趙書(shū)湛

摘 要：作為在傳播范圍、傳播速度、受眾群體等方面更具優(yōu)勢(shì)的新媒體，其新聞采寫(xiě)有其獨(dú)特的規(guī)律和方法。如何做到精準(zhǔn)化、個(gè)性化傳播，使傳播有用、有料、有力、有趣，新媒體的新聞采寫(xiě)應(yīng)站在受眾的角度思考問(wèn)題，在新聞的選題、結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)等核心新聞理念和表達(dá)方式上作出改變，做到快中求好。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞寫(xiě)作;又好又快

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

繼報(bào)刊、廣播、電視之后，作為一種在新的技術(shù)支撐體系下發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，新媒體具有更便捷、感觀更好、更符合現(xiàn)代生活要求等特點(diǎn)。其在傳播范圍、傳播速度、受眾群體等方面更具優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空方面的局限性。

不同于傳統(tǒng)的媒體，新媒體新聞采寫(xiě)有其獨(dú)特的規(guī)律和方法。能不能做到精準(zhǔn)化、個(gè)性化傳播，使傳播有用、有料、有力、有趣，新媒體的新聞采寫(xiě)則更應(yīng)站在受眾的角度思考問(wèn)題，在新聞的選題、結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)等核心新聞理念和表達(dá)方式上作出改變，做到快中求好。

一、新媒體新聞寫(xiě)作必須又好又快

快，是新媒體發(fā)展的重要特點(diǎn)。新媒體傳播“發(fā)生了什么”，遠(yuǎn)比“為什么會(huì)發(fā)生”要快得多，但并非新媒體傳播就一定是越快越好，傳播得再快也需要好的內(nèi)容，新媒體新聞寫(xiě)作必須是又好又快。也就是說(shuō)，新媒體新聞寫(xiě)作前提是寫(xiě)好，必須要快寫(xiě)，即目前不少新媒體所追求的“快新聞”。

新聞?dòng)绕涫强煨侣劇⒖熨Y訊，其本身就是告知公眾應(yīng)知未知的信息。要寫(xiě)出有內(nèi)容的快新聞，其實(shí)也不難?？煨侣勲m然內(nèi)容簡(jiǎn)短，但關(guān)鍵是要能篩選出人們關(guān)心的事件。衡量一則快新聞好不好，重要是這則時(shí)效性快而及時(shí)的新聞中，有沒(méi)有公眾應(yīng)知未知的信息，符不符合新聞專(zhuān)業(yè)主義精神。

快新聞的信息來(lái)源從哪來(lái)？人民群眾在哪里，黨和政府的聲音就在哪里，新聞工作就要到哪里去，這是貫徹黨的群眾路線的基本要求。在路上心里才有時(shí)代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)。對(duì)于新媒體記者，同樣應(yīng)有新聞專(zhuān)業(yè)精神，扎根基層、深入群眾，善于調(diào)研、善于發(fā)現(xiàn)、善于研究各種有價(jià)值的信息。

當(dāng)前，不少新媒體熱衷于做快新聞，尤其是商業(yè)新媒體的快新聞多為摘抄上市公司年報(bào)，有的再加點(diǎn)市場(chǎng)分析或企業(yè)負(fù)責(zé)人觀點(diǎn)。比如說(shuō)，某上市房企發(fā)布年報(bào)時(shí)，不少新媒體報(bào)道的基本是某房企銷(xiāo)售目標(biāo)928億元，增速6%。在追求規(guī)?；瘮U(kuò)張、“千億軍團(tuán)”不斷增容的當(dāng)下，上市房企增速百分之幾、數(shù)百億的年銷(xiāo)售目標(biāo)，關(guān)注度已不高。相反，如果報(bào)道看透年報(bào)消息背后的企業(yè)及其領(lǐng)導(dǎo)的動(dòng)機(jī)和走勢(shì)，挖掘年報(bào)背景、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的商業(yè)思維邏輯，以“計(jì)劃增速僅6%這家房企為何不把千億當(dāng)目標(biāo)”作為快新聞的立意，則更能吸引人閱讀。

在信息滿(mǎn)天飛的全媒體時(shí)代，快新聞在快的情況下不僅要寫(xiě)好，又要力避出錯(cuò)，怎么辦？首先，話(huà)不要說(shuō)得太滿(mǎn)，須證實(shí)核心事實(shí)，實(shí)在不能證實(shí)就證偽。

這就需要平常多積累素材，遇到快新聞時(shí)，能及時(shí)、準(zhǔn)確地對(duì)新聞價(jià)值作出判斷、挖掘并運(yùn)用素材。記者是靠信息吃飯的，不會(huì)捕捉信息是“窮記者”，不重視儲(chǔ)存信息是“懶記者”，不善于運(yùn)用信息是“笨記者”。記者“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”要做到“四心”：有心捕捉、耐心儲(chǔ)存、精心運(yùn)用、留心反饋。①

