女性之間的友情更是在利益之下不堪一擊。例如，趙薇和周迅就屢屢被傳“反目”“暗戰(zhàn)”，在《畫皮2》之后一直被傳不和，爭排位。如若是正常的競爭也有利于影視業(yè)的發(fā)展，而雜志則暗示倆人之間背后力量的較量，這就非常不利于女性形象的建構，給人一種“宮斗感”。即使封面對兩人進行的照片合成展示，也呈現(xiàn)出不合的氣氛。而其對男性之間的關系的報道則會突顯出堅不可摧的兄弟情，雜志在彰顯男性之間情誼時，往往會強調年代的久遠，如“五月天15年”“馮小剛葛優(yōu)‘二十年”，他們之間是堅不可摧的兄弟情，合照呈現(xiàn)的是親密無間，有一股凝聚的力量。如表現(xiàn)甄子丹與郭富城的封面也是態(tài)度平和，用了“最強”“最帥”來評價，一派相互欣賞、惺惺相惜的情態(tài)。

3.凸透鏡：女性的工具性被更多地關注。早期的女性報道主要將視線聚焦在女性作為演員或歌手角色，對其演藝或歌藝作為主要內容進行報道，輔以花邊新聞。如劉曉慶、陳沖在1978年電影《小花》中的出色表演，報道側重對其演藝成長道路、演技方面。受眾對女星的關注態(tài)度亦在于與其相關的劇情、演技、服飾等方面，甚少涉及女性的臉型、身材或者隱私。20世紀90年代以來，娛樂新聞逐漸市場化，尤其展現(xiàn)女星的外在形象，如“玉女”和“欲女”大行其道，以周慧敏和葉玉卿為代表，展現(xiàn)清純的美貌或性感的三圍。隨著娛樂新聞國際化的視野，對國際明星也有了相關的報道，尤其是奧斯卡頒獎典禮等，國內媒體重磅轉播或報道相關內容，以走紅毯的女星為重點報道對象，大篇幅評論女星身材與著裝，盡顯媒體之挑剔與苛刻。這類報道又常配以“視覺盛宴”此類詞語，引導受眾對明星的賞玩心理。這一時期，娛樂新聞也偏重對女星的“另類”身份的報道。如1994年林青霞與香港富商邢李原結婚的新聞，引起了兩岸三地的廣泛關注。女星嫁入豪門成為娛樂新聞的重要內容，伏明霞、楊瀾、黎姿、李嘉欣、徐子淇等嫁入豪門的消息，都登上各大報紙電視雜志的頭條，深入挖掘豪門的身家、資產，分析豪門內部關系網。媒體和受眾對豪門津津樂道，使此類報道大行其道。后續(xù)報道則是女星嫁入豪門后，成為生育工具或者遭受家暴等，再次搶奪銷量或收視率。

《南都娛樂周刊》也同樣展現(xiàn)了女星的另類身份，凸顯她們的工具性。如針對大S的封面報道僅僅關注其“速擒富二代”，暗示女星最好的歸宿在豪門，因此要“擒”，既彰顯其心機，又有一種對女星依附富商的肯定。針對孫儷的報道則始于《甄嬛傳》《那時花開月正圓》熱播之后，但只關注其懷孕生子、婚姻家庭的問題。針對張柏芝的報道只關注其懷孕、離婚的隱私，并未關注其演技等與職業(yè)相關的事件。針對李嘉欣、鄭秀文、楊冪等女星的生子問題，把生孩子這項功能當成女性必須完成的任務，或者是女性拴住男性及獲得財富的資本。

而對于男明星的報道，《南都娛樂周刊》則采取了另一種表述方式。盡管雜志封面有不少的男星，但配文都與女性相關，這凸顯了男性作為世界的主導者，女性作為男性陪襯的價值取向。例如，針對韓寒的報道則提到韓寒談前任女友與太太時，聲稱“恨不能兩個都娶”“她們都是我的親人，希望能和平共處”，滲透著韓寒作為公知，骨子里仍處于父權社會，潛意識里認為男人三妻四妾是正常的，用一種君臨天下的態(tài)度維護著父權代言者的秩序和尊嚴，卻并不考慮女性是如何想的（2012年9月第4期）。針對黃曉明的報道封面，其配文是“‘妾妃成群，冷落baby，美女粉絲貼身侍奉，女友潛力追夫終得寵”，字里行間無不顯示男權的權威，女性成為男性可以隨手掌握的工具（2011年11月第4期）。再如報道梁朝偉的封面，配文“結婚的都不是最愛的”，再以小字配文“暢談婚內婚外情與愛”，給讀者以這樣的印象：男性可以在婚內婚外自由切換，男性的婚姻更帶有功利性，而不是純粹為了情感，并且只有男性可以做到（2012年8月第2期）。這些思維仍帶有深厚的男權中心思想，而雜志卻一再放大，將女性置于更低的地位。

