摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體的傳播模式開始發(fā)生變化，新媒體日趨深入大眾的生活。在此環(huán)境下，人們可以通過各種各樣的渠道獲取信息，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。因此，于傳統(tǒng)媒體而言，只有改良創(chuàng)新，開拓新的傳播形式，才能推動傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。本文對新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式展開分析探究，并針對性地提出新聞傳播模式的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞傳播；模式創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0142-02

新媒體是繼報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體之后迅速發(fā)展起來的新興媒體種類，包括微博、微信等。同時，新媒體作為一個十分寬泛的新概念，是利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體、無線通信技術(shù)、衛(wèi)星等為人們提供辦公和娛樂服務(wù)的數(shù)字化媒體。各種新媒體都有著自己的獨特之處，它們彼此滲透、彼此融合，逐漸呈現(xiàn)出新媒體一體化的趨勢，給社會各行各業(yè)，尤其是傳媒行業(yè)帶來了巨大的影響[1]。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的特征

作為信息傳播的重要途徑之一，新聞在與新媒體技術(shù)不斷融合滲透的過程中，逐漸顯露出新時代的新特征。

（一）新聞傳播的主體不斷增加，傳播范圍不斷擴(kuò)大

在新媒體還未盛行時，只有專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)才有傳播新聞的機(jī)會。隨著電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等設(shè)備的飛速發(fā)展和普及，人們獲取信息的渠道越來越多，新聞傳播的主體不再僅限于專業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)，各種社會組織甚至個人都可能成為發(fā)布新聞信息的主體。例如，微博上曝光的校園暴力、地鐵霸座、廣場襲擊等事件，大多是網(wǎng)友通過智能設(shè)備記錄下來后率先發(fā)布的，而這些新聞事件經(jīng)過新聞媒體的發(fā)酵后，都成為了頗具影響的社會新聞。此外，以最早的騰訊、新浪、網(wǎng)易等為代表的各大新媒體網(wǎng)站開創(chuàng)了“網(wǎng)絡(luò)記者”，到后來逐漸開發(fā)出微信、微博等社交媒體，新聞傳播的范圍隨之不斷擴(kuò)大[2]。

（二）新聞傳播的渠道更多，途徑更廣

在新媒體還未得到普及應(yīng)用時，人們在獲取信息的過程中時常受到時間、空間的限制，信息獲取的渠道較為單一。但在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體，更多的傳播渠道和傳播途徑被開拓出來，人們可以依靠新媒體網(wǎng)頁平臺發(fā)布、獲取更加多元化的信息。例如，2015年，各大新聞媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入全國兩會，通過實時直播的形式對全國兩會的內(nèi)容進(jìn)行報道，讓網(wǎng)友們隨時隨地了解全國兩會動態(tài)，并就民眾最關(guān)心的問題同政府官員進(jìn)行直接的交流和探討[3]。

（三）新聞內(nèi)容更加豐富多樣，極大地提高了新聞傳播的速度

傳統(tǒng)的信息傳播由新聞從業(yè)人員進(jìn)行新聞價值的分析和專業(yè)精選后，采用精簡的語言有選擇性地定時發(fā)布在報紙和廣播上，傳播時間和速度存在很大的局限性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下我們每個人都能隨時隨地成為新聞信息的發(fā)布者，極大地豐富了新聞的內(nèi)容，打破了時間和空間的限制。與此同時，新媒體的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了信息的公開和互動，極大地提高了新聞傳播的速度，達(dá)到了信息即時傳播的目的。例如，微博推出的熱點問題熱搜榜，每隔一個小時就會更新一次用戶實時討論的話題。一方面，話題被推薦給網(wǎng)友，且隨時變更最新的熱門話題，如此進(jìn)一步提高信息傳遞的速度。另一方面，極高的閱讀量也印證了新媒體傳播內(nèi)容在一定程度上滿足了人們的實時需求。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的弊端

