摘要：在全民行動(dòng)做好疫情防控工作中，鄉(xiāng)村硬核防控標(biāo)語(yǔ)充分考慮到農(nóng)村的基本情況，選取適合農(nóng)村的宣傳方式，作為不同于官方宣傳的另類傳播，標(biāo)語(yǔ)以簡(jiǎn)短的文字和具有鼓動(dòng)性的宣傳口號(hào)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式在農(nóng)村防疫工作中起到了至關(guān)重要的宣傳作用，本文將從適切性視角對(duì)疫情之下鄉(xiāng)村硬核防控標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：適切性；鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)；防疫

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0095-02

一、引言

突發(fā)的新冠肺炎疫情沉寂了春節(jié)應(yīng)有的歡鬧，迎來(lái)了嚴(yán)肅且極其沉重的危機(jī)感。疫情初現(xiàn)，便高居微博熱搜不下，引發(fā)了人們的熱切關(guān)注，為了及時(shí)宣傳疫情防控的政策方針，“三微一端”齊上陣，傳統(tǒng)媒體與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。為打贏這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)，各地政府部門(mén)出奇招，發(fā)短信、大喇叭、改順口溜、流行歌曲等，而農(nóng)村地區(qū)則充分結(jié)合大部分村民的基本情況，以一種另類傳播的方式，紛紛拉起標(biāo)語(yǔ)橫幅：“串門(mén)就是互相殘殺，聚會(huì)就是自尋短見(jiàn)。”

農(nóng)村是了解中國(guó)社會(huì)的一角，農(nóng)村有著自身的個(gè)性，鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)是鄉(xiāng)村文化的體現(xiàn)，也是展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色的旗幟。在這次新冠肺炎疫情中，鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)針對(duì)農(nóng)村的獨(dú)特性，采取簡(jiǎn)短、粗暴、通俗易懂的形式，更易于群眾理解和接受，在鄉(xiāng)村的疫情宣傳工作中，起到很明顯的傳播效果。中國(guó)是名副其實(shí)的“標(biāo)語(yǔ)大國(guó)”，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)不僅是一種語(yǔ)言實(shí)踐，更是社會(huì)傳播的重要載體，是透視中國(guó)社會(huì)政治文化的重要窗口[1]。因此，本文將對(duì)疫情防控中鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)的適切性進(jìn)行研究。

二、鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)的話語(yǔ)形式

（一）咒罵式

咒罵式主要采用一些比較極端的話語(yǔ)，語(yǔ)言文字比較惡俗，具有一定殺傷力。如，“帶病回村，不孝子孫”“聚餐就是找死，拜年就是害人”“今年上門(mén)，明年上墳”“帶病回鄉(xiāng)不孝二郎，傳染爹娘喪盡天良”。咒罵式標(biāo)語(yǔ)往往采取詛咒的話語(yǔ)風(fēng)格，此類標(biāo)語(yǔ)對(duì)抗情緒比較激烈，迫使他人接受、遵從，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)評(píng)為“鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)，話粗理不粗”，可見(jiàn)其受到了不少群眾的歡迎。

（二）溫情式

溫情式標(biāo)語(yǔ)主要采取比較委婉、間接的話語(yǔ)、語(yǔ)言風(fēng)格比較柔和，以柔為主來(lái)打動(dòng)群眾，希望群眾可以從容接受。例如，“親戚不走，來(lái)年還有；朋友不聚，回頭再敘”“疫情當(dāng)前，微信拜年；口罩一戴，福氣常在”“等肺炎疫情過(guò)去了，再結(jié)婚登記恩愛(ài)活到老”“少吃一頓飯，親情不會(huì)淡”。這類標(biāo)語(yǔ)風(fēng)格比較溫和，用詞文明，給人一種輕松、溫情之感，不易產(chǎn)生不適、對(duì)抗情緒。

