孔云鶴

摘 要：目前，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作已經(jīng)成為圖書館工作和研究的重點。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮的到來，文創(chuàng)產(chǎn)品將給圖書館的運營與宣傳帶來積極的作用。本文針對圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)背景與現(xiàn)狀進行分析，并針對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中出現(xiàn)了流程不明確、缺乏創(chuàng)意等問題進行了探討。同時探究國際社會先進的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，結(jié)合實例分析多種文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路與方法，發(fā)掘了一條實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。該研究結(jié)果會對未來圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)起到指導作用，同時，激勵我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書館;文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品開發(fā);創(chuàng)意工程

1 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的背景與現(xiàn)狀

20世紀末，文化創(chuàng)意產(chǎn)品興起。我國為實現(xiàn)“將文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化升級、緩解就業(yè)壓力、增加國民文化自信、推進中國文化的傳播”的目標，在黨的十六屆六中全會中提出“文化強國”戰(zhàn)略。自此以來，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走上了迅猛發(fā)展之路，以北上廣為首的一線城市對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)大力投入，成為我國第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。2016年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大大拉動北京市GDP，該產(chǎn)業(yè)占到全市GDP比重12.3%，已經(jīng)成為僅次于金融行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。在第三屆京交會“北京主題日”活動上，北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任提出，到2020年，北京市將建設(shè)20個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，推動形成“創(chuàng)意為引導、特色化集群化發(fā)展”的態(tài)勢，力爭于2020年實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP占全市GDP比重的15%以上的目標[1]。

2016 年 5 月，國務院發(fā)布《關(guān)于推動文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ分刑岢鲆趫D書館、博物館、美術(shù)館等地集中開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)試點工作。2017年初，文化部與國家文物局初步確定了154家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，其中包含37家公共圖書館。國家博物館等機構(gòu)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路上處于領(lǐng)先位置，先后推出了“一帶一路”國禮系列、“和阿貍緣聚恭王府”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，盡管國家大力推進圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)上卻仍落后于博物館、美術(shù)館等機構(gòu)。

2 國際文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的先進經(jīng)驗

2.1 澳大利亞州立圖書館

截至2018年12月，澳大利亞昆士蘭州州立圖書館推出了十幾種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。該圖書館推出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括書籍、海報、文具、日歷此類日常用品，除此之外，還包括與土著文化、圣誕文化、愛麗絲、福爾摩斯等文化主題聯(lián)動的文化產(chǎn)品。該圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念為“實用性、知識性、傳播性三者兼顧”。茶具、鑰匙扣、抱枕、馬克杯等生活日用品，體現(xiàn)了設(shè)計的實用性;日歷、書籍、文具、海報等文化產(chǎn)品與圖書館館藏內(nèi)容的緊密結(jié)合，體現(xiàn)了設(shè)計的知識性;圍巾、衛(wèi)衣、帆布包等穿戴型產(chǎn)品可以在公共場合內(nèi)使用，體現(xiàn)了設(shè)計的傳播性[2]。

2.2 紐約圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

美國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品同圖書館禮品店書店的關(guān)系類似雞與蛋，相互依存。圖書館起初設(shè)立書店，往往是因為有剔舊或者私人捐贈的圖書需要處理。有的圖書館春秋兩季一次性出售剔舊圖書，有的則專門設(shè)立一個角落擺放剔舊/捐贈圖書，后來擴大為書店，常規(guī)性出售這些圖書。有些大型公共圖書館還出售新書，后來也逐漸開始推銷自己制作的禮品，我們現(xiàn)在稱之為“文創(chuàng)產(chǎn)品”。

圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品當然具有圖書館的特色，常常與圖書館特色建筑、藏書以及讀書主題相關(guān)。NYPL的文創(chuàng)產(chǎn)品將大幅閱覽室照片印在絲綢圍巾上面，基本色調(diào)為玫瑰色，還巧妙地依照穹頂?shù)脑O(shè)計制作了繪有閱覽室天頂畫的雨傘。閱覽室藍天白云的天頂畫甚至還被用在了長襪子上面。“玫瑰廳”里面擺放的椅子1911年開館時制作，材質(zhì)為紅橡木，現(xiàn)在依此仿制的文創(chuàng)產(chǎn)品是迷你椅子擺設(shè)。紐約公共圖書館建筑最重要的標志為館門前的兩只石獅子，獅子身長11英尺，比真實的獅子略大。NYPL文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)最多的形象大概就是這對石獅子了，基本涵蓋該館文創(chuàng)產(chǎn)品的所有種類。有直接按比例縮小的石獅子造型書立，材質(zhì)混合大理石粉末和樹脂，還有同樣造型和材質(zhì)的鎮(zhèn)紙。有印著石獅子形象的圍巾，材質(zhì)為莫代爾棉，還有購物袋、長襪、茶杯等。最后，紐約公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品還取材紐約城市形象本身，例如印有紐約地鐵線路的領(lǐng)帶，表現(xiàn)紐約建筑天際線的書簽和筆記本封面，代表紐約著名建筑的積木，紐約黃色出租車形象的徽章等。紐約公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富多彩，極大地發(fā)揮了圖書館建筑、用品和藏書的潛能，使圖書館形象深入人心，值得國內(nèi)圖書館借鑒。