（一）新聞的真實性存疑

在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時代，新聞很難造假，即使出現(xiàn)虛假新聞，傳播的范圍也十分有限，速度也比較慢，對社會的影響較小。但隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多民眾在日常生活中都通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上很多虛假夸大的信息以極快的速度傳播到群眾中間，極有可能造成非常嚴(yán)重的社會問題。就目前的情況來說，很多網(wǎng)上的新聞難辨別真假，欺騙性很強(qiáng)，又因為在網(wǎng)絡(luò)上可以很好地隱匿信息，源頭較難查找，所以虛假新聞泛濫。

（二）新聞質(zhì)量參差不齊

在目前的新媒體環(huán)境下，有各種各樣的自媒體組織發(fā)布各種信息，新聞具有很強(qiáng)的迷惑性，很多新聞并不專業(yè)和權(quán)威。同時，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞的內(nèi)容和質(zhì)量得不到保證。很多媒體利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息數(shù)量不受限的特點，為了博取大眾的眼球，夸大新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞失真。

（三）新聞內(nèi)容同質(zhì)化

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，各大自媒體之間的競爭逐漸激烈。對于媒體來說，收視率和受眾是利益的來源，抓住了受眾的眼球，提高了收視率，就能在行業(yè)之中站穩(wěn)腳跟。因此，很多自媒體工作者只顧經(jīng)濟(jì)收益，而不考慮新聞的真實性和權(quán)威性，制造了許多博眼球的虛假新聞，將各種新聞事件娛樂化來吸引大眾的眼球，新聞內(nèi)容真假難辨。這種扭曲的新聞文化違背了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，內(nèi)容的同質(zhì)化也使新聞失去了自身的特點，逐漸吸引不了大眾的眼球。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新策略

（一）充分了解受眾對新聞的觀看需求

在新媒體時代，人們獲取新聞的渠道越來越多樣化，各種新聞傳播方式的出現(xiàn)逐步改變了大眾的生產(chǎn)生活和閱讀習(xí)慣，但新聞傳播渠道的多樣性也引發(fā)了新聞信息真假難辨的現(xiàn)狀。某些媒體為了博人眼球，提高閱讀量，對新聞事件過度渲染，改變了新聞客觀真實的本質(zhì)。當(dāng)真相浮出水面后，人們便會產(chǎn)生厭煩情緒，這正是不夠充分了解受眾對新聞事件的觀看需求的體現(xiàn)。在信息爆炸的時代，媒體應(yīng)該就新聞傳播模式積極創(chuàng)新改良，避免對新聞事件的過度渲染，保持客觀的態(tài)度對新聞事件進(jìn)行敘述，在滿足受眾需求的同時，及時對各類新聞報道進(jìn)行整合分類，讓報道更有公信力。

（二）避免新聞報道的同質(zhì)化

在新媒體環(huán)境下，新聞的傳播途徑和內(nèi)容越來越豐富，報道的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越普遍。要想在新時代推動新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，就要改變新聞報道同質(zhì)化的現(xiàn)狀，多對有現(xiàn)實意義、真實可信、有深度的新聞進(jìn)行策劃報道。媒體要學(xué)會從不同角度挖掘一些重要的、同百姓生活相關(guān)的新聞，避免新聞報道同質(zhì)化。并且，新聞報道要客觀公正，符合積極的、主流的價值觀，呈現(xiàn)出最真實的生活，引導(dǎo)大眾樹立正確的價值觀，感受現(xiàn)實生活中的真情，感受國家的富強(qiáng)和生活的美好。

（三）確保新聞的真實性

新聞報道最重要的就是客觀、真實。在各種云數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體技術(shù)也在逐漸突破局限，實現(xiàn)良性創(chuàng)新。相比之下，傳統(tǒng)媒體在大眾心中仍具有權(quán)威性和公信力，很多人還是愿意相信傳統(tǒng)媒體刊播的新聞，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息多有虛假，質(zhì)疑其真實性，這也是新媒體存在的不足之處。因此，于傳統(tǒng)媒體而言，在保持自身優(yōu)勢的同時，要積極開拓創(chuàng)新，吸納新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，促進(jìn)自身在新時代的可持續(xù)發(fā)展。于新媒體而言，要積極改進(jìn)缺陷，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上確保新聞內(nèi)容的真實性[4]。

