任穎姍 董思伶

【摘要】 綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播至今，該節(jié)目的相關(guān)話題占領(lǐng)大小微博熱搜，中年女性所代表的“姐圈”文化逐漸被大眾所關(guān)注。節(jié)目流量與話題熱度背后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為女性向互動(dòng)養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，體現(xiàn)的是對(duì)于女性價(jià)值意識(shí)的再建構(gòu)。本文從“使用與滿足”理論出發(fā)，分析該節(jié)目對(duì)女性意識(shí)再建構(gòu)的影響成因及路徑，提供一定的研究和參考意義。

【關(guān)鍵詞】《乘風(fēng)破浪的姐姐》;使用與滿足理論;女性;價(jià)值意識(shí)

【中圖分類號(hào)】J95? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）08-0069-02

一、研究背景

（一）現(xiàn)象概述

1.基本內(nèi)涵。女性的價(jià)值意識(shí)具有兩方面含義，一指女性對(duì)自身勞動(dòng)價(jià)值的再認(rèn)識(shí)，包括“私人勞動(dòng)”和 “社會(huì)勞動(dòng)”，以使婦女了解自己對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)并從中增加自信感;二指女性對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求，婦女從傳統(tǒng)社會(huì)認(rèn)知和依附價(jià)值中掙脫出來，個(gè)人價(jià)值的直接實(shí)現(xiàn)成為女性意識(shí)正確感知的重要條件。

2.現(xiàn)狀分析。網(wǎng)絡(luò)上以假想劇本《淑女的品格》為起點(diǎn)，“姐圈”文化為代表，大眾在關(guān)注性別自我意識(shí)的同時(shí)，著眼于女性的價(jià)值體系細(xì)化，從年齡、身體語言上、自我表達(dá)等方面展開闡述。在討論與社會(huì)發(fā)展的過程中，大眾逐漸形成“姐圈”等通俗化代名詞，引起廣泛關(guān)注與傳播。

目前， “姐圈”一詞主要指代30歲以上的中生代女性演員群體，其共同特征為有氣場(chǎng)、有實(shí)力的獨(dú)立女性?！敖闳Α蔽幕呐d起同時(shí)對(duì)標(biāo)當(dāng)下大眾對(duì)于年齡焦慮的痛點(diǎn)，但本質(zhì)上，更多從積極的角度重新定義年齡對(duì)于女性價(jià)值意識(shí)的影響，定位女性在家庭中扮演的角色，從女性角度出發(fā)對(duì)其價(jià)值做出新評(píng)估，培養(yǎng)其對(duì)自身的價(jià)值意識(shí)。

（二）理論概述

1.基本內(nèi)涵。1974年，卡茨、布盧姆勒等人總結(jié)了當(dāng)時(shí)受眾領(lǐng)域的研究，指出有關(guān)使用與滿足研究的內(nèi)容是：“需求的社會(huì)與心理根源產(chǎn)生對(duì)于大眾媒介或其他來源的期望，這導(dǎo)致不同模式的媒介接觸（或參與其他活動(dòng)）;結(jié)果是需求的滿足?！薄笆褂门c滿足（Uses and Gratifications）”理論以受眾為研究本位，在根本上立足于受眾或消費(fèi)者的心理需求，通過剖析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)以及受眾本身的需求，從而理解受眾的選擇。在信息爆炸、傳播速度極快、媒介使用便利性極高的當(dāng)下，綜藝不僅僅是單向度的制作與傳播，如何鏈接受眾的認(rèn)知、興趣、情感需求也極其重要。

2.特征。使用與滿足理論出現(xiàn)，是推動(dòng)了傳播學(xué)變革的重要一環(huán)。一方面，該理論否認(rèn)了原先將觀眾作為被動(dòng)接收者的地位，強(qiáng)調(diào)受眾的自主選擇權(quán);另一方面，在影響受眾選擇的動(dòng)因中，除了個(gè)體本身的內(nèi)在因素外， W·施拉姆等學(xué)者也強(qiáng)調(diào)受眾在接觸媒介中的社會(huì)動(dòng)因，包括他們現(xiàn)實(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的背景、社會(huì)地位、價(jià)值觀念、群體歸屬關(guān)系等眾多因素。

基于電視節(jié)目的使用與滿足理論相關(guān)研究中，大多數(shù)學(xué)者都從受眾的娛樂需求、受眾的情感需求、受眾的社交需求與受眾的自我實(shí)現(xiàn)需求四個(gè)角度入手，強(qiáng)調(diào)在“擬態(tài)”環(huán)境中的深層次自我需求。