3 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐思路

3.1 圍繞圖書館的特色書籍開展設(shè)計

博物館具有豐富的歷史文化藏品，這是博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢。圖書館可以借鑒博物館的經(jīng)驗，尋找自身文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢并加以利用。“書中自有黃金屋，書中自有千鐘粟”，書籍包羅萬象。由此可知，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢是可以利用內(nèi)部豐富的書籍藏品。圖書館開發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)意可以從書中的內(nèi)容來，例如國家圖書館，該圖書館具有許多有關(guān)中國古代服飾的館藏圖書，工作人員可以根據(jù)此類圖書設(shè)計出有關(guān)旗袍、漢服的卡通形象，基于卡通形象推出書簽、鑰匙圈等生活日用品，以吸引對我國傳統(tǒng)服飾有興趣的消費者的眼球。

3.2 與其他文化類產(chǎn)品進行聯(lián)動

如今，各式各樣的文化產(chǎn)品如雨后春筍般涌出。圖書館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計時可以與國漫、傳統(tǒng)文學作品、經(jīng)典熒幕形象等其他文化類產(chǎn)品進行聯(lián)動。例如，山東省圖書館推出“木蘭-秋狝”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，該文創(chuàng)產(chǎn)品是基于山東省圖書館珍貴館藏文物《木蘭秋狝圖》進行開發(fā)的。工作人員將《木蘭秋狝圖》中的人物元素進行了剝離提取，以原人物造型為藍本進行重新設(shè)計，并將所設(shè)計的人物圖案印制在帆布包、衛(wèi)衣、馬克杯上。另外，《秦時明月》等國漫的興起也為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了新思路，《秦時明月》中含有許許多多的中國傳統(tǒng)文化元素，可以將其與館藏內(nèi)容結(jié)合，推出文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.3 文創(chuàng)產(chǎn)品智能化

故宮博物館推出了優(yōu)友機器人，該機器人是中國首個大型類人性服務機器人，具備仿生動作、語音交互、自助避障行走、人臉識別等功能，是文化與科技創(chuàng)新融合的成果。該智能書既可以包含古書的全部文字資料，同時也可以包含與書籍內(nèi)容相關(guān)的動畫和講解，起到電子教學的作用;另外，許多旅游書籍中的內(nèi)容只包括風景圖片和文字游記，圖書館可通過設(shè)計VR，將全球的美麗風景融合到一臺VR之中，讓體驗者可以足不出戶便可享受美好風光。

3.4 與專業(yè)人士合作

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要多行業(yè)交叉融合。正是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要涉獵的專業(yè)范圍太廣，所以僅憑圖書館一己之力是不能勝任文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的。圖書館需要秉承開放、合作、共贏的心態(tài)接納社會各界與專業(yè)人士的協(xié)助。

圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要建立自己的生產(chǎn)線，生產(chǎn)線意味著圖書股既要提供產(chǎn)品創(chuàng)意，又要對產(chǎn)品設(shè)計、制造、營銷等各個方面進行把控。對于大多數(shù)圖書館而言，以上工作很難勝任。這是因為圖書館往往缺少經(jīng)驗豐富、具備相關(guān)技能的人才，人才缺失一直制約著圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。聘請相關(guān)專家作為圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)顧問可以很好地解決這個問題，專家可以保證文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程具有可操作性和創(chuàng)新性。專家可以從各行各業(yè)中來，無論是知識產(chǎn)權(quán)專家、視覺藝術(shù)設(shè)計專家還是營銷專家都可以成為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的助力。在此基礎(chǔ)上，圖書館可以成立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)咨詢小組，將具備有關(guān)技能的人才和機構(gòu)都招募進組，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進行全面的設(shè)計與規(guī)劃。

4 結(jié)語

綜上所述，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)當前處于萌芽階段，存在工作人員技能水平不高、設(shè)計思路不開拓等問題，但是基于我國政策的支持，我國圖書館可以通過借鑒國外先進經(jīng)驗、把握文化產(chǎn)業(yè)的核心、整合全社會的資源等方式，發(fā)揮圖書館的優(yōu)勢，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作。

參考文獻

[1]陳魏瑋.試點圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究與探索[J].圖書館理論與實踐，2019，（1）：21-26.

[2]付國帥.社會力量參與圖書館文創(chuàng)工作模式剖析[J].圖書館工作與研究，2019，（6）：66-71.