王艷春

摘 要 作為地方黨媒，運(yùn)城廣播電視臺(tái)在開展“走向我們的小康生活”主題采訪活動(dòng)中，注重將中央的決策部署和省委市委安排舉措有機(jī)結(jié)合，突出地方特色，強(qiáng)化節(jié)目選題和做功，做強(qiáng)重大主題報(bào)道，通過聲、屏、網(wǎng)、端等平臺(tái)融合傳播，最大限度提升主流媒體的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

關(guān)鍵詞 精心布局；精準(zhǔn)選題；精細(xì)做功；融合傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）16-0077-02

重大主題報(bào)道，指新聞媒體圍繞黨和政府決策部署、中心工作、重要活動(dòng)等重大主題，特別策劃組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)新聞報(bào)道。做好重大主題報(bào)道是黨的各級(jí)新聞媒體的職責(zé)使命，是媒體融合背景下黨媒彰顯權(quán)威性影響力的有效途徑。運(yùn)城廣播電視臺(tái)（以下簡稱“運(yùn)城臺(tái)”）充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用，深化決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)主題宣傳，2020年6月以來組織實(shí)施了“走向我們的小康生活”主題采訪活動(dòng)，收到良好宣傳效果。采訪報(bào)道堅(jiān)持精心策劃，精心布局，精準(zhǔn)選題，精細(xì)做功，融合傳播，生動(dòng)記錄呈現(xiàn)了基層群眾奮戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、建設(shè)美好家園奔向小康生活的生動(dòng)實(shí)踐和奮斗故事[ 1 ]。

1 吃透精神，精心布局

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。作為山西省的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，到2019年底運(yùn)城市所有貧困村已全部退出，實(shí)現(xiàn)歷史性整體脫貧，為全面脫貧奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為做好這一時(shí)期的重大主題報(bào)道，運(yùn)城臺(tái)認(rèn)真落實(shí)中宣部和省委、市委宣傳部安排，臺(tái)黨組、編委會(huì)多次召開專題會(huì)議，確定以決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)為主題，開展“走向我們的小康生活”主題采訪活動(dòng)。

2 圍繞主題，精準(zhǔn)選題

圍繞決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)重大主題，運(yùn)城臺(tái)注重“三個(gè)結(jié)合”，強(qiáng)化選題“頂天立地”（“頂天”即緊扣中央精神，“立地”即接地氣），要求記者不僅密切關(guān)注本地中心工作，更要站在全國全省角度分析審視當(dāng)?shù)毓ぷ鞯男侣剝r(jià)值。

一是把中央精神與當(dāng)?shù)貙?shí)際有機(jī)結(jié)合。習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的講話中指出，黃河流域是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要區(qū)域。黨的十八大以來，黨中央著眼于生態(tài)文明建設(shè)全局，在黃河治理保護(hù)的同時(shí)，積極支持流域省區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。山西省是黃河流域9?。▍^(qū)）之一，運(yùn)城市所轄8縣（市）處于黃河沿岸。

二是把中央精神與基層實(shí)踐有機(jī)結(jié)合。習(xí)近平總書記指出，全面建成小康社會(huì)是我們黨向人民向歷史做出的莊嚴(yán)承諾，是14億中國人的共同期盼。重大部署的落實(shí)關(guān)鍵靠人，脫貧攻堅(jiān)工作離不開扎根一線默默耕耘的基層實(shí)踐者，運(yùn)城臺(tái)把基層精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧的經(jīng)驗(yàn)做法與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施有機(jī)銜接，推出“我的脫貧故事”“我的扶貧故事”專欄，講述第一書記、農(nóng)村致富帶頭人及靠誠實(shí)勞動(dòng)脫貧者的典型故事，反映人民群眾走向小康生活的精神面貌[2]。

