【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和人們對于信息多樣化的要求日益提高，新媒體作為一種適應(yīng)現(xiàn)代社會需求的媒體形式逐漸成為了人們生活中的一個重要部分，形成了一項重要的產(chǎn)業(yè)。在新媒體的發(fā)展過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計成為新媒體在吸引受眾方面的一項重要內(nèi)容，基于新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計也成為了新媒體行業(yè)的一項研究內(nèi)容。本文中，筆者簡要分析有關(guān)新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)方面的一些問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；視覺傳達(dá)設(shè)計；設(shè)計理念探討

【中圖分類號】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新媒體的不斷發(fā)展和廣泛傳播已經(jīng)應(yīng)用于多個社會領(lǐng)域，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，無論是媒體的硬件還是軟件，其成本在不斷地下降，從媒體的主體來看，新媒體的主體從少數(shù)人參與的精英媒體階段逐步轉(zhuǎn)化為普通個人媒體階段。作為發(fā)起者和受眾都日益龐大的媒體形式，新媒體相對于傳統(tǒng)的信息傳播形式有個性化、更新速度更快、傳播速度更快的特點(diǎn)，與此同時，也帶來了新媒體的競爭日益激烈，在新媒體行業(yè)的發(fā)展中，對視覺傳達(dá)設(shè)計的要求更高。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計的重要作用

新媒體藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計是來源于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計，由新的媒體形式進(jìn)行繼承和改進(jìn)的一種藝術(shù)設(shè)計。在傳統(tǒng)以視覺為主要接受方式的藝術(shù)中，例如雕塑、繪畫、書法等，其視覺設(shè)計理念的精華仍然是現(xiàn)代新媒體藝術(shù)設(shè)計中的核心部分。[1]由于新媒體的不斷發(fā)展，符合現(xiàn)代人審美觀念和能夠吸引現(xiàn)代人注意力的視覺傳達(dá)設(shè)計成為目前的一項課題。新媒體藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計并不是簡單的復(fù)制以前藝術(shù)品的視覺傳達(dá)設(shè)計方式，而是需要注入新的設(shè)計理念。

（一）優(yōu)秀的視覺設(shè)計更能夠吸引受眾

新媒體時代人們所面對的信息量是非常巨大的，選擇性也呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，在這種情況下，新媒體的藝術(shù)設(shè)計如果不能在第一時間吸引受眾，則其內(nèi)容無論多么有深度，都會被很多的人所忽略。[2]而優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計方案，能夠使受眾在眾多的選擇中被吸引，從而有深度了解媒體作品的意愿。對于新媒體來講，視覺傳達(dá)設(shè)計更像是一種產(chǎn)品的外部包裝，其首要的作用就是要吸引受眾的注意力，使受眾有強(qiáng)烈的意愿了解新媒體作品所要表達(dá)的內(nèi)涵。

（二）深度的視覺設(shè)計更能夠正確傳達(dá)內(nèi)涵信息

視覺是人們面對新媒體時的第一印象，而具有深度的視覺設(shè)計方案和設(shè)計內(nèi)容更能夠深入傳達(dá)新媒體作品中的內(nèi)涵信息，使受眾能夠潛移默化地接受新媒體作品中所要表達(dá)的內(nèi)涵思想。例如，在新媒體作品中，通過光和影的運(yùn)用、色彩的運(yùn)用、圖形的運(yùn)用等視覺設(shè)計方法，對于媒體作品中內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的輔助，使受眾能夠更輕松了解作品所想要表達(dá)的內(nèi)涵信息，是新媒體時代背景下，對于傳統(tǒng)藝術(shù)作品中視覺傳達(dá)設(shè)計理念的一種重要繼承。[3]由于計算機(jī)信息化技術(shù)的發(fā)展速度和普及速度非?？?，這也為深度的視覺傳達(dá)設(shè)計提供了良好的技術(shù)條件。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)特點(diǎn)

