張文龍 李春燕 潘志勇 李靜靜

摘 要：校園籃球文化建設(shè)，作為校園體育文化建設(shè)的分支，在萌生、發(fā)展、成熟的同時(shí)，也影射出校園體育文化建設(shè)的基本情況。中國(guó)民航大學(xué)籃球文化氛圍濃厚，高水平男子籃球隊(duì)擁有長(zhǎng)期發(fā)展歷程，成長(zhǎng)為一顆校園體育“明星”。與此同時(shí)，近幾年微信自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)火熱，為公眾提供新型信息傳播方式，憑借即時(shí)、方便、喜聞樂見的特點(diǎn)得到廣泛應(yīng)用。建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、發(fā)揮體育育人功能越來越成為高等教育中體育發(fā)展新態(tài)勢(shì)，依托微信新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)校園籃球文化從而成為推動(dòng)大學(xué)體育文化發(fā)展和思想政治教育的新陣地。

關(guān)鍵詞：新媒體;校園籃球文化;體育文化;思想政治教育

新媒體以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，具有大容量、實(shí)時(shí)性、個(gè)性化和交互性等特點(diǎn)。利用新媒體建設(shè)校園籃球文化的宣傳平臺(tái)，是對(duì)體育文化發(fā)展及思政教育的一種創(chuàng)新，也是一種突破。本文從三個(gè)方面分析基于新媒體平臺(tái)的中國(guó)民航大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱中航大）校園籃球文化建設(shè)。

一、依托新媒體平臺(tái)的籃球文化品牌重塑

（一）中國(guó)民航大學(xué)男子籃球隊(duì)介紹

中國(guó)民航大學(xué)男子籃球隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱中航大男籃）組建于2001年，是中國(guó)大學(xué)生籃球賽場(chǎng)上的一支強(qiáng)軍勁旅，為中國(guó)職業(yè)籃球輸送大量?jī)?yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員。在教練鄭軍的帶領(lǐng)下取得過第九屆大運(yùn)會(huì)男子籃球冠軍，在中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱CUBA）的賽場(chǎng)上加冕3次“東北王”，奪得2次全國(guó)亞軍和1次全國(guó)季軍。在中國(guó)大學(xué)生3V3籃球賽場(chǎng)上，中航大男籃同樣成績(jī)顯著，蟬聯(lián)三屆中國(guó)大學(xué)生3V3籃球聯(lián)賽冠軍，并代表國(guó)家參加亞洲和世界大學(xué)生3V3籃球比賽，獲得第四屆亞洲大學(xué)生3V3籃球賽冠軍。

（二）新媒體平臺(tái)建設(shè)中重塑中航大男籃品牌

1.凝結(jié)品牌價(jià)值

中航大男籃作風(fēng)硬朗、敢打敢拼的賽場(chǎng)風(fēng)格與教練團(tuán)隊(duì)多年來形成的教學(xué)理念密切相關(guān)。為此，筆者對(duì)球隊(duì)核心人物鄭軍教練進(jìn)行多次人物專訪。2019年中航大體育部官方微信平臺(tái)推送了“中航大男籃教父鄭軍——言傳身教赤子心”的文章，瀏覽量達(dá)到2 811次，并受到愛航大等新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)。

在多次采訪后，筆者發(fā)現(xiàn)教練團(tuán)隊(duì)認(rèn)為校園籃球不同于職業(yè)籃球，他們提倡“快樂籃球”，把籃球訓(xùn)練和比賽生涯視為大學(xué)生活的一部分，隊(duì)員要在籃球訓(xùn)練和比賽中領(lǐng)悟做人做事的精神。主教練鄭軍一直強(qiáng)調(diào)“先學(xué)做人，做事就容易了”。所以，他們?cè)谟?xùn)練之余，加緊文化課學(xué)習(xí)，全隊(duì)還與學(xué)校的心蕊公益協(xié)會(huì)設(shè)立“星連心”基金，10年不間斷地捐款資助貧困學(xué)生。新媒體平臺(tái)對(duì)中航大男籃教學(xué)理念的宣傳使中航大男籃的教學(xué)理念、整體形象、社會(huì)價(jià)值得到重塑。

2.提煉品牌精神

中航大男籃運(yùn)動(dòng)員是中航大籃球精神的傳承者，對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)員畢業(yè)生的專訪讓優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的意志品質(zhì)賦能到更廣闊的籃球文化中，提煉出可貴的籃球精神。2019年中航大體育部官方微信平臺(tái)推出了3篇畢業(yè)運(yùn)動(dòng)員的原創(chuàng)文章，累計(jì)瀏覽量2 792次。