二、新媒體新聞寫(xiě)作如何快中求好

如果說(shuō)，新媒體的快新聞多為內(nèi)容簡(jiǎn)短的快資訊的話(huà)，那么新媒體在追求時(shí)效快的過(guò)程中采寫(xiě)出更好的新聞，則多指新媒體的深度報(bào)道。新媒體既要做快新聞，也要做深度，方能更好留住粉絲，新媒體的深度報(bào)道必須寫(xiě)“活”。

與當(dāng)前不少自媒體文章蹭熱點(diǎn)、熬雞湯、煽情所不同的是，新媒體的新聞主題要鮮明，事例要具體，詳略要恰當(dāng)，要力避低趣浮夸文風(fēng)。就選題、素材、結(jié)構(gòu)、表達(dá)等方面而言，有用、有料、有力、有趣才是新媒體新聞寫(xiě)作的目標(biāo)。

一般而言，一篇新聞?dòng)绊懥τ卸啻?，主要取決于事件和人物本身重要性，很大程度上也取決于有沒(méi)有一個(gè)吸引人的選題和結(jié)構(gòu)，取決于有沒(méi)有用受關(guān)注的素材，撐起一個(gè)結(jié)構(gòu)平穩(wěn)推進(jìn)、內(nèi)容奇峰迭出的文章閱讀架構(gòu)。好的議題往往“上接天線、下接地氣”?！吧辖犹炀€”，就是要從黨和國(guó)家工作大局中找切入點(diǎn)，這樣才能有高站位、大格局;“下接地氣”，就是要從受眾的需求中找結(jié)合點(diǎn)，讓人民群眾有共鳴、增共識(shí)。能不能寫(xiě)出一篇較高閱讀量的爆文，邏輯清晰、精巧布局的結(jié)構(gòu)是重頭戲。結(jié)構(gòu)就是先直白表達(dá)你最想告知公眾的是什么內(nèi)容，再展開(kāi)敘述，最后收尾，文章的結(jié)構(gòu)清晰，讀起來(lái)才容易理解，才順暢舒服。②

如果說(shuō)選題是報(bào)道的靈魂，素材是報(bào)道的血肉，那么結(jié)構(gòu)則是報(bào)道的骨架。即便是熱點(diǎn)事件、熱門(mén)人物，如果選題不新鮮、角度不標(biāo)新立異、受眾不感興趣，即便文筆再好、寫(xiě)得多用心，報(bào)道閱讀量也高不到哪去。作為報(bào)道的落腳點(diǎn)，選題決定了受眾的圈層。

同樣，報(bào)道結(jié)構(gòu)應(yīng)邏輯清晰。把有思想、有靈魂、甚至有適當(dāng)爭(zhēng)議的內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣串成結(jié)構(gòu)，給人以思想啟迪，更能引起共鳴。因此，有影響力的新媒體好新聞，贏在選題新穎、觀點(diǎn)獨(dú)特、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯嚴(yán)密、表達(dá)恰當(dāng)。

三、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)是關(guān)鍵

有了好的選題和環(huán)環(huán)相扣的結(jié)構(gòu)，加上好的邏輯思維和高超的采寫(xiě)技能，基本上能生產(chǎn)出好的新媒體新聞作品。如果還有吸引人的標(biāo)題，加上先聲奪人的導(dǎo)語(yǔ)，作品則更受關(guān)注。

一篇新媒體報(bào)道，能不能在三五秒鐘內(nèi)吸引住受眾打開(kāi)鏈接進(jìn)入閱讀，標(biāo)題是關(guān)鍵。新媒體的標(biāo)題就是要把新聞事件中的最吸引人的“精華”之處提煉體現(xiàn)出來(lái)，蹭中社會(huì)熱點(diǎn)、戳中受眾的心靈痛點(diǎn)，適當(dāng)留下懸念。

比如說(shuō)，一段時(shí)期以來(lái)，房地產(chǎn)的辦證、交房問(wèn)題不時(shí)出現(xiàn)，當(dāng)你看到《咄咄怪事！手上明明拿著房產(chǎn)證，9年就是不交房》這樣一個(gè)標(biāo)題時(shí)，你一定會(huì)拍手叫好。也就是說(shuō)，新媒體新聞的標(biāo)題該嚴(yán)肅時(shí)嚴(yán)肅，該活潑就活潑，嚴(yán)肅不失活潑，該拍案時(shí)拍案，該溫情時(shí)溫情，在講政治的前提下，適當(dāng)調(diào)皮一下也是可以的。

