摘 要：文章對以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品從開發(fā)模式和存在的問題兩方面進行簡要的現(xiàn)狀分析，并針對其中的問題從提煉主題文化特色、增強文化產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模、注重主題文化宣傳等多個角度提出藝術(shù)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的策略，以期為以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品更好發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品;工業(yè)設(shè)計;產(chǎn)品設(shè)計

注：本文系2018江西省文化藝術(shù)科學規(guī)劃課題項目“以‘臨川四夢戲劇文化為主題的文化旅游產(chǎn)品設(shè)計”（YG2018224）的研究成果。課題負責人：袁小華。

一、以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品

現(xiàn)狀概述

（一）以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式

湯顯祖戲劇作品是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，具有深厚的歷史價值和深遠的傳承意義。其作品“臨川四夢”是中國文化史乃至世界文化史上的經(jīng)典之作，其通過對社會現(xiàn)實的剖析、對人性的揭露抒發(fā)了對光明的向往和憧憬，其蘊含的人文精神和藝術(shù)內(nèi)涵是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展融合了旅游行業(yè)和文化行業(yè)兩大領(lǐng)域，利用當?shù)氐奈幕Y源優(yōu)勢發(fā)展起來的藝術(shù)旅游產(chǎn)品，不僅對當?shù)氐穆糜伟l(fā)展起到很好的宣傳帶動作用，促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且文化旅游產(chǎn)品形成的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，對當?shù)氐闹圃鞓I(yè)、出版業(yè)、餐飲業(yè)等諸多行業(yè)都起到聯(lián)合帶動作用，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。以“臨川四夢”為主題的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要有兩種模式。

其一是以文化演出為載體的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)?，F(xiàn)如今，隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)逐漸發(fā)展起來，人們的旅游需求逐漸從單一的游山玩水轉(zhuǎn)變成對當?shù)匚幕捏w會，對不一樣的風土人情、地方特色的深入了解，因而，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅要研究消費者的需求，還要結(jié)合當?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢，在此基礎(chǔ)上形成自身的文化品牌，提升當?shù)氐奈幕绊懥?，促進當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。需要注意的是，文化產(chǎn)品的開發(fā)要體現(xiàn)出自身的文化特色，如果與其他各地的文化產(chǎn)品雷同，對產(chǎn)品的開發(fā)僅體現(xiàn)在表面形式上，就不會形成自身的文化特色優(yōu)勢，降低了文化競爭力。

其二是以市場產(chǎn)品為載體的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。即，基于“臨川四夢”主題文化，在市場的引導下滿足消費者需求生產(chǎn)相關(guān)的實用產(chǎn)品，促進相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。這一發(fā)展模式建立在“臨川四夢”主題文化的影響力顯著提升，文化品牌的競爭力已然形成的前提下，開發(fā)一系列旅游文化產(chǎn)品。隨著文化產(chǎn)品流入市場，主題文化的影響力逐漸擴大，有助于文化品牌的深入發(fā)展。

（二）以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有深遠的文化意義和藝術(shù)價值，但在開發(fā)過程中仍然有諸多不利因素。

其一，“臨川四夢”主題文化優(yōu)勢難以體現(xiàn)?，F(xiàn)如今，我國各地區(qū)旅游事業(yè)的發(fā)展競爭已進入白熱化階段?！芭R川四夢”主題的文化旅游項目也得到了政府和社會各界的極大支持，出臺了一系列利于當?shù)匚幕糜伟l(fā)展的文件。但由于發(fā)展時間較短，文化產(chǎn)品的塑造和市場營銷等專業(yè)人員的缺失，對“臨川四夢”的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的認識不足等諸多問題，以“臨川四夢”為主題的文化優(yōu)勢難以體現(xiàn)，使得相關(guān)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)不盡如人意。

其二，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)間難以調(diào)和的矛盾。一般而言，地區(qū)的文化建設(shè)和旅游建設(shè)分屬兩個部門，因而在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)中需要兩個部門間的通力合作，求同存異，將文化品牌發(fā)揚壯大。但在實際工作中，文化建設(shè)部門側(cè)重于“臨川四夢”文化的精神內(nèi)涵挖掘，對其市場和品牌的價值認識不足，對消費者的需求考慮不到位，產(chǎn)品開發(fā)難以滿足游客的消費需求。而旅游建設(shè)部門更注重對產(chǎn)品的包裝，“臨川四夢”主題文化只是作為宣傳的標志以及營銷的標簽，對其中蘊藏的文化內(nèi)涵認識不足，難以形成文化品牌的競爭力。

其三，“臨川四夢”主題文化發(fā)展規(guī)模較小。以“臨川四夢”為主題的文化旅游產(chǎn)品由于開發(fā)時間短、宣傳規(guī)模小，難以打開市場。尤其是在文化產(chǎn)品的競爭日趨激烈的今天，在主題打造和產(chǎn)品設(shè)計中“臨川四夢”主題文化優(yōu)勢不突出，產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模沒有形成，使得品牌的影響力僅限于當?shù)?，難以打開更廣闊的市場。因而在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中需要打開思路，大膽創(chuàng)新，加強設(shè)計，在凸顯“臨川四夢”主題優(yōu)勢的同時注重宣傳和營銷，打開以“臨川四夢”為主題的文化旅游產(chǎn)品的市場。

