戚愉彩

摘要：校園官微作為學(xué)校傳統(tǒng)主流媒體宣傳的有力補充，是當(dāng)前各學(xué)校都非常重視的宣傳陣地。與其他媒介平臺不同，校園官微宣傳存在明顯的“非主流”特點。分析校園官微的表達方式及成功原因，可以從“語言風(fēng)格、信息內(nèi)容、表達方式、交流路徑”等入手，尋找突破口，本文對此進行分析。

關(guān)鍵詞：校園官微;“非主流”;表達方式

校園官微代表著校方的態(tài)度和意見，是最為正式的信息傳播方式之一，具有“嚴肅、規(guī)范、真實、權(quán)威”等鮮明的特點。近年來隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，以“微信公眾號、微博”等形式為代表的校園“官微”信息傳播平臺逐步成熟。校園官微一經(jīng)問世，立即以其“生動活潑、幽默詼諧、言簡意賅、發(fā)布及時”等諸多優(yōu)點，急速吸引了一大批受眾，并且這個群體數(shù)量的增長呈現(xiàn)出“加速度”的態(tài)勢，許多具有重要影響力的校園官微，其學(xué)生“粉絲”的數(shù)量眾多。分析校園官微的表達方式及成功原因，可以從“語言風(fēng)格、信息內(nèi)容、表達方式、交流路徑”等人手，尋找突破口。

一、語言詼諧幽默拉近彼此距離

客觀而言，我國的主流媒體發(fā)展歷程與西方發(fā)達國家相比尚顯短淺，但是，由于我國主流媒體具備“客觀、真實、詳盡、理性”等過硬的專業(yè)素質(zhì)，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為舉足輕重的重要傳媒力量。歷經(jīng)幾十年的努力拼搏，砥礪前行，時至今日，我國的主流媒體已經(jīng)積累了豐富的工作經(jīng)驗，形成了穩(wěn)定的工作風(fēng)格。從這個角度分析，當(dāng)然是傳媒事業(yè)的優(yōu)勢和成績。不過，從受眾的角度分析，卻反映出較為明顯的現(xiàn)實問題。受眾已經(jīng)對傳統(tǒng)語言風(fēng)格感到審美疲勞，有著全新的閱讀需求。面對主流媒體的“僵化表達”，校園官微的非主流表達及時展示出自己的價值和特點。

（一）幽默的語言讓閱讀更喻悅

語言是信息傳播的主要載體，采取何種語言方式來進行信息傳播則是一門深奧的藝術(shù)。主流媒體的表達方式一直以來保持著既有的優(yōu)點和風(fēng)格，但是，在這種“莊重、嚴肅”之余，對于另一種表達方式的期待也逐漸出現(xiàn)。校園官微的語言表達因為幽默詼諧、生動有趣，讓以學(xué)生為主流的受眾在閱讀和欣賞的過程中，可以獲得不同于主流媒體的認知體驗。這種官微的表達方式讓學(xué)生感到耳目一新，在了解事實情況的基礎(chǔ)上，又會與校園官微產(chǎn)生會心一笑的心理默契，整個閱讀過程是愉悅的。

（二）自由的表達讓交流更輕松

自由的表達是校園官微語言風(fēng)格的又一種顯著特點，相對于主流媒體的傳統(tǒng)語言風(fēng)格，帶給學(xué)生的是一種自由交流的輕松氛圍。當(dāng)前，閱讀校園官微已經(jīng)成為大多數(shù)在校學(xué)生的樂趣和愛好，許多學(xué)生在欣賞閱讀校園官微的各種“段子”和作品時，容易產(chǎn)生一種輕松愉悅的信息滿足感，在這個信息獲取過程中，受眾與官微之間，受眾與受眾之間都是彼此平等、友好和諧的溝通狀態(tài)，溝通路徑暢通，身份差異消除，信息反饋及時，這種單純以信息為媒介連接信息傳播者和接受者的心理交流過程，無疑是非常愜意的。因為，學(xué)生自身具有完全的自主選擇權(quán)利，是否閱讀官微的內(nèi)容，是否接受相關(guān)的信息這是自己的權(quán)利和自由，而主流媒體的信息則具有一定的“強制性”，讓受眾必須接受，校園主流媒體與官微之間的差異，由此展現(xiàn)得淋漓盡致。

二、形式多樣生動吸引更多學(xué)生

校園官微在信息傳播的方式上，迥異于各種媒體傳統(tǒng)的語言陳述范式，多元的表達范式，龐大的受眾群體，讓官微的“吸粉”能力得以大幅提升。

（一）多元的表達方式

多元的表達方式是校園官微的又一顯著特征和優(yōu)勢之所在。相對于主流媒體幾乎“千篇一律”的文字表述形式，校園官微的“形象”則像川劇的“變臉”，擁有多張各不相同的面孔。在校園官微客戶端，廣大學(xué)生群體可以欣賞到多種多樣的信息反饋方式。利用各種“表情包”來表達官微的態(tài)度和感受，既生動又形象，而且言簡意賅，讓學(xué)生感到非常有趣。此外，還有“漫畫”這種在主流媒體比較少見的信息表達方式，在校園官微平臺上則是“家常便飯，小菜一碟”，各種新聞線索和重大消息都可以通過幾幅小圖直觀展示出來。再比如，利用“快板”或者“三句半”等傳統(tǒng)曲藝形式來完成信息的宣傳介紹，也是校園官微的拿手好戲。除此之外，包括“經(jīng)典古詩詞”和“網(wǎng)絡(luò)熱?！钡榷伎梢猿蔀樾@官微的表達方式與工具。