以《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》報(bào)道《長(zhǎng)沙天價(jià)公寓搶購(gòu)的背后》③為例，該標(biāo)題就引發(fā)出了一系列好奇：一個(gè)二線城市、低房?jī)r(jià)的長(zhǎng)沙，哪來(lái)的天價(jià)房?jī)r(jià)？公寓市場(chǎng)嚴(yán)重過(guò)剩的情況下，天價(jià)的公寓為何還會(huì)被搶購(gòu)？搶購(gòu)的背后原因是什么？但在房?jī)r(jià)單價(jià)才1萬(wàn)元出頭的長(zhǎng)沙，這家公寓大平層每套總價(jià)高達(dá)6000萬(wàn)元卻是事實(shí)。

誠(chéng)然，當(dāng)前新媒體“標(biāo)題黨” “三俗”等問(wèn)題突出，“標(biāo)題黨”衍生出的虛假新聞，擾亂了新聞傳播秩序，新媒體應(yīng)該拒絕“標(biāo)題黨”。新媒體的好標(biāo)題需要反復(fù)打磨，要言簡(jiǎn)意賅，標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過(guò)長(zhǎng)，符合受眾的閱讀心理和行為習(xí)慣。

有了吸引人的標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)的扣人心弦，也是新媒體新聞引人入勝的關(guān)鍵一步。導(dǎo)語(yǔ)是否精彩，決定著報(bào)道能否直接把受眾帶入。

新媒體新聞的導(dǎo)語(yǔ)，不要太繞太啰唆，受眾也不會(huì)花那么多時(shí)間去閱讀一而再“賣(mài)關(guān)子式”地設(shè)懸念。導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，不宜篇幅過(guò)長(zhǎng)，冗長(zhǎng)的導(dǎo)語(yǔ)很難激發(fā)受眾的閱讀欲望。用最簡(jiǎn)短的話(huà)，概述報(bào)道主體的核心內(nèi)容，盡量直奔主題，把事件中最重要的部分在導(dǎo)語(yǔ)中簡(jiǎn)明體現(xiàn)，繼而就導(dǎo)語(yǔ)中的這一重要部分進(jìn)一步展開(kāi)具體闡述，形成對(duì)導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容的支持。

從業(yè)務(wù)上講，華爾街日?qǐng)?bào)、財(cái)富財(cái)經(jīng)、新華體的新媒體新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)法，值得學(xué)習(xí)借鑒。不少新媒體好新聞的導(dǎo)語(yǔ)，就是從事件描寫(xiě)到引語(yǔ)到敘述，再到背景交代，逐步展開(kāi)。

在新媒體的報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道難免要對(duì)一些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向或縱向的比較分析報(bào)道。有些新媒體在報(bào)道時(shí)，導(dǎo)語(yǔ)中就將數(shù)據(jù)直接拿來(lái)對(duì)比，讓受眾感覺(jué)突兀。如果新媒體報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)能用有趣的故事解說(shuō)枯燥的數(shù)字，用簡(jiǎn)明扼要、淺顯易懂的語(yǔ)言加以解讀，受眾則能更好地讀懂?dāng)?shù)字背后的信息，讓報(bào)道易讀、易懂、實(shí)用。

換言之，新媒體新聞的導(dǎo)語(yǔ)要善于講故事，善于使用金句。尤其是熱點(diǎn)報(bào)道、熱門(mén)人物、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)類(lèi)的報(bào)道，導(dǎo)語(yǔ)可以直接以故事開(kāi)頭。新聞是門(mén)“遺憾的藝術(shù)”，事后總覺(jué)得，新媒體新聞的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)還可以做得更好。

總之，新媒體的新聞采寫(xiě)要快，快的前提是要寫(xiě)好?？焖俨蓪?xiě)好新媒體的新聞，要注重素材的日常積累，選題角度要新穎，邏輯結(jié)構(gòu)要環(huán)環(huán)相扣，抓住特色，把新聞寫(xiě)“活”寫(xiě)出精彩。

注釋?zhuān)?/p>

①龔永泉.從市委常委到黨報(bào)記者，53歲“棄官?gòu)奈摹?，緬懷這位善“抓活魚(yú)”的老記者！[EB/OL].《金臺(tái)唱晚》微信公眾號(hào)，2020-7-3.

②鳳凰網(wǎng).中央網(wǎng)信辦副主任楊小偉：唯守正以行穩(wěn)，唯創(chuàng)新以致遠(yuǎn)[EB/OL].https：//ishare.ifeng.com/c/s/7ojATo87m40，2019-7-30.

③戴衛(wèi)中.長(zhǎng)沙天價(jià)公寓搶購(gòu)的背后[EB/OL].中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng).http：//www.creb.com.cn/news/63529.jhtml，2019-5-10.