張小軍 李輝

摘要：近年來(lái)我國(guó)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在豐富民眾精神文化生活方面發(fā)揮著重要作用，有助于提升國(guó)民身體素質(zhì)。文中以體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)為對(duì)象，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境，并給出針對(duì)性?xún)?yōu)化路徑，推動(dòng)我國(guó)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游;休閑產(chǎn)業(yè);發(fā)展困境

體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一種，給現(xiàn)代人提供新的旅游、放松渠道。新形勢(shì)下體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中面臨新的問(wèn)題，需要結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況選擇合適方法，解決發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。本文就此展開(kāi)論述。

一、新形勢(shì)下體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展困境

（一）相關(guān)政策制度的不完善

近些年我國(guó)不斷出臺(tái)扶持體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的政策和文件，雖然起到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，但依然面臨著政策不完善、公共服務(wù)不健全等問(wèn)題。我國(guó)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)整體處于起步階段，政府并未清晰定位這個(gè)產(chǎn)業(yè)，使得管理制度文件不明確，服務(wù)體系引導(dǎo)不足。此外，政府職能部門(mén)并未意識(shí)到體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的重要性，造成體制制度不完善，造成實(shí)際中出現(xiàn)責(zé)任不清的情況。

（二）相關(guān)資源配置的不合理

我國(guó)內(nèi)部大多數(shù)地區(qū)有著豐富體育資源與旅游資源，但整個(gè)行業(yè)發(fā)展中存在資源開(kāi)發(fā)不足、資源嚴(yán)重浪費(fèi)等問(wèn)題。我國(guó)各地區(qū)普遍存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、資源利用不合理等問(wèn)題，如已經(jīng)開(kāi)發(fā)的體育休閑旅游金古橋，主要為馬拉松、徒步等內(nèi)容，資源配置以整合優(yōu)化為主，無(wú)法滿(mǎn)足人們實(shí)際需求。加上增加的資源量增加偏少，在開(kāi)發(fā)與利用新資源方面存在不足。

（三）跨界融合方面存在問(wèn)題

體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)本身就是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)融合滿(mǎn)足現(xiàn)代人的旅游、健身等需求。我國(guó)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合尚處于起步階段，依然停留在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容的簡(jiǎn)單融合上，但作為產(chǎn)業(yè)忽視打造品牌，并未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。整個(gè)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主體與消費(fèi)者之間存在差異，跨界產(chǎn)業(yè)并未詳細(xì)劃分消費(fèi)者的消費(fèi)行為，造成產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀不理想。

二、推動(dòng)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的具體措施

（一）加大扶持力度

休閑旅游體育主管部門(mén)與旅游部門(mén)之間緊密配合，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，借助促銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)等形式提升推介力度，擴(kuò)大地區(qū)休閑旅游體育的知名度，并在社會(huì)上營(yíng)造出良好的輿論氛圍，奠定休閑旅游體育發(fā)展的基礎(chǔ)。

休閑旅游體育企業(yè)要結(jié)合當(dāng)?shù)卣木唧w規(guī)劃，并依據(jù)法律條款辦理建設(shè)用地手續(xù)，對(duì)現(xiàn)有集體建設(shè)用地進(jìn)行充分利用，盡量不要占用基本農(nóng)田，并通過(guò)村民代表大會(huì)的審議。此外，政府部門(mén)及村集體支持開(kāi)發(fā)荒山荒坡，提高地區(qū)土地的利用率，并對(duì)體育生產(chǎn)條件與生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改善。此外，政府相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)加大扶持休閑旅游企業(yè)的力度，一定程度增加貸款額度，也可以給予利率方面的優(yōu)惠。創(chuàng)新休閑旅游體育企業(yè)要選擇合適的宣傳方法，打破常規(guī)宣傳理念的限制，充分利用政府給出的優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠、用地優(yōu)惠、貸款優(yōu)惠等，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。依托農(nóng)村資源，突出地方特色，探索各具特色的休閑旅游體育發(fā)展模式，打造具有濃郁地域特色的休閑旅游體育產(chǎn)品。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

不難發(fā)現(xiàn)旅游者購(gòu)買(mǎi)旅游商品時(shí)更看中的是其中的文化特色，也就是其個(gè)性化的內(nèi)在價(jià)值。這是因?yàn)樯鐣?huì)的不斷發(fā)展已經(jīng)促使人們從簡(jiǎn)單追求外表進(jìn)階為重視事物所蘊(yùn)含的內(nèi)在精神。所以，在旅游商品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新上，必須重視內(nèi)在的人文價(jià)值和內(nèi)涵，以吸引更多的消費(fèi)者。在旅游過(guò)程中，旅游者常會(huì)因?yàn)槟臣唐诽?、太重而放棄?gòu)買(mǎi)。為了解決這一問(wèn)題，政府應(yīng)積極開(kāi)發(fā)渠道，制定物流認(rèn)證準(zhǔn)入制度，鼓勵(lì)有實(shí)力的物流快遞公司參與到景點(diǎn)的旅游商品托運(yùn)業(yè)務(wù)中來(lái)，為旅游者的旅游購(gòu)物提供便利，提升整體的旅游愉悅感，建立良好的旅游印象。

不僅可以提升旅游者的旅游愉悅感，還可以借助物流的便利，使商品得到更好的推廣與銷(xiāo)售，提升影響力。除了物流服務(wù)的建設(shè)外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)推介旅游景點(diǎn)及特色商品。這樣即便在旅游過(guò)程中由于匆忙而錯(cuò)過(guò)了購(gòu)買(mǎi)，旅游者也可以借助互聯(lián)網(wǎng)從網(wǎng)店自由選擇喜歡的旅游商品，繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)店的商品價(jià)格應(yīng)合理設(shè)定，給消費(fèi)者以更加良好的購(gòu)物體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)的力量可以促進(jìn)旅游商品的深層消費(fèi)，同時(shí)還可以更大范圍地宣傳、展示商品。同時(shí)，旅游者在旅游景區(qū)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)一定數(shù)額的商品后，就可以獲得被抽取幸運(yùn)游客的資格，這樣也可以給旅游者的內(nèi)心帶來(lái)一份美好與期待，促進(jìn)旅游商品的銷(xiāo)售。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)內(nèi)部體育旅游休閑尚處于初級(jí)階段，這個(gè)跨界融合產(chǎn)業(yè)將面臨很多新的問(wèn)題，需要行業(yè)從業(yè)者考慮實(shí)際情況，選擇合適的切入點(diǎn)，采取有效措施推動(dòng)體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。希望通過(guò)文中論述，為類(lèi)似研究提供借鑒，給人們提供豐富的文化生活。

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