劉瑞華

摘要：在我們的日常生活中經(jīng)常能夠看到不少的圖形符號(hào)，他們都代表著不同的含義，但是在視覺(jué)傳達(dá)中，他們還具有兩個(gè)明顯的特征，即形象性與中介性。跟文字語(yǔ)言相比較，圖形符號(hào)會(huì)更加簡(jiǎn)潔，能夠凝練出更詳細(xì)的特征，主要被廣泛應(yīng)用在生產(chǎn)標(biāo)識(shí)、社會(huì)維護(hù)，以及商業(yè)logo上。所以，本文將會(huì)針對(duì)圖形符號(hào)，介紹其內(nèi)涵以及其在視覺(jué)傳達(dá)中的意義與作用。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào);視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì);作用

前言：

在很久以前，文字還沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候，人們就是通過(guò)一些圖畫(huà)來(lái)記錄事情，所以，圖形文字其實(shí)也可以算是一種特殊的“文字”，這種文字需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展來(lái)應(yīng)用，在不同時(shí)代其代表的意義與作用也有一些區(qū)別。在如今的社會(huì)中，主要被應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)上，根據(jù)一些領(lǐng)域的特征，設(shè)計(jì)出一些能夠突出主題、產(chǎn)品的圖標(biāo)，從而讓人們能夠更快地記住這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

一、圖形符號(hào)的概念

圖形符號(hào)就是將一些不同的圖形與一些特殊符號(hào)結(jié)合在一起，組成一個(gè)具有內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)，以便能夠通過(guò)這個(gè)標(biāo)識(shí)，快速地傳遞其中的信息。在傳遞效率上，會(huì)比一些語(yǔ)言文字更具影響力，看到圖形的畫(huà)面就容易聯(lián)想到整個(gè)標(biāo)識(shí)。但是，并不是所有的圖形符號(hào)都能夠擁有高效率的傳遞，這需要設(shè)計(jì)師的精心制作，具體來(lái)說(shuō)需要尋找產(chǎn)品的消費(fèi)群體特征、預(yù)測(cè)市場(chǎng)的未來(lái)走向等，這樣才能夠讓消費(fèi)者理解圖標(biāo)所代表的的含義。

二、圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的使用意義

（一）圖形符號(hào)具有再創(chuàng)造作用

每個(gè)人都是獨(dú)特的存在，世界上不存在一模一樣的兩個(gè)人。所以，在解讀圖形信息時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)很多的答案。一種符號(hào)可以出不同的訊息，存在多樣性的特點(diǎn)。比如，紅十字會(huì)采用的是十字符號(hào)來(lái)表示，而紅十字也是基督教的符號(hào)。所以，利用符號(hào)的特征或是原本蘊(yùn)含的意思，能夠聯(lián)想出更多不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

（二）圖形符號(hào)具有創(chuàng)意思維方式

觀察一個(gè)圖形符號(hào)久了，很容易形成一種特定的思維，這對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，是一把雙刃劍。一個(gè)良好的創(chuàng)意方案，就是要將這些圖形轉(zhuǎn)換成自己的符號(hào)，表達(dá)出自己想要的東西。比如，對(duì)于一款酒產(chǎn)品而言，酒瓶就可以是里面一個(gè)重要的角色。此外，有時(shí)候?qū)煞N圖形符號(hào)調(diào)換下位置，會(huì)出現(xiàn)一種意想不到的驚喜。比如，看到小鳥(niǎo)在電線桿上，會(huì)聯(lián)想到五線譜的音符。所以，在圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以將音符與小鳥(niǎo)調(diào)換，這樣就打破了固定思維，有一種反常規(guī)的反差，給人們留下發(fā)揮想象力的空間。

三、圖形符號(hào)在視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用

（一）促進(jìn)信息的交互作用

與文字傳達(dá)信息的能力相比，雖然圖形符號(hào)傳達(dá)的內(nèi)容有限，但是卻能夠更加直觀地表達(dá)出內(nèi)容的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師也可以將一些理念、文化賦予在圖形符號(hào)中，讓人們通過(guò)一些簡(jiǎn)單的符號(hào)就能夠“get”到其中的信息。從信息接受者上看，他們?cè)诳吹竭@些圖形符號(hào)時(shí)，心理會(huì)產(chǎn)生一些微妙的變化，他們也許會(huì)因?yàn)檫@個(gè)圖標(biāo)突增好感，也有可能會(huì)突然厭惡。在圖書(shū)館中，經(jīng)常能夠看到“禁止喧嘩”的標(biāo)志。在學(xué)校附近，能夠看到“慢行”的標(biāo)志，在這種的情況下，能夠很明顯地看出，圖形符號(hào)其實(shí)暗藏一種間接的心理暗示，會(huì)潛移默化地影響人們的行為態(tài)度。

