摘 要：隨著新媒體時代的到來，短視頻這種傳播模式也悄然出現(xiàn)，其影響力與日俱增，這對傳統(tǒng)新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下、在新媒體短視頻的沖擊中，創(chuàng)新傳播方式，找準定位，突圍發(fā)展，是傳統(tǒng)新聞媒體亟待解決的課題。

關鍵詞：短視頻；傳統(tǒng)新聞媒體；特點；發(fā)展方向

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0215-02

近年來，隨著數(shù)字技術和新媒體技術的迅猛發(fā)展，公眾對于信息的傳播形式和接受方式正在發(fā)生著深刻的變化。新媒體短視頻，這個在中國互聯(lián)網(wǎng)的土壤中生長僅7年的新品，如今已經(jīng)成為信息傳播主流。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國的短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。從傳播范圍和傳播效果來看，新媒體短視頻的影響力與日俱增，這對傳統(tǒng)新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下、在新媒體短視頻的沖擊中，創(chuàng)新傳播方式，找準定位，突圍發(fā)展，是傳統(tǒng)新聞媒體亟待解決的課題。[1]

一、新媒體短視頻的優(yōu)勢

短視頻顧名思義主要是視頻的時長較短，一般是指時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。隨著移動終端的發(fā)展，流量資費的降低，4G、5G網(wǎng)絡的提速，這種輕體量、短平快的傳播內容便契合了當前新媒體時代受眾的需求。

（一）新媒體短視頻填補了受眾碎片化的時間

當今社會，人們的節(jié)奏加快，工作生活壓力增大，碎片化生存已經(jīng)成為受眾的生活常態(tài)。他們很難抽出大塊時間來獲取信息，只能利用生活中的零散時間來吸納知識、休閑娛樂。相比傳統(tǒng)的信息傳播方式，任何時間、任何地點的碎片化便捷式閱讀，正在成為受眾的閱讀習慣。新媒體短視頻迎合了受眾的這種碎片化需求，使他們能夠將日常的候車、排隊、等人、吃飯等零碎時間加以利用，逐漸獲得受眾青睞。[2]

（二）新媒體短視頻契合了受眾的現(xiàn)場感需求

新媒體時代，技術的進步使受眾獲得了話語權。新聞媒體不再壟斷新聞資源，很多新聞事件的傳播已經(jīng)不用依賴記者在事后進行新聞報道，現(xiàn)場目擊者通過自己的手機就可以用短視頻記錄下事件發(fā)生的瞬間和過程。這些短視頻具有無可比擬的現(xiàn)場感，能夠捕捉到真實細節(jié)，更容易抓住受眾的眼球，增強傳播力和影響力。

（三）新媒體短視頻張揚了受眾的個性化創(chuàng)意

在新媒體短視頻平臺上，受眾可以大膽創(chuàng)意和嘗試，貢獻了大量個性化、視覺性、創(chuàng)意性的短視頻內容。這些視頻內容豐富，可視性強，拓展了受眾獲取信息、休閑娛樂的方式，增強了用視頻進行表達的能力，搭建了受眾之間、受眾與社會之間良好的溝通渠道，不僅能夠提升傳播效果，而且能夠增加受眾黏性。

二、傳統(tǒng)新聞媒體借力短視頻的特點和發(fā)展方向

從圖文到視頻，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，傳播樣式發(fā)生了變化，帶動受眾體驗需求也發(fā)生了深刻變化。新媒體時代是以受眾為中心的時代，只有受眾能夠獲得良好的新聞體驗，新聞媒體才能在激烈的競爭中立于不敗之地。當前，短視頻不僅是全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的最好詮釋，更是眾多傳統(tǒng)媒體機構的標配技能。然而，過猶不及，經(jīng)過幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體短視頻同質化嚴重，又缺乏長效產(chǎn)制能力，逐漸進入了瓶頸期。在此境遇下，根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體特點制定切合實際的短視頻發(fā)展方向，就顯得尤為重要。

（一）更新思維觀念

新聞生產(chǎn)始終是傳統(tǒng)新聞媒體賴以生存的核心優(yōu)勢和使命。隨著短視頻的火爆，傳統(tǒng)新聞媒體對短視頻也日益重視，紛紛試水。可是有些媒體并未真正更新理念，樹立短視頻思維，只是簡單地在視頻長短上下功夫，將視頻由長改成短，變成畫面和同期聲素材的堆砌，嚴重影響了傳播效果。[3]其實，從表面來看，短視頻帶來了傳播渠道、傳播方式的變化，而從本質上探究，短視頻則是對傳播理念和傳播邏輯的重塑。短視頻的時長雖然短，但是“短”并不是短視頻的本質屬性，其蘊含的新聞價值并不少，它的根本屬性來源于分享，通過分享形成裂變式的傳播方式。因此，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展短視頻要樹立分享理念，通過分享達到共創(chuàng)。比如央視頻，與其他移動客戶端不同，它并不只是央視資源的出口，而是一個體系，通過匯聚各類優(yōu)質賬號，與各媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司、自媒體等建立廣泛的聯(lián)系，壯大了主流媒體的聲音，真正實現(xiàn)了貼近群眾、貼近生活、貼近實踐。

