李偉

摘 要：現在的生活節(jié)奏越來越快，很多人都不喜歡看煩瑣或者是文字多的廣告，所以就要求現在的廣告設計要一目了然并且還需要有創(chuàng)意和新穎的圖形，這樣才能給看到的人留下深刻的印象。在平面設計中如果能夠有效地將圖形創(chuàng)意利用，可以在傳遞廣告信息和增強廣告趣味等方面進行加強，這樣可以給人的視覺感官帶來享受。所以應該充分利用圖形創(chuàng)意給廣告設計添加光彩。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設計;應用研究

中圖分類號：J524文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2020）05-00-02

平面廣告設計的靈魂就是所說的圖形創(chuàng)意，它在平面設計中有著很重要的作用，可以將廣告中作品的主題利用圖形體現出來，對于這種可以直接傳遞給觀看者的廣告方式，能夠更加吸引人們的注意，并且讓他們印象深刻。在現在這個什么都要快速的社會中，將圖形創(chuàng)意帶到廣告中的這種方法越來越廣泛的進行使用，讓社會大眾也越來越喜歡這種表達，從而在廣告設計中得到重視。

一、圖形創(chuàng)意的含義和特點

（一）圖形創(chuàng)意的含義

圖形創(chuàng)意，最簡單的理解就是利用圖形來進行創(chuàng)新。設計人員在創(chuàng)造圖形的時候利用自己獨特的創(chuàng)造能力對傳統(tǒng)的圖形進行改變，這是一種獨特又新穎的創(chuàng)造圖形方式，可以讓圖形給大眾呈現出一種別具匠心的感覺，將廣告中的信息設計得更加文藝、形象并且具體。這樣的一種特別表達手法可以讓看到的人加深印象。圖像具有創(chuàng)意就是讓圖形有特別的意念、有不一樣的構思、有特殊的表現形式并且還有讓人有耳目一新的感覺和創(chuàng)造能力，這樣可以給人們帶來視覺上的享受，在最短的時間可以得到觀眾的關注并且產生強烈的反應。

（二）圖形創(chuàng)意的特點

1.將信息傳達準確：這是一個圖形進行設計的基本要求，設計師要把自己設計圖形的創(chuàng)意和作品想要表達的信息進行結合，并且要讓圖形符合作品的主題，這樣可以融合消費者的心理并且激發(fā)消費欲望，從而讓大眾產生消費行為。

2.不一樣的視覺感受：視覺感受就在進行圖形設計的時候設計人員在將作品信息傳達清除并準確的前提上讓觀眾看了會覺得很新奇，感覺和別的廣告與眾不同，這樣才能夠引起大眾的關注，還可以讓大眾享受這種廣告，并且留下很深的印象。

3.大部分關注的目光：很多設計師在進行圖形創(chuàng)意的時候希望每個觀看的人都會喜歡這個廣告，但是不可能將每個人的喜好都滿足，所以要讓設計的圖形讓大部分人進行接受并且滿足他們的審美，在很短的時間里就可以知道廣告想要傳達的是什么。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

現在的圖形設計一般都是通過電腦來完成，也就讓設計的手法和表現形式變得越來越多。可以根據攝影、畫畫、很多色彩來進行圖形呈現，也就是最簡單的點線面的綜合。表現方式就變得更多，三維的或者是抽象地讓大眾可以發(fā)揮自己的想象構造出沒有表達的內涵。在這個設計空間中，會將設計人員的情感和所想表達帶入進去，讓這個圖形更加富有生動性，大眾看了才會喜歡。

圖形設計主要是在廣告界面給大眾呈現出一種視覺享受，它的主要設計觀念是和廣告效果有著很深的聯系的。只有把圖形設計的有趣并且讓人注意才能夠將更多的觀眾帶進來，得到最好的發(fā)布廣告效果。[1]廣告是人們視覺信息的傳達，具有很強的感染力，也是文字和圖形的相結合，在這個上面最主要需要呈現的是觀看效果，這種觀看效果是沒辦法用文字來表現的。在廣告設計中加入圖形創(chuàng)意的作用有以下幾點：第一是可以把廣告的主題給準確的場打出來，并且能夠把觀眾吸引和接受，讓他們理解廣告的意思，達到想要消費的效果;第二是根據圖形的新穎性來讓觀眾更加注意發(fā)布的這個廣告;第三是讓觀眾的目光因為圖形而吸引過來，從而去看文字了解廣告所進行的表達。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的構圖方法

在進行平面廣告設計圖形的時候，要在平面的范圍內將圖形的功能進行充分的發(fā)揮，最好讓圖形創(chuàng)意用簡單的形式表達。在進行圖形設計的時候要將圖形設計的簡單一些，如果特別復雜反而失去了設計圖形的意義，所以在設計的時候構圖很重要。用簡單的形式將最美觀的圖形表達出來這種方法很適合進行圖形設計，可以讓把廣告所要表達的意思充分呈現給觀眾，主要的構圖形式有以下幾點：