二、節(jié)目分析

（一）節(jié)目簡(jiǎn)介。《乘風(fēng)破浪的姐姐》（簡(jiǎn)稱《姐姐》）是由芒果TV打造的女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目，召集30位30歲以上的女藝人，配備具有知名度的導(dǎo)師及發(fā)起人，設(shè)置舞臺(tái)評(píng)級(jí)、公演考核等環(huán)節(jié)，經(jīng)過數(shù)次公演現(xiàn)場(chǎng)的淘汰篩選，最終選出5位女明星出道成團(tuán)。

在零宣發(fā)的情況下，僅一天，該節(jié)目播放量突破兩億，芒果TV市值隨之飆升。與此同時(shí)，以“姐圈”與女性為主的話題也層出不窮，僅一周，微博相關(guān)話題閱讀量高達(dá)70.5億，輿情指數(shù)、媒體討論度更遙遙領(lǐng)先，是真正實(shí)現(xiàn)“斷層”的現(xiàn)象級(jí)綜藝事件。

（二）節(jié)目特色。近年，“她經(jīng)濟(jì)”影響下以女性MC為主的觀察類綜藝層出不窮，選秀綜藝也話題不斷，《姐姐》憑借其火爆的節(jié)目形式加上獨(dú)特的內(nèi)容構(gòu)造成為年度亮點(diǎn)綜藝。

其一，聚焦對(duì)象獨(dú)特。以30歲以上的姐姐為捕捉點(diǎn)，尋找成熟的選秀節(jié)目市場(chǎng)的缺口，突破傳統(tǒng)女團(tuán)打造偶像的框架——破除世俗對(duì)于女性年齡的偏見，以緩解社會(huì)中女性對(duì)于年齡的焦慮是節(jié)目制作的初衷;同時(shí)，姐姐作為“超齡回鍋肉”，其擁有一定的粉絲基礎(chǔ)、作品加持以及豐富的閱歷故事，使得節(jié)目本身更具“戲劇性”。

其二，聚焦內(nèi)容新穎。鏡頭下“姐姐”的個(gè)性化行為與迥異的性格特征，融合最多元的女性角色，其根本是當(dāng)今社會(huì)釋放出一種新信號(hào)——女性對(duì)美的選擇逐漸脫離以取悅男性審美至上的操控，女明星制造也逐漸逃離機(jī)械化的產(chǎn)業(yè)怪圈，以展示女性獨(dú)立的美好。

其三，聚焦價(jià)值觀新鮮。近年，價(jià)值觀的輸出在一定程度上影響節(jié)目的熱度與口碑，在商業(yè)性與娛樂性的基礎(chǔ)上，開始嘗試傳遞價(jià)值立意。《姐姐》作為典型代表，不斷強(qiáng)化超越限制的新時(shí)代女性精神與價(jià)值觀的定位，以精準(zhǔn)的文案與別具意義的話題直擊社會(huì)痛點(diǎn)。從對(duì)待年齡的態(tài)度到人物呈現(xiàn)的選擇，弱化女性與年齡的矛盾，將“不被定義”的核心貫穿于節(jié)目始終，所呈現(xiàn)出的超越年齡的成長(zhǎng)也不斷輸送女性的剛性美。

三、理論分析

（一）心緒轉(zhuǎn)換效用：代為滿足受眾想象，轉(zhuǎn)化釋放焦慮情感?？旃?jié)奏的生活使得年齡焦慮廣泛存在于大眾生活當(dāng)中，若壓力無法得到轉(zhuǎn)移或緩解，將一直存在并壓迫著當(dāng)代女性的身心發(fā)展。因此，以綜藝節(jié)目中的人物形象作為觀眾對(duì)于中生代的想象載體，起到轉(zhuǎn)化其焦慮心緒的作用。

《姐姐》結(jié)合流行的互動(dòng)養(yǎng)成類選秀模式及切入痛點(diǎn)的角色界定，在節(jié)目中受眾通過觀看 “姐姐”在舞臺(tái)的自信演出以及節(jié)目采訪中透露的出眾性格，代為滿足受眾對(duì)于中生代女性的各種想象。一定程度上，通過姐姐的表現(xiàn)緩解受眾群體，尤其是年輕女性在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)于邁入“中生代”的年齡焦慮。節(jié)目的氛圍感染，有助于塑造中生代女性的價(jià)值感知意識(shí)，即年齡不是局限，中生代女性可以活得更有實(shí)力與氣質(zhì)。

（二）自我確認(rèn)效用：節(jié)目提供多樣女性價(jià)值意識(shí)的參考樣本。麥奎爾等學(xué)者認(rèn)為，電視節(jié)目中所呈現(xiàn)的人物形象、事件狀況、矛盾沖突等可以作為節(jié)目受眾進(jìn)行自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過節(jié)目與現(xiàn)實(shí)的比較，可以引起觀眾對(duì)自身行為的思考，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。

