李偉忠

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，體育消費(fèi)已是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。本文主要從山東師范大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)的主要影響因素等方面進(jìn)行總結(jié)和分析，力求對山東師范大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀有一個(gè)整體掌握，并對學(xué)生體育消費(fèi)的趨向進(jìn)行預(yù)測，為學(xué)校正確引導(dǎo)學(xué)生體育消費(fèi)，形成良好的的體育消費(fèi)觀念提供參考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;體育消費(fèi);現(xiàn)狀

1 山東大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

1.1 體育消費(fèi)和體育消費(fèi)水平

廣義的體育消費(fèi)指一切直接或間接與體育活動(dòng)有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)。而狹義的體育消費(fèi)則指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)，它包括觀看體育比賽、體育表演、購買運(yùn)動(dòng)器材、從事體育活動(dòng)等。

體育消費(fèi)水平指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，其水平可用價(jià)值單位（貨幣）來表示。大學(xué)生在體育消費(fèi)時(shí)所選擇主要內(nèi)容為，體育服裝、鞋類、觀看比賽、體育器材、體育書籍、報(bào)刊、租用體育場地和運(yùn)動(dòng)保健等。據(jù)調(diào)查大學(xué)生體育消費(fèi)大部分集中鞋服和觀看比賽上，其他項(xiàng)目花費(fèi)少之又少。

1.2 大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要目的是娛樂鍛煉，這說明大學(xué)生對體育娛樂、健身和社交等功能給予了充分肯定。學(xué)生們認(rèn)為，通過對體育的投入，使他們能更好的進(jìn)行體育娛樂活動(dòng)，更有利于社交活動(dòng)的開展和心身健康的養(yǎng)成。而體育成就是大學(xué)生體育消費(fèi)的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)，當(dāng)學(xué)生們在社交、攀比等一些低層次動(dòng)機(jī)驅(qū)使下進(jìn)體育消費(fèi)時(shí)，他們往往不會(huì)對體育活動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣;但當(dāng)他們通過體育活動(dòng)獲得一定的社交的拓展、氣質(zhì)的提升以及身心的不斷發(fā)展時(shí)，又會(huì)反饋給他們自身，從而形成體育活動(dòng)濃厚的興趣，體育消費(fèi)也就產(chǎn)生更高一級的需求動(dòng)機(jī)。

2 山東大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)的主要影響因素

2.1 消費(fèi)內(nèi)容

據(jù)調(diào)查大學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在實(shí)物消費(fèi)和體育參與消費(fèi)上。體育實(shí)物消費(fèi)包括購買運(yùn)動(dòng)鞋服、健身器材和運(yùn)動(dòng)飲料等實(shí)用型物品，為大學(xué)生體育消費(fèi)的主要方式之一。體育參與消費(fèi)主要包括健身消費(fèi)和觀看體育比賽的消費(fèi)等，這類消費(fèi)大學(xué)生比列相對較少。

2.2 體育師資及場地器材因素

山東師范大學(xué)內(nèi)體育場地和設(shè)施逐年老化，滿足不了人口日益增加的大學(xué)生的需求，再加上互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致參與體育鍛煉的學(xué)生人群越來越少，也會(huì)影響體育消費(fèi)。

2.3 學(xué)生專業(yè)不同

通過統(tǒng)計(jì)體育與非體育專業(yè)學(xué)生參加體育消費(fèi)的愿意程度的調(diào)查顯示：體育專業(yè)的學(xué)生比非體育專業(yè)的學(xué)生更愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。并且體育專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)大約是非體育專業(yè)學(xué)生的3倍。

2.4 體育消費(fèi)的環(huán)境

消費(fèi)的環(huán)境包括消費(fèi)的自然環(huán)境、消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)的文化環(huán)境。下面就目前大學(xué)生體育消費(fèi)環(huán)境的有利因素和不利因素狀況分別探討一下。（1）有利因素：學(xué)校開設(shè)內(nèi)容豐富的體育課，例如：游泳、籃球、健美操、乒乓球等項(xiàng)目，將有利大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。其次，體育教學(xué)為學(xué)生“體育終生化”打下了基礎(chǔ)，在某種程度上也促進(jìn)了體育消費(fèi)的發(fā)展。（2）不利因素：學(xué)校體育場館設(shè)施與日益增長的學(xué)生人口上的矛盾，也在一定出程度上影響著體育消費(fèi)。

