李冶 沈鵬程

摘要：隨著時代的發(fā)展，以及思想觀念的轉(zhuǎn)變，我國單身青年的數(shù)量也在不斷地增加。相比于已婚一族，單身青年具有其獨特的消費特征，他們有更大的對于消磨時間、精神陪伴的需求，消費意識超前，邊際消費高，儲蓄率低。從消費傾向來看，單身青年更熱衷于購買迷你化的生活用品，喜歡“一人式”的產(chǎn)品與服務，更加青睞居住面積利用效率高的小而精致的居住環(huán)境。單身青年群體以其龐大的人口數(shù)量和獨特的消費習慣為我國單身經(jīng)濟的發(fā)展提供了巨大的動力。

關(guān)鍵詞：單身經(jīng)濟;青年群體;消費傾向

一、研究背景

自西方經(jīng)濟學家F.T. McCarthy 2001年在 《經(jīng)濟學人》上第一次提出 “單身女性經(jīng)濟”的概念后，單身經(jīng)濟就成了討論的熱點。我國在繼20世紀50年代、70年代、90年代的三次單身潮后，又將迎來第四次單身潮。與以往的單身潮不同，這次單身潮主要體現(xiàn)在思想觀念上的顛覆性變化，單身狀態(tài)更多的是一種主動選擇的結(jié)果，越來越多的人喜歡維持單身狀態(tài)。據(jù)珍愛網(wǎng)2018年對其1.4億會員進行的線上抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國的單身群體中，有50.72%的人是單身三年以上的“長單族”，并且近五成男性和超過六成女性表示不急于脫單，單身已經(jīng)成為一種常態(tài)。維持單身的原因有很多種，多數(shù)人是因為買房壓力大、生活成本高而維持單身狀態(tài)。越來越多的青年人更喜歡單身的狀態(tài)，并且打算長期保持單身，不急于組建家庭。

隨著結(jié)婚率的持續(xù)走低，以及離婚率的持續(xù)上升，我國單身群體的數(shù)量也在不斷地增加。截止到2017年，我國單身成年人數(shù)已突破兩億大關(guān)，其中近半數(shù)的單身人群是年齡處在20-29歲的青年人。單身青年以其較高的消費能力，超前的消費意識以及龐大的人口數(shù)量，逐漸發(fā)展成為我國又一大新的消費群體。許多商家看到了單身經(jīng)濟巨大的需求缺口，把握單身青年的消費特征，推出了許多符合單身青年需求的“一人式”的產(chǎn)品與服務，受到廣泛的追捧。

二、單身青年的消費特征分析

由于在生活方式上具有一定的差異，所以單身群體的消費特征與以家庭為主體的消費特征有很大的區(qū)別。他們會有更多的對于精神陪伴以及消磨時間的需求，更喜歡市場上推出的“一人式”的產(chǎn)品與服務，消費意識超前，儲蓄意愿較低，邊際消費高，這與家庭有很大的不同。

（一）消磨時間的需求

單身青年沒有家庭的束縛，除了工作以及社交活動外，更多的時間是一個人。為了排解一個人時的孤單，單身青年們往往會花費更多的時間和金錢在自我提升和個人休閑娛樂上。在如今整體受教育程度急劇上升，普通高校畢業(yè)人數(shù)驟增的情況下，就業(yè)競爭壓力非常大。在這樣的背景下，初入職場的年輕人更熱衷于自我“充電”，他們喜歡考各類職業(yè)資格證書，并為此買網(wǎng)課或參加各類培訓班，他們希望可以通過學習獲得更多的機會，提升自身的競爭力。在娛樂方.面，單身青年們更喜歡團體式的娛樂活動，王者榮耀、“吃雞”成了他們下班的首選，平時他們也會邀請好友一起去唱歌、看電影。在假期時，他們可能會結(jié)伴一起去旅游，體驗不同的娛樂項目，即使沒有另一半，也可以生活的很精彩。

（二）精神陪伴需求

單身青年雖然沒有組建家庭，但依舊還是有感情需要寄托的，自然而然的會產(chǎn)生對陪伴的需求，他們通常會把自己的情感投射到現(xiàn)實世界的動物以及虛擬的世界中。因此，小貓小狗等動物就成了“單身貴族”們的標配的家庭成員。在工作之余，他們會把很多的精力和時間用在寵物身上，吸貓吸狗成了他們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕膴蕵贩绞街唬@也體現(xiàn)了單身青年們對于陪伴的渴望。除了現(xiàn)實生活中的寵物，一些人工智能也同樣受到單身青年們的青睞，他們可以在你需要時陪你聊天，在無聊時，陪伴你。人工智能的出現(xiàn)給單身青年們乏味的生活添加了一抹色彩。另外，當下的許多產(chǎn)品其實也都添加了陪伴的成分，比如一些視頻軟件中的彈幕功能，他將不同時空下的網(wǎng)民們對于視頻的評價及感受匯聚在屏幕之上，給人們提供了一個邊觀影邊討論的虛擬空間，即使一個人在家也能體驗到陪伴的感覺。

