劉美江

摘要：旅游小鎮(zhèn)開發(fā)需具備基本的旅游功能，文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，是小鎮(zhèn)的特色所在。特色旅游小鎮(zhèn)需要具備文化主題、肌理和風貌、特色商業(yè)、生活方式、性格品位等文化要素。文章主要就特色文化旅游小鎮(zhèn)設計進行了具體的分析，以供大家交流探討。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn);文化內涵;設計研究

特色小城鎮(zhèn)的規(guī)劃、設計和建設，應認識到文化傳承的重要性和繼承性、保護文化的多元性。打造特色美麗小城鎮(zhèn)，關鍵在于因地制宜、擴大特色，形成比較優(yōu)勢，實現差別化競爭。特色鮮明的發(fā)展主題是特色小鎮(zhèn)的主要特征，因此要從文化視角進行設計與研究，理解各小鎮(zhèn)的歷史成長因素及其內在的文化特質。

1 特色文化旅游小鎮(zhèn)概述

一般認為，文化旅游小鎮(zhèn)是指以開發(fā)當地具有旅游價值的自然或人文景觀為主題的鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設。核心是圍繞旅游的歷史文物古跡或地理景觀，針對旅游成熟期游客對旅游地歷史、文化、美食、傳統(tǒng)和習俗建筑等全方位的深度需求，在環(huán)境良好、交通方便、具有一定產業(yè)基礎的地區(qū)，在當地居民真實生活基礎上，讓游客充分融入當地城鎮(zhèn)生活。因此，旅游特色小鎮(zhèn)首先是一座小城，其次才是旅游業(yè)和旅游服務，在這樣的城鎮(zhèn)生活既有歸屬感又有新鮮感。

文化旅游特色小鎮(zhèn)以旅游業(yè)為支柱型產業(yè)。這種文化、歷史與特色經濟的主導產業(yè)和輔助產業(yè)構成一個產業(yè)體系，形成密切的聯系網絡，成為特色小鎮(zhèn)經濟主體的同時，推動小鎮(zhèn)產業(yè)升級和整個地區(qū)可持續(xù)發(fā)展。文化旅游小鎮(zhèn)并不追求規(guī)模或者建筑，更重要的是，創(chuàng)造文化體驗環(huán)境，使文化旅游成為居民生活的一部分，為使居民營造享受精致生活而建設的城鎮(zhèn)生活。因此，文化旅游特色小鎮(zhèn)設計理念突出的是“精致美”，不是高消費。休閑的“慢”生活是歷史文化旅游特色小鎮(zhèn)提供給游客的切身體驗。因此，“給城市里的人在小城鎮(zhèn)找個心靈歸宿”“給奔跑的人找個空間散步”“給飛翔的人找個落地的角落”等，所代表的休閑度假功能是旅游特色小鎮(zhèn)的核心價值。

2 文化要素在特色旅游小鎮(zhèn)開發(fā)中的重要性

文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，特色旅游小鎮(zhèn)之“特色”在于文化性。旅游小鎮(zhèn)在具備基本的旅游功能前提下，通過對小鎮(zhèn)的地域背景、歷史文化的挖掘和文化主題定位，尋找特色發(fā)展支撐，確定旅游小鎮(zhèn)打造的主題方向，尋找文化差異化優(yōu)勢和獨特性內涵。小鎮(zhèn)只有具備自己的文化風格，才會有價值和競爭力，才能為旅游的可持續(xù)發(fā)展提供精神動力。

特色旅游小鎮(zhèn)需要具備文化主題、肌理和風貌、特色商業(yè)、生活方式、性格品位等文化要素。第一，文化主題是小鎮(zhèn)個性和特色的核心部分，以其引導建筑特色、商業(yè)特色、旅游文化體驗特色。文化意境和人文風情構成小鎮(zhèn)的軟環(huán)境，直接關系到旅游文化開發(fā)打造高度和游客文化體驗感。第二，肌理結構和建筑風貌是文化的載體，要符合特定的地域和民族文化特點，能夠反映文化屬性。通過道路、水系、景觀、建筑、公共空間等單元在空間上呈現出組織特征和規(guī)律，呈現出不同的小鎮(zhèn)機理和風貌。第三，商業(yè)功能是旅游小鎮(zhèn)的基本功能，不同文化背景有不同的飲食、物產、工藝等，從而衍生出不同的商業(yè)內容，形成旅游小鎮(zhèn)的商業(yè)特色，通過小鎮(zhèn)特色商業(yè)體現文化的內在價值。第四，生活方式是活態(tài)化的文化要素，小鎮(zhèn)常駐人群和與文化相適應的生活方式，是小鎮(zhèn)特色文化要素的組成部分。第五，不同文化和生活方式孕育出不同的小鎮(zhèn)性格、品位與和情調，或如江南小鎮(zhèn)的細膩溫婉、瑞典小鎮(zhèn)的純凈自然等，特色旅游小鎮(zhèn)應該具有自己獨特的性格。文化也是旅游小鎮(zhèn)的核心吸引點和競爭力所在，因此在特色旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)中，文化點的選擇和文化主題定位是至關重要的一步。

