王一琳

摘要：世界經(jīng)濟論壇第五十屆年會在當?shù)貢r間2020年1月21日在瑞士達沃斯召開，今年年會的主題是“凝聚全球力量，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。據(jù)了解，將會有來自117個國家和地區(qū)，大約3000名嘉賓應邀參加論壇。作為論壇的主辦國，瑞士最近幾年一直走在全球向清潔能源轉(zhuǎn)型嘗試的前列。在距離達沃斯最近的蘇黎世就有一處名為“綠色城市”的低碳居民區(qū)，這里有許多低碳節(jié)能的好辦法值得學習借鑒。同時，本人通過瑞士綠色城市的打造提出一些綠色產(chǎn)品品牌的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：綠色品牌 綠色城市 融合發(fā)展

一、綠色城市品牌的經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)

作為世界上最潔凈的城市之一，蘇黎世近年以來力爭成為一個靠清潔能源驅(qū)動的低碳城市。從蘇黎世市中心開車向南走，大約六公里就有一處由廢舊有軌電車倉庫改造而成的居民區(qū)叫做green city的“綠色城市”。根據(jù)介紹，居民樓的建材大量取自于此前的廢舊倉庫。除了雨水循環(huán)之外，樓頂?shù)奶柲馨蹇梢园言谙募疚盏臒崮艽嬗诘氐咨钐帲⒃诙踞尫?，為小區(qū)的地熱供暖。此外，通過共用洗衣房，共用冰箱冰柜，不設地上停車位等辦法，小區(qū)居民還基本實現(xiàn)了人均每天消耗不超過48度電的低能耗目標。這一耗電水平比瑞士全國平均水平低大約60%。除了能耗低，綠色城市居民區(qū)在處理垃圾時也遵守瑞士嚴苛的垃圾分類規(guī)定，并且承擔高昂的垃圾處理費。

有記者在蘇黎世采訪時嘗試去購買垃圾袋，發(fā)現(xiàn)這里的垃圾袋是分區(qū)域的，城市的不同區(qū)域，垃圾袋也不同。記者買到的10個35升的垃圾袋價格為20.20瑞士法郎，平均下來，每一個垃圾袋的價格大概相當于人民幣15.50元，其實這種垃圾袋實質(zhì)上是在交一種“垃圾回收稅”，所以說在這里你買的不僅僅是垃圾袋，而是扔垃圾的權(quán)利。在這個綠色城市居民區(qū)，設有一種特別的垃圾箱，當你把一個35升的垃圾袋裝滿之后，就可以丟進這種垃圾箱，垃圾箱不大，但是當里面的垃圾達到一定重量的時候，垃圾就會自動的落下去，下面有一個很大的垃圾處理系統(tǒng)。這樣的設置就避免了大量的垃圾在地面堆疊，污染小區(qū)空氣，同時也相應的減少了部分人力需求。

正是由于這里成熟的綠色金融體系和帶有公益性質(zhì)的房地產(chǎn)企業(yè)的參與，這里的房租價格比蘇黎世市中心公寓的價格低三到四成，加上成熟的軌道交通配套設施，坐火車到蘇黎世市中心車站不到十分鐘，來這里生活，人們的幸福感絲毫沒有降低。

其實綠色的概念不僅僅體現(xiàn)在上述所述的綠色城市，也體現(xiàn)在今年達沃斯論壇的方方面面。在全瑞士最大的車站——蘇黎世中央車站，同時據(jù)說也是全世界最為繁忙的車站之一，每天大約有3000量的列車駛過，會有許多達沃斯論壇的參會嘉賓乘坐火車前往達沃斯。因為今年論壇是第一次提出了鼓勵所有的參會嘉賓通過火車前往達沃斯。不管他們在歐洲的哪個國家乘車，到達達沃斯以后都可以得到車票的50%的返還，要知道去年有大約1500架私人飛機駛向了達沃斯。而論壇今年這樣的一個新舉措，其實是對于低碳出行和可持續(xù)發(fā)展的一種切實的鼓勵?！蓖ㄟ^制度和政策的實施來改變?nèi)藗兊男袨椴皇橐环N變革的好方法。

二、綠色品牌產(chǎn)品發(fā)展中的問題

中國現(xiàn)如今的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入到高質(zhì)量發(fā)展階段，那么走品牌建設之路已經(jīng)成為必然，綠色產(chǎn)品品牌的發(fā)展也逐漸成為市場趨勢，那么在綠色產(chǎn)品品牌發(fā)展的過程中，還尚有一些問題存在。

（一）綠色品牌產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)地污染問題

現(xiàn)如今，許多綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)場地選擇在一些農(nóng)村、縣城這些工業(yè)化程度小、污染少、緊鄰大自然的地方，但是這些農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)它的價值還需要借助發(fā)達的公路網(wǎng)來完成后期的產(chǎn)品輸送等問題，同時在發(fā)達的公路網(wǎng)周邊的一些中心城市需要發(fā)展就會大量引進一些其他高新技術(shù)企業(yè)或者工業(yè)企業(yè)來此發(fā)展，面臨的城市污染問題一定會存在。綠色品牌產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)不再“綠”，綠色品牌聲譽就會大打折扣。除了農(nóng)產(chǎn)品，其他綠色品牌產(chǎn)品的發(fā)展面臨的則是從生產(chǎn)源頭、使用過程以及使用結(jié)束后的回收處理綠色化，目前的生產(chǎn)源頭、回收處理兩方面都發(fā)現(xiàn)了許多污染問題。