（二）深耕內容領域

“內容為王”是媒體生產(chǎn)和發(fā)展永遠不變的遵循。作為傳統(tǒng)新聞媒體主流媒體，其本身就擁有專業(yè)化團隊、強大的內容生產(chǎn)能力、對內容產(chǎn)品價值觀的把控能力、新聞價值甄別能力等其他短視頻平臺無可比擬的優(yōu)勢。因此，要用好自身優(yōu)勢，制作精品短視頻。一要精心選好主題。從情感高度、思想高度、政治高度出發(fā)，借助短視頻彰顯重大主題，精心組織策劃，挖掘時代故事。二要注重過程性內容。要善于把握事件發(fā)展節(jié)奏，展示事件的關鍵瞬間和細節(jié)，增強新聞短視頻的時效性和節(jié)奏感。三要挖掘隱藏信息。隱藏信息的挖掘更能體現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞媒體不同于社交平臺的特點，通過展示新聞事件背后的深意，增加新聞的信息量，提高受眾的關注度，從而促進新聞熱點事件的廣泛傳播。

（三）實現(xiàn)機制創(chuàng)新

目前，我國傳統(tǒng)新聞媒體短視頻的生產(chǎn)、運營多分散在媒體的某一部門，比如電視媒體多分散于各個頻道和欄目；或新媒體、融媒體中心這些機構，在發(fā)展短視頻上難以形成合力和保障。必須建立融合發(fā)展的創(chuàng)新機制，實現(xiàn)融合轉型，才能生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的、主動傳播的短視頻產(chǎn)品。第一，要從機制上進行重構，建立適應融合生產(chǎn)的策采編發(fā)流程，構建UGC（用戶生成內容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內容）內容生產(chǎn)機制，才能讓生產(chǎn)出來的優(yōu)質內容得到最大化傳播。第二，要從實戰(zhàn)中練就記者。人才是創(chuàng)新的關鍵，傳統(tǒng)新聞媒體能夠進行真正意義上的短視頻生產(chǎn)的人才十分缺乏，需要不斷加強現(xiàn)有人才的培養(yǎng)和專業(yè)人才的引進，練就全媒體型記者編輯。第三，要從技術上助力賦能。短視頻本身的發(fā)展就是一個與技術不斷結合的過程。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要善于利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等先進技術，豐富短視頻的呈現(xiàn)形式，創(chuàng)造全新場景，增強新聞類短視頻的可視化表達。[4]

（四）加強輿論引導

娛樂化、生活化是商業(yè)類短視頻的主要特征。與此不同的是，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞類短視頻還承擔著重要的引導、教育公眾的社會職能。在2016年4月19日網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上，習近平總書記把“營造一個風清氣正的網(wǎng)絡空間”提升到人民利益的高度。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞類短視頻必須牢牢把握輿論導向，聚焦有品質的優(yōu)質新聞內容，傳播正能量，引領社會主義核心價值觀，形成移動傳播的新氣象。比如中央電視臺的《V觀》系列時政短視頻，一經(jīng)推出就形成“現(xiàn)象級”傳播；2019年黑龍江廣播電視臺的《鏟車車主勇救村民》，在24小時內瀏覽量就突破一億，并被央視轉載報道。

三、結語

新媒體短視頻尤其是新聞資訊類短視頻的出現(xiàn)，分流了傳統(tǒng)新聞媒體的部分受眾，替代了傳統(tǒng)新聞媒體的部分功能，削弱了媒體新聞記者的部分職能。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要保持主流地位，必須了解新媒體時代的需求和短視頻的優(yōu)勢。借鑒聚合短視頻平臺快速發(fā)展的經(jīng)驗，在規(guī)范、健康的基礎上取長補短，把控短視頻的內容和發(fā)展的方向，堅持融合發(fā)展，爭取更多受眾的支持；加強新聞輿論引導，從而提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導力、吸引力和影響力。

參考文獻：

[1] 陸先高，馮蕾.從重大主題短視頻新探索看主流媒體轉型[J].中國報業(yè)，2018（04）：16-18.

[2] 杜雨達.電視媒體在短視頻沖擊下如何突圍[J].中國報業(yè)，2019（16）：40-41.

[3] 王芬芳.傳統(tǒng)媒體如何直面短視頻的沖擊態(tài)勢[J].科技傳播，2019（08）：167-168.

[4] 張海輝.網(wǎng)絡視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的困境與出路探究[J].新聞研究導刊，2018（07）：262.

作者簡介：張蕾（1996—），女，青海民和人，碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。