豐亞男 高任潔 崔龍飛 張雪偉

摘要：在對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的突出問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，通過文獻(xiàn)分析與田野調(diào)查法收集相關(guān)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展模式，并以朱家林柿子紅理想村為例，基于機(jī)會(huì)共創(chuàng)視角，探索通過建設(shè)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)態(tài)集群進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的路徑，找出朱家林柿子紅理想村存在的問題，分析創(chuàng)新模式所帶來的興農(nóng)效應(yīng)，以期為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：朱家林;鄉(xiāng)村旅游;田園綜合體;整合資源

隨著城市化的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展稍顯滯后，出現(xiàn)了農(nóng)村空心化、房屋閑置，土地荒廢的現(xiàn)象，由于鄉(xiāng)村面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城鎮(zhèn)，導(dǎo)致大量農(nóng)村老人和小孩留守在家，勞動(dòng)力大量流失，農(nóng)村特色資源漸漸失去。一方面為了保留當(dāng)?shù)靥厣耐恋仫L(fēng)貌及鄉(xiāng)土記憶，另一方面為了激發(fā)村莊新的活力，2018年中央一號(hào)文件提出實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，希望建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的充分利用鄉(xiāng)村資源的包括休閑觀光、森林民居、康養(yǎng)住宅、鄉(xiāng)村民宿和特色小鎮(zhèn)等系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。朱家林作為具有典型的沂蒙山區(qū)特色的山東的第一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，在政府及相關(guān)部門的支持下，朱家林開始進(jìn)行改造探索鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。通過“三產(chǎn)”和“三生”的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同推進(jìn)與有機(jī)結(jié)合。這對(duì)于貧困地區(qū)通過旅游實(shí)現(xiàn)脫貧提供新的思維模式。

1.鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論

1.1鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村生活為特色，通過村莊野外的特殊環(huán)境，引起外地游客旅游度假的旅游形式。主要包括地點(diǎn)在鄉(xiāng)村和以鄉(xiāng)村特性作吸引游客兩個(gè)方面。朱家林柿子紅理想村就屬于鄉(xiāng)村旅游范圍，擁有山東的特色風(fēng)景和農(nóng)特產(chǎn)品，吸引大量其他城市的游客前來觀賞參與。

1.2 田園綜合體

2017年2月中央一號(hào)文件首次提出田園綜合體的概念，田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，是在城鄉(xiāng)一體格局下，順應(yīng)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的一種可持續(xù)性模式。

2.朱家林柿子紅理想村發(fā)展現(xiàn)狀

2.1朱家林基本情況

朱家林柿子紅理想村位于沂南縣岸堤鎮(zhèn)，在朱家林生態(tài)藝術(shù)社團(tuán)基礎(chǔ)上發(fā)展而來，以“創(chuàng)新，三美，共享”為發(fā)展理念，進(jìn)行總體定位。遵循“保護(hù)環(huán)境，培植產(chǎn)業(yè)，因勢(shì)利導(dǎo)，共建共享”的原則，以農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)創(chuàng)客為主體。通過大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣∶?，油杏等農(nóng)副產(chǎn)品，積極宣傳，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)支撐、公共服務(wù)、環(huán)境風(fēng)貌等“四個(gè)建設(shè)”，實(shí)現(xiàn)朱家林“三生同步”，“三產(chǎn)融合”，農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”，積極探索推進(jìn)農(nóng)村積極社會(huì)全面發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑，吸引有想法，有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)客，公司等來朱家林扎根，根據(jù)朱家林的情況量身定做方案，對(duì)朱家林進(jìn)行旅游規(guī)劃，基本建成政府引導(dǎo)農(nóng)村集體組織、農(nóng)村合作，返鄉(xiāng)青年創(chuàng)客、社會(huì)資本盤活資源的獨(dú)具特色的創(chuàng)意性田園綜合體。

2.2朱家林發(fā)展模式

朱家林柿子紅理想村環(huán)境優(yōu)美，具有魯南特色，土壤肥沃，適合小米，油杏生長(zhǎng)，鄉(xiāng)村特色鮮明。在規(guī)劃時(shí)充分利用山東豐富的鄉(xiāng)土景觀和文化，滿足游客的深層需求，將魯南特色植入方方面面，通過文化傳播，美食推廣可以使旅客對(duì)朱家林具有美好期望并有強(qiáng)烈意愿來此旅游。朱家林田園綜合體采用“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+合作社”的形式，政府負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招商等綜合事務(wù);企業(yè)或創(chuàng)客負(fù)責(zé)將資源整合，投入市場(chǎng);合作社負(fù)責(zé)將村莊公共資源打包進(jìn)入政府公司。

朱家林田園綜合體將農(nóng)業(yè)、旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融為一體打造“三產(chǎn)”融合和“三生”共美的新農(nóng)村發(fā)展典范。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主要以特產(chǎn)的小米和油杏為核心進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售而形成的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)有文化，使朱家林成為山東一特色必去景點(diǎn)，給予豐厚的待遇，引創(chuàng)客返鄉(xiāng)開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的山水林田資源開展休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)。

