黃廣煒 羅穎思

中圖分類號：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）10-001-02

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及政府對全民健身的全力推動(dòng)，當(dāng)代大學(xué)生的體育意識逐漸增強(qiáng)。該群體具有一定的消費(fèi)能力，在一定程度上帶動(dòng)了體育消費(fèi)。本文采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法等研究方法，對疫情前后大學(xué)生體育消費(fèi)形式、類型、心理、計(jì)劃等問題進(jìn)行研究和分析，以了解在疫情期間的大學(xué)生體育消費(fèi)行為所發(fā)生的變化，從而更好地引導(dǎo)大學(xué)生群體合理進(jìn)行體育消費(fèi)，建立健康的消費(fèi)方式。

關(guān)鍵詞? 新冠疫情? 大學(xué)生? 體育消費(fèi)? 消費(fèi)心理

新冠肺炎疫情的爆發(fā)給各行各業(yè)都造成了難以估量的影響，其中體育消費(fèi)也不例外。國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級?，F(xiàn)階段人民群眾的體育消費(fèi)觀念顯著提升，體育消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費(fèi)政策更加健全。到2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為合理。新冠疫情之下大學(xué)生的體育消費(fèi)行為及體育消費(fèi)方式發(fā)生了不同的變化，作為一群有代表性的超前消費(fèi)群體所受的影響為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。因此，本研究對疫情后大學(xué)生體育消費(fèi)種類、體育消費(fèi)心理等展開調(diào)查研究，并提出引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)的建議。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本次問卷發(fā)放的對象主要是廣州市華南師范大學(xué)大學(xué)城內(nèi)的大學(xué)生。隨機(jī)派發(fā)120份問卷，有效問卷115份，回收率95.83%。

（二）研究方法

本研究主要采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法等研究方法，用問卷調(diào)查法對大學(xué)生在疫情期間與非疫情期間的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。

二、新冠疫情期間大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）疫情期間大學(xué)生體育消費(fèi)的趨勢

近幾年，我國體育消費(fèi)具有實(shí)體化頻率上升的趨勢。多數(shù)消費(fèi)者包括大學(xué)生在內(nèi)，關(guān)注體育產(chǎn)品對其帶來的實(shí)用性與耐用性，過多購買運(yùn)動(dòng)服裝與運(yùn)動(dòng)鞋帽。疫情給國內(nèi)的體育企業(yè)帶來了不小沖擊，其中體育場館服務(wù)業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)由于其線下體育人群參與的特殊性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足而受損較大，如健身房、球類場館以及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)班等，而信息類的體育消費(fèi)則有更多的需求（圖1）。大學(xué)生群體具有一定的消費(fèi)能力，但大多數(shù)大學(xué)生都沒有形成正確的消費(fèi)觀念，因此會(huì)出現(xiàn)不理智消費(fèi)的行為，以及不重視其他形式的體育消費(fèi)，故而對其生活與學(xué)習(xí)造成影響。

（二）疫情期間大學(xué)生體育消費(fèi)種類與方式

近年來，我國多數(shù)城市中的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)物化特點(diǎn)，多數(shù)消費(fèi)者都選擇購買運(yùn)動(dòng)服裝與體育器材，用來參與體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的購買比率較少。

如圖2所示，相比非疫情期間，在疫情期間大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)觀賽會(huì)員、體育新聞?lì)惖男畔㈩愺w育消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)護(hù)具、運(yùn)動(dòng)飲食等關(guān)于健康狀況的體育消費(fèi)占比增大。運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、入場費(fèi)、體育周邊產(chǎn)品等實(shí)體性體育消費(fèi)增長不明顯。

（三）影響大學(xué)生體育消費(fèi)意愿的因素

學(xué)生可支配生活費(fèi)的高低決定了體育消費(fèi)水平的高低，家庭條件好的，生活費(fèi)金額就高，隨之體育消費(fèi)水平也比較高，反之則低。

