陸范鋒

摘 要 文章通過移動直播在媒體融合中的應(yīng)用價值分析和海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺移動直播實踐，探析移動新聞直播如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、專業(yè)人才打造、技術(shù)融合等策略的實施，提升媒體融合背景下的傳播能力建設(shè)。

關(guān)鍵詞 移動直播；技術(shù)賦能；融媒體經(jīng)營

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）16-0070-02

2020年，從中央到地方，各級媒體在抗疫報道中可圈可點的表現(xiàn)彰顯了媒體融合發(fā)展的實績。移動直播發(fā)揮了獨特作用，其中，武漢火神山、雷神山醫(yī)院施工24小時不間斷直播火得“突如其來”，上千萬網(wǎng)友在線“云監(jiān)工”，并以娛樂化邏輯衍生了無數(shù)話題。在業(yè)界，早在2016年就被稱為“移動直播元年”，經(jīng)過多年的“爆發(fā)式”發(fā)展，移動新聞直播應(yīng)用正在促進媒體深度融合，隨著5G技術(shù)的全面商用，移動直播為媒體未來發(fā)展迎來一片新藍海。

1 移動直播在媒體融合中的應(yīng)用價值

1.1 移動優(yōu)先，提升傳播競爭效力

主流媒體如何第一時間掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和話語權(quán)？利用移動傳播平臺開展直播報道是很好的實踐。主流媒體涉足移動新聞直播，可以滿足公眾的知情權(quán)和對信息的需求。尤其是突發(fā)公共事件發(fā)生后，需要主流媒體第一時間發(fā)聲，搶占輿論主動權(quán)，擊碎謠言以正視聽。移動直播以單一時間軸貫穿新聞事件始末，無剪輯呈現(xiàn)發(fā)展全貌，實現(xiàn)內(nèi)容真實的同時還達到了過程的真實，通過評論引導(dǎo)實現(xiàn)媒體價值引領(lǐng)，這些都有助于擴大主流媒體的傳播力，提升關(guān)注度和影響力，增強輿論引導(dǎo)力。

1.2 互動體驗，構(gòu)建開放式用戶關(guān)系

生產(chǎn)性思維讓移動直播形成了特有的“傳受”關(guān)系[ 1 ]，現(xiàn)場記者與用戶、用戶與用戶多方關(guān)系相互作用、相互影響。記者在現(xiàn)場介紹新聞事件進展、背景、成因和細節(jié)，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注熱點；同時根據(jù)網(wǎng)友互動，進行有針對性地采訪、現(xiàn)場挖掘，滿足用戶需求。在評論區(qū)，用戶之間相互交流對話，碰撞觀點，實現(xiàn)了“內(nèi)容與社交”的新聞生產(chǎn)模式，構(gòu)建了開放式的用戶關(guān)系，增強了移動新聞直播的受眾黏性。

1.3 邊界弱化，促進媒體創(chuàng)新融合

首先，傳播形態(tài)的融合。移動新聞直播以“零時差”“在場感”突破了傳統(tǒng)媒體通過文字、圖片、視頻報道方式呈現(xiàn)的“滯后現(xiàn)場”，但這不是對傳統(tǒng)新聞報道的迭代替換，而是“嫁接”，形成了圖文、音視頻、互動評論、H5等“全息”報道形態(tài)，優(yōu)化配置了媒體融合中的內(nèi)容資源。

其次，移動直播跨越了傳播媒介的邊界。紙媒、廣播、電視、門戶網(wǎng)站、客戶端等媒體和平臺都涉足了直播領(lǐng)域，涇渭分明的媒體分工開始變得模糊，媒體的邊界正在逐漸弱化和消失。

最后，主流媒體布局移動直播，推進了平臺融合。商業(yè)移動平臺積極融入主旋律，主流媒體也積極入駐移動直播平臺開展深入合作，協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了平臺間的高效融合，引導(dǎo)著全媒體流程運作。央視和抖音、快手、斗魚的合作，成為傳統(tǒng)電視媒體和新興直播平臺跨界融合的范例樣本。

