楊建平

[摘要]隨著新型技術的興起，計算機技術與網(wǎng)絡技術、互聯(lián)網(wǎng)技術以第四媒體出現(xiàn)了人們的生活與生產(chǎn)中。網(wǎng)絡媒體具備高速度、高容量、交互性及時效性的優(yōu)點，隨著其應用范圍的擴大，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。本文主要探討的是網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)媒體的影響，結合實際，提出了一些針對性策略，所得結論僅供參考。

[關鍵詞]網(wǎng)絡直播;傳統(tǒng)媒體;影響;改進策略

20世紀末，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展，在全球范圍內得到了2r泛應用。作為一種新興媒體，其選擇的是數(shù)字信息傳播方式，可展現(xiàn)出視頻、聲頻及文字”。新媒體直播具有高速度、時效性及開放性的特點，可吸引更多人的注意力。本文重在探討網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)媒體的影響及策略，從優(yōu)勢入手，分析其傳播影響，結合實際總結針對性策略，分析如下。

一、網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢

網(wǎng)絡本身具備較大的應用效力，組建成的數(shù)據(jù)庫，能夠便于新聞儲存、資料檢索，可為社會提供一個龐大的數(shù)據(jù)庫，且該數(shù)據(jù)庫為開放性數(shù)據(jù)庫，可確保新聞使用率。傳統(tǒng)媒體與新興媒體差距逐步增加，新興媒體通過應用信息技術，在計算機上波動鼠標，按下鍵盤，就可檢索、查詢出自己需要的資料。

（一）實時性

新聞本身對時效性與真實性要求較高，傳統(tǒng)的報紙與雜志，需要經(jīng)過一番編輯、排版后才可發(fā)布，讀者才可看見內容，即便是電視、電臺也有一個編排的過程叫。而新媒體網(wǎng)絡直播不同，可隨時在網(wǎng)站上發(fā)布新聞，短時間受眾即可看見，能夠隨時隨地呈現(xiàn)新聞資料。比如：一些知名的網(wǎng)絡媒體，新浪或央視新聞就國內外重大新聞，均是實時播報。

（二）大容量

網(wǎng)絡媒體本身信息量較大，在該媒體上發(fā)布的信息，不僅僅可儲存到硬盤內，還可顯示相關新聞、關鍵詞等鏈接，擴展新聞范圍，且延長新聞保存時間，形成數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)絡媒體還具備較強的打印、復制及粘貼功能，通過借助搜索工具，可在網(wǎng)絡上找到所需信息，并長期保存。

（三）全球性

網(wǎng)絡傳播不會受到國界限制與空間限制，傳播范圍較大，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。網(wǎng)絡媒體具備顯著的全球性

特點，能夠提升我國媒體在全球媒體界的影響力。不管是何種類型的新聞，一旦使用網(wǎng)絡技術發(fā)布，可在幾分鐘內傳播到全球網(wǎng)站，只要有電腦，大眾就可看到信息。如此，可擴大網(wǎng)絡傳播范圍，跨越傳統(tǒng)媒介限制。

二、網(wǎng)絡媒體傳播方式對傳統(tǒng)媒體傳播的影響

（一）網(wǎng)絡新聞信息容量影響

網(wǎng)絡新聞媒體運行，要借助互聯(lián)網(wǎng)技術，網(wǎng)絡也擁有較大的數(shù)據(jù)庫，能夠突破空間及時間的限制。所有新聞，均可在網(wǎng)絡媒體上隨時隨地發(fā)布，隨時隨地更換，受限制因素較少。網(wǎng)絡直播本身具備較強的時效性，不會受到傳統(tǒng)媒體的限制。通過引入網(wǎng)絡媒體技術，運用其中的儲存技術，可增加容量，促使受眾者發(fā)表自己的意見及見解。

（二）網(wǎng)絡媒體傳播方式影響

網(wǎng)絡直播的傳統(tǒng)方式多樣，且形式各不相同，能夠突破傳統(tǒng)媒體帶來的限制。通過合理應用網(wǎng)絡媒體技術，擴展媒體傳播范圍，能夠將視頻、文本及圖像集中，擴展報告范圍，增強信息時效性。傳統(tǒng)傳播方式，一般是記者全權負責，編輯人員進行排編、撰寫，以文本、電視、電臺形式出現(xiàn)。而將其與新媒體結合，可增加電腦、手機傳播。