4.哈哈鏡：變形的婚戀亞文化。在婚戀關系中，傳統(tǒng)的觀念認為男性的財力、能力、年齡等呈現(xiàn)男高女低是正常的，反之，則違反規(guī)律。《南都娛樂周刊》延續(xù)舊有思想，對于姐弟戀或者女性知名度較高的都是給予更多的關注，并且特別強調這種女高男低的模式是不被看好的。如針對馬伊琍和文章、高圓圓和趙又廷、楊千嬅和丁子高、伊能靜和秦昊、洪欣與張丹峰、蔡少芬與張晉、鐘麗緹與張倫碩等，雜志往往都是強調女星對于男方的強弱之分、年齡高低之分，似乎女性在姐弟戀的婚戀方式中處于被動地位，且年老色衰時更是難以把控年齡更小的男方。這傳播了一種陳腐的觀念：女性是靠色相穩(wěn)定婚姻關系的，一旦年老色衰就失去了資格；同時姐弟戀的婚戀模式是難以持久的。而對于男性則沒有這樣的困擾，因為男性比女性年齡大是合理的，即便大幾輪也都顯示了男性的魅力。如報道楊千嬅和丁子高的封面配文是“楊千嬅：就算分開了，我都贏很多”，是認為在這種關系里，女人是賺到了，配了小字“贊老公小5歲肯婚肯生有擔當”，這里把女性放置于很低的位置，就因為女方比男方大5歲，因此男方肯婚肯生都成了有擔當?shù)谋憩F(xiàn)。而女性這樣做的，卻從來沒有被表揚過“有擔當”（2012年3月第4期）。如報道蕭亞軒的封面配文則是“蕭亞軒：‘吃嫩草成癮”，小字說明“牽手小12歲柯震東，被揭六段戀情四個‘弟弟”（2012年4月第3期），但凡女性與年齡比其小的男性戀愛，則是違反傳統(tǒng)，因此是“吃嫩草”，而且非得說明女性比男性大多少，力證是姐弟戀，一再以男權思維來衡量此類婚戀模式。而其對于“老夫少妻”式的婚戀卻是另外的評判標準，如報道章澤天的封面配文是“強東奶茶忘年戀全面起底”，背后的寓意則認為這種模式是可接受的（2014年4月第3期）?？梢?，雜志的評判標準是以男權中心思想為主的。

二、《南方娛樂周刊》建構女性負面鏡象的原因

娛樂雜志對女性負面鏡象的建構，與當前媒體普遍具有的消費女性觀念相關，而其背后的深層次文化背景則是傳統(tǒng)男權思想的根深蒂固。

1.對女性形象的消費。媒體為滿足市場的窺私欲和男性讀者的審美取向，在呈現(xiàn)女性“性征”的報道上比重較大。關于明星的娛樂報道大多涉及性、性感的話題，如“豪乳”“美腿”或財產、出軌等隱私性的文字，配以大篇幅的女性臉部或身體曲線特寫。這些大膽、鮮辣、性感的女郎圖片及招搖的文字，徹底暴露了媒體及市場的男權意識，毫無遮攔地把女性置于被看的角色，女性的主動性被完全否定。女性如同商品一樣陳列在受眾面前，具有顯著的市場消費功能，實質是女性作為消費對象，男性及市場消費著女性。如“艷照門”系列報道就沖擊了受眾的眼球，將女星隱秘的身體暴露于大眾視野?！靶浴弊鳛橐环N文化消費現(xiàn)象，誘惑充滿偷窺欲望的大眾，而對炮制者來說受眾在消費文化中不斷購買產品、消費商品，是娛樂文本走向成功的標志。炮制者借大量感官化的描寫博得大眾的青睞，勾起受眾的欲望?！捌G照門”是無意中流入市場的“性消費”，而之后的各種“門”等則是經過設計以博取市場目光的行為?？梢哉f，在禁欲主義的時代，欲望被大膽表現(xiàn)具有革命性，在身體被禁錮的年代，裸露則具有顛覆性。但是，在物欲和肉欲橫流的時代，對身體和性的過度張揚，非但不是革命的顛覆性的，反而是墮落的征兆。例如，《南都娛樂周刊》刊發(fā)的報道《海清情史大起底丈夫為高中同學并育有一子》（2010年10月第4期），引起軒然大波的《文章姚笛婚外情獨家曝光》（2014年4月第1期），以及王石田樸珺的隱私（2015年9月第3期），將名人的隱私曝光于受眾面前，受眾消費的是女性的隱私。像文章出軌事件，受眾關注的是馬伊琍的態(tài)度，報道則認為馬伊琍與文章之間8歲的年齡差是導致文章出軌的原因，這些都是媒體與市場的窺視欲共謀的結果。

