王婷

摘? 要? 隨著媒體融合縱深發(fā)展，技術(shù)越來越成為媒體在重大議題報道中制勝的法寶。全國兩會作為一年一度的國家級重大活動，成為各家媒體融媒創(chuàng)作的主要實踐場。各家媒體利用AI、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，創(chuàng)作出許多兼具思想性與可讀性的融媒產(chǎn)品，但同時融媒創(chuàng)作中也存在著同質(zhì)化、單向化、形式化的問題，亟須在選題設(shè)計、創(chuàng)作思維、傳播理念方面進(jìn)行策略改革。

關(guān)鍵詞? 技術(shù)賦能;兩會;融媒實踐

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0025-02

習(xí)近平總書記指出，“主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！泵襟w在重大議題報道中的內(nèi)容創(chuàng)作上，既要建構(gòu)出報道的儀式感，又要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。

1? 技術(shù)賦能融媒創(chuàng)作

在近兩年的全國兩會期間，各大媒體融合新技術(shù)推出了形式多樣、內(nèi)涵豐富的融媒體報道，智能化趨勢愈加明顯，傳播鏈條延伸更廣，更好地傳遞了兩會的聲音。

1.1? 虛擬主播與5G領(lǐng)航

虛擬主播是AI技術(shù)、語音合成技術(shù)、全新投影技術(shù)等多種技術(shù)融合發(fā)展的成果，虛擬主播在視覺與聽覺層面上與其模仿的對象幾乎無二。借助于軟硬件設(shè)備，虛擬主播可以自如地為觀眾播報國內(nèi)外熱點事件，豐富了新聞播報的呈現(xiàn)方式。在2019的兩會報道中，新華社的全球首位AI女主播“新小萌”正式上崗，以繪聲繪色的形式播報兩會新聞，展示大國形象。此外，5G技術(shù)是兩會報道的又一大飛躍，實現(xiàn)了數(shù)字傳輸速度的大幅提升，同時新聞生產(chǎn)的時效性將大幅提高，虛擬場景和新聞現(xiàn)實有望得到完美融合。在2019年兩會報道中，中央廣播電視總臺在國際上首次利用5G技術(shù)實現(xiàn)4K超高清頻道現(xiàn)場直播“兩會”記者會，全面提升觀看體驗效果。

1.2? 可視化新聞與沉浸式體驗

可視化新聞利用計算機(jī)圖形學(xué)與可視化技術(shù)，融合圖片、文字、表格等形式呈現(xiàn)出多樣化新聞，顛覆了傳統(tǒng)的文字呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)視覺上的提升。兩會的政府報告因其文字長度的特殊性，要求媒體既要以簡潔、直觀、深刻的方式傳達(dá)政府的聲音，又要貼近公眾的利益，提升公眾的閱讀體驗。由此，政府報告的多方位解讀成為媒體融媒創(chuàng)作的重點。在2019年的兩會報道中，央視網(wǎng)首次使用“VR+AR”融合形式推出《全景沉浸看報告》，在真實場景的全景視頻基礎(chǔ)上，加以三維的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，輔以李克強(qiáng)總理同期聲，生動、具象地傳達(dá)了政府工作報告的主要議題和數(shù)據(jù)，拉近了政府與人民之間的距離，提升了用戶的沉浸式體驗。

1.3? 游戲互動與場景共生

將時政話題融入趣味生動的小游戲中，是媒體吸引年輕群體注意力的一種常用方式。在新聞游戲中，仿真場景營造虛擬的在場感，配以輕松活潑的音樂，受眾以一種娛樂和輕松的方式接觸新聞。新聞游戲在提升新聞趣味性的同時，極大地增強(qiáng)受眾的自主性、互動性，提升傳播效果。在2019年兩會報道中，騰訊新聞的互動小游戲“跑步去兩會” “抓老賴”，依托于強(qiáng)大的用戶群和社交平臺，讓每個網(wǎng)民有機(jī)會參與到自己所關(guān)心的兩會熱點話題中，營造出兩會良好的輿論氛圍。