如圖3所示，在疫情期間影響大學(xué)生體育消費(fèi)意愿排在首位的因素是大學(xué)生的從眾心理，其次是自己的興趣所驅(qū)動(dòng)的體育消費(fèi)，以及想要鍛煉身體，獲得健康體魄。而消磨時(shí)間、娛樂身心、放松心情等因素對大學(xué)生體育消費(fèi)意愿的影響較小。大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，一時(shí)興起型和看到合適就買型等感性消費(fèi)心理占比較多，而考慮周到型的理智消費(fèi)心理占比較少。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.信息類體育消費(fèi)成為主導(dǎo)。疫情期間因不能頻繁出門，線下門店大多數(shù)關(guān)門，成為了線上體育消費(fèi)的機(jī)遇。體育視頻會(huì)員售賣、體育游戲直播、體育比賽講解等信息類體育消費(fèi)市場需求增大，線上體育消費(fèi)占比增大，甚至成為了主導(dǎo)。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)實(shí)體化趨勢減弱。在前疫情期間，因消費(fèi)者關(guān)注體育產(chǎn)品的實(shí)用性與耐用性，大學(xué)生體育消費(fèi)實(shí)體化有增加的趨勢，但由于疫情的影響，線上體育消費(fèi)需求增大，機(jī)會(huì)變多。許多大學(xué)生由對運(yùn)動(dòng)裝備，場地的需求轉(zhuǎn)化成對體育信息、體育視頻等的需求。因此，受疫情的影響，大學(xué)生體育消費(fèi)實(shí)體化趨勢減弱。

3.大學(xué)生追求炫耀性體育消費(fèi)。大學(xué)生體育消費(fèi)的從眾心理比較明顯，大部分因?yàn)橥饨绲挠绊懚M(jìn)行消費(fèi)，小部分才是因?yàn)樽约旱男枨蟛胚M(jìn)行體育消費(fèi)，并且感性消費(fèi)占據(jù)大多數(shù)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，這會(huì)對大學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)造成一定的影響。

（二）建議

1.大學(xué)生應(yīng)樹立正確的體育消費(fèi)觀。大學(xué)生自身要審時(shí)度勢，樹立理性的消費(fèi)觀。在面對區(qū)分與認(rèn)同時(shí)要辯證地看待，追求潮流但不盲目從眾，樹立個(gè)性但不走向極端。對于大學(xué)生這一類并沒有正確消費(fèi)觀念的人群，社會(huì)應(yīng)正確引導(dǎo)他們的超前消費(fèi)行為，使大學(xué)生的體育消費(fèi)不對生活造成過多的壓力。

2.引導(dǎo)大學(xué)生制定體育消費(fèi)計(jì)劃。在當(dāng)今社會(huì)，因?yàn)榇髮W(xué)生有著家庭給予的固定生活費(fèi)，對于自己喜歡的商品，他們思考的是往后的生活費(fèi)能否承擔(dān)起這一筆費(fèi)用，導(dǎo)致了現(xiàn)在極度興起的超前消費(fèi)行為。因此，應(yīng)該引導(dǎo)大學(xué)生制定屬于自己的合理的體育消費(fèi)計(jì)劃，做到在消費(fèi)的同時(shí)盡量不影響自己的學(xué)習(xí)與生活。

參考文獻(xiàn)：

[1]國家體育總局.關(guān)于印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》的通知[EB/OL].中國政府網(wǎng).http：//www.gov.cn/xinwen/201901/16/content_5358218.htm.2019-5-7.

[2]趙洪波，龍助國.危機(jī)與應(yīng)對：后疫情時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].遼寧體育科技，2020，43（01）：1-5.

[3]李道鋒，丁紅娜，代坤.我國城市體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[J].商場現(xiàn)代化，2020（01）：23-25.

[4]肖旭.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素——以銅仁學(xué)院為例[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)，2020（12）：238-239.

[5]鮑旭.大學(xué)生炫耀性體育消費(fèi)意愿影響因素研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2020，29（01）：127-130.

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院