（一）統(tǒng)一的整體

在進行平面廣告設計的時候，是很看重效果整體統(tǒng)一的，如果設計圖形的時候圖形分散或者是復雜都會讓圖形失去原本設計的意義，讓觀者在觀看的時候難以接受。所以在構圖的時候應該要注意整體統(tǒng)一，將同類的放在一起，最好保持圖形簡單還能突出主題，這樣整體性強的廣告才能讓大眾的視覺感受到沖擊。在平面上設計出的圖形需要既是獨立又有整體性。

（二）圖形對稱并且均衡

對稱說的是從一個地方看別的地方都可以感受到是從中間一點向外展開的，需要用到相同的圖形、顏色和舉例。[2]對稱講究的時候上下、左右進行對稱。均衡所說的是視覺感受上的均衡，這樣的畫面可以讓人感覺安慰并且很享受，讓大眾感受到一種獨有的美感。對稱和均衡各有各的表現手法，但是將他們結合在一起就會發(fā)現很奇妙。它們所呈現的是外形對稱、內行均衡的特點。在均衡構圖的時候要利用對稱的形式讓圖形更加完美。如果設計人員可以利用好這種對稱和均衡結合的構圖方式，可以將設計出來的圖形呈現一個更好的效果。

（三）主體和陪襯

在進行平面廣告設計的時候，往往圖形的構成元素會有很多種，但是都是根據廣告主題來進行設計的，這其中有一個元素就是主題的體現，可以說是圖形的主體。這個主體可以把廣告想要表達的東西體現出來，它和很多其他元素構成了一幅廣告。但是在這期間的設計要注意哪個是主體元素哪個是陪襯元素，這樣才能夠幫助廣告設計的更好，在進行表達的時候可以讓人清楚地明白廣告所要說的信息，這就需要主體的突出。但是設計中光有主體還是不夠的，只有那些陪襯和主體結合才能夠把廣告呈現出更好的視覺效果。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用方法

（一）直接再圖形創(chuàng)意中表達主要思想

在進行平面廣告設計的時候，圖形可以更好地將廣告信息傳達和突出廣告主題，這種最重要也最簡單的視覺圖形，不管是在創(chuàng)意設計過程中還是在繪畫中都是要求圖形要簡單明了并且富有廣告內涵，讓觀眾看了可以留下印象。圖形的數量不能太多但是每一個都要是精華，對于圖形來說，每一個都是在表達廣告所要說的內容，圖形的設計就是為了讓觀眾看了立刻指導廣告的主題是什么。廣告圖形的面積要大一些并且需要很顯眼，這樣才能夠將主題更加的突出，在利用廣告所呈現畫面的襯托，可以給人眼前一亮的感覺。[3]例如《世界睡眠日》的廣告，有一只大公雞嘴被綁了起來，然后瞪大眼睛，可以看出來眼睛都已經很紅了，這就告訴人們需要進行好好地休息，這種設計既可以把主題看得一目了然，還能夠讓人們和大自然聯想到一起，表達了人與自然都是一樣的，都是需要注意休息。還有中國的太極圖形，黑白兩道魚的紋理，凸顯出世間萬物環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的自然規(guī)律。

（二）圖形創(chuàng)意要準確貼近廣告的創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是不能根據設計人員的意愿去進行設計的，要在廣告主題和傳遞信息中進行創(chuàng)新，在廣告的整體所要表達意思上進行圖形設計。廣告想要給人們傳達的信息是需要條理性和規(guī)則的，要讓設計人員利用自身的技術將廣告想要表達的信息設計出圖形，能夠讓這個圖形充滿創(chuàng)意，大眾看了就會被吸引過來從而知道廣告產品的特點和賣點，對產品產生興趣。

例如印度的公共汽車上金霸王電池的廣告，這個廣告就是將公交車的后面畫上了兩節(jié)金霸王電池，這樣可以讓觀看的人直接明白公共汽車都在用這個電池，可見很耐用并且電量充足。這樣的視覺效果可以讓觀者加大對金霸王電池的關注，在需要買電池的時候對金霸王電池進行首選。設計人員設計出這樣的平面廣告讓觀眾購買金霸王電池的欲望上升，從而增加銷量。

（三）圖形創(chuàng)意要滿足觀眾的需求

觀眾如果看到一幅廣告在很短的時間里就有想要購買或者是很好奇的心理，那這個廣告就很容易讓觀眾接受。其實平面廣告圖形設計就是這樣的，利用圖形來讓觀眾關注這個廣告中的產品并且在需要的時候購買。例如Folgers咖啡公司在大街上獎將門口的井蓋畫成了冒著濃煙的咖啡，這讓路過的行人在清早看了會精神起來，還會想要進去買一杯咖啡喝，這種平面廣告就滿足了觀眾的需求，在視覺上刺激觀眾的購買心理。

五、結束語

圖形創(chuàng)意是有很多想象空間的，并且表達的形式也是不一樣的。但是唯一要進行統(tǒng)一的就是，將平面廣告所要表達的內涵和主題呈現在觀眾眼前，讓他們可以在短時間內就被廣告吸引，這樣可以讓觀眾在生活中更加的關注這個廣告所表達的東西。

參考文獻：

[1]劉永強.圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術科技，2013，26（4）：215.

[2]楊莉莉.圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用研究[J].科技創(chuàng)新與應用， 2013（11）：12.

[3]賀慧芳.圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用研究[J].大觀，2014（3）：61.