朱冉冉

[摘要]新聞網(wǎng)站作為媒體融合發(fā)展的排頭兵，在融媒實(shí)踐中精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)提升全媒體報(bào)道的傳播力與影響力，以內(nèi)容活潑、形式多樣的新媒體產(chǎn)品重塑傳統(tǒng)的重大主題報(bào)道，將融媒體新聞報(bào)道作為主旋律宣傳的常態(tài)操作。要在“四全”框架下，把握時(shí)代脈搏，從老百姓的角度切入，講好中國故事;面對(duì)融合發(fā)展的輿論生態(tài)和媒體格局，打造融媒體新聞產(chǎn)品，在堅(jiān)守主流新聞媒體內(nèi)容優(yōu)越性的同時(shí)，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播方式，通過平臺(tái)整合形成跨媒介融合新模式。

[關(guān)鍵詞]融媒體;重大主題報(bào)道;報(bào)道模式

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)、體制的大踏步發(fā)展，重大主題報(bào)道的意義進(jìn)一步凸顯。重大主題報(bào)道是新聞媒體的命題任務(wù)，也是不同媒體的“同題作答"，集中體現(xiàn)了媒體的新聞策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實(shí)力，也被業(yè)界稱之為“戰(zhàn)役性報(bào)道"。重大主題報(bào)道時(shí)主流媒體的基本任務(wù)，也是應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的宣傳職責(zé)，直接體現(xiàn)出媒體的核心競爭力。近幾年來國內(nèi)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法制大踏步發(fā)展，從“一帶一路”、改革開放40周年，到新中國成立70周年等，一系列的重大事件接踵而來，考驗(yàn)著各級(jí)媒體對(duì)重大主題的駕馭能力。從央視媒體到省級(jí)媒體，重大主題報(bào)道成為最新媒體技術(shù)的競技場，最能體現(xiàn)當(dāng)下主流媒體創(chuàng)新媒介形態(tài)、整合媒介技術(shù)以及打造傳播矩陣的現(xiàn)狀。

一、把握時(shí)代脈搏

主流媒體要高舉旗幟，提升政治站位，積極宣傳黨的主張和最新理論成果。對(duì)于濃縮了時(shí)代發(fā)展要求的重大主題報(bào)道，思想、價(jià)值觀念必須要與時(shí)代脈搏高度一致，在政治高度高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，集中體現(xiàn)主流媒體新聞輿論工作的導(dǎo)向作用。要強(qiáng)化馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的引領(lǐng)地位，尤其是深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的最新談話和重要的理論。比如習(xí)近平總書記在考察喀什發(fā)展的時(shí)候，提出“凡是符合人民愿望的事就是黨奮斗的目標(biāo)”、在重慶提出“中國共產(chǎn)黨為什么‘能”、“馬克思主義為什么行”，以生動(dòng)接地氣的話語解釋了“中國之治”的思想理論“密碼”。

在脫貧攻堅(jiān)收官之年，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“脫貧攻堅(jiān)越到緊要關(guān)頭，越要堅(jiān)定必勝的信心，越要有一鼓作氣的決心，盡銳出戰(zhàn)、迎難而上，真抓實(shí)干、精準(zhǔn)施策，確保脫貧攻堅(jiān)任務(wù)如期完成”。在打贏脫貧攻堅(jiān)決勝戰(zhàn)這一主題報(bào)道中，各個(gè)地方主流媒體紛紛亮出看家本領(lǐng)，從東部改革開放的前沿陣地江浙地區(qū)到“一帶一路”發(fā)展腹地的西部邊遠(yuǎn)地區(qū)，各地方的報(bào)道各具特色。但要注意的是，重大主題的報(bào)道立意要深遠(yuǎn)，格局要宏大，選取的切口要腳踏實(shí)地，注意宏大主題與微觀敘事的統(tǒng)一和個(gè)性。拍攝機(jī)位低一點(diǎn)，采訪口氣小一點(diǎn)。比如央視的特別節(jié)目《還看今朝〉，在每期都會(huì)推出來自國內(nèi)五湖四海的群體故事。其中的《浙江篇〉里出現(xiàn)了民宿老板、橫漂演員、工程師等具有群像代表的“小人物”。通過對(duì)這些小人物的真實(shí)寫照，讓老百姓從他們身上真切地看到自己的影子。讓小人物、小故事有熱度、有看頭，這樣才能實(shí)現(xiàn)宏大主題與時(shí)代脈搏的合一。

