穆蓉蓉

摘? 要：在我國市場經(jīng)濟逐漸完善和高速發(fā)展的過程中，企業(yè)也面臨更加激烈的競爭，而在市場競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)要想取得領(lǐng)先地位，就需要對供應鏈管理和設(shè)計進行不斷完善。在開展供應鏈管理時，消費者為其主要起點，高效率的管理則來源于企業(yè)相互間的協(xié)同發(fā)展以及信息共享。因此對于現(xiàn)代企業(yè)來講，各成員之間應加強相互合作，進而為進一步發(fā)展會展經(jīng)濟管理提供新的途徑和模式。

關(guān)鍵詞：供應鏈管理;會展經(jīng)濟;應用

在我國社會經(jīng)濟不斷進步和快速發(fā)展的過程中，以客戶為基礎(chǔ)，結(jié)合客戶實際需求，通過專門渠道，利用網(wǎng)絡信息技術(shù)開展供應鏈管理現(xiàn)已逐漸形成^[1]。而在我國社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，會展產(chǎn)業(yè)則是一種必然產(chǎn)物但是在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模越來越多的過程中，不足之處也越來越突出，因為流暢性不理想，進而也在一定程度上影響了會展產(chǎn)業(yè)的整體秩序，顯得比較混亂^[2]。本研究通過對會展經(jīng)濟中的供應鏈管理應用情況進行分析，針對具體應用制定科學的策略，希望能有效結(jié)合會展模式與經(jīng)濟創(chuàng)新，讓會展產(chǎn)業(yè)能實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

1 供應鏈模型分析

1.1會展經(jīng)濟系統(tǒng)可拓結(jié)構(gòu)分析

會展經(jīng)濟系統(tǒng)作為一個有機整體，其組成包括利益支配者、參與者、組織者、目標客戶。利用會展中心或者電子網(wǎng)站，開展知識與文化信息的交流，讓知識能形成共有。雖然企業(yè)無項目資質(zhì)，然而卻具有招商以及招展的能力，會展民事責任依然需要承擔，同時也安排有展覽專業(yè)人員，成立了辦展部門，規(guī)章制度也比較完善。

會展服務企業(yè)主要是與主辦單位相互協(xié)作，積極開展會展項目，為參展商提供各種服務，能讓施工單位與展覽廣告、設(shè)計公司、展覽公司之間的相互聯(lián)系加強。并支持建筑業(yè)、金融與旅游行業(yè)、郵電通信、交通運輸與商貿(mào)等^[3]?？蛻?、參展商、主板企業(yè)均可在網(wǎng)絡上或者會展中心處理以及傳遞各種信息，對會展產(chǎn)品進行有效地投資和交易，讓影響力明顯擴大，讓社會經(jīng)濟效益明顯提高。

1.2會展企業(yè)的供需信息鏈分析

企業(yè)創(chuàng)造價值的過程其實就是相互關(guān)聯(lián)又不相互的一種經(jīng)濟活動，將展覽館當成中心對企業(yè)價值鏈的構(gòu)成進行分析發(fā)現(xiàn)，會展經(jīng)濟價值鏈的各個環(huán)節(jié)是相互影響、相互關(guān)聯(lián)的，價值鏈條上的每一項經(jīng)營管理活動均具有非常重要的作用，價值鏈具體包括基本增值活動、輔助性增值活動，展館企業(yè)的展覽場地以及相關(guān)設(shè)備都是由基本增值活動所提供的，信息傳播效果、展品展示以及活動的經(jīng)濟效益會直接影響企業(yè)的健康發(fā)展^[4]。而會展的相關(guān)配套服務則是由企業(yè)的輔助性增值活動所提供的，制定科學的市場營銷計劃，并加強市場預測工作，利用招商推介、宣傳等工作，能促進會展經(jīng)濟的健康、穩(wěn)定發(fā)展。對價值鏈的需求以及供給關(guān)系進行分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)價值活動包括下游環(huán)節(jié)以及上游環(huán)節(jié)，在展館企業(yè)的價值活動中，主要的基本價值是對展覽的場地和設(shè)備進行維護，通過提高相關(guān)的配套服務，能有效開展上游環(huán)節(jié)的相關(guān)服務。下游環(huán)節(jié)則是指通過組織展覽會，加強市場宣傳和營銷工作。而在會展經(jīng)濟活動中，上游環(huán)節(jié)則是其中心，產(chǎn)品技術(shù)與展位兩者間應加強匹配，讓場地與設(shè)備特性能密切聯(lián)系，進而讓效益明顯提高，同時也會對價值鏈的整個體系造成直接影響。下游環(huán)節(jié)則是利用一系列經(jīng)營活動，加強促銷和廣告宣傳等，與消費者之間的關(guān)系非常密切，客戶也就是中心環(huán)節(jié)，企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢主要表現(xiàn)為所在區(qū)域的供求關(guān)系與文化特點、經(jīng)濟發(fā)展等密切相關(guān)。有效延伸企業(yè)價值鏈的下游環(huán)節(jié)、上游環(huán)節(jié)，能讓企業(yè)與下有參展商、上游攻擊者、客戶、觀眾形成完整和系統(tǒng)的價值鏈，能對上下游企業(yè)相互間的供需關(guān)系進行準確反映，讓會展信息得到更好地交換與傳播，讓經(jīng)濟效益明顯提高，讓系統(tǒng)的整合效果實現(xiàn)最佳。