現(xiàn)階段，社會主流趨勢提出，要將新媒體作為主要的藝術(shù)表現(xiàn)和傳播方式，以滿足個人視覺化服務(wù)需求為目標(biāo)，在新媒體作用下，對藝術(shù)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計與創(chuàng)新。新媒體視覺藝術(shù)對社會群眾和時代發(fā)展前景帶來的沖擊，藝術(shù)未來發(fā)展的趨勢，勢必離不開新媒體視覺藝術(shù)具備的藝術(shù)強(qiáng)化特點(diǎn)。而在新媒體藝術(shù)的沖擊下，視覺傳達(dá)主要顯示出了以下特點(diǎn)：

（一）平衡性

以新媒體環(huán)境對藝術(shù)視覺傳達(dá)功能應(yīng)用體現(xiàn)出的創(chuàng)新和發(fā)展特點(diǎn)，要求新媒體藝術(shù)在實現(xiàn)視覺傳達(dá)功能時，應(yīng)該提出藝術(shù)設(shè)計的原則，對整體藝術(shù)設(shè)計的流程和實現(xiàn)方式產(chǎn)生積極關(guān)注。因此，新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計和傳統(tǒng)設(shè)計二者進(jìn)行對比時，其表現(xiàn)出了相似性，又存在一定的差異。其中，相似性主要指的是任何藝術(shù)在實現(xiàn)視覺傳達(dá)功能及設(shè)計應(yīng)用層面上，都應(yīng)基于用戶視覺享受需求為基礎(chǔ)前提進(jìn)行發(fā)展。而差異性則指的是在傳播方式和具體內(nèi)容展示層面，新媒體藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)傳播方式的多樣化和便捷性功能，達(dá)到了繼承與發(fā)展的平衡性特點(diǎn)。

（二）連結(jié)性

根據(jù)新媒體藝術(shù)產(chǎn)品在其設(shè)計過程中，與傳統(tǒng)藝術(shù)制作形成展示出來的差別可以看出，傳統(tǒng)藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)審美的靜態(tài)化特質(zhì)，而新媒體技術(shù)通過關(guān)注時間的應(yīng)用和概念集結(jié)內(nèi)容，從藝術(shù)的動態(tài)性特點(diǎn)調(diào)整了社會藝術(shù)與審美應(yīng)用的需要。但為了滿足藝術(shù)作品實現(xiàn)三維化結(jié)構(gòu)以及獲得技術(shù)化設(shè)計及虛擬性特點(diǎn)的要求，新媒體藝術(shù)設(shè)計在題材選擇以及功能作用下，新媒體藝術(shù)設(shè)計師需要突出涉及不同內(nèi)容之間的聯(lián)系，以更有具有融合性與互動性的方式實現(xiàn)新媒體藝術(shù)產(chǎn)品的連結(jié)性需要。

三、新媒體藝術(shù)設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向

隨著新媒體的不斷普及，受眾在無意識中對新媒體作品的選擇也在不斷變化，相對于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計，在新媒體的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展過程中，尤其是視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展過程中，體現(xiàn)出人文關(guān)懷性更強(qiáng)、多元性更強(qiáng)、個性化更強(qiáng)幾大特點(diǎn)。

（一）新媒體藝術(shù)設(shè)計的人文關(guān)懷性更強(qiáng)

隨著時代的發(fā)展，人們的思想也在不斷地發(fā)展變化，更多的人對于人文關(guān)懷的要求變得更強(qiáng)，在新媒體的發(fā)展過程中，這一點(diǎn)也被越來越多的從業(yè)者所重視，人們對于藝術(shù)的創(chuàng)作由過去的只關(guān)注“高”“大”“上”的藝術(shù)作品轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注由身邊所發(fā)生的事情所提煉出的藝術(shù)作品。這種思想的轉(zhuǎn)變也為新媒體藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計提供了明確的指引。在人文關(guān)懷要求更高的背景下，更容易引起受眾共鳴的視覺設(shè)計也越來越多地應(yīng)用在新媒體藝術(shù)設(shè)計中。

（二）新媒體藝術(shù)設(shè)計的多元性更強(qiáng)

