施建平

摘要：隨著互聯網的發(fā)展和移動電子設備的普及，大眾不用再像之前那樣，只有通過報紙和電視廣播才可以看到新聞、了解國家社會的動態(tài)或自身身邊環(huán)境的發(fā)展。今日頭條、微信、微博、抖音、火山等新媒體平臺的火熱，使受眾獲取資訊變得更加快速，由此傳統新聞媒體行業(yè)的壓力變得更大了，只有不斷地提高自身的職業(yè)素質水平和修養(yǎng)及與“時”俱進，才可以更好的達到新媒體時代背景下對新聞記者工作的要求。

關鍵詞：新聞輿論工作：職業(yè)素質：今日頭條：微信：全能型記者：兩微一端

一、要堅持正確的輿論導向

2016年，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記提出“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”48字黨的新聞輿論工作者的職責和使命。2018年，為更好推動新形勢下宣傳思想工作，習近平總書記又在全國宣傳思想工作會議上提出“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”15字使命任務，推動新聞輿論戰(zhàn)線適應形勢發(fā)展積極改革創(chuàng)新，全面提高工作能力和水平，這是新時代新聞輿論工作的“航標”，也是新聞輿論工作的職責和使命。

進入新時代，新聞記者責任重大、使命光榮，我們要堅持正確的輿論導向，用手中的筆與新時代同呼吸共命運，用記者的方式“鐵肩荷重責，妙手書華章”，做黨和政府與群眾之間的紐帶，報道真相、守望社會，做到腦筋能想、腿腳能奔走、耳能聽、手能寫，多出“身粘露珠，腳踩泥土”的新時代故事，凝結全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，共同推進黨和國家各項事業(yè)奮力前行，書寫新時代的華彩篇章。

二、不斷提升自己的職業(yè)素質

在新時代的新聞記者不僅要恪守職業(yè)道德，嚴于律己，還要不斷提高自身素質，牢記記者的責任和使命，做一名稱職的新時代記錄者和傳播者?！包h的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記著眼黨的工作全局、著眼新聞傳播規(guī)律、著眼國內外形勢發(fā)展，提出了黨的新聞輿論工作的職責和使命。

學習好新聞輿論工作48字方針看似簡單，但真正做到這48個字卻著實不易。因此，需要記者不斷提升自己的職業(yè)素質，堅定職業(yè)操守。更應牢固樹立“四個意識”，以政治意識為基本，以大局意識為綱要，以責任意識為行為準則，以陣地意識為內容。還必須與時俱進，主動占領宣傳陣地，以“鐵肩擔道義”的豪情為社會發(fā)展擔起監(jiān)督的作用;以“妙筆著文章”的溫情，牢牢把握新聞宣傳和輿論監(jiān)督的引導權、主動權。

時代在變，受眾閱讀習慣在變，信息傳播形式在變，但新聞媒體的固有功能并未變，新聞記者的初心不能變。新聞，它具有時效性、真實性、公開性的特點，所以說新聞記者除了有過硬的專業(yè)知識之外，還必須有對新聞和社會問題敏銳的嗅覺，以及對事件加入個人的思考和見解的能力。隨著大眾對于新聞真實性時效性的要求越來越高，所以不論是新聞媒體還是記者本身都必須與時俱進，把新聞事件準確無誤的呈現出來。

新聞記者也有自己的職業(yè)道德規(guī)范，那就是“堅持真理，實事求是”。新聞最重要的就是真實，如果傳遞虛假的信息，不僅沒有意義，還有可能造成一系列社會問題。例如之前因為有人造謠“食用鹽”漲價而引起的人們的哄搶，造成了社會的不穩(wěn)定。所以說每一個新聞記者在做報道前都應該徹底考察新聞的真實性，有著自己的職業(yè)道德底線，不發(fā)放虛假新聞，不為了私利去迎合某些人或者形式偽造新聞。從專業(yè)的角度出發(fā)，保障新聞傳播的真實可靠。

三、迎合時代進步豐富業(yè)務技能

新聞媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展也導致競爭變得激烈，這就對新聞記者的業(yè)務能力提出了更高的要求。尤其像我們中國食品報這樣的行業(yè)性大報，不僅要求記者要掌握新聞的基本要領;還要學習食品行業(yè)最新法規(guī)制度、行業(yè)術語、新技術等內容;不斷地提高自己的文學功底，多留意社會動態(tài)和當今時事，這樣寫出的文章才能受歡迎;新興的互聯網產品都有了社交化的屬性，記者要主動迎合時代的進步，提升自我，更好的適應新媒體時代。

