金艷青

摘 要：現(xiàn)階段，社會經(jīng)濟發(fā)展與人們生活理念的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力仍舊強勁。同時，隨著群體消費觀念轉(zhuǎn)變與消費能力增強，旅游消費實現(xiàn)從物質(zhì)層面到文化層面的上升。這對于旅游產(chǎn)品的審美與文化內(nèi)涵提出了更高的要求?？ㄍㄊ且环N具有較強趣味性、娛樂性的文化形式，能夠帶給人們較強的視覺體驗。在旅游紀念品設(shè)計中，融入卡通設(shè)計元素，是豐富旅游紀念品文化內(nèi)容，提升其商業(yè)價值的有效手段。本文針對歷史文化古城——正定，通過分析卡通形象設(shè)計在正定旅游紀念品中的應(yīng)用價值，探討在正定古城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，運用卡通形象增強正定旅游產(chǎn)品發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：正定;卡通形象;旅游紀念品;提升策略

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-0-02

近年來，隨著動漫文化在國內(nèi)市場的風靡，豐富多彩的卡通形象獲得了大眾的喜愛?？ㄍóa(chǎn)品是由卡通形象的衍生產(chǎn)品，包括生活用品、玩具等，卡通旅游紀念品，屬于旅游產(chǎn)業(yè)附屬產(chǎn)品中的一種，是旅游產(chǎn)品的一種特殊形式。正定是一座具有悠久歷史文化的古城，近年來，在“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，正定政府依托古城豐富的歷史文化內(nèi)涵，以及保存完好的多處歷史文物古跡，開始大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，并取得了顯著成績，正定旅游接待人數(shù)呈現(xiàn)顯著快速上升趨勢。但是，由于正定文化旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化創(chuàng)意不足等問題，正定旅游紀念品發(fā)展仍舊處于初級階段，尚沒有形成具有代表性、典型性的旅游紀念品?；诖耍瑢⒖ㄍㄐ蜗笤厝谌氲秸糜渭o念品發(fā)展中，融合古城特色，借助卡通形象較強的吸引力和親和力，推動正定旅游紀念品發(fā)展，是值得探究的有效途徑。

一、卡通形象設(shè)計在正定旅游紀念品開發(fā)中的應(yīng)用價值

（一）有利于正定古城文化的活化與繼承

雖然旅游紀念品的表現(xiàn)形式主要是實物化的旅游商品，但是，究其本質(zhì)旅游紀念品是一處旅游地文化內(nèi)涵的載體，具有對當?shù)靥厣幕恼宫F(xiàn)、繼承與傳播的功能，屬于一種文化產(chǎn)品?？ㄍㄐ蜗缶哂谢顫娍蓯邸⒂H和力強等方面的優(yōu)勢，將卡通形象融入到旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中，能夠?qū)⒏挥械胤轿幕瘍?nèi)涵的旅游紀念品，運用時尚型、趣味性的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)在游客面前，增強旅游紀念品對地域文化的內(nèi)涵的表達，吸引游客的購買欲望，促進本地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，對于歷史文化古城正定來說，卡通紀念品更有利于正定歷史文化煥發(fā)新的生命力和傳播力，與時俱進，適應(yīng)時代發(fā)展趨勢。正定歷史文化悠久，具有豐富的歷史文化資源，尤其隨著正定確定歷史文化旅游名城的發(fā)展定位，其歷史文化內(nèi)涵的挖掘更加深入。利用卡通形象進行相關(guān)旅游紀念品的設(shè)計，能夠賦予紀念品一定生活物品功能屬性，同時還可以增加紀念品的無限童趣，帶給旅游消費者視覺沖擊，在讓旅游消費者感受到旅游紀念品創(chuàng)意驚喜的同時，也使其感受到正定深厚的歷史文化，以此為載體，實現(xiàn)正定歷史文化很好的活化與繼承。

（二）實現(xiàn)旅游紀念品的形式創(chuàng)新

在以歷史文化為核心的旅游景區(qū)發(fā)展中，我們常見的旅游紀念品多是以傳統(tǒng)的各類工藝品為主，相對于現(xiàn)代人們不斷轉(zhuǎn)變提升的審美與文化等精神需求來說，具有一定的滯后性。而卡通形態(tài)具有簡約性，并且主題色彩歡快，將其融入到旅游紀念品中，能夠呈現(xiàn)給游客輕松、詼諧的意象，令人忍俊不禁。同時卡通旅游紀念品對材料使用的要求不高，可以運用塑膠、布料、絨毛等各種材料，具有較強的造型塑造力，呈現(xiàn)出豐富多樣的產(chǎn)品形式，有利于實現(xiàn)旅游紀念品的形式創(chuàng)新，并且能夠?qū)崿F(xiàn)批量生產(chǎn)，從而有效促進正定旅游紀念品市場發(fā)展。