（三）詼諧式

詼諧式標(biāo)語(yǔ)，一般用詞比較生動(dòng)、有趣，往往會(huì)與一些經(jīng)典名言、段子、風(fēng)俗、典故等相結(jié)合，常常成為流傳的金句。例如，“偷吃野味，病床C位”“平時(shí)出門(mén)戴口罩，否則麻將都點(diǎn)炮”“現(xiàn)在吃飯就是鴻門(mén)宴”“我宅家，我驕傲，我為國(guó)家省口罩，我為自己省鈔票”。這類標(biāo)語(yǔ)往往傳播效果更加明顯，常在群眾口中流傳，生動(dòng)、有趣、搞笑、順口是詼諧式標(biāo)語(yǔ)的主要特點(diǎn)。

（四）科普式

科普式標(biāo)語(yǔ)主要傳達(dá)一些正面、理智、科學(xué)的健康知識(shí)，從而來(lái)引導(dǎo)人們正確地防控疫情。例如，“個(gè)人防護(hù)四要素：戴口罩、勤洗手、多通風(fēng)、少聚集”“溫度37.5，快上醫(yī)院別耽誤”“強(qiáng)防護(hù)、不恐慌、信科學(xué)、不傳謠”?？破帐綐?biāo)語(yǔ)以嚴(yán)肅、穩(wěn)重的話風(fēng)，傳播一些健康、科學(xué)的知識(shí)，在疫情期間謠言肆意的環(huán)境下為群眾撥云見(jiàn)日，在鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)中更具有權(quán)威性、引導(dǎo)性和說(shuō)服力。

（五）直白式

直白式標(biāo)語(yǔ)往往以簡(jiǎn)明扼要的文字點(diǎn)明要義，傳達(dá)關(guān)鍵信息，更具有指令性、明確性，直接告訴群眾疫情現(xiàn)狀以及需要注意的問(wèn)題。例如，“疫點(diǎn)返鄉(xiāng)回到家，居家觀察14天，出現(xiàn)癥狀要報(bào)告”“本戶有武漢返鄉(xiāng)人員，請(qǐng)勿相互來(lái)往”“請(qǐng)減少到人群密集場(chǎng)所活動(dòng)”。此類標(biāo)語(yǔ)更貼合政治文件，直接明了傳達(dá)指令，引導(dǎo)性較強(qiáng)，受眾接受程度高，是日常生活中常見(jiàn)的一種標(biāo)語(yǔ)形式。

三、鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)設(shè)適切性

（一）標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)設(shè)貼合村民的認(rèn)知能力

截至2020年3月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，占網(wǎng)民規(guī)模的28.2%[2]，非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)人群為主。使用技能缺乏和文化程度限制是非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。在中國(guó)農(nóng)村，村民普遍的受教育程度并不是太高，所以有關(guān)部門(mén)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的疫情防控的政策方針，尤其是含有一些專業(yè)化術(shù)語(yǔ)的文字、音頻和影像，一般村民在理解上會(huì)有些吃力、不透徹、不到位，在農(nóng)村的宣傳效果自然也不佳，難以精準(zhǔn)地意識(shí)到新型冠狀病毒的嚴(yán)重性。甚至一些老人固執(zhí)己見(jiàn)，不戴口罩、亂串門(mén)，年輕人對(duì)此苦勸無(wú)果，甚至登上了微博熱搜，如#如何勸爸媽重視疫情##家人對(duì)冠狀病毒的態(tài)度##如何勸爸媽戴口罩#等，而“口罩還是呼吸機(jī)，您老看著二選一”的標(biāo)語(yǔ)，卻能讓老年人一看就明白戴口罩的重要性，明白口罩既是確保自己生命安全和身體健康的必需品，又是預(yù)防病毒相互傳播，交叉感染的需要[3]。大部分“土味”標(biāo)語(yǔ)都是簡(jiǎn)短性句子且較為易懂易記，在廣大農(nóng)村地區(qū)及時(shí)敲響了疫情防控的警鐘，傳播了有關(guān)的防控知識(shí)。

（二）標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)設(shè)簡(jiǎn)潔、對(duì)仗、有趣、朗朗上口