（二）綠色品牌產(chǎn)品并不為人所樂道

這個問題其實很奇怪，從經(jīng)濟學角度出發(fā)，一個產(chǎn)品的實際價值越高，定價在合理水平的基礎上應該更受歡迎才對，但是其真實情況是市場反響并不高，尤其是中產(chǎn)階層當中的購買情況并不樂觀。這充分說明這些消費群體并不在意綠色品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)賦值，也對綠色品牌產(chǎn)品知之甚少。

（三）綠色品牌產(chǎn)品面臨長期發(fā)展困境

綠色品牌一直在發(fā)展，但是也有很多消失的，消費者很難一直盯著某一個綠色品牌成為其忠實顧客，這是綠色品牌發(fā)展過程中的一大痛點，也是綠色品牌在之后借助高質(zhì)量發(fā)展時期需要改善的重中之重。

三、綠色品牌產(chǎn)品發(fā)展建議

（一）綠色品牌產(chǎn)品需要借助綠色城市發(fā)展

綠色品牌的發(fā)展并非獨立存在，它是依托在一種產(chǎn)品之上，兩者互為助益的經(jīng)濟發(fā)展模式。拿綠色農(nóng)產(chǎn)品為例，它首先要播種，而后經(jīng)過澆水、施肥、光合作用等步驟實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)，之后再有挑選、加工、包裝、宣傳等綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品面市。那么，在這樣一個過程中，如果沒有綠色城市這個大背景在，之前的一切都只能免談。有哪一個消費者會相信在一個污染嚴重、重工業(yè)發(fā)達的城市里會有真正無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品被生產(chǎn)出來呢！

此外，除了農(nóng)產(chǎn)品，消費者在選購其他綠色品牌產(chǎn)品時，也會考慮到它生產(chǎn)環(huán)節(jié)是否綠色化，在使用過程中是否健康化，在使用之后的丟棄過程中是否系統(tǒng)回收，其中任何一個環(huán)節(jié)出錯，都無法稱之為綠色產(chǎn)品，更別說要打造綠色品牌了。

因此，綠色品牌的發(fā)展離不開綠色城市，同時，綠色城市的發(fā)展也需要更多綠色品牌產(chǎn)品的出現(xiàn)。

（二）綠色品牌產(chǎn)品需要擴大宣傳影響力

可以通過舉辦各色博覽會向世界展示各類綠色產(chǎn)品以及綠色文化，打造綠色城市品牌和各色綠色行業(yè)品牌。

例如，近兩年，河南南陽的月季園區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模了，大量的月季苗對外出口，口碑非常好，還會定期舉辦各色參觀游覽活動幫助其擴大宣傳。同時馳名中外的仲景香菇醬的產(chǎn)地正是南陽市西峽縣，這也是宣傳影響力非常好的綠色品牌產(chǎn)品，由此各類綠色農(nóng)產(chǎn)品就會借此選擇與南陽合作，互相成就，以此來為產(chǎn)品鍍金，增加其市場影響力。

（三）綠色品牌產(chǎn)品要有長期發(fā)展規(guī)劃

品牌效應是一個長期發(fā)展的結(jié)果，而且品牌的影響力是巨大的。前期有中國奶粉的垮臺，這種牽一發(fā)而動全身的產(chǎn)品事件，最后導致我國的牛奶類產(chǎn)品口碑直線下降，繼而引發(fā)“香港奶粉潮”，各類進口奶粉斷供等情況出現(xiàn)。因此，我們要吸取教訓，從品牌長期發(fā)展的角度出發(fā)，給品牌的發(fā)展找好定位，做到從一而終。

例如，在綠色農(nóng)產(chǎn)品方面，做到產(chǎn)地、種植、運輸一條龍，并且在每一個環(huán)節(jié)都可以通過一些自媒體平臺發(fā)布一些相關(guān)視頻或者圖片文字報道，以便消費者可以實時看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)運輸過程，買的放心，吃得安心。同時這樣也是一種自我監(jiān)督和外界監(jiān)督相結(jié)合的方式，來共同打造全民綠色品牌。

四、總結(jié)

綠色品牌產(chǎn)品與綠色城市的融合發(fā)展是綠色經(jīng)濟發(fā)展的必然，從現(xiàn)階段的發(fā)展過程中我們看到了許多的問題，也從瑞士蘇黎世的綠色城市發(fā)展當中找到了很多發(fā)展亮點，我們既然已經(jīng)了解到綠色品牌和綠色城市融合發(fā)展的諸多優(yōu)勢，我們就要行動起來，讓綠色成為我們的經(jīng)濟發(fā)展目標，讓我們的明天更美好。

參考內(nèi)容：

[1]央視經(jīng)濟信息聯(lián)播.http：//tv.cctv.com/2020/01/ 20/VIDEHY06o4Jnf79xvHKlLi7E200120.shtml.

作者單位：廣州工商學院