（三）更符合年輕群體市場需求

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游市場的迅速擴張，旅游產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢必然是逐漸走向細分市場的。一座旅游城市要想實現(xiàn)發(fā)展，必須要滿足不同不妙游客群體的需求。對于正定來說，其主要發(fā)展方向為歷史文化名城，旅游產(chǎn)品主打歷史文化內(nèi)涵。正定現(xiàn)有的旅游紀念品主要是“馬家老雞”“正定八大碗”等具有正定特色風味的食物。這一類紀念品很難滿足當前旅游群體日益多元化的旅游需求，尤其是占比越來越大的年輕旅游群體。對于90后、00后的年輕游客來說，動漫文化的發(fā)展與其成長是相伴隨的，其對于卡通形象的接受程度與喜愛程度更高。設(shè)計開發(fā)卡通旅游紀念品，更能夠吸引年輕旅游群體，符合其市場需求，從而有效擴大正定歷史文化的影響。

二、正定卡通旅游紀念品的提升策略

（一）正定卡通旅游紀念品的開發(fā)策略

卡通旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)，是具有系統(tǒng)性的行業(yè)分工，其制作不僅僅表示卡通衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，更重要的是以旅游地點為銷售場所。因此，相較于其他卡通衍生品來說，卡通旅游紀念品具有一定的特殊性，主要充分立足于旅游地點，確保其能夠獲得旅游者的關(guān)注。正定卡通旅游紀念品在開發(fā)過程中，提升策略主要可以分為以下幾步：

第一，確定開發(fā)對象，做好市場調(diào)研工作。將正定旅游地作為具體開發(fā)對象，在設(shè)計階段，對正定旅游消費群體做好針對性調(diào)研，充分了解其對旅游紀念品的實際需求;同時，還要對正定當?shù)氐臍v史文化、民俗習慣等進行深入調(diào)研，更好的卡通旅游紀念品中融入當?shù)匚幕厣?/p>

第二，依靠調(diào)研基礎(chǔ)，明確設(shè)計產(chǎn)品。深入挖掘正定特色文化，并保證其與卡通形象相適應(yīng)，選擇合理合適的產(chǎn)品形式，如擺件、人偶、玩具等，確保卡通旅游紀念品能夠很好的表達出正定特色。

第三，完善產(chǎn)品設(shè)計，豐富產(chǎn)品形式。在確定產(chǎn)品形象之后，在著手產(chǎn)品設(shè)計階段，需要重視正定旅游景點的文化特色的融入，同時還應(yīng)當選用合適的選材，豐富產(chǎn)品多樣化形式。例如，同一個卡通人物形象，可以設(shè)計陶瓷材質(zhì)的紀念品，作為擺件紀念品;還可以設(shè)計絨毛材質(zhì)，作為卡通人物毛絨玩具等。

第四，加強策劃推廣，借助卡通旅游紀念品實現(xiàn)加強對正定古城的推廣。通過線上線下多渠道加強對正定卡通旅游紀念品的策劃推廣，同時，在城區(qū)內(nèi)各景點設(shè)置相應(yīng)的卡通旅游紀念品銷售點。正定城區(qū)內(nèi)卡通旅游紀念品在整體策劃包裝過程中，需要從包裝等方面體現(xiàn)其整體性，從而加強宣傳推廣效果。通過卡通旅游紀念品的發(fā)展，加強對正定古城歷史文化的宣傳。

（二）正定卡通旅游紀念品的開發(fā)途徑

正定具有悠久的歷史文化，在其上千年歷史發(fā)展中，留下了豐富的人文歷史、文物古跡、民俗文化等。這些都是正定卡通旅游紀念品的設(shè)計源泉，對正定卡通旅游紀念品的開發(fā)，需要充分立足于正定歷史文化。

1.從人文歷史角度考慮的故事類卡通旅游紀念品開發(fā)

