摘 要：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，各行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，大數(shù)據(jù)技術(shù)給這些行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力，特別是以電子技術(shù)和信息為主的媒體行業(yè)，取得了巨大的進(jìn)步。大數(shù)據(jù)有效促進(jìn)了媒體的融合以及業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，為媒體的功能、內(nèi)涵都提供了新的發(fā)展空間。本文主要探討大數(shù)據(jù)對(duì)媒體融合建設(shè)發(fā)展的作用以及實(shí)際意義，同時(shí)提出媒體大數(shù)據(jù)建設(shè)運(yùn)用的思路，希望可以為相關(guān)的研究和實(shí)踐提供一些借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；融媒體；建設(shè)；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0216-02

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行業(yè)的不斷滲透，各行業(yè)都迎來(lái)了新的發(fā)展浪潮，特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的日常信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化。各種信息獲取的渠道變得越來(lái)越豐富，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展逐漸成為了當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行快速采集，利用平臺(tái)進(jìn)行快速分析、加工、傳遞、發(fā)布，已成為當(dāng)下廣電行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。

一、大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)也被稱為巨量資料，因此需要尋找一種新的處理模式來(lái)應(yīng)對(duì)這些巨量資料，只有具有更強(qiáng)的洞察力、決策力以及流程優(yōu)化能力，才能從容地應(yīng)對(duì)海量的多元化信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)真正的戰(zhàn)略意義并不是這些龐大的數(shù)據(jù)，而是對(duì)其進(jìn)行的專業(yè)化處理過(guò)程，通過(guò)這種專業(yè)化處理可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行“深加工”，使這些數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。大數(shù)據(jù)的4個(gè)特點(diǎn)主要是：種類繁多、數(shù)據(jù)體量巨大、流動(dòng)速度快及價(jià)值密度低。[1]根據(jù)其定義及特點(diǎn)可以明顯地看出，為了能夠更好地掌握大數(shù)據(jù)，不能只關(guān)注數(shù)據(jù)本身，更多要關(guān)注如何進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析和處理，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)融媒體建設(shè)的作用

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，當(dāng)前媒體融合就是將媒體、數(shù)據(jù)以及技術(shù)整合起來(lái)，構(gòu)建一個(gè)融媒體綜合平臺(tái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的快速發(fā)展起到了極大的支撐和促進(jìn)作用，有效解決了傳統(tǒng)媒體質(zhì)量不高的問(wèn)題，提高了媒體傳播的實(shí)時(shí)效率。各地廣播媒體都結(jié)合自身的實(shí)際狀況，不斷探索和創(chuàng)新大數(shù)據(jù)技術(shù)與自身業(yè)務(wù)的有機(jī)組合，從根本上創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的新理念，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體朝資源、渠道、融合的新媒體過(guò)渡轉(zhuǎn)型。如我國(guó)某電視廣播為了跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，在2018年就開(kāi)始加強(qiáng)融媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的規(guī)劃和建設(shè)工作，融合了APP、制作網(wǎng)、頻道、公眾號(hào)以及微博等網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建了一套完善的全媒體指揮調(diào)度平臺(tái)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了資源、媒體傳播的統(tǒng)一調(diào)度和部署。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘和數(shù)據(jù)分析能力，不斷創(chuàng)新互動(dòng)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道信息發(fā)布的目標(biāo)，對(duì)信息的高效采集、篩選、分析、整理、審核、發(fā)布都是非常有利的，滿足了信息的可管可控、實(shí)時(shí)互動(dòng)的現(xiàn)代化要求。[2]廣播電視融媒體業(yè)務(wù)綜合平臺(tái)完善了電視、廣播、新媒體分發(fā)體系以及生產(chǎn)業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)了廣播、新媒體采訪、編制、播放、傳播以及電視傳播等聯(lián)合生產(chǎn)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效進(jìn)行了二次整合，實(shí)現(xiàn)了一體深度發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了信息的一次采集、多元分析和傳播，有效拓展了當(dāng)前廣播電視的發(fā)展渠道，為融媒體建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、融媒體建設(shè)中大數(shù)據(jù)的運(yùn)用

（一）融媒體內(nèi)部大數(shù)據(jù)

第一，分析媒體大數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)在內(nèi)部生產(chǎn)大數(shù)據(jù)方面，數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題是首先要解決的，對(duì)此可以利用大數(shù)據(jù)支持的云平臺(tái)來(lái)構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容庫(kù)。[3]通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容庫(kù)，可以完美地解決外部數(shù)據(jù)的匯集以及管理問(wèn)題，同時(shí)也可以增加一些標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)統(tǒng)一管理、各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)一交換的目的。

