摘要：當前社會進入“全媒體”時代，與以往相比，傳播途徑與方式發(fā)生了根本性變化。乒乓球運動作為一項極具群眾優(yōu)勢和社會影響力的體育運動，在新媒體傳播環(huán)境下，從單一的體育運動升級為系統(tǒng)化的“文化符號”。隨著現(xiàn)代體育賽事不斷發(fā)展，乒乓球運動“借助”現(xiàn)代傳媒的傳播優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體“整體化”傳播戰(zhàn)略推動下，及時報道乒乓新聞，推廣乒乓球文化，充分詮釋該運動的獨特魅力。本文著重分析新聞傳媒時代下乒乓球運動的發(fā)展路徑，針對現(xiàn)狀提出優(yōu)化策略。

關鍵詞：新聞傳媒時代;乒乓球運動;發(fā)展路徑;實施策略

一、引言

乒乓球運動在大眾廣泛參與推動下，使其從簡單的體育項目升華為凝聚“體育精神”和“乒乓文化”的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)。隨著媒體融合不斷加速，適宜乒乓球運動的新路徑與新環(huán)境出現(xiàn)了多樣性變化。因此，乒乓球運動要實時優(yōu)化策略，切實推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、新聞傳媒時代下乒乓球運動的發(fā)展路徑

乒乓球憑借系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)以及良好的賽事成績，成為風靡全國的運動形式。從新聞傳媒視角看，借助報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行傳播，有效推廣和普及了乒乓球運動。

（一）傳統(tǒng)媒體傳播路徑下的乒乓球運動發(fā)展

乒乓球運動源于英國，20世紀傳入我國。1959年我國乒乓球選手容國團在德國25屆乒乓球世界錦標賽上獲得男子單打冠軍，中國乒乓運動正式登入世界舞臺。1971年中美兩國因“乒乓外交”解凍國家關系，乒乓球運動的獨特文化魅力被世界所熟知。傳統(tǒng)媒體時代，乒乓球運動通過報紙、廣播和電視三種形式進行傳播推廣。但乒乓球運動作為一項技術性較強的運動形式，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體更多只能對其進行簡單的賽事結果報道，制約了該運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[1]。隨著電視轉播技術不斷成熟，乒乓球運動在電視轉播下實現(xiàn)了社會影響力的重大突破。但乒乓球運動主要以“國家賽事”、“群眾自發(fā)參與”為主，更多傾向于社會效益?zhèn)鞑?，未能實現(xiàn)市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播路徑下的乒乓球運動發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，乒乓球借助網(wǎng)站、自媒體和APP等傳播途徑實現(xiàn)了“社會化”傳播。以網(wǎng)站為例，目前我國有關“乒乓球”的專門性網(wǎng)站超過了20家，如全民乒乓網(wǎng)、中國乒乓球協(xié)會官方網(wǎng)站、精英乒乓網(wǎng)等多家網(wǎng)站。這些網(wǎng)站為大眾提供了乒乓球技術練習與經(jīng)驗交流的平臺，同時，部分網(wǎng)站設置了“器材銷售”板塊，有力推動了乒乓球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。此外，部分知名度較高的乒乓球運動員通開設微博、自媒體等平臺，吸引大量粉絲關注，為當前乒乓球運動產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展提供了全新途徑。隨著我國乒超聯(lián)賽、公開賽和巡回賽等多種賽事運動全面開展，乒乓球運動的市場化水平大大提升。

三、新聞傳媒時代下乒乓球運動的發(fā)展策略

體育運動為現(xiàn)代傳媒發(fā)展提供了重要素材，現(xiàn)代傳媒有效提升了體育運動的知名度和影響力，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的資源。在新聞傳媒全新環(huán)境下，乒乓球運動呈現(xiàn)多元化發(fā)展形態(tài)，尤其在全民健康戰(zhàn)略下，乒乓球運動需要引入多元力量參與，提升大眾參與度，構建社會化服務體系。

（一）立足大眾需要，構建多元化的乒乓球產(chǎn)業(yè)體系

乒乓球運動發(fā)展要以滿足大眾健康需要為基礎，結合地區(qū)實際，注重為大眾提供層次化、多元化的乒乓球消費服務，滿足大眾了解運動、參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合需要。首先，要借鑒國際優(yōu)秀賽事體系經(jīng)驗，做好乒乓球賽事組織活動。通過賽事宣傳報道和市場化運營，完善賽事體系，充分挖掘乒乓球賽事活動的社會效益和經(jīng)濟價值[2]。其次，要結合大眾需求，積極開發(fā)滿足大眾需求的乒乓球產(chǎn)業(yè)項目，比如研發(fā)與乒乓球教學相關的APP、與乒乓球相關的游戲產(chǎn)品等。最后，要從服務大眾出發(fā)，以優(yōu)質標準推進乒乓球產(chǎn)業(yè)建設，通過優(yōu)化乒乓球產(chǎn)業(yè)供給結構，滿足大眾參與體育鍛煉的具體需要。

（二）整合傳播資源，構建立體化的乒乓球推廣機制

乒乓球運動為現(xiàn)代傳媒提供了豐富的素材內容，現(xiàn)代傳媒也為乒乓球運動的發(fā)展營造了良好的社會環(huán)境。在媒體全面融合背景下，乒乓球運動要整合各類資源，適時調整推廣理念，建立全面、一體化的推廣構機制。第一，要整合信息資源和傳媒途徑，以滿足大眾競技性、觀賞性需求為前提，以乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展為信息根源，全面推進立體化傳播戰(zhàn)略。第二，要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，針對乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，選擇最適宜、傳播效果最佳的推廣方式，使大眾、愛好者和運動員能及時了解運動變化、廣泛參與運動發(fā)展之中，切實擴大該運動的影響力。通過傳播推廣乒乓球運動發(fā)展的輿論信息，引導大眾積極參與其中。第三，要結合全民健身戰(zhàn)略，積極利用“全媒體”環(huán)境，鼓勵多元力量參與，詮釋乒乓球文化，實現(xiàn)該運動的健康發(fā)展[3]。

四、結語

全媒體傳播環(huán)境下，乒乓球運動不再是簡單的運動形式，通過多種媒體傳播，乒乓球被賦予了獨立文化內涵和精神理念，成為具有社會大眾影響力的運動形態(tài)。從我國乒乓球運動發(fā)展現(xiàn)狀看，存在競技性不足、市場化不夠等多種問題，限制了該運動的根本性提升。因此，乒乓球運動發(fā)展創(chuàng)新時，要利用新聞傳媒時代的傳播互動優(yōu)勢，吸引社會大眾深度參與，推動該運動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展。

參考文獻：

[1]李穎，葉明輝.乒乓球運動傳媒路徑分析與整體化傳播戰(zhàn)略[J].河北學刊，2014（05）：250-252.

[2]張少瓊.網(wǎng)絡環(huán)境下我國乒乓球運動傳媒路徑分析[J].新媒體研究，2016（03）：72+96.

[3]孔勇.如何用體育傳播學理論武裝高校乒乓球教師[J].當代體育科技，2014 （05）：9+11.

作者簡介：鄭鈺果（1999-），男，漢，河南濟源人，本科，工作單位：鄭州大學。