王芳

【摘 要】進入新媒體時代，認真做好報社編輯工作，通過實施有效的引導(dǎo)策略，進一步增強讀者意識是非常關(guān)鍵且必要的。新媒體時代讀者意識的強化培養(yǎng)，需要相關(guān)工作人員付出更多的努力。提升報社的經(jīng)濟效益不可能一蹴而就，具體實踐過程中，應(yīng)該把握各種機遇，大膽創(chuàng)新編輯工作，使更多讀者主動閱讀新聞內(nèi)容，讓報社建立良好的公眾形象。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?報社編輯? ?讀者意識? ?策略思考

信息化時代、網(wǎng)絡(luò)化時代已經(jīng)到來，新媒體被廣泛應(yīng)用。在新媒體時代的影響下，報社新聞編輯應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)觀念，大膽嘗試編輯方法的創(chuàng)新和工作思路的轉(zhuǎn)換，有效應(yīng)用新技術(shù)，積極融合新思想。以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，不斷增強讀者意識，充分滿足讀者的閱讀需求。

一、新媒體時代報社編輯工作中存在的問題

1.新媒體應(yīng)用不熟練。報社編輯人員運用新媒體技術(shù)時，操作不熟練、不規(guī)范的情況時有發(fā)生。在新媒體時代背景下，報社編輯工作存在著諸多不足，無法增強讀者意識，很難實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。部分編輯人員的工作觀念比較落后，自主創(chuàng)新的意識不強，學(xué)習(xí)新媒體知識并不主動，難以打開報社深化改革的新局面。

2.編輯觀念比較傳統(tǒng)。報社編輯人員的思維意識太過傳統(tǒng)，采寫的新聞稿件不符合讀者的閱讀需求。編輯人員常常站在自身的角度完成新聞版面的制作，新聞內(nèi)容沒有吸引力。此外，有些報社編輯人員對新媒體的認識不到位，不能做到與時俱進，不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體的變化趨勢，仍然采用過時的編輯方式制作新聞，逐漸引起讀者不滿。

3.稿件質(zhì)量有待提高。部分編輯人員盲目追求新聞的時效性，卻忽視了新聞內(nèi)容質(zhì)量，甚至存在照搬網(wǎng)上內(nèi)容、拼湊新聞稿件的現(xiàn)象，編輯工作弄虛作假，難以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在越來越激烈的市場競爭中，報社編輯人員如果不具備新媒體意識，不能熟練掌握新媒體技術(shù)，不能持續(xù)提高稿件質(zhì)量將導(dǎo)致報社的核心競爭力慢慢減弱，最終失去市場地位的絕對優(yōu)勢。

4.不夠重視讀者交流。傳統(tǒng)形勢下的新聞編輯只需考慮新聞內(nèi)容的價值，不用考慮讀者的閱讀反饋。大多數(shù)編輯人員全憑經(jīng)驗完成新聞稿件的制作，工作難度很小。在新媒體時代背景下，倘若編輯人員仍用傳統(tǒng)的編輯方式，終會脫離廣大群眾，使讀者對于報紙新聞產(chǎn)生很強的抵觸感，最終導(dǎo)致讀者的大批流失。

二、新媒體時代報社編輯增強讀者意識的策略研究

1.結(jié)合讀者生活，優(yōu)化版面設(shè)計。新媒體時代下開展編輯工作，必須應(yīng)用新媒體技術(shù)和新媒體設(shè)備，結(jié)合讀者日常生活的方方面面，撰寫價值更高、內(nèi)容更豐富的新聞稿件。只有合理優(yōu)化版面設(shè)計，充分滿足讀者的新聞需求，才能實現(xiàn)報社編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展目標。

首先，應(yīng)該研究普通大眾的心理特點，了解他們喜歡的報紙新聞類型。報社編輯人員可以根據(jù)讀者的心理，完成版面的優(yōu)化設(shè)計，使報紙的初步定位符合大多數(shù)人的心理喜好，之后添加不同的新聞內(nèi)容，優(yōu)化調(diào)整報道方案，有效利用新媒體技術(shù)迎合大眾口味，進一步提高報紙的受歡迎程度。

