馬旭 牛文英

摘要：體育運動是日常生活中必不可少的內(nèi)容，近年來西安市的體育產(chǎn)業(yè)也得到了飛速的發(fā)展，成為西安市經(jīng)濟的主要產(chǎn)業(yè)之一，但在發(fā)展的過程仍有諸多問題存在。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景之下，西安體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要積極順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，從而進一步得到更高的社會、經(jīng)濟效益，者對于體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)乃至整個西安市的經(jīng)濟增長，都具有極其重要的意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;體育文化;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展;西安市

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的比例逐漸增大，已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟增長的重要推力，其中創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是其中重要的組成部分。創(chuàng)意與創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展的動力，是時代進步的助推器，并且在文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)也逐漸成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種主流趨勢。隨著全民健康意識的不斷提升，以及在體育賽事商業(yè)化快速發(fā)展的大環(huán)境下，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了“體育經(jīng)濟”的重要組成部分，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟的助力下，不僅為文體育化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展明確了方向，也通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟促進了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費規(guī)模，為整個體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力和保障。2017年第十四屆全運會在陜西省舉辦，西安作為主辦城市，借助千年古城的文化魅力與文化建設(shè)，將文化與體育完美結(jié)合，形成了機具特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升了西安市體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用及意義

隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷深化，行業(yè)之間的競爭更加激烈、公平，對于企業(yè)的產(chǎn)品、營銷、售后等服務(wù)的要求逐年提升，從而促進整個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向好的發(fā)展。而在互聯(lián)網(wǎng)+的商業(yè)模式中，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和企業(yè)的發(fā)展機遇都遠勝于以往，能夠大大挖掘潛在消費者，使得大大增加了消費者的數(shù)量，但是這種模式也逐漸改變了消費者的消費觀念和消費習慣。從體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)為體育文化產(chǎn)業(yè)提供了更多的思想和元素，并能夠促進各種文化、元素的融合和創(chuàng)新，如小視頻、傳媒、視覺藝術(shù)、演出等與體育相融合，都是依托于互聯(lián)網(wǎng)而促進其快速發(fā)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，至2018年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)了其中近8成的份額。所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升是有效且明顯的[1]。

二、西安市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

西安市體育局在2015年對于體育文化產(chǎn)業(yè)進行的一次調(diào)查，在2015西安市的體育文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)達到16億元人民幣，在全市的所有產(chǎn)值的40%以上，涉及到的從業(yè)人員多達八十萬人;2017年較2016年產(chǎn)值增加了30億元人民幣，漲幅達到40%以上。體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了西安市重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一。

（二）存在的問題分析

首先，西安市旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新工作是全國同行業(yè)的領(lǐng)頭羊，譬如“大唐不夜城”“大唐芙蓉園”等項目，吸引了全國人民的旅游目光。但將體育同文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依舊存在之多問題。究其原因是體育文化建設(shè)人才的缺失，不能夠?qū)Ⅲw育活動進行深層次的挖掘，并同深厚的文化底蘊相結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)時代，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開全面復(fù)合型的人才，需要的是既能夠懂得體育運動的基本原理，又能夠深入掌握互聯(lián)網(wǎng)時代，成為媒體意見的領(lǐng)袖，利用新時代互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的特點，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行推進，形成獨特的社會、經(jīng)濟效益。其他行業(yè)的文化創(chuàng)意在全國范圍內(nèi)不乏成功案例。