截至2020年2月18日，微博超話#農(nóng)村的硬核防疫標(biāo)語(yǔ)#閱讀量達(dá)到537萬(wàn)，在微博上也引起了很高的關(guān)注量，這也是這些標(biāo)語(yǔ)深受農(nóng)村人民歡迎的原因?！坝埠恕睒?biāo)語(yǔ)如“人人做到早防范，野生動(dòng)物莫嘴饞”“少吃一頓飯，親情不會(huì)淡”“閉門(mén)不出就是為社會(huì)做貢獻(xiàn)”等，看似簡(jiǎn)單，卻直擊要點(diǎn)，標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)潔、對(duì)仗、朗朗上口、甚是有趣，緊緊抓住了農(nóng)村做好宣傳的關(guān)鍵。基層是防控的重點(diǎn)所在，用好標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，讓群眾聽(tīng)得懂、看得懂各類防疫要求和防疫知識(shí)，對(duì)于加深社區(qū)群眾對(duì)疫情態(tài)勢(shì)的認(rèn)知、強(qiáng)化群眾科學(xué)防控的意識(shí)，有重要意義[4]。

（三）標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)設(shè)展現(xiàn)民間智慧

鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)爆火，并不只有詼諧、調(diào)侃和狂歡，標(biāo)語(yǔ)也從側(cè)面彰顯了鄉(xiāng)村文化和民間智慧。與專業(yè)術(shù)語(yǔ)的嚴(yán)肅式文件相比，簡(jiǎn)單粗暴的硬核式標(biāo)語(yǔ)在農(nóng)村的效果立竿見(jiàn)影，這正是毛澤東同志所強(qiáng)調(diào)的“實(shí)事求是”“具體問(wèn)題具體分析”。在不同的地區(qū)要采取不同的措施，因時(shí)因地而異，農(nóng)村的“土味”標(biāo)語(yǔ)，恰恰是針對(duì)農(nóng)村問(wèn)題采取的正確策略，這也是全體人民的智慧結(jié)晶。

四、鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)設(shè)的不適性

（一）話語(yǔ)鄙俗、不雅之風(fēng)

在這次疫情中，鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)受到了普遍的歡迎與支持，截至2020年6月13日，#來(lái)抄河南作業(yè)#的微博超話，閱讀量已達(dá)590.3萬(wàn)次，可見(jiàn)其傳播效果顯著，“硬核”是人們普遍關(guān)注的點(diǎn)。而“硬核”之中還需一個(gè)度的把控，在這些標(biāo)語(yǔ)中，不乏出現(xiàn)咒罵式標(biāo)語(yǔ)，以極端、惡俗的語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，其本身便在道德規(guī)范的邊緣打擦邊球，例如，“帶病回村，斷子絕孫”，這樣過(guò)度的咒罵式標(biāo)語(yǔ)，雖然具有迫使人們認(rèn)識(shí)到疫情嚴(yán)重性的作用，但這樣的語(yǔ)言文字過(guò)于低俗，且不利于社會(huì)文明的發(fā)展。如何正確地引導(dǎo)疫情防控標(biāo)語(yǔ)宣傳，提高文明程度，是進(jìn)行宣傳時(shí)必須解決的一個(gè)問(wèn)題。

（二）影響消極、不能長(zhǎng)久

青少年在年少時(shí)期的世界觀還不夠成熟，尚需要積極的引導(dǎo)，而鄉(xiāng)村防疫標(biāo)語(yǔ)中存在著一些惡俗、不恰當(dāng)?shù)男麄鳂?biāo)語(yǔ)，會(huì)潛移默化地影響農(nóng)村青少年心智的成長(zhǎng)，引起他們行為上的效仿。部分“土味”標(biāo)語(yǔ)過(guò)于市場(chǎng)化、娛樂(lè)化、惡俗化，正是由于標(biāo)語(yǔ)生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺少了嚴(yán)格意義上的把關(guān)?！巴廖丁辈⒉坏韧暗退住?，部分過(guò)于娛樂(lè)化的低俗標(biāo)語(yǔ)，不是長(zhǎng)久之風(fēng)。鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)也是鄉(xiāng)村文化力量的體現(xiàn)，我國(guó)要加快社會(huì)文明建設(shè)的進(jìn)程，關(guān)鍵是要加強(qiáng)對(duì)文化生產(chǎn)的把控，增強(qiáng)文化自信，提高國(guó)民文化素養(yǎng)，因此，如何恰當(dāng)?shù)刈龊棉r(nóng)村防疫標(biāo)語(yǔ)，不僅要看到短暫性的宣傳效果，更要看到長(zhǎng)久性的社會(huì)影響。