1.4? 短視頻表達(dá)與融媒體敘事

短視頻是以視頻按秒數(shù)計算，并依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝、編輯，在社交媒體上實時分享的一種視頻模式[1]。它融合圖片、語音、視頻，可以直觀、多樣化表達(dá)用戶在碎片的事件中獲得信息的訴求，具有低門檻化的特點。視頻剪輯技術(shù)的易于掌握與可接觸性，受眾由過去被動的信息接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥奈幕磉_(dá)者。近兩年的報道中，短視頻貫穿著兩會議程，Vlog在今年的兩會報道中表現(xiàn)顯著。Vlog是短視頻的一種特殊形式，其將傳統(tǒng)的敘事視角變?yōu)榈谝灰暯?，依托于vlogger個人魅力和生動的敘事方式，向觀眾徐徐道來一個故事或是一個主題，以輕快化、全息化、故事化的方式，增強(qiáng)觀眾的在場感。如新華社推出的《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》，結(jié)合Vlog的融媒體敘事方式和三維動畫，講述人大代表趙會杰的履職經(jīng)歷以及小廟村的鄉(xiāng)村振興，用“最平凡的”聲音傳達(dá)“最不平凡”的故事。

2? 融媒創(chuàng)作的困境

毋庸置疑，技術(shù)手段是提升傳播實踐的重要手段，但倘若只是技術(shù)強(qiáng)加附會于傳播，效果只會適得其反。當(dāng)前兩會報道中融媒創(chuàng)作形勢看似一片大好，但其潛藏的問題不容忽視。

2.1? 媒體間差距顯著，同質(zhì)化問題嚴(yán)重

在兩會報道中，中央媒體與地方媒體在融媒創(chuàng)作方面存在著顯著的差異，地方媒體創(chuàng)新能力普遍弱于中央媒體，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用需要大量資金和人才的投入，而這些級別低、市場小、規(guī)模小的小型媒體維持自身盈利尚且困難，更沒有采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和可視化技術(shù)制作簡單易讀的網(wǎng)絡(luò)化新聞，其排版簡陋、技術(shù)創(chuàng)新乏力，難以適合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀，從而在移動端遭到冷遇。在2018年兩會報道中，長城新媒體、溫嶺日報等眾多地方媒體模仿2017年大火的“跳一跳”游戲模式來展現(xiàn)政府工作報告，但因操作頁面僵硬，實際反響平平。

2.2? 單向思維創(chuàng)作，交互效果薄弱

兩會新聞報道的本質(zhì)在于加強(qiáng)正面輿論的引導(dǎo)能力，凝聚社會各界的共識，提升廣大受眾對于國家重大事件的關(guān)注度。但在兩會報道中，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行重大議題報道時難免以“強(qiáng)硬”的方式單向灌輸新聞，“就會議寫會議”，未能從受眾立場著眼，深度發(fā)掘受眾關(guān)注的痛點。隨著互聯(lián)網(wǎng)群體的日益年輕化，受眾的參與性、娛樂性需求、知識性需求不斷擴(kuò)大，個體表達(dá)、自我認(rèn)同的意識顯著增強(qiáng)。而重大議題報道其主題本身具有嚴(yán)肅、宏大的特點，與年輕受眾追求親近性、趣味性、自我表達(dá)的需求有所沖突。不少媒體在報道重大議題時，其互動模式只是轉(zhuǎn)發(fā)、評論等較為單一的形式，不夠重視輿論的引導(dǎo)和意見的整合，難以調(diào)動受眾參與討論的積極性。

2.3? 技術(shù)形式運(yùn)用，用戶體驗欠佳

互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀習(xí)慣，使得直觀、簡練成為媒體報道的基本要求，新技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)在內(nèi)容的編排組合、精細(xì)化處理方面持續(xù)發(fā)力，為融媒創(chuàng)作提供更流暢、更高層次的使用體驗。兩會報道眾家媒體大秀技術(shù)似乎已經(jīng)成為常態(tài)，但報道的真正價值在于內(nèi)容的傳達(dá)，在于提升受眾的閱讀體驗。如若只是為了“炫技”的融媒創(chuàng)作，視報道的形式大于內(nèi)容，其結(jié)果必然是受眾的流失。如在2018年兩會報道中，中國網(wǎng)發(fā)布刷臉看報告的H5作品，通過測量用戶顏值給出關(guān)鍵詞，但測評過程時間長，且有隱私泄露的風(fēng)險，實際用戶體驗感不佳。

3? 融媒創(chuàng)作的破局

在重大議題報道中，高質(zhì)量的內(nèi)容是融媒創(chuàng)作永恒的價值追求。媒體要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，牢牢占據(jù)輿論新高地。