3 文化旅游小鎮(zhèn)建設存在的問題

由于促使小鎮(zhèn)成長的旅游資源不同，旅游型小鎮(zhèn)可分為自然風景旅游型和歷史文化旅游型。這類小鎮(zhèn)突出的特點是其典型的古建筑和悠閑的古鎮(zhèn)生活情趣，需要小鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)以符合小鎮(zhèn)特點的全貌來體現，包括所在腹地居民的生活習慣、文化習俗、生產方式和環(huán)境等。但由于城市建設過程中損毀嚴重，當地特色建筑大多保留不完整;居民的生活方式也由于城鎮(zhèn)化等外界干擾而發(fā)生巨大變化;文化習俗也失去了傳承。以古鎮(zhèn)為代表的旅游特色小鎮(zhèn)建設有諸多敗筆，出現了表面復古、內涵現代，建筑像古代、其實是現代，而且“千鎮(zhèn)一面”的怪圈。尤其嚴重的是，建設小鎮(zhèn)時沒有保護古鎮(zhèn)原有的生活和文化內涵，只將當地居民集中在回遷樓里，將古鎮(zhèn)作為一個道具供游客參觀，全然沒有了小鎮(zhèn)的生產和生活氣息;腹地生態(tài)環(huán)境也遭到不同程度的破壞，周邊的現代建筑與古鎮(zhèn)建筑對比鮮明，失去了整體感。這樣的小鎮(zhèn)與特色小鎮(zhèn)相差甚遠。

4 將文化內涵融入特色旅游小鎮(zhèn)的實用功能

4.1 建筑風貌外觀塑造。建筑風貌是小鎮(zhèn)文化要素的重要體現，主要通過建筑和景觀表達出來，根據旅游小鎮(zhèn)文化主題定位的不同，小鎮(zhèn)的建筑風貌也應該具有不同的特點。結合地域文化打造的仿古型旅游小鎮(zhèn)，在建筑風貌的選擇上往往結合本地古民居建筑特點，形成具有明顯地域特色的建筑風貌和景觀風情。結合少數民族文化打造的特色旅游小鎮(zhèn)，建筑風貌應該具有濃郁的民族文化特色，為小鎮(zhèn)打上典型的文化印記。在云南元陽哈尼梯田核心區(qū)建設開發(fā)的哈尼小鎮(zhèn)和勒彝族阿細文化核心區(qū)建設開發(fā)的可邑小鎮(zhèn)等，建筑外觀風貌都具有獨特的文化特色。有特色的外在建設形態(tài)也是特色小鎮(zhèn)建設的重要目標，要“一鎮(zhèn)一風格”，多維展示地域特色、建筑特色和生態(tài)特色，建設“高顏值”小鎮(zhèn)。

4.2 空間意象營造。在旅游小鎮(zhèn)空間規(guī)劃中，應將文化元素融入建筑、道路、景觀、裝飾當中，體現當地獨特的文化特色，營造吸引和打動游客的文化意象，從而提升特色旅游小鎮(zhèn)的識別度和認知度。未來旅游小鎮(zhèn)將更加注重文化傳承發(fā)掘，注入文化意象，創(chuàng)新旅游產品，彰顯小鎮(zhèn)個性特質。

4.3 業(yè)態(tài)設計輸入血脈。旅游小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展需要商業(yè)業(yè)態(tài)持續(xù)不斷地輸入新的血液，在旅游小鎮(zhèn)建設規(guī)劃初期就需要對小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)進行科學合理的布局和設計。業(yè)態(tài)設計要結合旅游小鎮(zhèn)的功能定位、文化定位和市場定位來展開，不同地域和民族文化環(huán)境下的餐飲、住宿和特產等業(yè)態(tài)形式都有不同的特色，在設計中要體現小鎮(zhèn)獨有的文化特色。

4.4 視覺導識系統(tǒng)設計。旅游小鎮(zhèn)導識系統(tǒng)作為統(tǒng)一視覺形象傳播手段，在文化展示和視覺引導當中具有非常重要的作用，是文化風格和視覺文化形象塑造的重要組成部分。結合小鎮(zhèn)文化主題定位和環(huán)境特點，以固定、懸掛、內嵌入地等形式進行設置，以木料、石料、麻布等為主要材料，符合特有的文化特質，與周邊環(huán)境相協(xié)調，色彩和字體等元素設計要彰顯小鎮(zhèn)主題文化特色。

4.5 文化元素引入旅游產品開發(fā)設計中。結合旅游小鎮(zhèn)自然地理、社會文化、歷史人文等文化特色開發(fā)多樣化的文化旅游產品，形成文化旅游產業(yè)群。強調地域文化、人文風情對特色旅游商品設計的重要性，從材質、工藝、造型、色彩、構圖、紋飾等方面提煉設計元素，設計研發(fā)特色產品。

5 結語

總之，旅游小鎮(zhèn)開發(fā)需具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂、生活等基本旅游功能，拓展商、養(yǎng)、學、閑、情、奇等功能新要素，更需要挖掘小鎮(zhèn)地域背景、歷史文化和文化主題定位，明確開發(fā)主題方向，尋找文化差異化優(yōu)勢和獨特性內涵，突顯旅游小鎮(zhèn)之“特色”。

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