布魯根其米克

摘要：科技進(jìn)步的背景下，人們獲取信息的方式發(fā)生巨大的變化，更青睞于形式多樣的新媒體，使傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)面臨諸多的挑戰(zhàn)，需要及時(shí)尋找到相應(yīng)的解決辦法。新時(shí)期下，廣播電視臺(tái)看清未來發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到新聞編輯蘊(yùn)含著強(qiáng)大助推力，隨之開始探究工作中的創(chuàng)新，以受眾需求為方向改進(jìn)以往編輯環(huán)節(jié)的不足，給大眾帶來全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);受眾角度;新聞編輯;創(chuàng)新

面對(duì)媒體市場(chǎng)的發(fā)展，廣播電視臺(tái)審視以往的工作模式，以創(chuàng)新理念為引導(dǎo)，從受眾角度去分析編輯中出現(xiàn)的問題，有方向地進(jìn)行彌補(bǔ)，以滿足大眾的心理需求，提升整體的收視率。編輯人員以發(fā)展的眼光看待工作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，站在受眾角度去創(chuàng)新編輯的內(nèi)容和形式等，展現(xiàn)新聞的說服力，也彰顯出獨(dú)有的魅力，迎合大眾的喜好，使之多樣化的需求得到滿足，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期下的穩(wěn)步前行。

一、滿足受眾需求，展現(xiàn)新聞?wù)f服力

電視新聞?dòng)兄陨磔^為特殊的規(guī)律，需要編輯人員通過專業(yè)的剪輯技術(shù)展現(xiàn)出最真實(shí)的畫面，滿足受眾對(duì)真實(shí)性內(nèi)容的需求，更好地凸顯出新聞的說服力。為了保證新聞的真實(shí)，編輯人員以創(chuàng)新理念為引導(dǎo)，從受眾角度去考慮，將工作與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道結(jié)合，以事件目擊者或見證人的角色來編輯新聞，選用最有權(quán)威性的話語(yǔ)增加受眾的信服力。編輯人員盡量還原事件的主要過程，創(chuàng)新使用無修飾操作且未經(jīng)加工的現(xiàn)場(chǎng)情況以最初始的視頻或圖片傳遞給受眾，使之融入當(dāng)時(shí)的情境，深入感染，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容極強(qiáng)的說服力，給受眾帶來與新媒體不同的體驗(yàn)。廣播電視臺(tái)的傳播范圍較大，我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)雖有普及，但仍存在一定的缺陷，電視臺(tái)從受眾的角度考慮，創(chuàng)新傳播新聞的方式，讓更多的受眾了解黨和政府制定的政策等，使少數(shù)民族地區(qū)受眾的需求得到滿足。廣播電視臺(tái)應(yīng)以黨的十九屆四中全會(huì)內(nèi)容為方向結(jié)合受眾需求，堅(jiān)定電視臺(tái)的文化自信，把握住較為先進(jìn)的文化發(fā)展方向，通過高質(zhì)量的新聞讓全民族共同參與，展現(xiàn)出飽含凝聚力的中國(guó)力量和悠久的文化價(jià)值。

二、立足受眾角度，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

創(chuàng)新編輯工作不僅是通過眾多的先進(jìn)技術(shù)和輔助的信息等方式為受眾展現(xiàn)多樣化的內(nèi)容，還應(yīng)將不同的新聞信息進(jìn)行融合，給受眾帶來一種立體感，緩解之前的枯燥感和審美疲勞。在立體化的新聞內(nèi)容下，受眾以正確的價(jià)值觀去看待社會(huì)中的現(xiàn)象，免受媒體紛雜信息的影響，提升自身的辨識(shí)能力。編輯人員以大眾多樣化的需求為主線，根據(jù)不同文化層次受眾的情況創(chuàng)新編輯的內(nèi)容，憑借較強(qiáng)能力展現(xiàn)所要表達(dá)的思想、觀點(diǎn)之間的關(guān)系，保證不偏離主題，讓受眾看到貫穿報(bào)道過程中的重心，才能更容易被受眾接受，滿足其對(duì)新聞的需求。創(chuàng)新編輯的過程中，工作人員遵循新聞報(bào)道的規(guī)律，從受眾角度考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新思維，深挖新聞內(nèi)容，給受眾帶來與新媒體不同的體驗(yàn)。廣播電視臺(tái)謹(jǐn)記習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，利用新媒體優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的缺陷，以創(chuàng)新理念和受眾需求為引導(dǎo)打造出形式多樣，技術(shù)先進(jìn)且飽含時(shí)代氣息的新形象。廣播電視臺(tái)通過長(zhǎng)期地堅(jiān)持和努力，時(shí)刻站在受眾的角度考慮，尋求多種發(fā)展途徑，豐富新聞的內(nèi)容，借助先進(jìn)技術(shù)迭代全媒體編輯隊(duì)伍，迎難而上直面新媒體的挑戰(zhàn)，提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力重回受眾視線。