（二）有利于人們的情感塑造

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形符號(hào)組合的時(shí)候，會(huì)以一些文化背景或者生活創(chuàng)意為基礎(chǔ)，讓圖形符號(hào)更具有一種象征的意義。在目前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，尤其針對(duì)文化的影響力方面，圖形符號(hào)能夠發(fā)揮出巨大的作用，能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的一些圖形符號(hào)，就影響到人們的情感。比如，在一些電影海報(bào)或是書(shū)籍的封面上，能夠通過(guò)一些簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)，理解電影的基調(diào)與文章的主題。此外，在城市化的發(fā)展過(guò)程中，一些特定圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，能夠讓城市的居民更具社會(huì)認(rèn)同感與社會(huì)滿意度。

（三）有利于通過(guò)符號(hào)方式影響人們的記憶

線條、字母、各種形狀其實(shí)都是圖形符號(hào)的基本元素，但是他們的信息指向性卻很強(qiáng)，設(shè)計(jì)師將這些簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)組合在一起，能夠變成另外一個(gè)具有明顯特征的圖形，讓人們根據(jù)這個(gè)圖形呈現(xiàn)出來(lái)的形象，解答出其中蘊(yùn)含著寓意。由于圖形符號(hào)的表達(dá)與生活的內(nèi)容是比較貼近的，人們?cè)趦?nèi)心已經(jīng)把他們緊密聯(lián)系在一起。比如，給大家展示一個(gè)麥當(dāng)勞圖形輪廓，很多人都能夠快速猜出來(lái)這是哪個(gè)產(chǎn)品的logo，這種簡(jiǎn)單的圖形組合有時(shí)候反而能夠加深人們的記憶。

（四）有利于秩序維護(hù)與形象塑造

在視覺(jué)傳達(dá)的工作職責(zé)中，塑造一個(gè)積極的形象與維護(hù)社會(huì)秩序也是其中一個(gè)非常重要的部分。正是因?yàn)閳D形符號(hào)與社會(huì)有很強(qiáng)的聯(lián)系性，所以在社會(huì)的各個(gè)行業(yè)中都能夠看到廣泛的應(yīng)用。這對(duì)于社會(huì)的發(fā)展而言，是一個(gè)非常有利的工具，能夠在交通的標(biāo)識(shí)中簡(jiǎn)化很多步驟，將一些重要的信息，用簡(jiǎn)凝的方式表達(dá)出來(lái)。此外，在塑造一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品形象時(shí)，或是打造國(guó)家的整體形象時(shí)，如果能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)有記憶點(diǎn)的圖形符號(hào)，就塑造出一個(gè)在視覺(jué)表達(dá)上的特定文化，能夠讓人們加深這個(gè)形象的整體印象，。這從一定程度上來(lái)說(shuō)，能夠幫助企業(yè)開(kāi)拓商業(yè)用途，幫助社會(huì)加強(qiáng)正面形象的塑造。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述的內(nèi)容我們可以發(fā)現(xiàn)，圖形符號(hào)的發(fā)展是非常廣泛的，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要的作用。利用一些圖形符號(hào)，不僅能夠幫助企業(yè)、社會(huì)、國(guó)家傳遞出主要的信息，更能夠讓人們快速地接受到信息，起到一種快速宣傳的作用，進(jìn)一步提高形象的認(rèn)知度。由于圖形符號(hào)的視覺(jué)聚焦特點(diǎn)，更能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。雖然，圖形符號(hào)的表達(dá)是比較抽象的，但這不妨礙信息的傳達(dá)，在未來(lái)的發(fā)展中還有很大的發(fā)展空間。

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[3]?張靜，王彩鳳.淺析圖形符號(hào)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息交互[J].美術(shù)教育研究，2018（05）：80.

（作者單位：江南大學(xué)）