湯晨煒

摘要：江蘇省新四軍文化底蘊深厚，資源豐富，是我國紅色文化的重要組成部分。在中國特色社會主義建設(shè)進入新時代的歷史關(guān)鍵階段，江蘇省新四軍文化建設(shè)要想取得可持續(xù)性發(fā)展，在文化旅游市場建設(shè)上，應(yīng)突破地域限制，發(fā)揮配套服務(wù)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上應(yīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，以時尚化表達為著力點，激發(fā)市場創(chuàng)新活力。

關(guān)鍵詞：新四軍文化;旅游市場;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代。在這樣的歷史背景和現(xiàn)實要求下，新四軍文化中內(nèi)蘊的“信念、愛國、團結(jié)、創(chuàng)新、奉獻、拼搏”的鐵軍精神彰顯出了重要的現(xiàn)實意義和時代價值。在中國特色社會主義建設(shè)進入新時代的歷史關(guān)鍵階段，深入研究江蘇省新四軍文化建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略不僅具有“江蘇意義”，更具備全國意義。

一、江蘇省新四軍文化旅游市場發(fā)展策略研究

各地方旅游管理機構(gòu)、旅游行業(yè)管理組織、旅游開發(fā)公司要從全局出發(fā)，互相協(xié)作，互相促進，實現(xiàn)江蘇省新四軍文化旅游市場建設(shè)工作的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

（一）發(fā)展配套服務(wù)，強化旅游管理

首先，江蘇要開辟精品、創(chuàng)新、特色的餐飲之路，以適應(yīng)不同階層游客的消費需求。相關(guān)部門要加強餐飲質(zhì)量監(jiān)管，保障食品優(yōu)質(zhì)、健康。其次，要圍繞景區(qū)就近建設(shè)酒店，重視酒店員工培訓(xùn)，進一步優(yōu)化酒店供應(yīng)結(jié)構(gòu)，提升高星級旅游酒店的質(zhì)量與數(shù)量，加快低星級旅游酒店的建設(shè)速度。再次，要充分發(fā)揮和利用江蘇省現(xiàn)有的交通優(yōu)勢，為江蘇省旅游業(yè)的發(fā)展搭建快捷的交通平臺。在景區(qū)管理方面，通過建立健全旅游管理法律體系，切實貫徹執(zhí)行《江蘇省旅游管理條例》。

（二）突破地域限制，開發(fā)旅游市場

各地方市委、市政府要緊緊依托本土特有的稟賦資源，制定出臺新四軍文化旅游規(guī)劃綱要，致力于打造分布有序、利于線路組合的新四軍文化旅游風(fēng)景專線。

如連云港市新四軍文化旅游資源種類繁多，分布比較集中，開發(fā)潛力很大，有利于鏈條化旅游線路的設(shè)計以及專項特色旅游市場的開發(fā)。連云港市新四軍文化旅游市場發(fā)展可以深入挖掘新四軍文化資源，融合花果山風(fēng)景游覽區(qū)與海濱——連島度假療養(yǎng)區(qū)，將零散分布的革命遺址遺跡有秩序、有規(guī)律地利用開發(fā)起來，打造出一條以新四軍文化和優(yōu)美風(fēng)景相結(jié)合的特色旅游路線，每年定期開展新四軍紅色文化旅游活動，完善配套設(shè)施，將連云港市建設(shè)成融紅色教育和觀光放松的多功能旅游景區(qū)，從而促進連云港市的整體經(jīng)濟發(fā)展。

（三）結(jié)合年齡特點，規(guī)范內(nèi)涵闡釋

首先，江蘇省新四軍文化建設(shè)應(yīng)該與時俱進地宣揚“鐵軍精神”，緊緊圍繞社會主義核心價值觀，弘揚時代主旋律，使游客受到最良好的新四軍精神的熏陶。各地區(qū)在宣傳開發(fā)新四軍文化遺存時，要正確認識新四軍精神文化的精髓所在，將經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合，不要片面夸大革命故事、遺址遺跡的傳奇色彩，要杜絕人為作假以吸收眼球、制造噱頭的手段。