（三）“一人式”的個性化服務

單身青年往往都是一個人生活，總是獨來獨往。與家庭相比，單身青年們在一些日常的需求上會有所差異。而目前市場上所推行的“一人式”的產(chǎn)品和服務，會更加適合他們。相比于市面上常見的家用冰箱，他們更需要體積更小，價格更便宜，利用效率更高的的單人小冰箱，相比于傳統(tǒng)的KTV、大火鍋，他們更青睞成本更低的一人唱吧，一人小火鍋等?！耙蝗耸健碑a(chǎn)品與服務在滿足單身青年的需求的同時，又可以降低成本，非常符合單身青年們的需求。2017年，我國線下迷你KTV的市場規(guī)模達到31.8億，較2016年增長92.7%。到了2018年，市場規(guī)模就突破了70億，翻了超過一番，“一人式”產(chǎn)品與服務的市場規(guī)模以極快的速度擴張，引領(lǐng)著單身經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）儲蓄率低，邊際消費高

單身青年由于沒有家庭帶來的壓力和負擔，他們在消費中主要以自我為核心，消費動機也是以自我需求為導向的。他們消費意識超前，想買什么就買什么，這也使很多單身青年們有著透支消費的習慣。這種的超前的消費意識也造就了他們較高的邊際消費傾向。除此之外，有不少單身青年表示自己有過沖動消費的經(jīng)歷，他們當中有28.6%的人表示自己曾經(jīng)有過沒有經(jīng)過思考就去消費奢侈品。在這種消費意識的驅(qū)使下，很多單身青年都成了月光族，低儲蓄甚至無儲蓄，借貸頻率高。

三、單身青年的消費傾向分析

由于單身青年具有獨特的消費特征，相比于已婚一族，他們對于消費的需求有所不同，因此，單身青年在日常生活用品、飲食、居住、娛樂等各個方面的消費，都與已婚一族有一定的差異。

（一）日常生活用品

生活用品趨向于“迷你化”。相比于傳統(tǒng)的家用電飯煲，電冰箱等多人用的生活用品，一人式的家庭用品不僅功能齊全，還占據(jù)更小的空間，具有較高的使用效率，所以單身青年們更加喜歡精致的一人用的生活用品。就家用電器市場而言，單身青年們對于常規(guī)家用電器的需求較低，更傾向于購買一人式的家電。在這種需求的推動下，迷你家電市場銷售火熱，主打小而精的小熊家電成立僅僅十三年，就成功上市。中國小型家電市場以12%的增長速度迅速擴大，并且有望在2020年突破4600億元，發(fā)展速度驚人。

（二）飲食

飲食是單身群體日常消費比重最多的一部分，占比達到40.67%。調(diào)查結(jié)果顯示，單身群體更喜歡點外賣或者在外就餐，僅有28.58%的人會選擇自己動手做飯。在飲食的選擇方面，單身群體追求味道更好、更便捷的一人餐。因此，他們平時更喜歡選擇外賣、自助小火鍋等。許多商家瞄準市場，迎合單身青年們的需求，推出 “一人餐”的產(chǎn)品，其中最典型的例子就是甲甫甲甫的小火鍋，在不浪費的情況下，又能品嘗到美味的火鍋，受到廣大單身青年的追捧。

（三）居住

單身青年的經(jīng)濟實力往往比不上已婚一族，并且多數(shù)人處于獨居的狀態(tài)，因此，在居住方面，單身青年們更加喜歡緊湊而舒適的居住環(huán)境。他們的房間可能并不是很大，但是各種家具、生活用品應用盡有，對于居住面積的利用效率非常高，保證了居住的舒適性。對于步入社會不久的單身青年們來講，可塑性更強、性價比更高的loft公寓具有非常大的吸引力。在出行時，很多單身青年們喜歡選擇價格便宜的青年旅社。特別是前幾年推出的太空艙旅社，雖然只有一個柜子的大小，但是功能卻很齊全，具有較高的空間利用效率，銷量十分火爆。

（四）娛樂

根據(jù)《2018年中國單身人群消費行為調(diào)研報告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有31.6%的單身人群每月最大的開銷用于休閑娛樂，有16%的人每周至少去一次娛樂場所。由此可見，娛樂已經(jīng)成為單身青年們生活中不可分割的一部分。在娛樂方式的選擇上，單身青年們更傾向于組團娛樂。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有60.12%的單身人群表示去電影院是和朋友同學一起去，12.14%和9.38%的人表示是和家人或同事一起去，而自己一個人去電影院的只占到16.01%。在出游方式的選擇上，單身群體也更傾向于和家人朋友組團出游，也有少部分人會選擇跟旅行團，自己單獨出游的只占到23.03%。單身經(jīng)濟下，集體活動仍然是單身群體娛樂方式的主旋律。

四、總結(jié)

隨著結(jié)婚率的下降以及離婚率的進一步上升，我國單身群體的數(shù)量還在不斷地增加。單身青年群體已經(jīng)成為了我國一個越來越重要的消費群體。他們以其超前的消費意識，獨特的消費習慣，龐大的人口數(shù)量帶動了許多行業(yè)的發(fā)展，這背后隱藏著巨大的商業(yè)空間。在單身經(jīng)濟的風口下，我們只有把握單身青年的消費特征，推出符合單身青年需求的產(chǎn)品與服務，才能成功地抓住機遇，推進單身經(jīng)濟走向繁榮。

參考文獻

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基金項目：本文屬2020年安徽財經(jīng)大學大學生科研創(chuàng)新基金項目《安徽省本土快餐行業(yè)競爭力提升研究》（XSKY2020ZD）研究成果。