二、講好中國故事

新聞要以事實(shí)說話，以理服人。重大主題報(bào)道篇幅巨大，信息量密集，再加上自上而下的多平臺(tái)聯(lián)合傳播，很容易造成數(shù)據(jù)堆積、功績堆積，強(qiáng)加于人的不良收視效果。觀眾對(duì)這種數(shù)據(jù)播報(bào)、業(yè)績公示容易產(chǎn)生抵觸心理，導(dǎo)致信息傳遞不到位，左耳朵進(jìn)右耳朵出，達(dá)不到重大主題報(bào)道的深刻性。因而主題報(bào)道不能急功近利，要張弛有度、虛實(shí)結(jié)合，通過一些生動(dòng)的畫面、有趣的故事來抓住觀眾的興趣點(diǎn)，在鏡頭語言和文本表達(dá)上考慮個(gè)人情緒的塑造，創(chuàng)造活潑的敘事氛圍。

新華網(wǎng)在“數(shù)說”新疆60年的融媒體產(chǎn)品報(bào)道中，關(guān)于新疆的鐵路網(wǎng)發(fā)展給出了一連串的數(shù)字。比如目前鐵路運(yùn)營里程已達(dá)5760公里，其中“和田玉龍”號(hào)列車已經(jīng)運(yùn)送了超過630萬人次的南疆老百姓走出家門。單單羅列這些數(shù)字的話，受眾很難去想象新疆鐵路網(wǎng)的快速發(fā)展。而后，這則報(bào)道引用了多個(gè)人物的“現(xiàn)身說法"：“和田玉龍”號(hào)車隊(duì)隊(duì)長艾爾肯.肉孜說，火車剛開通時(shí)，許多老鄉(xiāng)帶著面粉、油、爐子來坐火車，他們擔(dān)心路上沒吃的，有的人行李太多，顧不了孩子，列車員每天都滿車廂幫旅客找孩子。乘客阿庫布江常坐火車往返于喀什和阿克蘇，與四川籍工友常年相處，說話也帶上了“川味兒”。這些生動(dòng)的敘述轉(zhuǎn)變了新聞刻板的傳播方式，死板的數(shù)字堆砌轉(zhuǎn)向靈動(dòng)的敘事，讓觀眾真真切切地感受到數(shù)字變化的背后是一個(gè)個(gè)鐵路人的辛勤付出和一個(gè)個(gè)乘客生活的改變。這種感同身受的情緒空間營造，讓重大主題報(bào)道的傳播效果得以強(qiáng)化。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)手法

在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，還要在形式上下功夫、做文章。主流媒體在面對(duì)新媒體的洪流要順勢而為，進(jìn)一步深化融合發(fā)展，在融媒體產(chǎn)品方面積極吸收新技術(shù)、打造新平臺(tái)、借助新力量，大膽推出短視頻新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞等。新聞策劃要關(guān)注當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的交流方式和共同話語，下探新聞受眾的年齡層次，吸收網(wǎng)民受眾。比如央視新聞在《新聞聯(lián)播》欄目之后推出了衍生新媒體欄目《主播說聯(lián)播》，以主持人在新聞欄目正片結(jié)束之后，以個(gè)人的0吻來對(duì)時(shí)事進(jìn)行主觀化的評(píng)論，其中不乏主觀性強(qiáng)、棱角分明、符合年輕人交流方式的評(píng)論內(nèi)容。在全國兩會(huì)期間，央視新聞推出了“兩會(huì)Vlog”，話題閱讀量超過了7000萬。記者以第一視角穿梭在“兩會(huì)”現(xiàn)場，在臺(tái)前幕后進(jìn)行無回避的新聞報(bào)道，給觀眾一種身臨其境的新奇體驗(yàn)。

