張俊林

河南廣播電視臺，河南鄭州 450002

摘 要 新聞評論在主流媒體輿論引導重任中承擔著一種特殊的責任。文章總結梳理了河南廣電全媒體三組系列評論在選題、采訪、表達、傳播方面的創(chuàng)新實踐，對新媒體語境下，新聞評論的創(chuàng)作創(chuàng)新與有效傳播進行了深入分析與探討。

關鍵詞 新聞評論；選題；創(chuàng)新；融合傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0104-02

新聞評論是媒體的靈魂和旗幟。2016年，河南廣電全媒體先后推出三組大型系列評論：“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列（18篇）、“我們的黨代會”系列（4篇）和“河南再出發(fā)”系列（8篇）。三組評論立足大局、體現擔當，析事明理、引導輿論，改進文風、創(chuàng)新表達，開創(chuàng)了河南廣電全媒體新的評論話語體系，開辟了廣播電視傳統媒體和“三微一端”新媒體融合傳播新路徑，在引導主流價值、打造言論品牌、提升媒體影響力方面積累了寶貴經驗。本文結合這三組評論，試從選題、采訪、表達、傳播四個維度深入剖析河南廣電全媒體在新聞評論創(chuàng)作創(chuàng)新上的探索與實踐。

1 選題創(chuàng)新，讓評論更有時代性

新聞評論的成敗關鍵在于選題。選題是否有的放矢、言之有物，是否能夠抓住問題的實質，將直接決定新聞評論的質量和價值。成功的選題必須吃透“兩頭”，一頭是黨的路線方針政策和中央、省委省政府的決策部署、中心工作；一頭是各地區(qū)各部門的實際情況和基層群眾的所思、所想、所盼。上下兩頭結合，既是黨委政府關心，又是普通百姓關注的選題，自然會“叫好”又“叫座”。

大氣污染是近年來百姓高度關注的一個熱點問題，也是一個較為敏感的話題，如何破題？2016年7月4日，河南省委、省政府吹響了打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)的號角。河南廣電全媒體大膽抓住這一重大選題，精心策劃組織，在一個多月時間里，陸續(xù)推出系列評論十八篇，從宏觀到微觀，結合實際，條分縷析，直擊痼疾，建言獻策，最終把治理大氣污染這一全民“共識”變成全民“行動”。這組評論及時、準確傳達了黨委政府的聲音，輿論引導與環(huán)境治理如車之雙輪、鳥之雙翼，起到了1+1>2的效果。

“我們的黨代會”和“河南再出發(fā)”兩組評論，皆是圍繞省第十次黨代會重大主題展開。廣播電視評論選擇這一主題，必須充分考慮媒體傳播特點，讓群眾愿意聽、喜歡看，評論切入的角度至關重要。“我們的黨代會”——街頭隨機采訪聽到的這句話，讓評論員心頭為之一暖，一下找到了會議與百姓的契合點。系列評論從百姓身邊變化說起，迅速拉近了黨代會與百姓的距離。同樣，“河南再出發(fā)”系列評論選擇百姓關注度較高的文化強省、脫貧攻堅、簡政放權等內容切入，做到專業(yè)知識通俗化，理論闡釋接地氣，使評論有了很強的貼近性和滲透力。

《南方周末》有一句廣告語是：在這里，讀懂中國。新聞評論的選題也應該有這樣的大視野、大關懷：將選題與作者所處的時代結合起來，緊扣時代脈搏，針對社會熱點，選擇恰當角度進行生動而深刻的說理，這樣的評論就會擁有一種與眾不同的氣質，進而推動這個時代的進步和發(fā)展。

2 采訪創(chuàng)新，讓評論更具附加值

什么是好評論？一個基本的判斷是有沒有附加值。簡單地說，就是讀者能否通過你的評論獲得他所不知道或者忽略的信息和知識，你的評論中是否包含著你獨家的信息、獨到的判斷或者獨特的價值認知。

附加值從哪里來，一個重要的渠道就是調查采訪。

有新聞界人士曾提出，新聞評論是“七分采訪，三分寫作”，原因在于，只有通過采訪才能真正吃透“上情”和“下情”，真正掌握基層實際、群眾呼聲和現實問題，寫出的評論才能言之有物、針對性強；真正實現了與群眾的交流、溝通，了解群眾所思所想，寫出的評論才能觀點鮮明、邏輯性強；真正體驗到新聞發(fā)生地的社會背景、風土人情，寫出的評論才能鮮活生動、可讀性強。

以“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列評論為例，在創(chuàng)作之初，評論員考慮比較多的是：我省各地污染防治的真實情況怎樣？治理的難點和壓力在哪兒？有無好的經驗？帶著這些問題，評論員“兵”分多路，從豫西走廊到豫東糧倉，從工業(yè)重鎮(zhèn)到花木之鄉(xiāng)，行走數千公里，深入全省多個市縣走訪、調研、座談，掌握大量一手信息。同樣，在創(chuàng)作“我們的黨代會”系列時，河南廣電依托18省轄市駐站記者，采訪各地企業(yè)家、農民、干部、教師、醫(yī)生等各界人士對黨代會的期盼，48小時內傳回20多萬字采訪素材，涉及1 500多個問題。