（二）活潑的陳述風(fēng)格

對于廣大青年學(xué)生而言，而今的信息獲取方式和路徑極為豐富，從某種角度來看，如今的信息傳播領(lǐng)域，學(xué)生處于“買方市場”，也就是說選擇何種方式和路徑來獲取感興趣的信息，其主動權(quán)已經(jīng)掌握在學(xué)生的手中，而各種信息傳播平臺和媒介則處于彼此間激烈競爭的狀態(tài)，在這種背景下，校園官微能夠及時扮演一種通過“非主流”的表達方式來滿足學(xué)生需求的角色，可以說是非常成功的一種策略和做法。比如，對于學(xué)生而言，非常嚴肅的學(xué)校官網(wǎng)基本上都是極其正式的語言陳述方式，許多學(xué)生對此感到缺乏興趣，有時候甚至不能準(zhǔn)確解讀其中所涵蓋的全部信息內(nèi)容。而校園官微則完全不同，由于其能夠“放下身段，改變態(tài)度”，許多學(xué)生都被其豐富多元的表達方式所吸引，迅速成為“鐵桿粉絲”，比如，在官微中對于獲獎學(xué)生名單的公布活動中，網(wǎng)友各種奇葩的名字和稱呼，并沒有被“和諧”掉，或者直接排除在外，而是被鄭重地公布和宣讀出來，這就“難能可貴”了，自然就吸引了更多學(xué)生參與其中。

三、內(nèi)容精煉概括信息規(guī)范真實

雖然校園官微帶給學(xué)生的直觀感受是詼諧幽默，但是學(xué)生卻從來不否認其信息來源的真實性，也不否認其精煉的語言表達藝術(shù)。

（一）信息來源真實可信

官微的—個本質(zhì)特征是“官方”背景的信息傳播平臺，在此前提下，官微的優(yōu)點也再次展示出來。雖然校園官微的非主流表達方式看似“不拘小節(jié)，隨意表達”，實際上幾乎所有的學(xué)生都知道官微所傳達的信息都是真實準(zhǔn)確，客觀全面的。也就是說，校園官微的語言雖然風(fēng)格比較詼諧生動，但是這根本不影響其所傳播信息的可信度和完整性。一種以非主流的方式傳遞客觀信息的媒體平臺，可以讓受眾同時獲得關(guān)于信息本身的真實情況，又擺脫了囿于僵化宣傳模式的無奈，確實是一種不同的體驗和感受。此外，由于學(xué)生對信息的真實性“心知肚明”，因此，在解讀非主流的語言風(fēng)格和表達方式時，總會給學(xué)生以“考據(jù)”“探究”“揭秘”等多種意想不到的收獲和體驗。

（二）語言精煉概括

語言的精煉概括也是校園官微的表達特征之一。雖然校園官微一直保持著“非主流”的表達方式，但是在非主流的標(biāo)簽之下，官微的信息質(zhì)量卻有著足夠的保障。官微的表達方式一直在杜絕“拖沓繁冗，含混雜亂”的弊病，力圖通過詼諧生動的風(fēng)格，以精煉概括的詞句，將信息內(nèi)容真實準(zhǔn)確、全面客觀地傳遞給學(xué)生。校園官微的信息通常可以用“短小精悍，言簡意賅”來形容，一句廢話沒有，一句假話沒有，一句空話沒有，簡約中透露著真實、幽默和生動。這一點實際上也展示出校園官微平臺工作人員（許多是學(xué)生直接參與）的語言功底和媒介素養(yǎng)。也可以看作是校園官微的非主流表達能夠持續(xù)吸引學(xué)生的主要原因之一。

四、轉(zhuǎn)變表達方式豐富傳媒風(fēng)格

對于傳播媒體而言，保持一成不變的語言風(fēng)格，從積極的維度辨析，可以說成是“堅守傳統(tǒng)”，從消極的角度解讀則意味著“墨守成規(guī)”。在今天傳媒方式日趨多元的時代，成功的媒體不僅需要保持傳統(tǒng)，還應(yīng)當(dāng)主動創(chuàng)新。依據(jù)這樣的邏輯前提，學(xué)校主流媒體一體兩面的表達路徑創(chuàng)新，則是勢在必行。主流與非主流密切配合是校園媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也是尋求突破的有效方法。

關(guān)于這樣的觀點可以從兩個層面論述。從宏觀層面分析，校園主流媒體需要與官微進行互相配合，共同營造正式與非正式的信息傳播方式，給自己的工作風(fēng)格和思路帶來新的衍生點。從微觀的層面分析，校園官微的表達方式也可以是多元的，比如有些學(xué)校的雙官微嘗試就是一個良好的例證。根據(jù)需求，兩個官微中，一個負責(zé)較為正式的信息發(fā)布功能，一個負責(zé)輕松交流的職責(zé)。兩個官微之間可以互相配合，給學(xué)生帶來不同的感受和體驗。

五、結(jié)語

校園官微宣傳的非主流表達是一種工作思路和實踐的創(chuàng)新，這一點毋庸贅言，必須予以肯定和支持。在校園官微的運營和發(fā)展過程中，如何保持官微持續(xù)的生命力和更多的創(chuàng)新，需要相關(guān)師生進行積極的嘗試和不懈的努力。面對即將到來的5G時代，校園官微的運行方式和表達方式也會出現(xiàn)顛覆性的變化，這一點也是今后工作努力的方向。