三是把中央精神與全市工作有機(jī)結(jié)合。在舉國上下決戰(zhàn)決勝全面建成小康社會(huì)、統(tǒng)籌推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，今年6月14日運(yùn)城迎來撤地設(shè)市20周年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。運(yùn)城臺(tái)把建市20年成就報(bào)道融入全面建成小康社會(huì)大主題，做好“走向我們的小康生活”主題報(bào)道，反映運(yùn)城建市以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的變化和成就，展現(xiàn)人民群眾建設(shè)美好家園，樂享幸福生活的生動(dòng)實(shí)踐。

3 強(qiáng)化主題，精細(xì)做功

“走向我們的小康生活”主題采訪活動(dòng)開展以來，運(yùn)城臺(tái)投入全臺(tái)最優(yōu)良的設(shè)備，組成最強(qiáng)陣容，包括制片、策劃、外聯(lián)、編導(dǎo)、攝像、燈光、三維動(dòng)畫、后期包裝、航拍等各環(huán)節(jié)，傾力打造這一重大主題報(bào)道。注重在好做功上做文章，精心策劃、用心采制、細(xì)心打磨，強(qiáng)化新聞性、思想性與藝術(shù)性結(jié)合，力求創(chuàng)作有價(jià)值有影響的精品節(jié)目。

一是好做功需要好策劃。主題報(bào)道的策劃體現(xiàn)的是團(tuán)隊(duì)智慧，是記者對(duì)新聞信息整合加工的能力。把紀(jì)念運(yùn)城建市20年成就報(bào)道融入全面建成小康社會(huì)大主題報(bào)道中，著重從城市建設(shè)、工業(yè)振興、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民生福祉、黨建引領(lǐng)五方面策劃了系列主題報(bào)道，充分展示全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就與脫貧攻堅(jiān)成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)人們緊密聯(lián)系小家與大家、家鄉(xiāng)與祖國，品味幸福生活，厚植愛國情懷。這一系列主題報(bào)道通過充分的前期策劃，多次與相關(guān)部門交流對(duì)接，掌握了大量詳實(shí)背景材料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在對(duì)比中凸顯發(fā)展成果。為使報(bào)道具備重大主題應(yīng)有的深度，節(jié)目由點(diǎn)到面，點(diǎn)面結(jié)合，從不同角度、不同側(cè)面、不同層次挖掘主題，用客觀的解釋和分析延伸拓展新聞事實(shí)，展示事物的宏觀態(tài)勢和前景，揭示新聞事實(shí)含義，收到由表及里、由內(nèi)而外的宣傳效果[3]。

二是好做功要會(huì)講故事。主題報(bào)道是傳遞信息的過程，怎樣吸引觀眾關(guān)注所傳遞的信息，就是讓他感興趣，講故事是最有效的方式。今年中國將消除絕對(duì)貧困，駐村第一書記是精準(zhǔn)扶貧的重要支點(diǎn)。6月13日，運(yùn)城臺(tái)“走向我們的小康生活”主題采訪小分隊(duì)走進(jìn)萬榮縣北澗村，用記者的視角探訪“90后”第一書記如何帶領(lǐng)村民打造“有故事有鄉(xiāng)愁的旅游地”，挖掘通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)做法。主題報(bào)道《萬榮：澗溝煙村 留得住的鄉(xiāng)愁》最大的亮點(diǎn)是善于捕捉“人”的故事，記者把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線扶貧干部，在鳥語花香的古村小路上，第一書記馮芙蓉與記者邊走邊談，如數(shù)家珍介紹世代傳承的民俗和寄托著幾代人記憶的老物件，細(xì)節(jié)特寫純樸自然，寫意畫面詩意唯美，立即勾起中年人感受往昔歲月的欲望，讓年輕人萌生前往新旅游打卡地的沖動(dòng)。通過他們的對(duì)話，還向觀眾介紹了該村發(fā)展鄉(xiāng)村特色游走轉(zhuǎn)型發(fā)展道路的過程，講述了工作中的難題、發(fā)生的思想變化及攻堅(jiān)克難的辦法等。節(jié)目整體風(fēng)格清新，標(biāo)題本身就很有故事性，解說娓娓道來，展現(xiàn)的是古村落的新面貌，感受的是這里從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興再到全面小康的美好生活。另外，《“第一書記”的產(chǎn)業(yè)扶貧經(jīng)》《徐冬午：西窯村的致富領(lǐng)頭雁》等報(bào)道，聚焦扶貧脫貧優(yōu)秀代表，關(guān)注小人物經(jīng)歷，講述身邊人的故事，拉近了與受眾的距離。它們共性的特點(diǎn)是有深度有厚度，通過亮點(diǎn)的挖掘，鮮明事例的對(duì)比，把故事講得入腦入心，講述了脫貧攻堅(jiān)路上的好故事，傳播了奔向全面小康的好聲音。