（四）提升新聞報道的質(zhì)量

新媒體環(huán)境下的新聞報道，最大的優(yōu)勢不只是不受時間與空間的限制，更在于新聞事件本身體現(xiàn)出來的價值和意義。因此，記者在挖掘新聞時，最重要的是反映出新聞背后的意義，將新聞的實質(zhì)展現(xiàn)給受眾，并通過高質(zhì)量的新聞報道引發(fā)受眾對社會現(xiàn)象進(jìn)行思考。以最近很火的新媒體社交軟件——抖音為例，人們可以通過這個平臺發(fā)布視頻記錄生活，每個視頻限時15秒，極大地縮短了視頻觀看的時間，人們能在短時間內(nèi)獲取主要信息，因此該軟件深受人們的喜愛。但平臺的某些博主為了提高粉絲量和觀看量，博取大眾眼球，剪輯發(fā)布一些具有不良思想和負(fù)能量的視頻，質(zhì)量低劣，扭曲了新聞的真實性，導(dǎo)致整個視頻平臺烏煙瘴氣，對營造社會良好風(fēng)氣產(chǎn)生了十分消極的影響。因此，媒體在進(jìn)行新聞發(fā)布時，應(yīng)大力傳播正能量事件，提高新聞的質(zhì)量，指引人們積極健康地投入生活。在新媒體環(huán)境下，更應(yīng)重視提升新聞報道的質(zhì)量，由于平臺眾多，互動性極強(qiáng)，人們常在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上隨心所欲地發(fā)表自己的看法，有積極的，也有消極的。這時候新聞媒體就需要積極引導(dǎo)人們傳播正確的價值觀，而不是為了收視率和閱讀量制造噱頭，夸大新聞事實，消費受眾的信任。此外，在進(jìn)行新聞報道時，一定要注重對國計民生事件進(jìn)行深入報道，關(guān)注新聞對民眾情緒的影響。在對新聞形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的同時，確保新聞報道的質(zhì)量，對此可以組織媒體人進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，為新媒體新聞傳播培育新的力量[5]。

（五）及時對新媒體平臺進(jìn)行更新

新媒體環(huán)境下，要提升傳播速度，就要不斷改革傳統(tǒng)的傳播模式，及時對新媒體平臺進(jìn)行更新。近年來，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的發(fā)展和快速普及，大大提高了新聞報道的時效性。同時，一些新媒體平臺的出現(xiàn)也極大地促進(jìn)了新聞媒體的革命式發(fā)展。作為最貼近人們?nèi)粘Ｉ畹拿襟w平臺，新媒體給人們的生活帶來了巨大的改變和影響[6]。但在此發(fā)展過程中，其傳播模式也存在著明顯的不足，除了報道的真實性缺乏保障，最主要的劣勢就是技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用。因此，要積極跟進(jìn)技術(shù)，主動對新媒體平臺進(jìn)行創(chuàng)新改良，在此基礎(chǔ)之上，不斷創(chuàng)新新聞信息的傳播模式，為各大新媒體平臺提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支持，以滿足人們對信息的需求[7]。

四、結(jié)語

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活中扮演著不可或缺的角色，它有積極的影響，也有消極的影響。因此，對目前新聞傳播的模式，我們要辯證看待，既要發(fā)揮新媒體方便快捷、傳播范圍廣的優(yōu)勢，更要不斷創(chuàng)新傳播模式，開拓新的信息傳遞渠道，不斷滿足受眾的需求。在新媒體環(huán)境下，各大平臺的媒體人要主動承擔(dān)起社會責(zé)任，對新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格審查，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀，為構(gòu)建正能量的和諧社會貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 劉彥波.新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（22）：157.

[6] 趙紅艷，于治濤.智媒時代融合型新聞人才培養(yǎng)模式研究[J].黑龍江教育（理論與實踐），2019（11）：23-24.

[7] 張瑤.全媒體時代提升時政新聞傳播力策略探析[J].新聞世界，2019（11）：50-52.

作者簡介：高樹川（1963—），男，山東臨沂人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。