其次，景區(qū)建設(shè)要針對不同年齡層次的接受特點設(shè)置側(cè)重方面不同的景點，緩解“兩頭高、中間低”的接受現(xiàn)狀，從而“強化兩頭、補齊中間”。新四軍文化場館建設(shè)中，一方面，針對理解能力、記憶能力強大，體力充沛的人群，要側(cè)重建設(shè)知識性強、體驗性強的景點，如開放數(shù)據(jù)詳實的資料庫，運用現(xiàn)代化技術(shù)模擬、重構(gòu)場景，使其身臨其境地體驗當年新四軍的艱苦奮斗歷程，從而達到加強對其愛國主義教育、引導(dǎo)其樹立正確人生觀、價值觀的目的;另一方面，要設(shè)置感受性強、趣味性強的景點，如依托江蘇傳統(tǒng)戲劇、曲藝與剪紙、瓷刻、泥塑等承載紅色故事，訴說慷慨激昂的紅色記憶，使游客獲得精神層面的切身體驗。

二、江蘇省新四軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“互聯(lián)網(wǎng)+”、“時尚化表達”、“縱深開發(fā)”三個方面強化江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、增強市場吸引力與完善產(chǎn)業(yè)鏈條，走好“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”的發(fā)展路徑。

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為結(jié)合點，大力開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒介，打開全媒體多元創(chuàng)新的生動局面，擘畫最佳的運營策略、探索最優(yōu)的運營模式。

首先，應(yīng)著重從產(chǎn)品傳播方式入手，讓產(chǎn)品同互聯(lián)網(wǎng)時代新媒介建立切實的切入點，依托APP、小程序、短視頻、H5、WEB等移動端媒介的便捷性、強交互性、用戶黏著性等優(yōu)勢，充分發(fā)揮VR、AR等數(shù)位化媒介技術(shù)的趣味性、新鮮感，打造網(wǎng)絡(luò)虛擬新四軍紀念館，開發(fā)與標志性元素相關(guān)的表情包、小程序、小游戲，開發(fā)新四軍文化互動裝置、構(gòu)建場景再現(xiàn)等沉浸式活動，讓用戶獲得直觀、形象和立體的體驗。

其次，可以通過網(wǎng)店平臺銷售新四軍文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)銷售這一核心環(huán)節(jié)得以完善與成熟。當今社會，互聯(lián)網(wǎng)的新興媒介已經(jīng)成為人們生活方式的一部分，新四軍文創(chuàng)開發(fā)者應(yīng)貫徹互聯(lián)網(wǎng)的“自由開放共享”的理念，將新四軍文化和互聯(lián)網(wǎng)背景下的人們的日常生活相聯(lián)系，讓新四軍文化通過豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品走出紀念館、走進普通大眾的心里，才能拉近大眾與新四軍文化的距離。

（二）以時尚化表達為著力點，增強市場吸引力

江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)精準勾勒用戶畫像，將目標人群鎖定在70后、80后、90后的年輕人群，同時也要照顧不同年齡、不同消費群體的需求，配備創(chuàng)意設(shè)計團隊和營銷團隊，用時尚化表達、定制化服務(wù)為消費者“量體裁衣”，實現(xiàn)內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)的多元化、年輕化，做出特色，創(chuàng)立品牌。與此同時，有效萃取新四軍文化標志性的“基因密碼”，深入挖掘新四軍文化內(nèi)涵，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史傳承、感化教育的功能和新四軍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的重要責(zé)任，拓寬創(chuàng)意思路，將獨具魅力的時尚元素與底蘊濃厚的特色元素緊密結(jié)合，讓時尚化表達與經(jīng)典化傳承交相輝映，強化文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。

（三）以縱深化發(fā)展為增長點，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

國家“十三五”規(guī)劃明確指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，江蘇應(yīng)將新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的縱深化發(fā)展提上重要議程，以文化為主軸，以內(nèi)容、要素、產(chǎn)業(yè)、空間的開發(fā)和建設(shè)為支撐，拓展“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”發(fā)展路徑，完善新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

如革命老區(qū)鹽城市鹽都區(qū)郭猛鎮(zhèn)，可制定“文創(chuàng)+新型城鎮(zhèn)化”的相關(guān)發(fā)展策略，將江蘇省新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相結(jié)合，走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