五、鄉(xiāng)村防疫標(biāo)語(yǔ)的意義

（一）轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系更親民

標(biāo)語(yǔ)也是體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代特征的符號(hào)，標(biāo)語(yǔ)風(fēng)格的變化映射出一個(gè)時(shí)代文化的變遷。新媒體時(shí)代，正在重新建構(gòu)話語(yǔ)體系，主流媒體在一定程度上話風(fēng)轉(zhuǎn)變得更加親民，比如《主播說(shuō)聯(lián)播》中主持人一改往日刻板、嚴(yán)肅的形象，“噴飯”“令人發(fā)指”等用詞，極大地拉進(jìn)了與受眾的距離，受到人們的熱捧，而在這次防疫戰(zhàn)的鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)中，“土味”又硬核的標(biāo)語(yǔ)正是再次“飛入尋常百姓家”，受眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)，才是真接受。

（二）選取宣傳策略更適宜

鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)的誕生有著獨(dú)特的農(nóng)村背景，具有針對(duì)性和策略性的宣傳，才能取得最佳的效果。尤其是在危機(jī)傳播中，要針對(duì)不同的地域、不同的情況，及時(shí)選取合適且最優(yōu)的宣傳策略。根據(jù)農(nóng)村自身的文化背景，相比較嚴(yán)肅、專業(yè)性較強(qiáng)的話語(yǔ)，簡(jiǎn)單淺顯的話語(yǔ)更容易被接受，咒罵式標(biāo)語(yǔ)可令人醍醐灌頂，意識(shí)到疫情的嚴(yán)重性，在一定程度上避免了對(duì)專業(yè)性術(shù)語(yǔ)在認(rèn)知上的不足。城市有城市的媒體報(bào)道，農(nóng)村有農(nóng)村的宣傳標(biāo)語(yǔ)，要充分考慮到城市和農(nóng)村的區(qū)別，有著不同的影響因素，才能更好地找到合適的宣傳方案。

六、結(jié)語(yǔ)

疫情防控是一場(chǎng)全民戰(zhàn)爭(zhēng)，需秉承眾志成城戰(zhàn)疫必勝的決心，農(nóng)村標(biāo)語(yǔ)洋溢著民間智慧和民間力量，這對(duì)充分調(diào)動(dòng)民間積極性，打通“最后一公里”，凝聚民心，打贏這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，適合也適時(shí)。同時(shí)也要意識(shí)到鄉(xiāng)村硬核標(biāo)語(yǔ)是一把雙刃劍，做好傳播工作要有深度、力度，更要適度，適合不同地域的宣傳深度和廣度，主流媒體要適度轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，從而提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周裕瓊.從標(biāo)語(yǔ)管窺中國(guó)社會(huì)抗?fàn)幍脑捳Z(yǔ)體系與話語(yǔ)邏輯：基于環(huán)保和征地事件的綜合分析[J].國(guó)際新聞界，2016，38（05）：52-68.

[2] 第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/ OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202004/t20200428_ 70974.htm，2020-04-08.

[3] 鄒國(guó)芳.“土味”宣傳標(biāo)語(yǔ)助力疫情防控[N].西江日?qǐng)?bào)，2020-02-14（005）.

[4] 謝軍.好標(biāo)語(yǔ)凝聚精氣神[N].金昌日?qǐng)?bào)，2020-02-17（002）.

作者簡(jiǎn)介：耿沐言（1995—），女，河南駐馬店人，碩士在讀，研究方向：新媒體。