其次，考慮讀者閱讀需求的不同，報社編輯人員可以采取不同類型的編輯方式，區(qū)別對待不同的新聞內(nèi)容，撰寫新聞稿件時努力迎合大部分人的閱讀需求，精心設(shè)置多元化欄目，大膽創(chuàng)新編輯方式。

最后，滿足讀者需求、增強讀者意識的同時，不能違背報紙的基本定位，要在原有特色上添加新的內(nèi)涵，真正做到優(yōu)化調(diào)整。

2.堅持內(nèi)容為王，提高新聞價值。改進報社編輯工作難以一蹴而就，應(yīng)通過多種途徑了解讀者的閱讀需求，更新編輯觀念。始終堅持“以讀者為中心”的編輯原則，想方設(shè)法提高新聞內(nèi)容的價值，善于挖掘新聞信息中的隱藏價值，在新媒體技術(shù)的大力支持下，提供多元化的新聞產(chǎn)品，提高報紙的影響力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢所在。新媒體時代，編輯人員要堅持從職責(zé)使命出發(fā)，在內(nèi)容方面以創(chuàng)新形式做好重大主題宣傳，發(fā)揮好輿論主陣地的重要作用。地方主流媒體要立足本地特色，做出本土文化氣息濃厚的宣傳報道。

3.獲得讀者支持，引導(dǎo)讀者參與。有了讀者的支持，報社創(chuàng)新發(fā)展才有強勁動力。完善編輯工作，促進報社發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。筆者認為，編輯人員可以采取一系列的新媒體手段，以增強讀者意識為目的，主動創(chuàng)新新聞編輯工作方式，盡量縮短報紙的印刷時間，把報紙及時交付到讀者手中，提升讀者的滿意度。報紙應(yīng)大大提升新聞互動性，實現(xiàn)讀者與編輯的零距離接觸，增強編輯人員的新媒體思維，牢固樹立“以讀者為本”的發(fā)展理念。

報社要敞開大門辦報，如今的紙媒不只是一份報紙，還發(fā)展成為報網(wǎng)微端全媒體。很多讀者也一路相隨，從報紙讀者發(fā)展成為“兩微一端”的粉絲。報社可以邀請讀者參與評報，重視來自報社外的第三方評價，用讀者的好評和鼓勵，激勵采編人員不斷進步，促進報社各項工作的改進創(chuàng)新。

4.不斷更新傳播技術(shù)，提高傳播效果。傳統(tǒng)媒體要想始終占據(jù)主流輿論場，需要通過不斷更新傳播技術(shù)來提高傳播效果。如今，平面視覺效果已不能滿足讀者對新聞現(xiàn)場感的需求，紙媒應(yīng)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加強虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)建設(shè)。比如，2019年3月12日植樹節(jié)當日，《人民日報》聯(lián)手《解放軍報》《光明日報》《陜西日報》《廣州日報》等13家報紙，分別在各自版面上以“同一照片、同一視頻”的形式進行了AR動態(tài)可視化圖表聯(lián)動報道，展示我國綠化事業(yè)取得的新成績。AR掃描技術(shù)為原本靜止的圖片報道賦予新聞增量，生動直觀的呈現(xiàn)方式讓新聞報道從形式到內(nèi)容都實現(xiàn)了質(zhì)的提升。這種報道以直觀性、趣味性、可參與性贏得了受眾的喜愛。

三、結(jié)語

總而言之，隨著新媒體時代的到來，報社編輯工作整體水平的提升有了技術(shù)條件的支持。編輯人員應(yīng)始終堅持“以讀者為中心”的工作原則，優(yōu)化調(diào)整編輯形式，塑造新的版面設(shè)計風(fēng)格;加強與讀者的交流和溝通，提高讀者參與度;在實踐中“傳幫帶”，增強編輯隊伍的腳力、眼力、腦力、筆力，提升報社核心競爭力。

（作者單位：大同日報社全媒體中心）