錢玉娥

摘 要：平面設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過多種藝術(shù)方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片以及文字來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。其包括字體設(shè)計、版面編排、插圖、攝影的采用等。在實際工作中，設(shè)計師會利用Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Indesign、PageMaker、CorelDraw等軟件，通過字體編排、視覺藝術(shù)、版面構(gòu)圖等方式進行繪圖、設(shè)計和協(xié)作。而平面設(shè)計在出版物中的運用，能夠為讀者帶來更好的閱讀體驗，基于此，本文探析了平面設(shè)計在出版物中的具體運用與現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;創(chuàng)意;構(gòu)圖;色彩

【中圖分類號】G【文獻標識碼】B

【文章編號】1008-1216（2020）06C-0101-02

美國著名設(shè)計師克里斯托弗·西蒙斯在《就是設(shè)計》一本書中講道：“所有的設(shè)計都是在講述故事，手冊和書籍是在用一種非常熟悉的方式講故事，它們有封面、章節(jié)和頁數(shù)，甚至標志也能講述簡潔的、有教育意義的故事。在工作中，把設(shè)計看作是一種講故事的活動，或許會幫助你集中精力于你選擇的對象?！庇纱丝梢钥闯?，設(shè)計是講述的一種藝術(shù)體現(xiàn)，能夠帶給人們更多的視覺體驗。而平面設(shè)計是設(shè)計的一種，它是通過文字和圖像解決問題的藝術(shù)。

平面設(shè)計的常見用途包括標識（商標和品牌）、出版物（雜志、報紙和書籍）、平面廣告、海報、廣告牌、網(wǎng)站圖形元素等。本文重點探討平面設(shè)計在出版物中的運用。

一、好的創(chuàng)意是設(shè)計師創(chuàng)作作品的首要條件

創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩是平面設(shè)計在出版物運用中最重要的三駕馬車，三者缺一不可，具有相互促進的作用。三者之中，創(chuàng)意在前。好的創(chuàng)意來源于生活，在日常生活中，我們要勤于觀察，善于發(fā)現(xiàn)美、表達美。這樣在設(shè)計出版物時，才會有更好的創(chuàng)意。平面設(shè)計在出版物中的運用最終指向更好地服務(wù)于出版物的版面內(nèi)容。這就要求設(shè)計師要有扎實的專業(yè)知識以及較高的文化修養(yǎng)。這兩項決定著設(shè)計師設(shè)計出來的作品是否可以達到創(chuàng)意新穎、形式優(yōu)美、和諧統(tǒng)一的出版要求。因此，平面設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技能知識的全方位考驗。特別是出版物的設(shè)計，設(shè)計師一定要加強自身各方面的學(xué)習(xí)，不斷設(shè)計出好的作品。

二、版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式，是版面設(shè)計藝術(shù)的核心

構(gòu)圖就是要考慮圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到別致、和諧統(tǒng)一。版式設(shè)計的構(gòu)圖類型大致可以分為以下九種。

（一）左右式構(gòu)圖

左右式構(gòu)圖指的是，左邊圖形右邊文字，或者右邊圖形左邊文字。這種構(gòu)圖版面中，文字常常以居左或者居右對齊的方式放置在版面當(dāng)中，是一種較為常見的平面版式設(shè)計構(gòu)圖方式。

（二）對稱式構(gòu)圖

對稱式構(gòu)圖指的是，把版面一分為二進行排版布局。在重量上兩部分具有一致性，所以給人以平衡、穩(wěn)定、相呼應(yīng)的感覺。

（三）三角式構(gòu)圖

三角式構(gòu)圖指的是，把畫面中的主體以三角形的姿態(tài)放置在版面當(dāng)中。三角形本身具有穩(wěn)定性，所以三角構(gòu)圖形成的平面版式一般較為穩(wěn)重、大氣。

（四）斜線式構(gòu)圖

斜線式構(gòu)圖又稱傾斜構(gòu)圖，是將文字或者主體物以傾斜的方式放置在版面當(dāng)中。傾斜的角度會產(chǎn)生勢能，給人以引導(dǎo)作用。這種構(gòu)圖方式能夠優(yōu)化視覺層級，清晰地傳遞信息。

（五）曲線式構(gòu)圖

曲線式構(gòu)圖指的是，版面中重要元素呈曲線排布，其他元素填充剩余空間，曲線具有靈活的屬性。曲線構(gòu)圖的版面常常顯得充實、熱鬧、生動、有空間感。構(gòu)圖中參入曲線元素，能夠營造出“曲徑通幽處，禪房花木深”的意境，給人以清幽的美感。