與傳統(tǒng)的平面媒體相比較，新媒體藝術(shù)設(shè)計得益于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，其多元性也變得比以前要更強(qiáng)。新媒體能夠通過圖畫表達(dá)、文字表達(dá)、影像表達(dá)、聲音表達(dá)、動畫表達(dá)等多種表達(dá)方式進(jìn)行多元化的信息傳遞，使新媒體作品中的信息能夠全方位、立體化地進(jìn)行傳播，造成受眾視覺效果和聽覺效果的結(jié)合。在這種多元化信息傳播的過程中，視覺效果和聽覺效果都能夠?qū)κ鼙娫斐删薮蟮挠绊?，在這種情況下，新媒體藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計要求和聽覺效果進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行改進(jìn)，符合新媒體的多元化發(fā)展方向。

（三）新媒體藝術(shù)設(shè)計的個性化更強(qiáng)

在受眾巨大的新媒體發(fā)展過程中，越來越多的新媒體從業(yè)人員能夠感受到新媒體藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中的多元化要求變得比以前更加強(qiáng)烈，不同的受眾群體對于視覺傳達(dá)設(shè)計的方式也存在不同的要求，滿足這些受眾的不同要求，[4]也是新媒體發(fā)展的一項挑戰(zhàn)。根據(jù)不同文化層次、不同社會環(huán)境、不同職業(yè)的受眾，新媒體藝術(shù)設(shè)計中的視覺傳達(dá)設(shè)計方案也需要進(jìn)行相應(yīng)的變化，來滿足受眾的個性化需求，這也是新媒體發(fā)展的一個重要方向。

四、新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計的思路

（一）重視視覺傳達(dá)技術(shù)的不斷革新

由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來越多的新的科學(xué)技術(shù)不斷應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，需要工作人員不斷地關(guān)注新技術(shù)的研究和應(yīng)用，做到與時俱進(jìn)地進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計工作，事實證明，新技術(shù)的運(yùn)用能夠使視覺傳達(dá)效果得到明顯提高，也能夠使受眾更容易接受。

（二）避免過度抽象的視覺傳達(dá)設(shè)計

由于人們對生活中的藝術(shù)設(shè)計的要求在不斷發(fā)生改變，過度抽象的視覺傳達(dá)設(shè)計被越來越多的人們所拋棄，目前，社會中的大多數(shù)受眾更傾向于人文關(guān)懷性比較強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，如何能夠使藝術(shù)作品的設(shè)計更加“接地氣”、如何能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計方面更加接近人們生活，是相關(guān)從業(yè)者的一項重要任務(wù)，也是藝術(shù)設(shè)計的一個發(fā)展方向。[5]由于現(xiàn)代社會的人們生活節(jié)奏和所面對的信息量都發(fā)生了巨大的改變，針對大規(guī)模受眾的視覺傳達(dá)設(shè)計如果過度抽象化，就很難引起受眾的共鳴而導(dǎo)致視覺傳達(dá)效果變得比較差。

（三）根據(jù)受眾的反饋信息不斷調(diào)整設(shè)計方案

由于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，更多的反饋渠道也是視覺傳達(dá)設(shè)計不斷調(diào)整的有利條件，通過交互性視覺傳達(dá)設(shè)計方案的設(shè)計和不斷地對受眾反饋信息進(jìn)行了解，能夠使視覺傳遞設(shè)計的方案更容易受到社會受眾的歡迎，從而提高視覺設(shè)計的效果。[6]與上一個時代的視覺傳遞設(shè)計工作相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的視覺傳遞設(shè)計不再是設(shè)計者“閉門造車”的獨(dú)角戲，而是將設(shè)計者與受眾思想緊密相聯(lián)系的互動過程，這在為視覺傳遞設(shè)計的工作者提出更高要求的同時，也為設(shè)計工作者提供了更為廣闊的設(shè)計思路。

五、結(jié)束語

隨著新媒體的普及程度日益增大，新媒體所承擔(dān)的社會責(zé)任也越來越大，與此同時，新媒體所面臨的挑戰(zhàn)和競爭也會逐漸增加，在新的時代背景下，利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)不斷地優(yōu)化新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計，作為新媒體行業(yè)的一項重要工作，值得從業(yè)者進(jìn)行深度的思考和研究，以有利于現(xiàn)代社會中的信息高效、迅速的傳遞，同時也能夠借助于新媒體的發(fā)展，為社會的發(fā)展和順利運(yùn)行提供良好的信息保障。

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作者簡介：陳齊悅（2000-），女，福建莆田，本科在讀，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。