1.4 內(nèi)容變現(xiàn)，拓展融媒經(jīng)營空間

2020年是中央提出媒體融合的第六年，傳統(tǒng)媒體在深入推進媒體融合過程中各顯神通，有了長足發(fā)展。但是，傳統(tǒng)媒體在融媒體經(jīng)營方面的轉(zhuǎn)型明顯滯后[2]，移動直播為媒體經(jīng)營探索了融合經(jīng)營的路徑。2019年，在助力海南國際旅游消費年的移動直播中，筆者所在的海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺開展了《暢游夜保亭》直播，通過主播帶貨的形式助力消費扶貧。在1小時直播中，海南廣電的兩位主持人分別介紹了保亭黃金百香果、紅毛丹、椰子油、茶樹菇等保亭農(nóng)特產(chǎn)品，并在直播中嵌入購買二維碼和購買鏈接，引流為扶貧產(chǎn)品助銷。各直播平臺收獲總計388 930人次點擊量，茶樹菇在1小時內(nèi)售罄。這樣的實踐給予融媒經(jīng)營不少啟示，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體可以拓展資訊產(chǎn)業(yè)鏈，多元發(fā)展盈利模式，通過創(chuàng)新附加值將新聞直播產(chǎn)品化，還可以穩(wěn)步發(fā)展知識服務(wù)和內(nèi)容付費。

2 移動新聞直播路徑優(yōu)化

全民直播時代，主流媒體的移動直播業(yè)務(wù)發(fā)展取決于內(nèi)容定位、差異化發(fā)展、專業(yè)團隊建設(shè)、技術(shù)融合等多方面因素的綜合影響。針對這些環(huán)節(jié)的優(yōu)化創(chuàng)新，可以讓移動新聞直播邁向更成熟的階段。

2.1 內(nèi)容為王重塑新聞內(nèi)涵

新媒體語境下，新技術(shù)、新傳播環(huán)境無論怎么變化，“內(nèi)容為王”依然是媒體核心競爭力、立身之本。移動新聞直播作為新媒體報道形式繼承了這個基本原則，肩負著正面宣傳與輿論監(jiān)督、滿足公眾新聞需求的責(zé)任。根據(jù)2019年中國移動端新聞資訊頭部用戶內(nèi)容消費洞察報告，移動端頭部用戶的內(nèi)容偏好更傾向于熱點時事和政治政策新聞，娛樂時尚、財經(jīng)金融資訊排在其后[3]。傳統(tǒng)媒體可以通過注重選題策劃，找準(zhǔn)市場定位，尋求差異化內(nèi)容設(shè)置，打造獨特品牌優(yōu)勢。同時，要沿襲在傳統(tǒng)媒體中專業(yè)、深度、及時的新聞資訊生產(chǎn)能力，提升直播內(nèi)容價值的最大化，充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體的公信力、政策資源、強大的內(nèi)容生產(chǎn)力以及平臺沉淀優(yōu)勢，提升新聞直播競爭力。

2.2 “直播+短視頻”立體多元傳播

“移動新聞直播+短視頻”模式創(chuàng)新了新聞生產(chǎn)的方式。移動直播的便捷性和交互性傳播特點，具有聚集用戶的天然優(yōu)勢。短視頻能夠為移動直播提煉重點，起到信息加工和再利用的作用。在直播的同時，編輯可以通過快剪輯的方式，對直播素材按照平臺特點編輯、包裝成不同的短視頻進行二次傳播，激發(fā)直播視頻的長尾效應(yīng)。碎片化的短視頻借助各渠道平臺分發(fā)，通過“借船出?！钡姆绞綌U大覆蓋范圍，增強傳播力。