（三）網(wǎng)絡媒介對讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介，讀者的閱讀形式為自，上而下，循序漸進。讀者的閱讀范圍會受到限制，網(wǎng)絡媒介則對閱讀要求比較隨意，網(wǎng)絡閱讀可快速、跳躍閱讀，讀者可一目十行以。讀者能夠依照自己的喜好，設置閱字體及背景，調整字體的顏色及大小。還可以聽書的方式呈現(xiàn)，促使閱讀變成一種享受。

三、網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)媒體的影響及策略

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強吸引力

現(xiàn)代閱讀受眾劃分越來越細致，專項網(wǎng)絡信息服務隨之誕生。未來報紙肯定會持續(xù)擴版，電視頻道也會增加，還會開設專欄，以此豐富電視節(jié)目，并為觀眾提供更多專業(yè)化的節(jié)目，以此滿足受眾的不同需求。為適應媒體傳播需求，滿足其個性化要求，市面上也出現(xiàn)了便攜式收音機、液晶屏幕等，在聽電臺節(jié)目的同時，還可在屏幕上觀看體育比賽。電視媒體的清晰度也不斷增加，引入了數(shù)字化技術，制作出了一些精良電視劇，各類新技術的應用產(chǎn)生了令人想不到的畫面效果，強化媒體競爭力。傳統(tǒng)媒體要充分利用自身的人力資源，借助其信譽與口碑，創(chuàng)新傳播方式，在有限的時間內，呈現(xiàn)精制新聞內容。在有限的時間內從無限的信息中去粗取精、去偽存真。確保人們可在海量信息內，挑選自己所需信息，為大眾提供營養(yǎng)、豐富的新聞快餐。

新聞導讀、新聞信息摘要收集工作，創(chuàng)建良好且真實的文風。在保障受眾便捷獲取信息的同時，確保信息的真實性。

（二）開辟第二陣地，加速建設步伐

由于網(wǎng)上信息來源的過多過亂，觀眾想要獲得可靠的信息，必須要要去知名網(wǎng)站搜索。而這些網(wǎng)站上的信息，是傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷多年獲得了的信譽。地方媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，凸顯品牌精神?；蛟诰W(wǎng)絡上創(chuàng)辦自己的書刊，增加網(wǎng)站訪問量，加大新聞普及率。可將地方媒體推向衛(wèi)視媒體，產(chǎn)生全球性影響。借助信息技術進行信息采集，信息編輯，選擇信息出版形式，可擴展媒體深度，擴大媒體寬度，提升傳播效果，促使資料庫朝著全球化方向發(fā)展。信息技術，能夠為傳統(tǒng)媒體提供實時資料，為傳統(tǒng)媒體工作者新聞事件的揭示提供助力。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

當前，傳統(tǒng)媒體也開始應用數(shù)字化技術，傳統(tǒng)的報氏、雜志、電臺也開始選擇信息技術傳播形式。電視也開啟了超清、寬屏，可為觀眾提供逼真、動人的信息，呈現(xiàn)一些驚心動魄的畫面，數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為一種全新的媒體。這類媒體的應用，能夠擴展媒體功能，挖掘新功能，以此滿足人們的信息要求。獲得最佳的交流方式，確保信息獲取質量。

未來信息時代是將網(wǎng)絡媒體作為重心，從單一媒體向多元化市場媒體轉變，可促使信息相互融合。傳統(tǒng)媒體當前發(fā)展不比新型媒體，但其自身優(yōu)勢較大，其特點較足，傳統(tǒng)媒體不會消亡。筆者認為，傳統(tǒng)媒體想要得到更好的發(fā)展，要強化先進技術的應用，注重網(wǎng)站建設，強化網(wǎng)絡新聞的使用。主動與新媒體尋求合作，將壓力轉變?yōu)閯恿?，提出針對性措施，應付時代發(fā)展，積極接受挑戰(zhàn)，適應時代發(fā)展需求，構建和諧融合發(fā)展局面。