（六）居中式構(gòu)圖

居中式構(gòu)圖指的是，將畫面的主要元素放置在版面的中軸線上，目的是快速吸引讀者眼球，占據(jù)視覺焦點，突出主體。中心構(gòu)圖的版式簡潔、利落，能給人以雅致的視覺享受。

（七）散點式構(gòu)圖

散點式構(gòu)圖是指，主體數(shù)量較多時，散落在畫面當(dāng)中的構(gòu)圖方法。宜用隱性結(jié)構(gòu)線或結(jié)構(gòu)形將各個“點”暗連起來，相互呼應(yīng)，形成聯(lián)系。適用于標題文字稍多的平面版式設(shè)計。文字排布時，要拉開字的間距，注意標題文字的縱向距離要大于橫向距離，否則容易誤導(dǎo)閱讀順序。

（八）壓角式構(gòu)圖

壓角式構(gòu)圖適用于標題字數(shù)較少的版式設(shè)計，將標題作為絕對重要的元素放置四角，一眼就能被看到。要做好壓住四角的版式設(shè)計，得進行網(wǎng)格構(gòu)架，控制好版面之間的比例。這種構(gòu)圖形式能使畫面更加穩(wěn)定，突出中心主體。

（九）鋪滿式構(gòu)圖

鋪滿式構(gòu)圖常常使用高清圖片占據(jù)整個版面，這種構(gòu)圖給人以飽滿、熱鬧的感覺。在鋪滿式構(gòu)圖中，畫面常常勝過文字，成為主角。

三、不同的色彩組合會在視覺上給人帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的審美效果

色彩，一種美麗而豐富的語言，潛藏著一種“神秘”的魅力，它能喚起人類的心靈感知。色彩具有快速、廣泛的視覺效果與視覺傳達功能，優(yōu)秀的色彩搭配方案，能創(chuàng)造新穎的視覺效果，有效吸引人們的目光。不同的色調(diào)能夠調(diào)動不同的情緒和反應(yīng)，影響讀者對于出版物的認知。所以，不同的色彩組合會在視覺上給人帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的審美效果。

一個精美的平面設(shè)計作品，在出版物中畫面色彩的運用上，需要注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律等規(guī)律。在設(shè)計時，要根據(jù)出版物的風(fēng)格、主題以及想要表達的思想等來匹配相應(yīng)的色彩。比如，主題風(fēng)格為熱情奔放、樂觀喜慶的，宜用紅色來表現(xiàn)，同時紅色也有警示的作用;活潑張揚、時尚青春的主題，宜用橙色;動感活力、燦爛輝煌的主題，宜用黃色等暖色調(diào);高雅樸素、沉穩(wěn)冷淡的主題，宜用灰色;深沉壓迫、莊重神秘的主題，宜用黑色;尊貴純潔、安全永恒的主題，宜用銀色等冷色調(diào);而表示清新、健康、希望、寧靜的意味時，多用綠色;想要表達可愛、溫馨、明快、浪漫的感覺，那最適合用粉色色系了;至于出鏡率最高的白色，適用于表達清爽無瑕、純潔簡單、輕松愉悅等主題。因此，我們通常會說，色彩可以造就不同的設(shè)計。

四、適當(dāng)留白，有利于閱讀思考

在多年的工作中，筆者在進行出版物平面設(shè)計時，最喜歡運用的技巧是留白。書畫里有一種境界，叫“墨分五彩，計白當(dāng)黑”;音樂里有一種韻味，叫“此處無聲勝有聲”;詩歌里有一種講究，叫“絢爛之極，歸于平淡”。在平面設(shè)計中，“留白”是藝術(shù)的表現(xiàn)手法，留白的地方，能給人以無盡的想象。

在出版物設(shè)計中，如果滿屏都是密密麻麻的文字和圖片，讀者肯定沒有閱讀的興趣。如果沒有留白，是無法突出文章重點的，會給讀者造成視覺上的壓迫。因此，出版物中適當(dāng)留白，有利于視覺舒緩，也有利于閱讀思考。

五、結(jié)束語

綜上，只有設(shè)計出既服務(wù)于主題內(nèi)容又不缺乏個性特點的作品，用獨到多變的視覺語言來呈現(xiàn)內(nèi)容、渲染主題，才能體現(xiàn)出平面設(shè)計在出版物中特有的社會價值和藝術(shù)價值。

參考文獻：

[1]宋剛.版式設(shè)計——設(shè)計師必備寶典[M].北京：清華大學(xué)出版社，2017.

[2]胡衛(wèi)軍.版式設(shè)計，從入門到精通[M].北京：人民郵電出版社，2019.

[3]曾希圣.平面廣告版式創(chuàng)意技巧[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，2000.

[4]伍云秀，李佳，武明煜.藝術(shù)設(shè)計：理論體系及風(fēng)格嬗變[M].北京：中國水利水電出版社，2014.