3.朱家林柿子紅理想村發(fā)展路徑建議

3.1保留當(dāng)?shù)靥厣?，量身打造開發(fā)模式

朱家林具有保存比較完好的石屋、石墻等，在規(guī)劃時(shí)可以利用當(dāng)?shù)靥厣膲K材和碎石子進(jìn)行鋪路，種植藤蔓植物攀附兩側(cè)的房屋，成為一道靚麗的風(fēng)景線。鄉(xiāng)村生活美術(shù)館外立面由石材砌筑，內(nèi)部主要陳設(shè)沂蒙山區(qū)特色的生活用品和研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村的生態(tài)民俗資源與創(chuàng)意結(jié)合起來。朱家林作為農(nóng)業(yè)村，可以發(fā)揚(yáng)農(nóng)業(yè)，讓來自城市的游客切身參與小米的種植，除草以及收獲，這樣一方面可以推廣農(nóng)業(yè)文化，另一方面可以使游客獲得新鮮感。創(chuàng)客們可以根據(jù)朱家林的特色建筑開發(fā)明信片，茶壺，不同等級(jí)的特產(chǎn)伴手禮等。采用以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主，建設(shè)自然資源帶動(dòng)型田園綜合體，以農(nóng)業(yè)為吸引物，使游客深層次了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改善大家對(duì)農(nóng)業(yè)臟亂差的影響，拉動(dòng)朱家林旅游收入，通過快手，抖音，字節(jié)跳動(dòng)等產(chǎn)業(yè)公司的旅游方案規(guī)劃對(duì)朱家林進(jìn)行包裝推廣，逐漸帶動(dòng)朱家林旅游發(fā)展，環(huán)境優(yōu)化，居民就業(yè)和經(jīng)濟(jì)收入。

3.2合理整合資源，吸引外部投資

鄉(xiāng)村土地可以流轉(zhuǎn)，政府和社會(huì)資本也可以投資發(fā)力，朱家林資源和資金充足，村民可以以土地房屋作為投資資本，解決空巢老人和部分貧窮戶的就業(yè)問題，青壯年可以參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，拉動(dòng)村莊全體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府積極建設(shè)平臺(tái)公司，邀請(qǐng)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司對(duì)全部鄉(xiāng)村資源進(jìn)行分析規(guī)劃并通過電視和公交站牌等方式進(jìn)行宣傳，將國(guó)家資助資金盤活，多渠道吸引社會(huì)投資。

3.3科學(xué)規(guī)劃，合理分區(qū)

一個(gè)成功的特色小鎮(zhèn)需要重視高質(zhì)量規(guī)劃，科學(xué)的功能分區(qū)和產(chǎn)業(yè)布局是規(guī)劃成功的一半。朱家林需要充分挖掘自身特色農(nóng)業(yè)資源，企業(yè)深入調(diào)研市場(chǎng)，了解市場(chǎng)需求，確定市場(chǎng)定位，打造完整獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為核心建立特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃科學(xué)的路徑，在路線周圍合理分布合適的景點(diǎn)，劃分特定的旅游消費(fèi)點(diǎn)。合理的分區(qū)使游客對(duì)自己的旅游具有合適的時(shí)間分布，可以更高效的旅游，安排全部景點(diǎn)的游覽，也可以免除由于規(guī)劃不合理導(dǎo)致游客對(duì)旅游地產(chǎn)生不好的印象。

3.4權(quán)責(zé)分明，建立完善的管理體系

規(guī)范的管理對(duì)朱家林的發(fā)展起到了高效推進(jìn)的作用。朱家林理想村需要成立工作小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)調(diào)度和整合現(xiàn)有資源，同時(shí)村委會(huì)和鄉(xiāng)建公司負(fù)責(zé)項(xiàng)目招標(biāo)、創(chuàng)客公司對(duì)接、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和綜合協(xié)調(diào)。而且鎮(zhèn)政府和村委會(huì)力爭(zhēng)做好當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民工作、充分了解村民需求，從而推進(jìn)項(xiàng)目順利進(jìn)行。規(guī)范的管理模式和責(zé)權(quán)分明的制度要求對(duì)處于發(fā)展初期的田園綜合體建設(shè)運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要，促進(jìn)朱家林高效發(fā)展。任何工作都需要有明確的流程，每個(gè)人都需要對(duì)自己負(fù)責(zé)的部分負(fù)責(zé)并簽字，便于后期追責(zé)或嘉獎(jiǎng)。

4.結(jié)語

朱家林擁有自然空間的優(yōu)勢(shì)和地域文化優(yōu)勢(shì)，國(guó)家政策的扶持以及大批有經(jīng)驗(yàn)有想法的創(chuàng)客來到朱家林大展拳腳。在朱家林田園綜合體模式下，村民不需要搬遷，并且可以加入項(xiàng)目的建設(shè)，切實(shí)從項(xiàng)目中獲得收益和成就感。但項(xiàng)目目前建設(shè)監(jiān)督較慢，規(guī)劃設(shè)計(jì)中的景點(diǎn)已經(jīng)使用的部分較少，并且配套的交通設(shè)施不夠完善，一次接待的游客數(shù)量也非常少，非常影響游客的體驗(yàn)感，后期還需要在這些基本問題入手完善項(xiàng)目。朱家林作為第一批田園綜合體實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，明確發(fā)展定位、盤活資源，多方引流投資、高質(zhì)量規(guī)劃科學(xué)布局和規(guī)范管理模式，探索推動(dòng)田園綜合體項(xiàng)目建設(shè)，形成更多實(shí)踐成果和理論經(jīng)驗(yàn)。

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基金項(xiàng)目：本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)科研基金項(xiàng)目《機(jī)會(huì)共創(chuàng)視角下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑研究》（編號(hào)：XSKY2086）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：豐亞男（1999-）女，漢族，安徽安慶人，單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，本科，旅游管理專業(yè).