三、從受眾角度出發(fā)，創(chuàng)新視覺效果

廣播電視新聞固有傳遞形式較為單一，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，編輯人員以新時(shí)期下大眾的視覺需求為方向，創(chuàng)新編輯手段迎合受眾的喜好。編輯人員利用無人機(jī)拍攝的多角度畫面讓新聞報(bào)道蘊(yùn)含形式美，為枯燥的內(nèi)容注入活力，在對(duì)人物或事件進(jìn)行描述時(shí)恰當(dāng)?shù)夭捎锰貙懛绞?，刺激受眾的感官，滿足其對(duì)美感的需求，更好地傳遞新聞內(nèi)容。例如，湖南廣播電視臺(tái)根據(jù)實(shí)際情況建立起全面的視頻編輯團(tuán)隊(duì)，以全新理念引進(jìn)視頻技術(shù)并對(duì)其做到研發(fā)，同時(shí)擁有20多個(gè)演播廳，給受眾創(chuàng)造出多樣化的視覺效果，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容感染受眾，更好的傳遞中國(guó)力量，在共同努力下構(gòu)筑中國(guó)精神。廣播電視臺(tái)在發(fā)展中應(yīng)多從受眾角度考慮，用實(shí)踐創(chuàng)新出更有影響力新聞，以良好的視覺效果滿足大眾需求，也將致力于構(gòu)建交易推廣、技術(shù)研發(fā)和新聞傳播等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，提升團(tuán)隊(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)中國(guó)價(jià)值。

四、從受眾角度，創(chuàng)新推送模式

新時(shí)期下，廣播電視臺(tái)應(yīng)利用數(shù)據(jù)技術(shù)掌握受眾的喜好，構(gòu)建出其心理需求的框架，同時(shí)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞編輯的創(chuàng)新，有針性地推送新聞，使受眾得到滿足。編輯人員創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)推出多種形式的客戶端，為受眾提供便利，也能使有價(jià)值的新聞內(nèi)容在不同平臺(tái)上同時(shí)推送。廣播電視臺(tái)從受眾角度來看，當(dāng)其面對(duì)無效信息時(shí)會(huì)選擇屏蔽，以免在觀看時(shí)占用過多時(shí)間，那么編輯人員應(yīng)重視受眾體驗(yàn)，保證每條新聞的質(zhì)量，創(chuàng)新選用適當(dāng)?shù)男侣勍扑蜁r(shí)間，打造出自身的品牌效應(yīng)。

五、結(jié)論

新聞的傳播應(yīng)滿足受眾的真實(shí)需求，為此編輯人員打破以往思維的禁錮，創(chuàng)新出多樣化的編輯方式讓受眾身臨其境地感受新聞的內(nèi)涵，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)廣播新聞內(nèi)容的時(shí)代感和吸引力。編輯人員不斷提升自身的專業(yè)水平，探究受眾的心理需求及特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞的播報(bào)形式，擴(kuò)展新聞傳播的范圍，逐步提升編輯的質(zhì)量，凸顯出個(gè)性色彩滿足不同層次受眾的需求，使廣播電視臺(tái)跟上時(shí)代潮流。