諸葛蔚東 周一心 馬晨一

[摘 要] 本研究運用統(tǒng)計分析法和案例研究法，以2010—2019年中國國家圖書館少年兒童圖書館館藏的在中國翻譯出版的日本童書為樣本，分析近10年中國引進(jìn)日本童書的現(xiàn)狀、特點和代表性作品，并對中文童書出版創(chuàng)新和“走出去”的可行途徑進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞] 童書 出版 海外傳播 日本

[中圖分類號] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2020） 05-0105-07

[Abstract] Using statistical analysis and case study methods， this study takes the translated and published Japanese childrens books collected in the childrens Library of the National Library of China from 2010 to 2019 as samples， analyzes the current situation， characteristics and representative works of Japanese childrens books introduced into China in the past decade， and probes into the feasible ways of innovation and “Going out” of Chinese childrens books publishing.

[Key words] Childrens books Publishing Going out communication Japan

2019年，中國圖書零售市場總規(guī)模首次突破千億，在連續(xù)20年的增長態(tài)勢下中國已成為僅次于美國的世界第二大圖書市場，其中童書市場的迅猛發(fā)展是中國圖書市場增長的驅(qū)動力之一。根據(jù)圖書咨詢機(jī)構(gòu)“開卷”監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國童書市場占據(jù)圖書市場的碼洋比重從20年前的倒數(shù)第2位如今已經(jīng)發(fā)展到第1位，成為中國圖書市場的主要門類之一。

在中國童書市場中，從海外翻譯出版的引進(jìn)版圖書是重要的組成部分，2018年，我國童書市場中外國作家作品的比重達(dá)到31.48%，其中日本在我國童書引進(jìn)作品碼洋比重中排名第3 [1]。這足以說明日本童書在我國童書市場的受歡迎程度。以國家圖書館少年兒童圖書館的館藏為基礎(chǔ)，根據(jù)統(tǒng)計，2010年到2019的10年間，我國共翻譯出版日文童書2324種，保持在平均每年232種左右。從歷年引進(jìn)的日本童書數(shù)量分布來看，2010—2016年保持快速增長，2017年以后受國家書號管控的影響數(shù)量有所下降，但總體保持著較大規(guī)模。

1 繪本、兒童文學(xué)與科普百科類圖書是引進(jìn)版日文童書的最主要形式

隨著我國消費需求愈加多樣化、個性化，童書品類也越來越豐富和細(xì)分，依據(jù)興趣、年齡、功能的分類，兒童閱讀變得越來越具有針對性，這同樣體現(xiàn)在引進(jìn)的日本童書品類上。統(tǒng)計在內(nèi)的2010—2019年間中國翻譯出版的日本童書中，繪本類有1235種，文學(xué)小說類592種，科普百科類192種，童書中的“三大金剛”——繪本、兒童文學(xué)、科普/百科三類共占據(jù)引進(jìn)的日本童書總數(shù)的86%。

繪本是極易被兒童接受和閱讀的形式，以豐富多彩的圖畫和精練優(yōu)美的文字在兒童早期閱讀推廣中扮演著重要的角色，是開發(fā)閱讀欲望的重要手段，也具備較強(qiáng)的教育功能，在近些年成為童書細(xì)分市場最具成長力的品類。根據(jù)“開卷”公司監(jiān)測數(shù)據(jù)，繪本/漫畫/卡通類童書在2018年已經(jīng)與少兒文學(xué)在我國童書市場所占的比重不相上下。在統(tǒng)計在內(nèi)的我國引進(jìn)版日本童書中，超過一半（54%）的圖書以繪本形式出版發(fā)行，在引進(jìn)數(shù)量排名前10的11位作家中，有7位均為日本兒童繪本作家，足見繪本作品的發(fā)展勢頭之盛。