在對(duì)優(yōu)秀的畢業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行采訪時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)傷痛和壓力一直伴隨他們的籃球運(yùn)動(dòng)生涯，但是，一旦上場(chǎng)搏殺他們便進(jìn)入忘我的拼搏狀態(tài)。這不僅源于熱愛，更是對(duì)不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作的中航大男籃精神的踐行。

二、依托新媒體平臺(tái)的籃球文化活動(dòng)推廣

（一）新媒體平臺(tái)的欄目建設(shè)

中航大體育部官方微信平臺(tái)始建于2015年，主要受眾為中航大師生，也吸引著畢業(yè)生及其他校外籃球愛好者，目前關(guān)注人數(shù)已達(dá)到5 600余人。設(shè)有籃球明星、籃球知識(shí)、籃球賽事播報(bào)、籃球隊(duì)員介紹等12個(gè)籃球類欄目。僅2019年，中航大體育部官方微信平臺(tái)推送與籃球文化建設(shè)相關(guān)的文章109篇，受眾瀏覽量累計(jì)115 262次，其中，CUBA賽事報(bào)道38篇，籃球知識(shí)及術(shù)語(yǔ)31篇，3V3籃球比賽17篇，其他籃球文化建設(shè)內(nèi)容23篇。依托新媒體及時(shí)且受眾廣的特征，深入傳播報(bào)道籃球賽事、傳遞籃球知識(shí)、宣傳籃球比賽成果，使校園籃球文化建設(shè)有廣度、有深度、有溫度。

（二）新媒體平臺(tái)的賽事推廣

1.夯實(shí)校園籃球文化建設(shè)基石

作為校內(nèi)基層籃球聯(lián)賽，中航大籃球“新生杯”及“學(xué)院杯”由體育部主辦，?；@協(xié)承辦，具有參與面廣，普及性、競(jìng)技性和可視性高的特點(diǎn)。每年的比賽吸引大量熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生參賽和觀戰(zhàn)，做到了班班有球隊(duì)，院院有比賽。新媒體平臺(tái)對(duì)賽事進(jìn)行全方面的推廣，使學(xué)生的參賽熱情高漲，參賽隊(duì)伍的水平也逐年提高。新媒體平臺(tái)的推廣促進(jìn)了基層籃球賽事的良性發(fā)展，夯實(shí)校園籃球文化建設(shè)基石。

2.筑牢校園籃球文化精品建設(shè)

中航大在完善基層聯(lián)賽體系的同時(shí)，主動(dòng)承接大型籃球賽事，營(yíng)造濃郁的校園籃球文化氛圍。僅2019年承接了第21屆CUBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽精英八強(qiáng)賽、天津市大學(xué)生籃球聯(lián)賽、第22屆CUBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽天津賽區(qū)選拔賽、2019-2020賽季中國(guó)大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽校園海選賽等4項(xiàng)大型籃球賽事，籃球賽事貫穿全年，單場(chǎng)賽事直播的收視將近3萬人。更值得提及的是，在2019年6月2日CUBA大賽期間，推送名為“CUBA戰(zhàn)報(bào)——同學(xué)，你的民航全明星簽名紀(jì)念衫到了！”單篇瀏覽量達(dá)到14 416次。通過新媒體的傳播，筑牢校園籃球文化精品建設(shè)，不僅在校內(nèi)形成一股強(qiáng)勢(shì)的校園籃球熱潮，也擴(kuò)大了學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。

（三）凝結(jié)校園籃球文化精髓

最是籃球能感人，最是籃球能動(dòng)人。中航大男籃在賽場(chǎng)上的不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作的文化精髓通過新媒體平臺(tái)的宣傳不斷凝結(jié)，依托新媒體平臺(tái)的宣傳衍生出振奮人心的宣傳文化，潛移默化地增強(qiáng)了中航大學(xué)生熱愛體育運(yùn)動(dòng)、熱愛學(xué)校的熱忱，也激勵(lì)著中航大的籃球愛好者向著更高、更快、更強(qiáng)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

三、依托新媒體平臺(tái)的體育思政教育

在新媒體不斷影響的環(huán)境下，中航大體育教育為了遏制“重體輕育”“有體無育”的現(xiàn)象，主動(dòng)適應(yīng)“90后”“00后”學(xué)生的成長(zhǎng)特點(diǎn)，依托新媒體平臺(tái)把傳統(tǒng)體育教育和思政教育通過新媒體的融合形成全方位、立體化的體育思政教育模式，發(fā)揮體育教育的育人功能。