郭猛鎮(zhèn)應(yīng)注重新四軍文化遺存的創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)造轉(zhuǎn)化，配備獨立的創(chuàng)意和設(shè)計團隊，和文創(chuàng)企業(yè)開展合作，講好新四軍英烈郭猛的光輝事跡，展現(xiàn)真實、立體、全面的英雄形象，進行產(chǎn)品授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)“外包”。

郭猛鎮(zhèn)應(yīng)利用好人才、技術(shù)、資金、品牌等高端要素，將當?shù)刭Y源與高端要素協(xié)同優(yōu)化，加強與當?shù)馗咝５暮献?，大力培養(yǎng)研究型人才和文化創(chuàng)意、設(shè)計、傳播的“實戰(zhàn)型”人才，積極推進校地結(jié)對，共謀區(qū)域化發(fā)展;引入新科技、開發(fā)新技術(shù)，注重“體驗經(jīng)濟”，用科技帶動新四軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;政府應(yīng)進行新四軍文創(chuàng)項目深度開發(fā)，招商引資，通過政策利好吸引身份相對應(yīng)的文創(chuàng)企業(yè)入駐;打造“特而強”的新四軍文創(chuàng)品牌，舉辦系列文創(chuàng)盛會和創(chuàng)意活動，打造具有區(qū)域特色的新四軍文創(chuàng)基地。

郭猛鎮(zhèn)應(yīng)充分挖掘優(yōu)質(zhì)的新四軍文創(chuàng)IP，掙脫單一平臺的束縛，走出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的狹窄地帶，多平臺分發(fā)，打開商業(yè)入口，最終實現(xiàn)成熟的IP化運作;實現(xiàn)文創(chuàng)與各個產(chǎn)業(yè)跨界融合，將老舊廠房、倉庫“騰籠換鳥”，讓“文創(chuàng)福利”走進留守村落，重點打造文化創(chuàng)意園區(qū)和一體化產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)集聚效應(yīng)。

郭猛鎮(zhèn)還可以新四軍文化特色為主導(dǎo)，重點改造城鎮(zhèn)景觀，合理設(shè)置或更新地名、路名，引導(dǎo)廣大社會力量參與公共空間的文化創(chuàng)意規(guī)劃，每年定期評選出一批新四軍文創(chuàng)示范村、文創(chuàng)示范社區(qū);探索“文化教育+休閑娛樂”的模式，打造出一批內(nèi)容飽滿、主題鮮明的文創(chuàng)公園，通過城鎮(zhèn)空間上的大膽設(shè)計，弘揚特色城鎮(zhèn)之光，賡續(xù)新四軍文化基因，樹立創(chuàng)意精神，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)營造文化創(chuàng)意的積極氛圍。

結(jié)語

江蘇省新四軍文化是紅色文化的一面鮮艷旗幟，是江蘇省進行社會主義精神文明建設(shè)的源泉之一。在中國特色社會主義發(fā)展道路上，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，我們要發(fā)揚建設(shè)好江蘇省新四軍文化，秉承社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不懈奮斗。

江蘇省新四軍文化資源十分豐富，但是部分市區(qū)在保護、開發(fā)以及利用程度上還有很大的發(fā)展空間。我們需要深入挖掘新四軍文化資源的內(nèi)涵，做好、做強新四軍文化建設(shè)，充分發(fā)揮紅色資源的社會作用，不斷提升紅色資源的綜合效益。

新四軍文化在全社會的傳播廣度、力度方面仍有不足。要從旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等角度，積極開拓新四軍文化傳播渠道和途徑;打造紅色文化精品旅游路線，與各類單位開展合作，進行現(xiàn)代化、集群化旅游市場建設(shè);打造人民群眾喜聞樂見的新四軍文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實現(xiàn)時尚化、縱深化發(fā)展。

基金項目：國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃階段性成果，項目編號：201910324011;江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“發(fā)揚紅色傳統(tǒng)，傳承紅色基因——江蘇省新四軍文化建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究”階段性成果，項目編號：201910324011Z。