二、以“臨川四夢”為主題的藝術(shù)旅游產(chǎn)品

設(shè)計創(chuàng)新研究

（一）提煉“臨川四夢”主題文化特色

發(fā)展以“臨川四夢”為主題的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)就要提煉“臨川四夢”主題文化優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上形成獨特的文化特色，現(xiàn)如今各地區(qū)旅游資源開發(fā)的競爭愈演愈烈，越來越多的文化產(chǎn)品涌入市場，只有具有自身主題特色的文化產(chǎn)品才能脫穎而出。

要提煉“臨川四夢”主題文化特色，首先要對以“臨川四夢”為代表的湯顯祖文化進行深入的學習和探索，了解湯顯祖文化的內(nèi)容、發(fā)展演變過程，與現(xiàn)當代文化理念的融合，代表意義和傳播價值等。其次要對當?shù)氐奈幕Y源進行深入的考察，對當?shù)叵嚓P(guān)的歷史文化、留存至今的藝術(shù)表現(xiàn)形式、旅游景點等諸多文化載體進行統(tǒng)籌規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上結(jié)合文化建設(shè)部門和旅游發(fā)展部門的優(yōu)勢，綜合各部分旅游文化資源，考慮文化藝術(shù)價值和市場的產(chǎn)品需求等諸多要素，對“臨川四夢”主題文化旅游產(chǎn)品進行充分的研討，最終確定當?shù)匾浴芭R川四夢”為主題的文化品牌的特色。

（二）擴大“臨川四夢”主題文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)模

提升“臨川四夢”主題文化旅游產(chǎn)品影響力，首先要擴大其發(fā)展規(guī)模，這離不開政府的支持。政府的政策和資金支持不僅是主題文化旅游產(chǎn)品發(fā)展的強有力的后盾，而且在政府的支持下會引導更多的企業(yè)和社會大眾參與，為主題文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展貢獻更多的力量。

在“臨川四夢”主題文化發(fā)展的初期，無論是對文化產(chǎn)品的設(shè)計還是對主題文化的建設(shè)和宣傳都需要大量的資金支持，而主題文化品牌的塑造和文化產(chǎn)品的開發(fā)都不是一朝一夕能夠完成的，這是一個長期投資的過程。其中的資金流量和需求是企業(yè)難以負擔的，因而需要政府發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，可以是政府投資項目的資金運營，也可以通過政府招商引資等形式吸引有實力的企業(yè)和實業(yè)家的投資，為主題文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供物質(zhì)保障。

除此之外，政府政策的支持為“臨川四夢”主題文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)保駕護航。政府需出臺利于當?shù)刂黝}文化發(fā)展的文件和政策，如鼓勵企業(yè)以“臨川四夢”為主題的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，給予“臨川四夢”主題旅游資源的開發(fā)企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠，在政策的支持下，鼓勵當?shù)匚幕髽I(yè)的發(fā)展，吸引外來投資，同時更好地調(diào)動社會各界的力量為“臨川四夢”主題文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)出謀劃策。

（三）注重“臨川四夢”主題文化的宣傳

“臨川四夢”主題文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)離不開強有力的宣傳，有效的宣傳能帶來游客，促進當?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展。而游客的消費可促進當?shù)夭惋嬓袠I(yè)、制造行業(yè)、服務(wù)行業(yè)等的發(fā)展，實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟的新的飛躍。因而，在文化產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要注意對“臨川四夢”主題文化的宣傳。

隨著計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以微信、微博為代表的新媒體逐漸興起，改變了人們的生活方式和交流方式。因此，在宣傳過程中不僅要注意突出“臨川四夢”主題文化的優(yōu)勢和特色，發(fā)揮線上和線下媒體的共同作用，而且要考慮到不同平臺用戶的旅游需求，針對性地進行相關(guān)平臺的宣傳策劃方案，激發(fā)用戶的旅游興趣和消費欲望。吸引游客到當?shù)芈糜魏拖M的同時，還要注意高新技術(shù)的運用，提高當?shù)芈糜畏?wù)的綜合能力，給游客以美好的體驗。好的口碑是擴大文化產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模、塑造文化品牌競爭力、提升文化品牌影響力的重要因素，強有力的宣傳帶來游客，而游客帶來的收益解決了旅游開發(fā)中的資金問題，充足的資金有利于更好地進行主題文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳，形成良性循環(huán)。

四、結(jié)語

只有重視“臨川四夢”主題文化特色的提煉，形成主題文化優(yōu)勢，在政府的支持下擴大主題文化的發(fā)展規(guī)模，通過強有力的宣傳提高主題文化的影響力，才能保障以“臨川四夢”為主題的旅游產(chǎn)品開發(fā)的長足發(fā)展，使其成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要支柱之一。

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作者單位：

江西旅游商貿(mào)職業(yè)學院