2 加大智慧供應鏈的發(fā)展

在會展服務行業(yè)不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型的過程中，參展商在會展服務行業(yè)中的作用也越來越突出，現(xiàn)階段已成為了其中心，為了讓消費者參展的各種需求得到充分滿足，就需要不斷融合和創(chuàng)新會展服務市場。社會現(xiàn)階段已正式進入到了互聯(lián)網(wǎng)時代，因此也應有效開展和加強智慧會展服務，積極應用各種計算機技術(shù)能對會展服務環(huán)節(jié)產(chǎn)生直接影響，讓會展經(jīng)濟成本明顯降低，讓舉辦效率明顯提高，如機器人、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等。選擇智慧供應鏈，能讓上游會展產(chǎn)品制造更加高質(zhì)、高效，讓服務體驗更佳，讓參展商的各種需求得以充分滿足。我國的會展服務行業(yè)現(xiàn)階段正從粗放式發(fā)展管理向著資本密集型、技術(shù)密集型、人才密集型管理發(fā)展。而會展服務將來的發(fā)展趨勢則是技術(shù)密集，因此應不斷強化信息數(shù)據(jù)與科技的分析能力，會展服務參與者相互間應加強交流，讓參與者的選擇更加豐富，重塑會展服務價值鏈^[5]。對供應鏈服務進行重構(gòu)，有效融合新會展服務與新商流，讓消費者在選擇商品時具有更加豐富的選擇，對供應鏈進行不斷優(yōu)化，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動，有效交付供應鏈體系，對用戶的不同需求進行感知，讓交付能隨時隨地的完成。

3 積極拓展客戶驅(qū)動信息鏈

會展系統(tǒng)屬于可拓系統(tǒng)，而會展的網(wǎng)絡營銷以及實體營銷則是相互獨立的兩個模式，其組成包括關(guān)系元、事元、物元。利用正反向營銷，軟硬相互結(jié)合，能對可拓性質(zhì)進行有效拓展和發(fā)散，開展多媒體操作。利用調(diào)整供方條件、變換供應渠道等措施，可對會展經(jīng)濟活動中的上游矛盾問題進行有效解決。并對物元的發(fā)散性與相關(guān)性進行分析，對新信息進行不斷拓展，對信息的連帶關(guān)系進行分析，通過可拓變換的思路和方法，對各個環(huán)節(jié)的差距、問題進行有效解決。資源變換和重組企業(yè)自身條件，對營銷渠道、供應環(huán)節(jié)的優(yōu)化選擇進行不斷強化，進而來精細化管理客戶信息。

參考文獻

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[3]? 陳蓓蕾.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下企業(yè)供應鏈管理模式創(chuàng)新[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2020，（12）：125-128.

[4]? 龐立偉，劉林林.物流供應鏈管理低成本策略[J].合作經(jīng)濟與科技，2020，（14）：92-93.

[5]? 唐果，齊文.供應鏈管理中信息流集成分析[J].物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，2020，10（5）：101-103，106.