民間文學(xué)是中國文學(xué)的重要組成部分，在正定千年歷史發(fā)展過程中，沉淀出豐富獨特的民間故事。從這些故事中提煉并設(shè)計角色的卡通形象，可以進行系列卡通化旅游紀念品的開發(fā)。例如，正定巧匠懷丙的“懷丙換柱”的故事。懷丙是北宋時期充滿神秘色彩的真定僧人，是收錄在《中國工匠·河北卷》中的千年前的正定巧匠。懷丙換柱的故事記錄在《宋史·方伎傳》中，講述的是懷丙修復(fù)真定凌霄塔中心木立柱的故事。文中雖未直接描寫懷丙換柱的具體方法和全部過程，但是文中的“巧思出天性，非學(xué)所能至也”，充分表達出對懷丙敏銳的觀察力、高超的施工技術(shù)、嚴謹?shù)目茖W(xué)態(tài)度的贊嘆。正定卡通旅游紀念品設(shè)計，就可以將懷丙設(shè)計成卡通人物形象，將其設(shè)計為公仔、玩具，或者是作為服裝印花設(shè)計等產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品形式，并確保其具有較強的實用價值。同時，將懷丙的形象根據(jù)故事依據(jù)，進行深度提煉，加入現(xiàn)代元素，設(shè)計成度量立柱版、沉著巧思版等不同版本的懷丙，并加入幽默情趣，提高旅游紀念品的欣賞價值。懷丙卡通人物形象系列旅游紀念品可以在現(xiàn)今凌霄塔所在天寧寺設(shè)置旅游紀念品販售點。

2.從文物古跡角度考慮的形象類卡通旅游紀念品開發(fā)

在旅游紀念品設(shè)計中，不乏將景點風景造型融入旅游產(chǎn)品中的情況，但其運用相對較為粗糙，不具有較強的設(shè)計感。因此，通過深入挖掘城市旅游形象類風景造型，再進行卡通化設(shè)計，將風景造型經(jīng)過比例和形態(tài)上的卡通化，進行現(xiàn)代設(shè)計改變，使其呈現(xiàn)出具有簡潔、可愛，設(shè)計感強，并且能夠直接看出景點特點，從而獲得具有較強的代表性的卡通旅游紀念品。正定在進行形象類卡通旅游紀念品開發(fā)中，可以將其豐富的文物古跡作為設(shè)計依據(jù)。正定佛教文化傳承不衰，歷代高僧大德輩出。在佛教文化的傳承中，留下了正定最具歷史特征的文化遺址。其中最具有代表性的就是正定四塔，包括天寧寺凌霄塔、開元寺須彌塔、廣慧寺多寶塔、臨濟寺澄靈塔。正定卡通旅游紀念品可以以正定四塔作為設(shè)計素材，提取其古塔形象進行再設(shè)計。例如，設(shè)計Q版古塔香爐，在設(shè)計制作中，做到造型可愛、功能實用、工藝精湛，同時還具有豐富的文化韻味。

3.從傳統(tǒng)民俗角度考慮的民俗文化類卡通旅游紀念品開發(fā)

正定卡通旅游紀念品的開發(fā)還可以與正定當?shù)鼐哂刑厣膫鹘y(tǒng)風俗相結(jié)合，充分表現(xiàn)其風俗文化。正定具有特色的傳統(tǒng)風俗包括常山戰(zhàn)鼓，其歷史悠久，在戰(zhàn)國時期已具雛形，到明代開始盛行于民間，由于正定歷史上為“常山郡”而得名。當前，常山戰(zhàn)鼓已經(jīng)被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。將常山戰(zhàn)鼓擊鼓者表演形象卡通化，進行卡通旅游產(chǎn)品設(shè)計，根據(jù)常山戰(zhàn)鼓中，鼓、大鈸、中鈸、小鈸、小鑼等不同種類的打擊樂器，設(shè)計不同的戰(zhàn)鼓演奏卡通形象，作為系列產(chǎn)品，可以是擺件、毛絨玩具等產(chǎn)品。通過卡通旅游紀念品，不僅增添了產(chǎn)品的趣味性，同時將正定傳統(tǒng)民俗文化特色充分表達出來。

三、結(jié)語

卡通設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中的重要品類。隨著正定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷推進，旅游紀念品既是促進正定旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要旅游產(chǎn)品，也是激活并傳播正定歷史文化的重要載體。因此，提高正定卡通旅游紀念品發(fā)展水平，加快設(shè)計與開發(fā)具有正定文化特色的旅游紀念品，對于促進正定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

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