人民網(wǎng)的《兩會(huì)夜歸人》欄目面對(duì)全國網(wǎng)民，推出“尋找兩會(huì)夜歸人”系列Vlog征集活動(dòng)，發(fā)布的Vlog作品在微博的轉(zhuǎn)載、評(píng)論和閱讀量驚人?？偠灾卮笾黝}報(bào)道作為輿論重器，不僅要講大道理、硬數(shù)據(jù)，還要有小人物、軟故事，在把握較高的政治站位的前提下，把握新聞敘事，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，做出與時(shí)代同一脈搏的優(yōu)秀報(bào)道。南方網(wǎng)在2019年廣東“兩會(huì)”的報(bào)道中，與廣東省政府網(wǎng)、廣東省人大網(wǎng)等官方媒體聯(lián)手打造融媒體產(chǎn)品，在廣東省人大常委會(huì)的工作報(bào)告等“兩會(huì)”會(huì)議文件上都印上了帶有“南方網(wǎng)”的二維碼，網(wǎng)民用手機(jī)掃一掃二維碼就出現(xiàn)了南方網(wǎng)針對(duì)“兩會(huì)”政策解讀，精心準(zhǔn)備的形式各樣的融媒體信息，包括數(shù)據(jù)新聞、H5新聞、短視頻等，密集的二維碼攻略讓融媒體新聞?wù)嬲痪W(wǎng)民所接納，極大提升了南方網(wǎng)的輿論影響力。

四、打造傳播矩陣

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要融合發(fā)展多元傳播渠道，豐富傳播方式，打造傳播矩陣。在社交化、移動(dòng)化和視頻化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，新聞媒體的話語權(quán)被消解，要適應(yīng)分眾化傳播的趨勢，利用好各個(gè)媒介平臺(tái)的優(yōu)勢，潛心打造多樣傳播渠道，為做好重大主題報(bào)道建立強(qiáng)大的渠道支撐。一方面，新聞媒體可以聯(lián)合傳統(tǒng)媒體和權(quán)威部門組成權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，提升新聞傳播力。比如南方網(wǎng)在廣東省“兩會(huì)”報(bào)道中，聯(lián)合了廣東省政府網(wǎng)、廣東省人大網(wǎng)等權(quán)威部門。也要重視微博、微信、抖音、頭條、知乎等新媒體傳播渠e道，建立全天候的傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》在“禮贊70年”報(bào)道中，與中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)聯(lián)動(dòng)宣傳，把稿件的核心內(nèi)容進(jìn)行提煉，做成了1分鐘時(shí)長的視頻導(dǎo)讀短視頻，圖、文、短視頻相結(jié)合，在《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》移動(dòng)端、中央紀(jì)委國家建委網(wǎng)、抖音、新浪微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，從報(bào)紙的單打獨(dú)斗變成了報(bào)網(wǎng)聯(lián)合作戰(zhàn)。

另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新新聞理念，在內(nèi)容生成方面重視網(wǎng)民的力量，用PGC、UGC相結(jié)合的方式，激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作激情，主動(dòng)設(shè)置議題，吸引用戶參與貢獻(xiàn)內(nèi)容。開設(shè)專門的部門負(fù)責(zé)整理用戶的評(píng)論，與用戶即時(shí)互動(dòng)，對(duì)精彩的網(wǎng)友評(píng)論要置頂、加精等。比如騰訊圍繞“我和我的祖國”主題開發(fā)的系列融媒體產(chǎn)品，發(fā)布了“高光時(shí)刻”、“我家住在解放路”等多項(xiàng)專題報(bào)道與“我的年代照”、"民族照”等多項(xiàng)互動(dòng)式活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了媒介資源的有效整合，通過流程的優(yōu)化放大了融合傳播的效能。

結(jié)語

在媒介融合的傳播背景下，融媒體產(chǎn)品的疲倦期在逐漸縮短，運(yùn)用了各類新技術(shù)的融媒體新聞產(chǎn)品層出不窮，不斷刷新了新聞人對(duì)新聞產(chǎn)品的認(rèn)知。對(duì)于新媒體時(shí)代的重大主題報(bào)道，求新是把握新媒體媒介生態(tài)本質(zhì)的唯一方法，但形式永遠(yuǎn)服務(wù)于內(nèi)容，不能被花哨的形式牽著鼻子走，要牢牢圍繞宣傳工作的使命，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，做好主題報(bào)道。

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