《姐姐》通過打造以“勵(lì)志”“獨(dú)立”“夢(mèng)想”等為理念核心的女團(tuán)，傳遞對(duì)中生代女性的價(jià)值肯定。節(jié)目中一眾女性藝人突破以往選秀節(jié)目的“守規(guī)矩”，坦然面對(duì)自身對(duì)于排名、夢(mèng)想以及個(gè)人價(jià)值的追求，在節(jié)目采訪中以獨(dú)特而又自信的面貌形成了破格的節(jié)目效果，并為觀眾展示了中生代女性可以有的多樣個(gè)性特征。節(jié)目播出后，“姐姐”的語句成為網(wǎng)絡(luò)流行語，語句中蘊(yùn)含的是“姐姐”對(duì)于自身價(jià)值意識(shí)的理解。受眾在對(duì)照自身現(xiàn)有價(jià)值體系后，對(duì)節(jié)目中“姐姐”所闡釋的女性價(jià)值意識(shí)進(jìn)行二次理解和轉(zhuǎn)化，使其成為自身價(jià)值意識(shí)體系的參考樣本（如“我也想活成這樣”）。

（三）人際關(guān)系效用：在積極的擬態(tài)互動(dòng)中女性價(jià)值意識(shí)產(chǎn)生再建構(gòu)。在《姐姐》的語境中，觀眾被稱為“浪花”，將節(jié)目藝人稱為“姐姐”，對(duì)“姐姐”們的訓(xùn)練動(dòng)態(tài)以及舞臺(tái)呈現(xiàn)持續(xù)關(guān)注與反饋，通過微博等社交平臺(tái)進(jìn)行話題討論與投票，在節(jié)目和藝人選擇上具有較大的接觸主動(dòng)性;“姐姐”們通過綜藝節(jié)目和實(shí)時(shí)互動(dòng)與觀眾保持密切聯(lián)系，通過拉票、分享日常等形式，掌握自身相關(guān)信息以及流量波動(dòng)性;總體而言，基于節(jié)目中的價(jià)值衡量形成擬態(tài)的交往環(huán)境。

節(jié)目播出前，觀眾對(duì)于“姐姐”們的想象停留在影視劇呈現(xiàn)的角色設(shè)定上，通過節(jié)目播出，搭建起節(jié)目中“姐姐”們與各年齡圈層受眾之間的情感聯(lián)系。通過展現(xiàn)姐姐的在臺(tái)前幕后的模樣，一方面使“姐姐”在得到節(jié)目受眾的及時(shí)反饋后，通過舞臺(tái)完成度、獲得點(diǎn)贊量等指標(biāo)直觀地實(shí)現(xiàn)自身作為中生代女藝人的個(gè)人價(jià)值;另一方面通過節(jié)目播出以及宣傳活動(dòng)，使得觀眾改變固有印象，形成更為全面的價(jià)值認(rèn)可，在這種擬態(tài)的間接關(guān)聯(lián)和認(rèn)知交互中，雙方皆可完善作為女性對(duì)于自身價(jià)值的認(rèn)知體系。

四、結(jié)語

《姐姐》在的迅速走紅，無疑是社會(huì)女性意識(shí)再創(chuàng)造的催化劑，其跳脫女團(tuán)的流水線式的成團(tuán)規(guī)則，積極地推動(dòng)了文化工業(yè)的再生產(chǎn)，同時(shí)不斷挖掘“姐圈”的被隱藏的女性價(jià)值——強(qiáng)大而灑脫，自信而美麗，除去中年女藝人甚至是女人被社會(huì)標(biāo)榜的固有的消極標(biāo)簽——年齡焦慮與回歸家庭的刻板要求，重新尋找女性的魅力與選擇權(quán)。但當(dāng)節(jié)目?jī)H僅注重姐圈話題的營銷與女性價(jià)值意識(shí)的呼吁，而忽視節(jié)目本身的制作品質(zhì)與競(jìng)技規(guī)則的把控，無法厘清選秀與綜藝真人秀之間明晰的區(qū)別，則使節(jié)目開始呈現(xiàn)“高開低走”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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[4]陸亨.使用與滿足：一個(gè)標(biāo)簽化的理論[J].國際新聞界，2011，33（02）：11-18.

作者簡(jiǎn)介：

任穎姍，女，漢族，廣東東莞人，本科在讀，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院，研究方向：視聽傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播。

董思伶，女，漢族，廣東東莞人，本科在讀，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院，研究方向：視聽傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播。