我國引進(jìn)的日本繪本主題豐富，品質(zhì)較高，多為獲獎作品。從主題來看，覆蓋了“品格培養(yǎng)”“情緒管理”“創(chuàng)意想象”“生命教育”“愛與分享”等多個主題。以代表性原創(chuàng)繪本《活了一百萬次的貓》為例，它在日本被譽(yù)為是“一個關(guān)于生命、關(guān)于愛的偉大寓言，一本讀了100萬次也不會厭倦的經(jīng)典名作”，其作者佐野洋子2003年憑此被日本天皇授予紫綬褒章，這是日本政府為了表彰有杰出貢獻(xiàn)的藝術(shù)家所設(shè)立的國家榮譽(yù)。2004年《活了一百萬次的貓》在國內(nèi)首次由接力出版社發(fā)行，目前銷量已超過100萬冊。在其他主題同樣具有代表性的繪本還包括村山知義所著的《蘿卜回來了》，該繪本曾榮獲全國（中國）第二屆少年兒童文藝一等獎;以及國松江里露所著的《我不亂發(fā)脾氣了·小豬哼哼》系列，該系列是長銷日本22年的經(jīng)典兒童情緒管理繪本。此外值得注意的是，國內(nèi)引進(jìn)的繪本童書多為單本，僅有23%（278種）為系列繪本。在系列繪本中，以宮西達(dá)也的作品數(shù)量居多，主要代表作有《宮西達(dá)也恐龍系列》《宮西達(dá)也超人系列》，系列繪本與單本相比，具有更強(qiáng)的讀者黏性，內(nèi)容表達(dá)也更為豐富。

兒童文學(xué)作品也是中國翻譯日本童書的重要品類，黑柳徹子所著的《窗邊的小豆豆》是我國童書“引進(jìn)來”的代表。作為日本影響20世紀(jì)的兒童文學(xué)杰作，《窗邊的小豆豆》被我國教育部選入九年制義務(wù)教育小學(xué)語文課本，此書講述了作者黑柳徹子上小學(xué)時一段真實的故事。自2003年由南海出版公司發(fā)行以來，其中文簡體版的銷量已經(jīng)突破了1100萬冊，連續(xù)10年名列“開卷”全國暢銷書排行榜，在2017年和2019年位居少兒榜單首位。從日本引進(jìn)的兒童文學(xué)作品銷量普遍較好，曾被國內(nèi)出版社多次發(fā)行。例如新美南吉所著的《去年的樹》在4年間被6家國內(nèi)出版社相繼出版，僅在2017年就被浙江少年兒童出版社、天地出版社和北京日報出版社三家出版。值得一提的是，許多兒童文學(xué)作品由于其較強(qiáng)的讀者感召力也被重新制作為繪本的形式來發(fā)行，《小狐貍阿權(quán)》和《窗邊的小豆豆》等代表性兒童文學(xué)作品都以文學(xué)作品和繪本作品同時存在。

教育價值和課外閱讀拓展能力是許多家長選購兒童圖書的考量因素，在科學(xué)啟蒙越來越受到重視的社會環(huán)境中，科普百科等知識性非虛構(gòu)作品是童書市場的重要組成部分，在引進(jìn)日本童書的過程中，吸收日本科學(xué)教育的成果和經(jīng)驗，科普百科類童書也受到極大的歡迎，主題涵蓋了歷史地理、生活常識、生物世界、人體奧秘、科學(xué)技術(shù)以及宇宙探索等方向。例如，由關(guān)慎太郎等人所著的《誕生了·生命的故事》系列是來自日本的生物科普類繪本，2016年由安徽教育出版社引進(jìn)發(fā)行。伴隨著教育焦慮和家長對各個階段兒童教育的重視，益智游戲和少兒教輔類童書同樣受到追捧。

雖然以圖書為載體的漫畫作品在引進(jìn)數(shù)量上不算很多，但是動漫作為日本現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)領(lǐng)域的重要象征性符號之一，漫畫作品依然有著強(qiáng)勢影響力。基于《名偵探柯南》《櫻桃小丸子》《火影忍者》《銀魂》等知名動畫動漫IP打造的漫畫書使得經(jīng)典動畫片以圖書的形式再次實現(xiàn)價值創(chuàng)收，成為日本動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的一環(huán)。