（一）籃球精神凝聚校園力量

中航大男籃一直是校園籃球文化建設(shè)的焦點(diǎn)，在賽場(chǎng)上球隊(duì)所展現(xiàn)的團(tuán)結(jié)協(xié)作、不畏艱險(xiǎn)、頑強(qiáng)拼搏的體育精神凝聚起校園強(qiáng)大的體育力量。新媒體平臺(tái)在報(bào)道籃球賽事時(shí)衍生出“有飛機(jī)的地方就是中航大的主場(chǎng)”、“無航大，不籃球;無奮斗，不青春”“吾為青年，志在有為”等振奮人心的宣傳口號(hào)在校園和社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，激發(fā)了學(xué)生團(tuán)結(jié)愛校的精神。

中航大重視群眾體育與競(jìng)技體育的平衡發(fā)展，投入大量人力和物力鼓勵(lì)學(xué)生社團(tuán)和二級(jí)單位開展健康向上的校園體育活動(dòng)。學(xué)校多次圓滿完成國(guó)內(nèi)外大型體育賽事的承辦任務(wù)，新媒體對(duì)賽事中涌現(xiàn)出來的運(yùn)動(dòng)員、教練員、志愿者的奮斗故事，讓“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神和“健康第一”“終身體育”的健康理念如春雨般浸潤(rùn)人心。

（二）籃球明星引領(lǐng)健康生活

中航大籃球隊(duì)建隊(duì)歷史悠久，多年來在競(jìng)技場(chǎng)上創(chuàng)造的不菲戰(zhàn)績(jī)帶動(dòng)了中航大校園籃球文化的發(fā)展，成就了一批又一批大學(xué)生籃球明星。他們活躍在賽場(chǎng)上，于平凡鑄非凡，新媒體平臺(tái)中一個(gè)個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員的鮮活故事提升了運(yùn)動(dòng)員的自我價(jià)值，激勵(lì)大學(xué)生主動(dòng)鍛煉身體報(bào)效祖國(guó)的偉大理想。

新媒體平臺(tái)把運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)毅的意志品質(zhì)、敢打敢拼的精神、積極向上的生活以專訪的形式傳達(dá)給廣大學(xué)生。利用“明星效應(yīng)”“朋輩效應(yīng)”，為青年學(xué)子樹立“健康向上，朝氣蓬勃”的榜樣，鼓勵(lì)熱愛籃球的學(xué)生敢于走向賽場(chǎng)，激勵(lì)未曾接觸過籃球的學(xué)生走進(jìn)操場(chǎng)，潛移默化培養(yǎng)學(xué)生健全人格，以健康的身體素質(zhì)和陽(yáng)光的心態(tài)承擔(dān)起建設(shè)民航強(qiáng)國(guó)的使命和責(zé)任。

（三）籃球文化育人化人

中航大依托新媒體平臺(tái)的宣傳發(fā)揮了體育思政潤(rùn)物無聲的育人化人作用，在介紹籃球知識(shí)的過程中激發(fā)學(xué)生強(qiáng)身健體的活力，在報(bào)道好中航大籃球賽事中讓學(xué)生愉悅身心，在講好中航大籃球故事中讓學(xué)生感悟人生。用新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)大學(xué)體育教育“重技術(shù)、重形體、輕體質(zhì)、輕育人”的短板，讓籃球文化的精神內(nèi)涵與學(xué)校“篤學(xué)”“精博”“嚴(yán)謹(jǐn)”“創(chuàng)新”的學(xué)風(fēng)相得益彰，使學(xué)生在籃球文化的傳播中身心得到滋養(yǎng)，強(qiáng)體和育人有機(jī)結(jié)合起來，促進(jìn)學(xué)生身體素質(zhì)、心理素質(zhì)和社會(huì)適應(yīng)能力的同步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

2020年是中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)年，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)任重道遠(yuǎn)，大學(xué)校園籃球文化對(duì)學(xué)生群體的引導(dǎo)只是體育文化發(fā)展的一個(gè)小小縮影，但大學(xué)體育文化建設(shè)在很大程度上預(yù)示著體育文化建設(shè)的走向。在這個(gè)新時(shí)代，大學(xué)體育教育必須學(xué)會(huì)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代“原住民”的學(xué)習(xí)習(xí)慣和個(gè)體差異，依托新媒體平臺(tái)將思政教育融入體育課堂教學(xué)、課外訓(xùn)練、群體活動(dòng)和競(jìng)技比賽中，發(fā)揮體育的多元育人功能，形成獨(dú)特的校園體育文化，在幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的鍛煉習(xí)慣和健康的生活方式的同時(shí)，弘揚(yáng)體育精神、振奮中國(guó)力量，幫助學(xué)生身心得到全面發(fā)展。

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