有專家感嘆說：河南廣電全媒體三組系列評論，沾泥土、帶露珠、冒熱氣，可以看出評論員下了很大功夫，做了很多的調研和功課，言之有物，論之有據。

好的評論要靠好的作風和文風來實現，靠好的腳力、眼力來完成，所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。評論員本身就應該是一個成熟的記者，真正厚重的評論本就應該建立在扎實的采訪基礎上。

3 表達創(chuàng)新，讓評論更接地氣

評論是一種思想表達，是一種觀點傳遞。廣播電視新聞評論，不同于報紙評論，必須考慮線性傳播的媒體特點，在改變文風、創(chuàng)新表達，解決評論可聽可看易懂、入耳入腦入心上下功夫。

河南廣電全媒體推出的三組系列評論，每篇文章800字左右，短小精悍、清新明快、朗朗上口，尤其善于使用來源于生活本身的“新鮮”語言，極富表現力和個性的語言，來增強評論的吸引力、感染力和影響力。“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列評論中：“出門捂著臉，吃飯蓋著碗，一年吃個預制板”“老大難，老大難，老大出馬就不難”等出自百姓之口的市井俚語，詼諧、幽默、通俗易懂，卻又及其形象、生動、貼切；“河南再出發(fā)”系列中《新型城鎮(zhèn)化是富民之路》一文指出，“只有讓農民少起來，才能讓農村富起來。”語言淺顯直白；“我們的黨代會”系列中，“關注黨代會，就是關注河南的明天，就是關注我們自己”等話語，則猶如和老友傾心交流，循循善誘、和風細雨、潤物無聲。

在互聯網傳播語境下，廣播電視新聞評論還必須考慮如何適應傳統媒體與新媒體受眾不同的閱讀體驗，在同一主題的個性化表達、可視化表達上謀求創(chuàng)新與突破。河南廣電全媒體三組評論在刊播過程中，各媒體結合自身特點，各揚其長，進行二次創(chuàng)作創(chuàng)新。電視摒棄了過去主持人坐著播報的方式，充分利用演播室大屏，設計制作新的背景，主持人站在大屏幕前娓娓道來，把“字音畫”的手段發(fā)揮到極致；新媒體制作了集文字、圖片、音視頻為一體的融新聞，可讀可看可聽，引來網友紛紛點贊。

創(chuàng)新，知易行難。好評論要引導而不訓斥，深刻而不深奧，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。歸根結底，要在創(chuàng)造性表達、實事求是表達、形象化表達上下功夫。

4 傳播創(chuàng)新，讓評論“走”得更遠

河南廣電全媒體這三組系列評論是在媒體融合的大背景下推出的，融合傳播使評論傳播效果較以往成倍放大，“走”得更遠。

2014年10月，河南廣電在全國率先成立了大象融媒體集團，按照“中央廚房”生產模式，真正實現了信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。河南廣電還在全國首次提出“廣電全媒體”概念，在系列評論傳播過程中，充分發(fā)揮了旗下廣播、電視、報紙、網站、微博微信微視和新聞客戶端，以及戶外大屏、公交移動電視等多媒體傳播優(yōu)勢，聚合發(fā)力，唱響“同一首歌”，實現宣傳無死角、全覆蓋。

在三組評論的刊播過程中，宣傳管理部門發(fā)揮了“指揮中樞”的作用，統一調配媒體資源、同一步調行動，有條不紊、徐徐推進，保證了傳播效果的最大化。尤其值得一提的是，三組系列評論還吸引了全省18省轄市電臺、電視臺，多家縣級電視臺、地方日報轉發(fā)轉載，實現了省市縣全媒體聯動，開創(chuàng)了一省媒體互聯互通、融合傳播的新范例。

數據表明，“打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)”系列評論在電視臺播出期間，《河南新聞聯播》收視率較前兩周翻了一番，同時段收視排名提升了8個位次。一組評論能引起千萬人的關注和期待，除了“內容”好之外，新媒體傳播之功也不可小覷。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。面對信息嚴重過剩，受眾注意力分散的新形勢，河南廣電采用評論這種最直接表達態(tài)度的形式，用有高度、有深度、有溫度、有銳度的文字，展現了超強的贊揚、動員和批判的力量，用廣電全媒體更多元、更生動的手段，共同服務于思想的表達與傳播。在當前媒體融合的大背景下，河南廣電所做的互聯網形勢下新聞時評話語體系新探索和全媒體傳播路徑新實踐，在全國具有重要的示范意義。

參考文獻

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