2 現(xiàn)當(dāng)代童書作家和繪本作家是日本童書翻譯出版的主要對象

相比于海外國家對中國傳統(tǒng)文化的熱衷與濃厚興趣，在童書出版領(lǐng)域，日本現(xiàn)代作品和當(dāng)代流行作家已經(jīng)擁有較大的國際影響力，成為現(xiàn)代文化的重要符號。

2010—2019年，共有1304位日本童書作者的作品被翻譯出版到中國，其中作者作品被出版兩部及以上的有1020位。在國內(nèi)翻譯出版的日本童書作者作品數(shù)量排名前10中，除了日本圓谷制作株式會社為團(tuán)體外，其他均為個人。從表1可以看出，日本童書的作者主要是當(dāng)代作家，其中以繪本作家為主。

日本圓谷制作株式會社是專業(yè)的拍攝片制作團(tuán)隊，其主要作品包括《奧特曼》系列動畫和《哥斯拉》系列動畫。該公司借助《奧特曼》系列的影響力和受眾基礎(chǔ)直接參與童書行業(yè)。近10年來，日本圓谷制作株式會社每年圍繞“奧特曼”這一IP，以漫畫、連環(huán)畫、益智游戲書等形式出版了多種圖書并被中國引進(jìn)，僅在2013年，安微少年兒童出版社就引進(jìn)發(fā)行了4個《奧特曼》系列叢書共計29本。除了日本圓谷制作株式會社以外，日本動畫株式會社的《新世界福音戰(zhàn)士》《火影忍者》《名偵探柯南》《空之境界》等知名動畫IP同樣以動漫、連環(huán)畫的形式引入國內(nèi)。

日本兒童文學(xué)大師也是被引進(jìn)的重要代表，日本兒童文學(xué)研究者石井桃子曾評價：“北有宮澤賢治，南有新美南吉?！睂m澤賢治善于以詩化精致語言，描繪出浪漫唯美的意象，他的很多作品被編入日本的中小學(xué)國語教材，被譽(yù)為是“日本的安徒生”。新美南吉則是20世紀(jì)上半葉日本重要的童話作家之一，他的童話極具人情味，重視故事性，其作品《去年的樹》入選我國人教版和教科版4年級語文教材。為紀(jì)念新美南吉設(shè)立的“新美南吉兒童文學(xué)獎”是日本重要的兒童文學(xué)獎項，宮澤賢治和新美南吉的作品在中國也極具影響力。

繪本作家是日本兒童圖書創(chuàng)作隊伍中不可忽視的力量。20世紀(jì)50年代起，日本政府和教育界大力發(fā)展繪本，由此出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的繪本作家，宮西達(dá)也和五味太郎等人是日本繪本作家的代表。宮西達(dá)也的作品充滿天真趣味，以溫馨詼諧的故事和充滿力度的畫風(fēng)獨樹一幟，在創(chuàng)作的同時，他還致力于繪本的推廣工作，走遍日本為孩子、家長作繪本演講。宮西達(dá)也本人曾擔(dān)任中國首屆原創(chuàng)圖畫書大賽評委，并參與推動了中國繪本閱讀的新高潮。五味太郎是日本在海外知名度最高的繪本作家，他自27歲時開始創(chuàng)作圖畫書，至今已出版了300多種，2010年到2019的10年間，他的作品被國內(nèi)14家出版社翻譯出版總計78種，主要作品包括《誰吃掉的》《誰藏起來的》等。

日本優(yōu)秀當(dāng)代童書作品的產(chǎn)出得益于其專業(yè)人才培養(yǎng)體系的建立，在龐大的日本童書作家隊伍中，涌現(xiàn)出一批創(chuàng)作大師。在我國翻譯出版日本童書作者作品數(shù)量排名前10中的7位繪本作家多為接受過良好美術(shù)教育的專才，其中有5位畢業(yè)于東京藝術(shù)大學(xué)、武藏野美術(shù)大學(xué)等專門的藝術(shù)和美術(shù)學(xué)校，現(xiàn)代專門化分科教育和培養(yǎng)體系的運轉(zhuǎn)為日本優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)本土作品的創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。