3.1? 強(qiáng)化選題設(shè)計，持續(xù)輸出精品

建立策劃先行的選題機(jī)制。媒體尤其是地方級媒體要主動策劃、有的放矢，著重小切口的選題[2]，制作精良的融媒產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)碎片化閱讀已經(jīng)不再鐘愛大而全的內(nèi)容設(shè)計，媒體的選題要精練，善于發(fā)現(xiàn)會議中精彩細(xì)節(jié)，站在公眾利益關(guān)切的角度，以公眾喜聞樂見的方式報道高質(zhì)量內(nèi)容。此外，地方級媒體要利用好自身積累的傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，挖掘出當(dāng)?shù)毓婈P(guān)心的利益點，融合多媒體傳播形式以小故事講述大主題。地方媒體要在報紙、廣播、新媒體等平臺上形成地方性的立體交叉多元傳播矩陣，與中央級媒體的兩會傳播矩陣交相呼應(yīng)，切實配合兩會進(jìn)程和重點議題的輿論，發(fā)揮強(qiáng)勢傳播的作用。

3.2? 基于受眾需求，順應(yīng)社交傳播

互聯(lián)網(wǎng)時代媒介賦權(quán)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的低門檻化，使“人人皆媒體”成為可能，借助于社交媒體和社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的興起，人際傳播煥發(fā)了新的價值和尺度[3]。社交移動傳播是現(xiàn)實生活中的人際傳播在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，微信、微博的圈層化結(jié)構(gòu)具有裂變式傳播特點，個人網(wǎng)絡(luò)社交圈的“疊加”使信息的傳播可以在數(shù)個子網(wǎng)絡(luò)中呈幾何式的增長速度流動。一方面，媒體不僅需要繼續(xù)堅持年輕化的創(chuàng)作思路，更要提升內(nèi)容的精準(zhǔn)性和接近性，將嚴(yán)肅的時政話題與融媒體傳播形式精妙結(jié)合，以擬人化的定位與表達(dá)，實現(xiàn)時政內(nèi)容的概念化傳播到情感共振，充分調(diào)動受眾的參與性，真正發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。另一方面，媒體的內(nèi)容創(chuàng)作要著眼于受眾精準(zhǔn)化、差異化需求，創(chuàng)作出簡易有效的融媒產(chǎn)品，吸引受眾主動參與到媒體的場景設(shè)計中，并在“二次傳播”拓展傳播價值鏈條，使得社交移動傳播在傳播矩陣中發(fā)揮作用。

3.3? 創(chuàng)新傳播理念，深度解讀議題

技術(shù)與傳媒的深度融合，為媒體的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重大議題報道是媒體競爭的主要陣地，也是體現(xiàn)媒體核心競爭力的“一面鏡子”。媒體在報道時不管口號、技術(shù)設(shè)備如何先進(jìn)，如果內(nèi)在的思想理念和外在的經(jīng)營戰(zhàn)略陳舊，傳播的信息價值不高，一切都只是提高成本、加劇頹勢。首先，媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要實現(xiàn)傳播理念上的創(chuàng)新，在報道產(chǎn)品的初始構(gòu)思、演繹形態(tài)和呈現(xiàn)形式上都融入更精細(xì)化的設(shè)計，打造出真正的精品。其次，對重大議題的解讀的過程，是媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要關(guān)心的首要問題。對于議題的解讀要堅持正確的輿論導(dǎo)向和政治導(dǎo)向，提高信息透明度，有目的地選擇與本媒體宗旨相符的議題，提高專題報道的深度。此外，媒體在融媒創(chuàng)作時利用技術(shù)和硬件優(yōu)勢，通過豐富多樣的表現(xiàn)形式來吸引受眾的關(guān)注，強(qiáng)化公眾的政治參與，但形式的運(yùn)用要量力而行。

4? 結(jié)束語

新技術(shù)正在改變傳媒業(yè)，傳媒業(yè)正逐步走向智媒時代。隨著技術(shù)的不斷升級，重大議題報道中媒體賦能將提升到一個新的高度。在兩會報道中技術(shù)的運(yùn)用在豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式、變革新聞生產(chǎn)流程及新聞敘事方式等方面發(fā)揮了不可替代的作用，但同時媒體在運(yùn)用新技術(shù)時也存在著同質(zhì)化、單向化、形式化的問題，需要媒體從業(yè)者在實踐中深刻反思并調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作理念與過程。對于傳統(tǒng)媒體來說，在面臨包括智能化技術(shù)在內(nèi)的各種新技術(shù)的沖擊之時新技術(shù)的引入似乎成為必然，但這不應(yīng)只是噱頭，更不是“政績工程”，而應(yīng)是面向內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)境和市場需求變化做出的理性選擇[4]。

參考文獻(xiàn)

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[3]范紅霞.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播與社交模式變革——以微信傳播為例[J].新聞愛好者，2016（8）：9-12.

[4]彭蘭.增強(qiáng)與克制：智媒時代的新生產(chǎn)力[J].湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2019（4）：137.