2.5 體育消費(fèi)的觀念

體育鍛煉既是一種身體的運(yùn)動(dòng)，又是一種心理上的鍛煉。體育鍛煉已被越來越被現(xiàn)代人所接受，據(jù)調(diào)查大學(xué)生對體育消費(fèi)這種社會(huì)文化現(xiàn)象具有廣泛的認(rèn)同，越來越多的大學(xué)生愿意對體育鍛煉進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)，這種心理也會(huì)增加體育消費(fèi)的水平。

2.6 體育消費(fèi)品價(jià)格與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源

體育消費(fèi)品價(jià)格也是影響大學(xué)生體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。目前，對體育消費(fèi)價(jià)格高低的認(rèn)定，主要取決于兩方面因素：一是學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力;二是體育消費(fèi)品本身的問題。經(jīng)濟(jì)好的學(xué)生日常月均消費(fèi)支出越多，反之，月均消費(fèi)低的群體除了一些必備運(yùn)動(dòng)服裝器材外，他們對體育的消費(fèi)以不花錢或少花錢為主。而體育消費(fèi)品本身的問題主要是價(jià)格和質(zhì)量這兩方面的問題。質(zhì)量好的價(jià)格高，價(jià)格便宜的質(zhì)量又低劣，這使學(xué)生處于兩難的境地。由于大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來源方面受限制，所以他們很難進(jìn)行體育消費(fèi)的。

3 結(jié)論

影響山東師范大學(xué)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素有很多，這些因素都可通過學(xué)校和學(xué)生自身進(jìn)行調(diào)節(jié)。體育鍛煉很大程度上關(guān)系著學(xué)生身心健康，而體育消費(fèi)在一定程度上能夠反映體育鍛煉的參與量。因此在體育鍛煉和體育消費(fèi)的平衡問題上，需要做出針對性的研究。

4 建議

學(xué)校應(yīng)為大學(xué)生提供良好的鍛煉條件，幫助他們樹立合理消費(fèi)和科學(xué)鍛煉的觀念，糾正體育消費(fèi)中不合理的現(xiàn)象。高?？梢愿鞣N媒體宣傳提倡“健康第一”的理念，大力宣傳體育消費(fèi)的作用和意義，提高大學(xué)生主動(dòng)參與體育活動(dòng)和強(qiáng)身健體的意識(shí)，提高他們的生活品質(zhì)從而帶動(dòng)體育消費(fèi)。同時(shí)針對大學(xué)生沒有固定經(jīng)濟(jì)收入且缺少體育消費(fèi)資金的情況，高?？晒膭?lì)大學(xué)生創(chuàng)辦和加入體育社團(tuán)，通過社團(tuán)為大學(xué)生創(chuàng)建一個(gè)“團(tuán)購體育消費(fèi)”平臺(tái)，減緩大學(xué)生體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)壓力。

學(xué)校還應(yīng)積極引導(dǎo)大學(xué)生合理安排余暇時(shí)間，使學(xué)習(xí)知識(shí)與鍛煉身體兩不誤，只有這樣才能成為真正全面發(fā)展的人才;應(yīng)積極鼓勵(lì)大學(xué)生成立體育運(yùn)動(dòng)社團(tuán)，定期或不定期地組織豐富多彩的社團(tuán)活動(dòng)，滿足大學(xué)生在余暇時(shí)間體育鍛煉的需求;要積極拓展學(xué)校的體育市場，主動(dòng)與公司企業(yè)聯(lián)系合作，在課余時(shí)間舉辦一些參與性強(qiáng)的體育比賽調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與體育活動(dòng)和體育消費(fèi)的積極性。應(yīng)調(diào)整體育場館和場地和器材的租用時(shí)間，以適應(yīng)大學(xué)生的時(shí)間安排從而讓更多的大學(xué)生有時(shí)間參與體育活動(dòng)并進(jìn)行體育消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

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