3 綜合出版社憑借成熟的引進(jìn)模式是日本童書翻譯出版的主要機(jī)構(gòu)

在碎片化閱讀對圖書出版業(yè)的沖擊之下，以兒童為主要受眾的童書市場由于其獨特性依然保持著穩(wěn)健的增長，我國綜合性的出版社也紛紛加入對童書市場的爭奪。目前我國現(xiàn)有的580余家出版社中，完全未涉足童書出版的僅有30余家。根據(jù)“開卷”公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國專業(yè)少兒社在童書市場的碼洋占有率之和盡管居于主流地位，但近年來占有率已連續(xù)下降，非專業(yè)少兒社逐漸成規(guī)模。

在日文童書翻譯出版的過程中也呈現(xiàn)這樣的趨勢，2010—2019年間，我國共有174家出版社參與日本童書的翻譯出版，出版種數(shù)排名前10位的分別為北京聯(lián)合出版公司、北京科學(xué)技術(shù)出版社、連環(huán)畫出版社、新星出版社、長江少年兒童出版社、青島出版社、貴州人民出版社、接力出版社、南海出版公司、少年兒童出版社，其中僅有長江少年兒童出版社、接力出版社、少年兒童出版社主要受眾是兒童和青少年。少年兒童出版社作為我國第一家以兒童少年為讀者對象的專業(yè)童書出版社，引進(jìn)了安房直子《幻想》系列小說、竹井史郎《和爸爸媽媽一起玩》系列繪本等作品。

北京聯(lián)合出版公司的出版結(jié)構(gòu)以社科、文化教育為主體，以少兒、美術(shù)為輔導(dǎo)，是非專業(yè)少兒社的代表，根據(jù)“開卷”公司2016年圖書零售市場報告，北京聯(lián)合出版公司的整體圖書零售市場占有率已在全國580余家出版社中，排名第1位[2]。北京聯(lián)合出版公司參與策劃了一系列日本童書的引進(jìn)與出版，以繪本和文學(xué)作品為主，代表作品包括廣川沙映子《睡前故事》系列以及谷口國博《我的家人》系列等。

對于綜合性出版社而言，憑借其品牌力量對接國外出版機(jī)構(gòu)和知名作家，直接引進(jìn)日本暢銷或者獲國際獎項的精品圖書在中國翻譯出版的模式非常成熟。在中國教育市場和閱讀推廣活動積極向國際先進(jìn)水平對標(biāo)的過程中，本土原創(chuàng)作品相對式微，在國際光環(huán)加持下的引進(jìn)版圖書極易受到為孩子選購?fù)瘯闹袊议L的歡迎，擁有可以預(yù)見的穩(wěn)定可觀的收益回報，因此，大力發(fā)展引進(jìn)版圖書是進(jìn)入童書市場的捷徑。

此外，當(dāng)前有大量的日本出版社進(jìn)入中國創(chuàng)辦出版機(jī)構(gòu)，將版權(quán)輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本輸出成為日本童書在海外本土化的重要策略之一，其中具有代表性的是講談社和白楊社。日本講談社在中國創(chuàng)立講談社（北京）文化有限公司，《窗邊的小豆豆》和《活了一百萬次的貓》等知名作品均由該公司出版。北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司則是由日本規(guī)模最大的兒童專業(yè)出版社白楊社于2004年7月在北京成立的中國子公司，其中北京蒲蒲蘭繪本館是日本在中國成立的第一家繪本店鋪，并率先將繪本引進(jìn)。通過國內(nèi)持續(xù)舉辦各種活動，北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司成為中日童書溝通的橋梁。日本的圖書發(fā)行龍頭企業(yè)——日本出版販賣株式會社（日販）也在中國成立了北京書錦緣有限公司，主要擔(dān)當(dāng)連接日本出版社和中國出版社的銷售渠道，引進(jìn)了一大批日本優(yōu)秀童書版權(quán)。