其次，是體育文化消費供求之間的關(guān)系不能夠相互平衡。進入西安市旅游的游客，本身目的并不是體育運動，而是針對西安市深厚的文化內(nèi)涵而來，游客自身的穿著可能也并不一定適合參見體育文化創(chuàng)意的活動，從而不能夠吸引一部分游客的注意力。對于西安本地的居民而言，參見創(chuàng)意文化體育活動，會因為年齡、活動中的內(nèi)容，以及時間、地點影響居民群眾的參與。當創(chuàng)意文化體育活動不能夠有清晰的自身定位及吸引人的設(shè)計時，面臨的將會是同時失去旅游游客和本地居民兩類受眾群體。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時代西安體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）借助互聯(lián)網(wǎng)推進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)+不僅是對經(jīng)濟模式、消費模式的一種改變，更是對產(chǎn)業(yè)模式的一種變革，對于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，可以說是一場優(yōu)勝劣汰的革命。在這樣的大環(huán)境之下，整個體育文化企業(yè)就要重新審視行業(yè)的發(fā)展趨勢和自己在行業(yè)中的優(yōu)勢，并采取全新的產(chǎn)品策略、營銷策略和經(jīng)營策略。以互聯(lián)網(wǎng)電商為例，電商的出現(xiàn)，尤其是廠家直接進行互聯(lián)網(wǎng)銷售的情況出現(xiàn)，徹底改變了以往生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)和消費者之間的信息差，對產(chǎn)品的展示方法、消費者的感官體驗和消費心理都產(chǎn)生了巨大的影響。體育行業(yè)的主要表現(xiàn)形式為各類的賽事，依托賽事的舉辦，衍生出各類的體育周邊產(chǎn)品，包括營養(yǎng)品、運動服飾、音樂、紀念品、等以國家或集體為單位的各類相關(guān)產(chǎn)品。過去是通過實體零售的方式進行銷售，但是在互聯(lián)網(wǎng)+時代，產(chǎn)品已經(jīng)被數(shù)字化的圖片所取代，這就五行推動了店鋪設(shè)計、圖片處理、營銷口號等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。嚴格的來講，體育文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)不再是單獨的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而是與其行業(yè)，如食品、日用品、汽車、旅游、金融、交通等人們息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)相融合，形成了一個以體育文化為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。西安作為千年古城，悠久的文明使其獨特的城市名片，體育文化創(chuàng)意企業(yè)要充分挖掘文化內(nèi)涵，通過與體育行業(yè)相融合，生產(chǎn)出與之相匹配的體育文化產(chǎn)品，并在營銷中心利用文化的底蘊進行創(chuàng)意、創(chuàng)新[2]。形成風格獨特的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這樣才能提升西安體育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的核心競爭力，才能在全國眾多的體育文化創(chuàng)意企業(yè)中得以生存。

（二）積極拓展西安市體育產(chǎn)業(yè)融資渠道

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開前期的資金支持和政策支持，體育產(chǎn)業(yè)是一項朝陽產(chǎn)業(yè)，是我國新興經(jīng)濟體的重要組成部分，在我國第三產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的作用，同時也是提升民族精神和民族凝聚力的重要載體。在歐美等發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)經(jīng)成為其重要的經(jīng)濟支柱，而且大部分體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)是私有制形成存在的，它主要的盈利項目除了電視轉(zhuǎn)播外，就是體育周邊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入。當下，我國更應(yīng)該鼓勵私有制參與到體育行業(yè)之中，權(quán)利拓寬投資的渠道，全力扶持和幫助體育文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。西安市政府通過吸引投資、組織各類賽事等方式，吸引更多的社會力量投入到體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中為其奠定政策和經(jīng)濟的基礎(chǔ)[3]。

（三）加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進和培養(yǎng)

西安市作為陜西省的省會，同時也是西北地區(qū)經(jīng)濟、文化的核心，這里高校和科研企業(yè)眾多，擁有著大量的文化創(chuàng)意人才，同時也可以通過轉(zhuǎn)變體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式，吸引更多的人才加入，從而形成一個規(guī)模與實力兼?zhèn)涞娜瞬抨犖?，同時要完善人才創(chuàng)新機制，提升體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平，形成西安市獨有的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。西安市政府應(yīng)該從政策的角度去引導(dǎo)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造出人才與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品與創(chuàng)新的良好的產(chǎn)業(yè)氛圍。此外，加強與國內(nèi)外知名的體育文化創(chuàng)意企業(yè)的交流和學習，將西安的人才派出去，將國內(nèi)外其他地區(qū)的人才引進來，借鑒國內(nèi)外大城市的先進的經(jīng)驗和方法，拓寬視野和思路提升創(chuàng)新能力水平。

綜上所述，西安市在體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得較大的成就，在互聯(lián)網(wǎng)時代若想得到進一步的發(fā)展，則應(yīng)牢牢抓住時代機遇開拓創(chuàng)新，讓市場同資本得到進一步的融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]問尋.基于互聯(lián)網(wǎng)+視角的西安市休閑體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D].西安體育學院，2018.

[2]周家羽.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究[D].西安建筑科技大學，2018.

[3]宋敏芳.山東省體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究[D].曲阜師范大學，2017.

（指導(dǎo)老師：牛文英）