2.傳統(tǒng)男權思想的根深蒂固?！赌隙紛蕵分芸穼ε堑募彝?、婚戀（結婚、離婚、婚外戀）、懷孕、生子尤其關注，而對于她們的演藝事業(yè)卻甚少提及。如報道梁詠琪的封面就配文“愛情來了”，似乎展現(xiàn)了女性有了愛情才圓滿，才是幸福的模式（2011年1月第3期）；報道姚晨的封面配文是“姚晨生子，‘微博女王換了新標簽”（2013年7月第4期），彰顯的是女性的一個工具性是母親的社會角色，而不是作為一個女性自我，也不是作為一個有事業(yè)的演員身份。一些女星如陶虹等，原本事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，演技上乘，在她們結婚生子以后只能成為丈夫背后的女人，默默支持丈夫的發(fā)展。例如，對徐崢的封面報道配文是“陶虹對我無限寬容”（2015年9月第5期），盡顯女性的犧牲。傳統(tǒng)的男權思想認為女性退居家庭，全力支持男性的事業(yè)是一種美德。相反，如果一個男性退居家庭照顧孩子，給女性發(fā)展的空間則會被認為平庸、吃軟飯。例如，李湘和王岳倫的模式往往被媒體和大眾認為女強男弱，因而不被認可。再如，對劉翔和葛天結婚的報道，其封面配文是“翔的女人”（2014年9月第3期），以男性居高臨下的視角俯視女性，似乎葛天是依附劉翔的沒有獨立自由的女性。

三、《南方娛樂周刊》建構女性負面形象的影響

新聞媒體要“牢牢堅持正確輿論導向”，因此媒體不能僅僅為了吸引眼球而傳播低俗的內容。但目前的娛樂新聞只停留在“讓受者喜悅”的層面上，既沒有啟發(fā)性意義，也沒有實現(xiàn)新聞價值，因而會帶來不良影響。

1.不良的社會影響。媒體的娛樂報道主要集中在對女星的身體、隱私、婚戀等方面的關注上，以便獲得更好的傳播效果，而受眾更多關注的是信息能否滿足自身的需求。除了對信息的需求外，媒體對女性形象的報道更多滿足了受眾（尤其是男性讀者）的心理情感需求，包括好奇心、窺私欲以及對女性美的感知需求等。但這也容易導致媒體放棄社會責任，為追求銷量而無所不用其極，乃至侵犯報道對象的隱私權，甚至危害到報道對象的生命安全。如1997年，“狗仔隊”為追蹤戴安娜的新戀情，導致美人車禍香消玉殞，此事件引起許多媒體的探討與反思。在國內，2015年出現(xiàn)的姚貝娜事件，三名記者為搶獨家偽裝成醫(yī)護人員潛入太平間拍攝的行為也陷入爭議。同時，對部分名不見經傳的女星進行的報道也使這些企圖通過暴露身體“性征”的女性得以成名，這挑戰(zhàn)了社會的道德底線。如車模干露露的各種花邊八卦新聞層出不窮，反倒使其獲得了一定的知名度。但這類報道對社會造成了不良影響，污染了社會風氣。

2.導致庸俗化的審美趣味。娛樂新聞對花邊消息的無限追求導致庸俗化的審美傾向。這些娛樂新聞往往關注女星的整容、身材、戀情、穿著等方面的內容，而忽視其自身的演藝事業(yè)。而受眾在媒體的引導下其關注點聚焦于女性的多角戀情、金錢關系，這也使受眾容易忽視這些女性的職業(yè)生涯和演藝事業(yè)，導致藝術對人精神上的愉悅體驗、情感上的超功利性作用蕩然無存。

3.導致對女性的“物化”加劇。媒介按照男性目光思維塑造女性，女性按照男性的標準塑造自我形象，展現(xiàn)的形象代表男性目光的客體。同時，她們竭力體現(xiàn)出配合的趨勢：不僅不反對男性的“窺視”，而且主動地“展示”——這種姿態(tài)其實是對世俗的迎合。類似《南方娛樂周刊》對女性的報道容易導致女性被“物化”。女人作為對象在人的意識中“物化”的結果，無意中又強化了女人在男性中心社會中的“物”的作用——她成為一種可獵取的價值（與其他物一樣），與男子的現(xiàn)實生活發(fā)生私人性質的關系。這也導致女性獨立與解放的內涵被切割，退回到依靠身體獲取生存的境地，對女性發(fā)展和社會地位的提升具有負面影響。

四、結語

在中國的新聞語境下，娛樂新聞也應生產有質量、有水平的內容。而當下娛樂新聞在呈現(xiàn)明星花邊信息上正暴露出它的膚淺和庸俗。無限度地挖掘、呈現(xiàn)女性隱私也會誤導受眾思想，污染社會風氣。因此，娛樂新聞也應堅持正確的輿論導向，“寓教于樂”，激發(fā)受眾更高層次的審美體驗。

作者系華南理工大學新聞與傳播學院講師

本文系廣東省哲學社會科學“十二五”規(guī)劃2014年度學科共建項目“女性雜志與中國現(xiàn)代性建構”（項目編號：GD14XXW09）的階段性成果；華南理工大學校級項目“網絡視域下的‘姐弟戀亞文化研究”（項目編號：x2xcC2181360）的研究成果。

參考文獻

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