在《萬鳥齊飛 螺蟹為食 一起去海南東寨港看萬鳥歸巢》的移動直播中，海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺移動直播團隊運用無人機航拍+高清攝像機+手機直播的方式對海南東寨港紅樹林進行直播，輔以主持人體驗式報道和保護區(qū)工作站站長的采訪，讓受眾全方位了解紅樹林生態(tài)環(huán)境以及棲息的鳥類，幸運的是在傍晚的直播中還捕捉到萬鳥歸巢的震撼場面。后方編輯同步運用OBS Studio直播軟件對無人機畫面、工作站站長現(xiàn)場解說、萬鳥歸巢的素材進行二次剪輯，在抖音、快手等短視頻平臺及時播發(fā)。這次移動直播在全網(wǎng)收獲了超過500萬的閱讀量，15 431條互動留言，展現(xiàn)了東寨港紅樹林黑臉琵鷺、鵲鷂、董雞等珍稀鳥類及相關(guān)濕地風(fēng)光，很好地宣傳了海南踐行“綠水青山就是金山銀山”的行動和效果。

2.3 專業(yè)團隊孵化精品內(nèi)容

融媒體時代，要求媒體采編人員堅守新聞專業(yè)性的同時，適應(yīng)新的融媒體工作機制，具備媒體融合的思維和意識，不斷探索新媒體發(fā)展規(guī)律，增強全媒體工作本領(lǐng)，以滿足目標(biāo)受眾的需求。同時，媒體機構(gòu)需要規(guī)范新媒體記者、主播的培養(yǎng)制度體系，培養(yǎng)適合移動直播的全能型融媒體團隊。鼓勵主持人、記者、欄目等以更加人格化、個體化、個性化的方式，進行移動直播嘗試，探索應(yīng)用MCN網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式，為移動直播發(fā)現(xiàn)和運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孵化優(yōu)秀記者和主持人，從而獲得流量和粉絲，實現(xiàn)IP開發(fā)、流量變現(xiàn)等系列工作。

2.4 技術(shù)賦能創(chuàng)造持續(xù)價值

隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、傳感設(shè)備、全息影像等技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為移動直播增加了可看性、互動性和趣味性。如5G的高速率、低時延等特點結(jié)合超高清視頻開展新聞直播，讓新聞現(xiàn)場更高清、逼真。VR技術(shù)的使用，讓受眾以第一人稱視角親歷事件發(fā)生現(xiàn)場，獲得“身臨其境”的沉浸感和代入感，創(chuàng)造出更具沖擊力的內(nèi)容體驗。依靠區(qū)塊鏈技術(shù)，移動直播的平臺會更有吸引力和凝聚力。區(qū)塊鏈點對點交易、行為即獎勵等特點也會給媒體帶來新的經(jīng)營模式。因此，傳統(tǒng)媒體在媒體融合實踐中，應(yīng)該以開放的心態(tài)，實現(xiàn)多元技術(shù)力量的創(chuàng)新使用，推動技術(shù)創(chuàng)新對于融媒體產(chǎn)品價值的多重賦能。

移動直播作為全新的媒體直播方式和傳播表現(xiàn)形式，因其報道的真實性、在場感，豐富的主題以及互動性成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體重構(gòu)的契機。站在移動視頻直播的風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在保持新聞專業(yè)性的堅守上，牢牢抓住信息傳播主動權(quán)，夯實強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，運用新技術(shù)助力直播體驗，拓展產(chǎn)業(yè)促進新聞增值，努力在移動端重塑影響力。5G時代，隨著技術(shù)賦能，直播常態(tài)化成為了融媒體時代信息傳播的利器，其生產(chǎn)和傳播方式將帶領(lǐng)新聞業(yè)進入一個嶄新的發(fā)展階段。

參考文獻

[1]張小強，郭然浩.媒介傳播從受眾到用戶模式的轉(zhuǎn)變與媒介融合[M].科技與出版，2015（7）：123-128.

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[3]艾瑞咨詢：2019年中國移動端新聞資訊頭部用戶內(nèi)容消費洞察報[EB/EB].[2020-01-09].http：//report. iresearch.cn/report/202001/3517.shtml.