戰(zhàn)百度、對微信、干微博，今日頭條站在了微信的對立面，“頭騰大戰(zhàn)”成為事實。微信完全有理由無視一切挑戰(zhàn)者。按照官方給出的數據，微信的月活用戶在2018年9月達到了10. 82億，成為國內歷史上第一款10億級DAU的產品。

今日頭條代表的算法分發(fā)機制，毫無疑問已經被各平臺真正重視起來。今日頭條旗下抖音、火山、西瓜視頻等尤為擅長讓用戶“上癮”，哪怕是一二線的95后，還是五六線城市里的叔叔阿姨。

微信的成長過程是先抓住了用戶的社交需求，然后依靠公眾號、朋友圈、小游戲等讓用戶有更長時間的停留。今日頭條的社交卻是逆向的，先用算法占領了用戶時間，如今開始思考如何建立起社交關系鏈，二者有著本質的差異。

而在最近火爆的小視頻領域，快手與抖音均以視頻見長，快手的短視頻觸角在生長，更可能無盲點地覆蓋到全體傳播對象。比如說，一些交通不便，經濟欠發(fā)達，過去很難覆蓋到的地方，快手都能覆蓋到。

所以，對行業(yè)新聞記者來說，只要有想法、有能力、有定力，仍然大有可為。轉變工作方式，深耕行業(yè)領域，做強深度報道，借力新型傳播媒介，是行業(yè)新聞記者的轉型方向。但是，行業(yè)新聞記者應該看到，不論渠道和技術如何變化，優(yōu)質內容仍然是稀缺資源。

雖然網站和“兩微一端”等新媒體具有傳統媒體望塵莫及的傳播速度和傳播效率，但行業(yè)新聞記者身處行業(yè)最前沿，仍然可以憑借特有的行業(yè)資源，以及對行業(yè)的專業(yè)認知和敏銳感，更準確、更有深度地傳播行業(yè)新聞，這是行業(yè)媒體的天然優(yōu)勢。

四、行業(yè)新聞堅持“內容為王”

行業(yè)新聞記者通常訓練有素、新聞素養(yǎng)過硬、采編經驗豐富，他們能夠以更專業(yè)的理念和技能向社會提供高品質的新聞和信息服務，還能夠做到客觀理性，深入解讀事件，及時準確傳遞黨和政府的聲音以及政策主張。

無論技術、環(huán)境如何變化，內容都是媒體品牌的核心競爭力，這是媒體的基本生存法則。尤其以服務行業(yè)發(fā)展為己任的行業(yè)媒體，更應該迎接全媒體變革，堅持“內容為王”，持續(xù)增強內容提供能力，并以內容的生產整合為基礎，不斷進行創(chuàng)新.注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度、接地氣的新聞產品。

從目前的趨勢看，新聞生產過程需要記者傾注更多的時間和精力，同時，爭分奪秒的傳播方式對記者的專業(yè)素養(yǎng)也提出更高要求，記者要有更強的新聞敏感性和新聞把關能力。這就要求行業(yè)記者需要轉變過去采訪、寫作、交稿就完事的工作方式，從專業(yè)型記者升級到全能型記者，強化互聯網思維，不僅要把握輿論導向、會抓熱點、能策劃、能拍攝、會寫作、懂制作、下基層，還要適應新媒體語境，學會蹭熱點、做內容營銷。

做強深度報道，深耕行業(yè)服務行業(yè)。碎片化閱讀時代，傳統媒體記者，特別是行業(yè)新聞記者應著眼于通過內容創(chuàng)新爭搶流量。比如，加強新聞整合策劃，提高新聞資源的整合能力，力求在行業(yè)新聞的權威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準解讀上有新提升;在行業(yè)熱點的快速反應、深度分析、有效引導上有新突破，用優(yōu)秀作品營造輿論氣場，講好行業(yè)故事，從而做到引導輿論、留住受眾。

注重新聞的后期處理，做實、做短、提煉新聞點，認真做好標題，提高網絡易傳性，找到傳統媒體和新媒體發(fā)布的結合點。要學會蹭“熱點”，把專業(yè)的行業(yè)知識與社會熱點緊密結合。

要堅守政治標準，在堅持輿論正確的前提下，要立足重大主題做深度新聞.如改革開放40周年，慶祝新中國成立周70年、十九大等，以服務讀者的心態(tài)整合、提煉、總結碎片化的信息，引導輿論，服務行業(yè)發(fā)展。

行業(yè)新聞記者一定要銘記行業(yè)媒體的優(yōu)勢是身處行業(yè)最前沿，“專業(yè)+深度”是行業(yè)新聞記者的核心競爭力。運用 “腳力、眼力、腦力、筆力”講述在采訪中的親身感受，新聞永遠在路上，新聞工作者任重而道遠，一直努力、不斷提高自身素質，牢記記者的責任和使命，做一名稱職的新時代記錄者和傳播者。