4 引進(jìn)版日本童書的繁榮對中文童書海外傳播的啟示和借鑒

海外版權(quán)輸出是日本出版業(yè)的重要戰(zhàn)略。根據(jù)日本公益社團(tuán)法人全國出版協(xié)會《出版指標(biāo)年報2019》統(tǒng)計，2018年日語圖書出口額前3位的國家和地區(qū)分別是中國臺灣地區(qū)、美國、中國大陸，2013年至2018年的6年間，日本每年對中國大陸的出口額維持在10—13億日元之間，基本保持穩(wěn)定[3]。從中日圖書貿(mào)易市場來看，通過對國家版權(quán)局2010—2018年全國輸出/引入版權(quán)匯總表統(tǒng)計可知，中國在與日本的圖書版權(quán)貿(mào)易中逆差較大，盡管近年來我國對日圖書版權(quán)輸出呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但總體仍處于劣勢。

中日兩國有著悠久的地緣文化紐帶和相近的文化基因，中國元素作品在日本有較好的受眾基礎(chǔ)，日本是我國兒童圖書對外輸出的重要市場。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展以及國家二胎政策紅利，可以預(yù)見我國童書增長勢頭仍將持續(xù)，因此如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，日本童書“走出去”經(jīng)驗值得我國參考。

提升國內(nèi)原創(chuàng)童書質(zhì)量是中文童書走向國際的關(guān)鍵。日本童書海外輸出能力保持國際領(lǐng)先的基礎(chǔ)是其持續(xù)不斷的原創(chuàng)作品的生產(chǎn)能力。自20世紀(jì)80年代開始，日本致力于實現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)大國到文化大國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，制訂和實施“文化立國”戰(zhàn)略，主要包括建設(shè)大型國立文化基地，增強(qiáng)文化對外輻射能力，構(gòu)筑與文化政策相配套的環(huán)境政策、觀光政策和產(chǎn)業(yè)政策，完善著作權(quán)益制度，豐富國際出版合作形式和積極實施版權(quán)輸出的本土化策略等方面的內(nèi)容。在政策引導(dǎo)、財政支持、資源整合等方面加大了支持力度[4]。政策扶植在很大程度上推動了漫畫和動漫等流行文化的發(fā)展，誕生了豐富的優(yōu)秀超人氣作家和超人氣作品。

反觀中國國內(nèi)兒童圖書市場，出版機(jī)構(gòu)基于出版利益的考量，多選擇“拿來主義”，暢銷的優(yōu)質(zhì)的兒童圖書多被引進(jìn)版壟斷。雖然我國為中文出版物打開國外市場設(shè)立了許多資助項目，但是出版產(chǎn)業(yè)作為“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，從供給端提升精品原創(chuàng)童書的質(zhì)量是中國童書走向國際的基礎(chǔ)，其中關(guān)鍵在于推動專業(yè)人才培養(yǎng)體系的建立和營造有利于原創(chuàng)圖書產(chǎn)出的政策環(huán)境。

其次，是立足于兒童觀的出版理念，從兒童的視角出發(fā)，創(chuàng)作和出版兒童喜歡的圖書，堅持將兒童本位作為本土童書“走出去”的創(chuàng)作理念基石。二戰(zhàn)之后，隨著日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域的發(fā)展，兒童也逐步作為與成人分離而獨立存在的個體受到重視。在此基礎(chǔ)上，日本社會進(jìn)一步以開放的心態(tài)去面對和重新定義兒童這個群體。以佐佐木洋子、豐田一彥和五味太郎等人為代表的日本童書創(chuàng)作者，改變了以成人姿態(tài)去說教的傳統(tǒng)，從兒童視角激發(fā)兒童興趣，用兒童主動接受的方式處理童書敘事形式，關(guān)注培養(yǎng)和激發(fā)兒童的審美意識、想象力和創(chuàng)造力[5]。相比之下，我國的童書出版理念帶有強(qiáng)烈的教育色彩，對話意識的薄弱以及成人式的說教性導(dǎo)致童書趣味性不強(qiáng)[6]。此外，我國童書買方市場強(qiáng)調(diào)童書的功能性和實用性，卻忽略了童趣，這不僅不利于我國原創(chuàng)性童書的出版突圍，也不利于本土童書提升國際影響力。在童書的創(chuàng)作過程中，應(yīng)增強(qiáng)本土童書的趣味性，盡量弱化說教的成分。

