蔣中浩

摘要：二十一世紀以來，中國的經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展，社會取得了巨大的進步，與此同時，人民大眾生活水平有效提升，人民群眾對于精神文化生活方面的建設(shè)需求越來越多。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者必須要充分認知到時代的變革，要認識到新媒體的獨特宣傳能力，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和信息技術(shù)手段，為人民群眾呈現(xiàn)豐富多彩的節(jié)目，加強精神文明建設(shè)，要進一步擴大新聞宣傳影響力，有效促進行業(yè)的發(fā)展。本文就新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何做好新聞宣傳工作進行了探討和研究，希望能夠為相關(guān)的技術(shù)工作者提供一定的幫助和支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞宣傳工作;開展策略

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系

近些年來，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進了社會生活步伐的加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化手段的滲透有效加速了新媒體領(lǐng)域的變革，同時，手機、電腦等智能終端設(shè)備為人們隨時隨地獲取信息資源提供了有效媒介，在各種新媒體設(shè)備和宣傳手段的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播、電視、報刊等宣傳媒體逐漸受到冷落，其面臨著越來越大的競爭壓力，因此，要想適應(yīng)新時代的發(fā)展，在新時期加強新聞宣傳工作，相關(guān)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員就必須要更新工作理念，改善工作方法，善于學(xué)習(xí)尖端科技，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)煥發(fā)新的生機與活力[1]。

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，信息化技術(shù)手段層出不窮，媒體行業(yè)的發(fā)展也是日新月異，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的分化越來越大，二者之間的競爭日趨激烈，與此同時，二者之間也存在著千絲萬縷的聯(lián)系，發(fā)展的趨同勢頭也非常明顯。因此，媒體從業(yè)者應(yīng)當深入研究傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合策略，并且開展相應(yīng)的行業(yè)布置與規(guī)劃，從而讓二者之間實現(xiàn)有機統(tǒng)一，實現(xiàn)雙贏，促進新聞媒體行業(yè)的統(tǒng)一化和標準化，提高傳媒業(yè)發(fā)展水平，減小內(nèi)耗，提高工作效率。在新時代的發(fā)展背景下，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的有效戰(zhàn)略是一項必然的行業(yè)發(fā)展趨勢[2]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

從我國目前媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到較大的沖擊，在新媒體出現(xiàn)之前，廣播、電視、報紙、雜志等內(nèi)容是最為重要的新聞傳播手段，而且擁有非常廣泛的受眾群體，隨著時代的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)深入滲透到了社會生活中的各個環(huán)節(jié)之中，傳統(tǒng)媒體地位逐漸衰落，人們開始熱衷于通過電子設(shè)備隨時隨地的閱讀新媒體內(nèi)容[3]。除此之外，廣告是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要構(gòu)成部分，廣告能夠為傳統(tǒng)媒體提供大量的資金注入，從而為媒體運營提供資金支持，但是，從目前的時代發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多廣告更多的傾向于在新媒體平臺上進行傳播，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資金狀況不容樂觀。最后，隨著國家經(jīng)濟建設(shè)的不斷進步，國內(nèi)的社會結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一系列變化，大量農(nóng)村人口進入城市，城市資源日益緊張而農(nóng)村人口的非常稀少，信息技術(shù)手段在城市中的普及率接近100%，因此，新媒體行業(yè)有大量的基礎(chǔ)性受眾，其增長空間是非?？捎^的，而傳統(tǒng)媒體則會受到較大的沖擊[4]。

三、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的策略

首先，必須要不斷健全和完善媒體行業(yè)的管理機制，這是促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略，因此，媒體行業(yè)從業(yè)者要深入分析和研究行業(yè)發(fā)展背景，并且與市場需求受眾特點進行有機結(jié)合，創(chuàng)新發(fā)展思路，引進新型的技術(shù)手段和工作方法，采用統(tǒng)一的媒體接口，實現(xiàn)內(nèi)部工作流程的標準化與整體化，提高傳統(tǒng)媒體的社會適應(yīng)能力。除此之外，媒體行業(yè)需要促進工作流程的規(guī)范化，建立透明科學(xué)的內(nèi)部規(guī)章制度，并且嚴格落實相應(yīng)的規(guī)范，確保全體員工按照既定的規(guī)定開展工作活動，減少主觀要素的影響，確保媒體行業(yè)的公正，營造良好的發(fā)展環(huán)境[5]。

在當今時代，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)幾何式增長，所有人都置身于一個信息爆炸的時代，大量的信息之中充斥著眾多的無效內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)媒體工作者要做好信息篩選工作，確保所呈現(xiàn)出的內(nèi)容具有深度，從而贏得更加廣泛的受眾。人們的生活節(jié)奏越來越快，工作壓力越來越大，為了更好的適應(yīng)社會，就必須要開展大量的閱讀，多方收集有效信息，人們依賴各種現(xiàn)代媒體設(shè)備進行信息接收和新聞閱讀[6]。新媒體在人們生活中的角色是不可替代的，已經(jīng)融入了我們每一個人的日常活動之中，成為了生活的重要組成部分。新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用是科技進步的必然趨勢，也是媒體行業(yè)發(fā)展的必要手段，雖然新媒體在信息傳播速度受眾方面有著較大的優(yōu)勢，但是，媒體行業(yè)工作者也應(yīng)當充分認知到傳統(tǒng)媒體的重要價值，傳統(tǒng)媒體往往更加具有權(quán)威性，所報道的內(nèi)容質(zhì)量更優(yōu)秀，觀點更加具有深度，必須要將傳統(tǒng)媒體與新媒體工作進行有機結(jié)合，合理運用新媒體的宣傳手段和方式，保持傳統(tǒng)媒體的宣傳態(tài)度和宣傳內(nèi)容，從而實現(xiàn)新時代的媒體開展形式，讓新聞內(nèi)容更加具有親和力，確保具有快速傳播性、真實性、合理性。要積極引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)民眾建立科學(xué)的人生觀、價值觀和世界觀，從而增強傳統(tǒng)媒體的生命力與活力。

總而言之，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者必須要充分認知到信息技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)手段的重要價值，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合，從而充分結(jié)合二者的優(yōu)勢，最大限度發(fā)揮二者的使用價值，促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展擴大新聞行業(yè)影響力，最終促進和諧社會建設(shè)。

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