三是好做功要抓細(xì)節(jié)。重大選題的主題可以是高大上的，但選題本身一定是具體的，是真實(shí)發(fā)生的，是可感可知可看可聽的。這就要求主題報(bào)道一定要與人民群眾密切關(guān)注的實(shí)際生活相結(jié)合，從人文關(guān)懷和民生小事著眼，從具體的某村某戶某人身上說起，再把發(fā)生在個(gè)體身上的巨大變化延伸拓展到社會(huì)大舞臺(tái)上。系列主題報(bào)道《聞喜：光伏發(fā)電助力脫貧攻堅(jiān)》《河津：一企幫一村 齊力抓脫貧》《夏縣：茶園變景區(qū) 鄉(xiāng)村美村民富》《聞喜：選“瓜王”提品質(zhì) 助農(nóng)增收》《臨猗：農(nóng)業(yè)機(jī)械化幫助農(nóng)民“減負(fù)”》《萬榮：網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)果園 網(wǎng)紅PK賣蘋果》等，都是通過個(gè)體的切入、細(xì)節(jié)的捕捉、接地氣的語言反映重大主題，既生動(dòng)展示了小康路上的偉大成就，又巧妙回答了群眾關(guān)心的問題。實(shí)踐證明，與群眾利益關(guān)聯(lián)度越高的報(bào)道，就越能牽動(dòng)群眾的心，輻射面就越廣影響力就越大，越是主題報(bào)道越要做到民生切入、平民視角、大眾表達(dá)。

4 全面發(fā)力，融合傳播

重大主題報(bào)道融媒體傳播是新時(shí)期推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論的重要抓手。運(yùn)城臺(tái)目前擁有兩套廣播頻率，三套電視頻道，一個(gè)門戶網(wǎng)站，一個(gè)移動(dòng)客戶端及微信公眾號(hào)、官方微博、各種小程序、多個(gè)合作平臺(tái)等融媒體發(fā)布平臺(tái)，正在構(gòu)建“3+1+X”的全媒體傳播矩陣，探索媒體融合傳播新路徑。以“走進(jìn)我們的小康生活”重大主題報(bào)道為例，節(jié)目從原先單一媒體平臺(tái)播出向融媒體矩陣傳播邁進(jìn)，“3”即廣播、電視、新媒體等傳播渠道，“1”即運(yùn)城廣播電視臺(tái)旗下所有宣傳平臺(tái)，“X”即依托中央廣播電視總臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、省衛(wèi)視、省電臺(tái)等上級(jí)媒體播發(fā)，及與晉陜?cè)S河金三角的三門峽、渭南、臨汾等周邊城市臺(tái)互播。通過聲、屏、網(wǎng)、端，微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)，將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目碎片化拆分、單條推送，并在“走向我們的小康生活”專題中成組編排可隨時(shí)點(diǎn)播，以適應(yīng)不同類型媒介人群需要，確保黨和政府的聲音及時(shí)傳遞到千家萬戶。

參考文獻(xiàn)

[1]王云飛.電視記者，你需要有這幾把刷子[J].新聞采編，2016（3）：11-13.

[2]鄭國健.地方主流媒體如何做好重大主題融媒體報(bào)道[J].視聽縱橫，2019（3）：116-117.

[3]李有峰.做好重大主題報(bào)道的幾點(diǎn)體會(huì)[EB/OL].[2020-07-29].http：//www.penglaitv.com/eaz/ds.aspx？id=5.