再次，對中國優(yōu)秀兒童文學(xué)作品進(jìn)行包括但不限于繪本形式的再創(chuàng)作，對中國傳統(tǒng)文學(xué)作品進(jìn)行童書化改編。繪本已經(jīng)成為兒童閱讀中的最重要形式之一，覆蓋年齡廣泛，可讀性和藝術(shù)性強(qiáng)，“漫畫化”和“繪本化”是日本童書向國外輸出作品的重要手段。日本國內(nèi)的出版社也經(jīng)常對中國古代文學(xué)作品進(jìn)行創(chuàng)作和改編來生產(chǎn)中國主題的內(nèi)容產(chǎn)品。獨具魅力的中華傳統(tǒng)文化為童書的創(chuàng)作提供了豐富的素材，為避免直接輸出帶來的文化異質(zhì)感，與海外市場的需求相對接進(jìn)行主動轉(zhuǎn)化，對兒童文學(xué)作品進(jìn)行繪本化的再創(chuàng)作，對傳統(tǒng)文學(xué)進(jìn)行童書化的改編是創(chuàng)作具有中國特色的童書作品和提升中文童書國際影響力的路徑之一。

最后，結(jié)合當(dāng)下媒介形式和環(huán)境不斷變化的態(tài)勢，借助技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)新童書閱讀形式和場景，開發(fā)創(chuàng)新型出版產(chǎn)品、做長文化產(chǎn)業(yè)鏈同樣是我國本土童書“走出去”的發(fā)力點之一。繪本作為時興的童書品類，同樣經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展歷程，除了進(jìn)行繪本化再創(chuàng)作之外，應(yīng)針對兒童群體閱讀特點創(chuàng)新適宜兒童閱讀的新形式。相關(guān)研究表明，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合促進(jìn)了出版物與數(shù)字應(yīng)用的融合，網(wǎng)絡(luò)交互式閱讀將成為未來童書閱讀的新體驗，作為“數(shù)字原住民”的當(dāng)今兒童群體更傾向于互動式閱讀[7]。日本“玩偶讀書會”通過AR導(dǎo)入技術(shù)出版創(chuàng)新，基于兒童閱讀行為的特點設(shè)計相應(yīng)具備游戲特點的新型態(tài)出版產(chǎn)品，是促進(jìn)兒童閱讀興趣的新嘗試[8]。對處于移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的童書出版市場來說，如何用科技手段賦予童書更多的閱讀樂趣和提升閱讀體驗，開發(fā)童書新品類和童書閱讀的新形式、新場景也是一個值得思考的問題。

注 釋

[1]蔣艷平.童書市場數(shù)據(jù)解讀報告.[EB/OL] .[2020-01-23].https：//new.qq.com/omn/20190509/20190509A0HU29.html

[2]楊毅，等.網(wǎng)店市場份額超越實體店：開卷2016年圖書零售市場報告[J].出版人，2017（01）：28-29

[3]陳建明.2018年日本出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析[J].出版發(fā)行研究，2019（08）：94-97+107

[4]諸葛蔚東，仝冠軍，李銳.日本大眾類圖書進(jìn)入西方市場的途徑和啟示[J].出版廣角， 2014（012）：15-18

[5]周霞.日本低幼兒童圖畫書出版主要特征研究[J].出版科學(xué)，2019，27（04）：111-116

[6]王蕾，王泉根.中國兒童圖畫書的原創(chuàng)出版突圍[J].出版發(fā)行研究，2019（10）：40-43

[7]蔣希娜，黃如民，黃心淵.游戲化數(shù)字童書出版策略研究[J].出版科學(xué)，2017，25（2）：73-78

[8]陳佳沁.日本兒童閱讀促進(jìn)項目“玩偶讀書會”：嬉戲、幻想與主動性閱讀行為養(yǎng)成[J].出版科學(xué)，2019，27（6）：110-115

（收稿日期：2020-07-19）