利用該平臺(tái)，可以全面地支撐全媒體線索的采集、匯聚、融合生產(chǎn)、發(fā)布、新聞指揮等諸多業(yè)務(wù)生產(chǎn)，除了上述功能以外，這種統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)庫(kù)還可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析、檢索。大數(shù)據(jù)分析可以對(duì)內(nèi)容庫(kù)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的分析，輸出的結(jié)果可以作為參考來(lái)使用。這種大數(shù)據(jù)是人類日益普及的各種網(wǎng)絡(luò)行為產(chǎn)生的，涵蓋了人類的日常喜好、真實(shí)意圖，而不是傳統(tǒng)意義的結(jié)構(gòu)及數(shù)據(jù)。[4]換句話來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)地對(duì)每個(gè)個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)行為及愛(ài)好進(jìn)行定位，這樣就可以更方便使用人員隨時(shí)找到自己喜好的內(nèi)容。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析可以精準(zhǔn)、智能地完成廣告的推送服務(wù)，提高推廣和傳播的效率；另外可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，輔助節(jié)目實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化，更好地提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。

大數(shù)據(jù)支撐的融媒體統(tǒng)一內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)除了具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力外，還可以提供一定的檢索功能，如分類檢索和全文檢索的模式，針對(duì)不同的實(shí)際需求可以提供一些全面的服務(wù)。

第二，融媒體大數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。在構(gòu)建了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)以后，可以對(duì)不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)匯總，然后呈現(xiàn)出來(lái)，使數(shù)據(jù)覆蓋全媒體，實(shí)現(xiàn)傳播渠道在活動(dòng)、節(jié)目以及營(yíng)銷3個(gè)層面的數(shù)據(jù)分析，為廣播電臺(tái)的基層、中層及高層相關(guān)人員的辦公、決策以及合作等提供更多可參考的數(shù)據(jù)。這樣不但可以實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還可以為基層人員提供更多的數(shù)據(jù)支撐、熱點(diǎn)分析以及文章內(nèi)容分析等，幫助基層員工快速抓住文章內(nèi)容熱點(diǎn)，找到有深度的熱點(diǎn)話題。

（二）融媒體外部大數(shù)據(jù)

筆者認(rèn)為，未來(lái)要對(duì)廣播電視臺(tái)一些外部的傳播大數(shù)據(jù)、傳播的到達(dá)率及影響力等方面進(jìn)行全面的分析，應(yīng)該引入公有云大數(shù)據(jù)服務(wù)，這樣可以更加具有針對(duì)性，從而避免一些盲目的數(shù)據(jù)采集和匯總分析。全方位的數(shù)據(jù)快速采集，其信息源主要包括全量微博信息、互聯(lián)網(wǎng)全量數(shù)據(jù)、各門(mén)戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、論壇以及一些視頻網(wǎng)站等。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的分布式算法，如數(shù)據(jù)的處理、機(jī)器學(xué)習(xí)算法、特征工程等，完成對(duì)這些海量數(shù)據(jù)的匯集分析，經(jīng)過(guò)更加復(fù)雜的計(jì)算，從而呈現(xiàn)出更加精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)洞察力。[5]

這種基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的平臺(tái)可以幫助進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從海量的數(shù)據(jù)中挖掘出用戶的群體畫(huà)像、收視率、傳播成功率等數(shù)據(jù)，對(duì)欄目的創(chuàng)新制作非常有利。如可以通過(guò)對(duì)微博進(jìn)行不同層次的分析，包括其傳播途徑、受眾屬性、意見(jiàn)分歧、情感等，通過(guò)對(duì)傳播途徑的分析可以找出每條微博的走向路徑，分析出大眾的喜歡程度，找到用戶的喜好方向。或者可以通過(guò)對(duì)一條微博在72小時(shí)內(nèi)的傳播熱度曲線來(lái)直觀地呈現(xiàn)出該微博的受眾歡迎度，包括地域分布、賬戶類型、性別以及是否存在水軍的情況。借助大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)快速在線分析，可以快速地完成數(shù)據(jù)探查，對(duì)欄目組來(lái)說(shuō)也可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析挑選合適的嘉賓或者植入合適的劇情、廣告等，相對(duì)于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，這種智能化分析在規(guī)范性和預(yù)測(cè)性方面更加可靠和高級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論是采訪、編排還是播放等各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好地對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，精準(zhǔn)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，從而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種工具和資源，可以為界面的策劃選題、制作、播出以及營(yíng)銷等諸多方面都提供非常寶貴的數(shù)據(jù)支撐，促進(jìn)電視界面不斷創(chuàng)新和發(fā)展。因此，融媒體平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展應(yīng)該更多地利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和挖掘能力，將大數(shù)據(jù)的思維深刻地融入融媒體綜合平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張清燦（1984—），男，廣東陽(yáng)東人，本科，記者職稱，研究方向：數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，智慧化發(fā)展。